Sémiotique, marketing et communication: sous les signes ; les stratégies
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Presses Univ. de France
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Préface de Christian Pinson vu
« A sauts et à gambades » 1
« Hors du texte, point de salut » 3
Plus d intelligibilité 10
Plus de pertinence 12
Plus de différenciation 14
Etes vous arpenteur ou somnambule? 19
Le trajet comme texte 21
Les quatre types de voyageurs 26
Deux applications de la typologie 37
Une étoile est née 49
«Clarté» : une relation au monde, une relation à Vautre 52
Le schéma narratif 58
Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque 64
Une étoile pour logo 76
Le refus de l euphorie 83
Un système semi symbolique 85
Un discours basique sur la thymie 104
La syntaxe narrative 109
La santé n est pas l euphorie 1 1 5
Analyse narrative et analyse du contenu 1 1 7
VI Sous les signes, les stratégies
«J aime, J aime, J aime... » 119
Le parcours génératif de la signification 123
Une axiologie de la consommation 126
L apport de la publicité à l image Citroën (1982 1985) 137
Designs et axiologie de la vie quotidienne 145
L image, pour troubler les lettrés 153
Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu 155
Une forme d expression classique 159
Sémantique structurale par A. J. Greimas et non d A. J. Greimas 161
Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes 165
L émotion et le regard 175
«Tués dans l œuf !» 183
Publicité, sémictique : même débat 184
La publicité référentielle 193
La publicité oblique 196
La publicité mythique 201
La publicité substantielle 205
Quelques interprétations possibles 208
Bibliographie sémiotique 227
Index des noms 229
Index des termes sémiotiques 231
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