Die neuere Praxis zur vergleichenden Werbung in Deutschland, Belgien, Frankreich, Grossbritannien und USA:
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| Veröffentlicht: |
München
VVF
1991
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| Schriftenreihe: | Rechtswissenschaftliche Forschung und Entwicklung
288 |
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INHALTSVERZEICHNIS
Abkürzungsverzeichnis V
Literaturverzeichnis X
1. Kapitel: Die Rechtslage in Deutschland 3
A. Begriffsbestimmung und Abgrenzung zu anderen Formen der
bezugnehmenden Werbung 3
I. Persönlich vergleichende Werbung 3
n. Anlehnende vergleichende Werbung .4
HI. Indifferente Bezugnahme 4
B. Der Tatbestand der vergleichenden Werbung 5
I. Wettbewerbshandlung 5
n. Bezugnahme auf bestimmte Mitbewerber .7
1. Abgrenzung zur bloßen Selbstanpreisung 8
2. Abgrenzung zu allgemein gehaltenen Bezugnahmen 10
3. Bezugnahme auf bestimmte Mitbewerber aufgrund besonderer
Marktfaktoren ¦ 11
a. Besondere Marktverhältnisse 11
b. Lokale Verhältnisse 15
c. Zusammentreffen mit fremder Werbung 17
m. Herabsetzung 18
1. Allgemeines 18
2. Sonderfall: Aufforderung zum Vergleich 20
IV. Würdigung der tatbestandlichen Abgrenzung der Rechtsprechung . . . 21
C. Allgemeine Schranken für bezugnehmende Werbung 23
I. Wahrheitsgebot 24
1. Verbot unwahrer und irreführender Werbung 24
2. Vollständigkeit 25
3. Beweislast 28
II. Sachlichkeitsgebot 29
1. Sachbezogenheit des Vergleichs 29
2. Verbot pauschaler Herabsetzungen 31
D. Besonderheiten bei der Beurteilung von Bezugnahmen auf bestimmte
Mitbewerber 33
I. Das grundsätzliche Verbot der Bezugnahme auf bestimmte
Mitbewerber 33
II. Die traditionellen Ausnahmetatbestände 35
1. Abwehrvergleich 36
2. Auskunftsvergleich 37
3. Fortschrittsvergleich 38
4. System und Warenartcnvcrgleich 39
III. Der allgemeine Ausnahmegrundsatz des hinreichenden Anlasses . . . .41
1. Die Entwicklung der Rechtsprechung zum Aufklärungsvergleich . .41
a. Die Phase der Neuorientierung 41
b. Die Phase der Stagnation .42
2. Voraussetzungen für den Vergleich zur Verbraucheraufklärung nach
der Rechtsprechung 44
a. Schutzwürdiges Aufklärungsinteresse 44
II
b. Notwendigkeit der Bezugnahme 47
IV. Beurteilung wichtiger Fallgruppen durch die Rechtsprechung 50
1. Preisvergleich 50
2. Qualitätsvergleich 53
3. Vergleich bei Gefährdung der persönlichen Sicherheit 56
4. Vergleiche durch Presseinformationen 57
E. Neuere Tendenzen bei der Beurteilung der verschiedenen Bezug¬
nahmearten 59
I. Bezugnahme auf bestimmte Mitbewerber 59
H. Allgemein gehaltene Vergleiche 61
III. Alleinstellungswerbungen 63
F. Grundsätzliche Kritik an der Haltung der Rechtsprechung 65
I. Sachgerechte Lösungen durch Interessenabwägung 65
1. Die Interessenlage bei der vergleichenden Werbung .67
a. Das Interesse der Abnehmer 67 ;
b. Das Interesse des betroffenen Mitbewerbers 69
c Das Interesse des Werbenden 69
2. Die Abwägung der Interessen 70
II. Änderungsvorschläge 72
2. Kapitel: Die Rechtslage in Belgien 75
A. Allgemeines 75
B. Art. 20 Nr. 2 des Gesetzes über die Handelspraktiken 77
I. Täuschende vergleichende Werbung 78
II. Anschwärzende vergleichende Werbung 79
III. Ohne Notwendigkeit identifizierende Vergleiche 81
1. Identifizierbarkeit eines oder mehrerer Kaufleute 82
2. Notwendigkeit der Bezugnahme "
C. Ausnahmen vom Verbot der vergleichenden
Werbung »
I. Notwendigkeit der Bezugnahme JTT
1. Neuheitsvergleich °* '
2. Notwendigkeit aufgrund besonderer Marktverhältnisse °°
3. Sonstige Fälle der Notwendigkeit °°
II. Traditionelle Rechtfertigungsgründe °*
1. Auskunftsvergleich x^
2. Abwehrvergleich Ql
3. Recht zur Kritik und allgemein gehaltener Vergleich w •
III. Schranken für ausnahmsweise zulässige
Vergleiche y
D. Spezialfall: Preisvergleich "
E. Art. 13 A Benelux Warenzeichengesetz "4
F. Spielraum für informative Vergleiche 95
*
1
III
3. Kapitel: Die Rechtslage in Frankreich 97
A. Allgemeines 97
B. Rechtsgrundlagen für die Beurteilung der vergleichenden Werbung. . 99
I Zivilrechtliche Rechtsgrundlage:
Art 1382 Code civil 99
1 • Vergleichende Werbung traditionell
ein Unterfall der Anschwärzung 99
2. Tatbestandsvoraussetzungen der Anschwärzung 101
a. Bezugnahme auf Mitbewerber 101
aa. Bezugnahme auf bestimmte Mitbewerber 101
bb. Allgemein gehaltene Bezugnahmen 102
b. Herabsetzung 104
n. Strafrechtliche Sanktionen 104
1. An. 44 loi Royer vom 27. Dezember 1973 104
2. Art. 422 2° Code penal 106
C. Traditionelle Rechtfertigungsgrande 107
I. Das Recht zur Kritik 108
II. Abwehrvergleich und sonstige Vergleiche 109
D. Liberalisierung der Rechtsprechung aus Gründen der
Markttransparenz 109
I. Neuorientierung durch das Urteil der Cour de cassation vom 22. Juli
1986 109
n. Voraussetzungen für einen zulässigen Preisvergleich 111
1. Der Vergleich muß identische Waren betreffen 111
2. Verkauf unter gleichen Bedingungen 112
3. Beschränkung der Werbung auf den
Preisvergleich 113
4. Richtigkeit der Angaben 114
E. Spielraum für informative Vergleiche 115
4. Kapitel: Die Rechtslage in Großbritannien 118
A. Allgemeines 118
B. Rechtsgrundlagen für die Beurteilung der vergleichenden Werbung
119
I. Die common law Klage der
"malicious falsehood" 119
1. Unwahre Behauptungen über den Geschäftsbetrieb des Klägers . 120
a. Herabsetzende Bezugnahme auf den Kläger 120
b. Unrichtigkeit der Behauptung 121
c. Sonderfall: puffing 121
2. Malice 123
3. Schaden 124
II. Trade Marks Art von 1938 125
HI. Sonstige Rechtsgrundlagen 126
IV. Freiwillige Selbstkontrolle der Werbung 127
C. Grundsätzliche Anforderungen an den Informationsgehalt der
vergleichenden Werbung 129
IV
5. Kapitel: Die Rechtslage in den USA 131
A. Allgemeines 131
B. Rechtsgrundlagen für die Beurteilung der vergleichenden Werbung
I. Grundsätzliche Vorbemerkungen 133
II. Zivilrechtliche Anspruchsgrundlagen 135
1. Einzelstaatliches Recht 135
a. Deliktsklagen des common law: defamation und disparagement. . . .135
b. Uniform Deceptive Trade Practices Act 137
2. Bundesgesetzliche Rechtsgrundlage: See. 43 (a) Lanham Act 138
a. Allgemeines 138
b. Tatbestandsvoraussetzungen 139
aa. Tatsachenbehauptung des Werbenden 140
bb. Irreführung der angesprochenen Verkehrskreise 141
cc. Schaden 143
c. Vorteile der Klage gemäß See. 43 (a)
Lanham Act gegenüber der disparagement Klage 144
m. Verwaltungsrechtliche Kontrolle: Die Federal Trade Commission . . .145
C. Grundsätzliche Anforderungen an den Informationsgehalt der
vergleichenden Werbung 147
6. Kapitel: Rechtsvergleichendes Resümee und Einfluß des europäischen
Rechts 149
A. Rechtsvergleichendes Resümee 149
I. Die grundsätzliche Beurteilung der vergleichenden Werbung 149
n. Betroffenheit bestimmter Mitbewerber als Unlauterkeitskriterium . . .151
1. Bezugnahme auf identifizierbare Mitbewerber 151
2. Beurteilung allgemein gehaltener Vergleiche 153
n. Ausnahmetatbestände in den Ländern mit Verbotsprinzip 154
IV. Schranken für die zulässige vergleichende Werbung 157
1. Wahrheit 15»
2. Sachlichkeit 159
3. Markenrechtliche Beschränkungen 161
B. Einfluß des europäischen Rechts auf die Beurteilung der
vergleichenden Werbung |J™
1. Harmonisierung der nationalen Vorschriften l"2
2. Die Rechtsprechung des f.
Europäischen Gerichtshofs l64
C. Zusammenfassendes Ergebnis 1^
*
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