Die Werbung in der Versicherungswirtschaft:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1990
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| Ausgabe: | 3. Aufl., (überarb.) |
| Schriftenreihe: | Versicherungswirtschaftliches Studienwerk
15 : Versicherungsbetriebslehre |
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| ISBN: | 3409007350 |
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BIBLIOTHEK
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A. Grundlage der Werbung 3
I. Allgemeine Grundsätze 3
1. Werbung und Marktwirtschaft *
2. Werbung, eine unternehmerische Aufgabe 4
II. Besonderheiten der Versicherungswirtschaft 5
1. Das unbegrenzte Angebot 2. Versicherung als Dienstleistung 3. Tarife und Bedingungen B. Versicherungswerbung °
I. Gemeinschaftswerbung °
1. Grundlagen 6
2. Aufgaben und Themen 6
II. Werbung des Einzelunternehmens 1. Werbung für das Unternehmen 2. Werbung für den Verbraucher C. Werbemittel und Werbeträger
I. Werbemittel 9
1. Mittel der Einzelwerbung °
2. Mittel der Massenwerbung ^
II. Werbeträger 15
1. Die Massenmedien 15
2. Andere Werbeträger 15
D. Planung 19
I. Das Werbeziel 20
II. Der Werbeetat 20
1. Fixer Etat im Verhältnis zur Beitragseinnahme 21
2. Antizyklisch beeinflußter Etat 21
3. Am Vorjahr orientierter Etat 22
4. Etat für Sonderausgaben 22
III. Die Werbeplanung 22
IV. Die Werbekontrolle 23
j 1. Werbewirkung 23
I 2. Werbeerfolg ... 24
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