Verfügbarkeit: Sémiotique, marketing et communication

Sémiotique, marketing et communication: sous les signes ; les stratégies

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Floch, Jean-Marie 1947-2001 (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	French
Veröffentlicht:	Paris Presses Univ. de France 1990
Ausgabe:	1. éd.
Schriftenreihe:	Formes sémiotiques
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adam_text	SOMMAIRE Préface de Christian Pinson vu « A sauts et à gambades » 1 « Hors du texte, point de salut » 3 Plus d intelligibilité 10 Plus de pertinence 12 Plus de différenciation 14 Etes vous arpenteur ou somnambule? 19 Le trajet comme texte 21 Les quatre types de voyageurs 26 Deux applications de la typologie 37 Une étoile est née 49 «Clarté» : une relation au monde, une relation à Vautre 52 Le schéma narratif 58 Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque 64 Une étoile pour logo 76 Le refus de l euphorie 83 Un système semi symbolique 85 Un discours basique sur la thymie 104 La syntaxe narrative 109 La santé n est pas l euphorie 1 1 5 Analyse narrative et analyse du contenu 1 1 7 VI Sous les signes, les stratégies «J aime, J aime, J aime... » 119 Le parcours génératif de la signification 123 Une axiologie de la consommation 126 L apport de la publicité à l image Citroën (1982 1985) 137 Designs et axiologie de la vie quotidienne 145 L image, pour troubler les lettrés 153 Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu 155 Une forme d expression classique 159 Sémantique structurale par A. J. Greimas et non d A. J. Greimas 161 Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes 165 L émotion et le regard 175 «Tués dans l œuf !» 183 Publicité, sémictique : même débat 184 La publicité référentielle 193 La publicité oblique 196 La publicité mythique 201 La publicité substantielle 205 Quelques interprétations possibles 208 Bibliographie sémiotique 227 Index des noms 229 Index des termes sémiotiques 231
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