Die Werbelawine: Angriff auf unser Bewußtsein
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Knesebeck & Schuler
1991
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| adam_text | Inhalt
1. Die Fragwürdigkeiten der Werbung 9
2. Markenartikelwerbung ein Fremdkörper in
der Sozialen Marktwirtschaft 18
Marktwirtschaftler als Werbegegner 19
Die vergessenen Schuldbekenntnisse
der Werber 21
Freie oder Soziale Marktwirtschaft? 23
Der Deutsche Werberat
eine Katze mit Handschuhen 26 j
Die Grenzmoral der Werbewirtschaft 30 i
Die Werbung ohne theoretisches Fundament 32
Markenartikelwerbung contra
Soziale Marktwirtschaft 36
! 3.) Die Zwecklüge vom mündigen Verbraucher .. 40
Der »mündige Bürger« als Spielball
der Interessenpolitik 41
Mündigkeit muß man sich erarbeiten 45
V FmotionalRjCnnriitionierunfl durch. Werbung 48 ¦
Werbung produziert neue Bedürfnisse
und Verhaltensweisen 52
^ 4. Werbung braucht Kinder 56
^f Selbstverwirklichung durch Markenartikel .... 57
Der »Erziehungsauftrag« der Werbung? 59
Die »Helden des Konsums« als Leitbilder .... 62
Die kompromißlosen »Markendurchsetzer« .. 64
Was ist kindgemäßes Verhalten? 67
icke. Nachwuchs für die Zigarettenindustrie 69
5. Vom Leistungswettbewerb zum Show Business 73
Der Mythos vom Markenartikel 75
Markenwerbung zur Ausschaltung des
Preiswettbewerbs 79
Werbemilliarden zur Verschiebung von
Marktanteilen 81
Mißbrauch psychologischer Abhängigkeiten .. 84
Erlebniskauf und symbolische
Bedürfnisbefriedigung 87
«^ Der Unterhaltungswert bestimmt den Werbeerfolg 90
6. Werbung ohne Information 93
Marktwirtschaft: Angewandte wirtschaftliche
Vernunft 95
Doppelzüngige Werber 97
Informative Werbung und ihre Widersprüche 99
*¦ Suggestion statt Information 101
So wahr wie nötig und so unwahr wie möglich 104
»Monitor« und der Knotentest 106
Werbewirkung als Rechtfertigung für
Werbelügen? 109
Werber fordern informative und
verbrauchergerechte Werbung 111
... aber alles bleibt beim alten 113
7. Von den kleinen Rücksichtnahmen zu den
großen Abhängigkeiten 118
Der Todeskuß für die Pressefreiheit 120
Die Werbung als Wohltäter? 122
»Zeitungen werden auf die Rückseiten
von Anzeigen gedruckt« 125
Die Schweigezonen der Presse 127
Der vergessene Zeitschriftenleser 130
Die Anzeigenmacht der amerikanischen
Zigarettenindustrie 132
Freiwillige Selbstzensur 134
8. Welchen Preis Zuschauer für Fernsehwerbung
bezahlen müssen 138
Fernsehen das ideale Werbemedium 139
Die Besetzung des Fernsehens
durch die Werbung 143
»Freier Informationsfluß« und welche
Ideologie dahintersteckt 145
Wirtschaftlicher oder publizistischer
Wettbewerb? 149
Im Wettbewerb um Einschaltquoten 153
Werbung ruiniert das Fernsehprogramm 156
Werbungtreibende als Filmproduzenten 161
9. Der Fernsehzuschauer hat das Nachsehen 165
Ernüchternde Zwischenbilanz 165
Das große Ärgernis Fernsehwerbung ........ 168
Fernsehwerbung und Meinungsforschung .... 171
Ben Hurs Sprung in die Knabberschüssel 174
Das italienische »Werbe Spotpourri« 177
Unterbrecherwerbung als »Körperverletzung« 180
10. Die Werbung in der Grauzone 184
Plazieren, zahlen und schweigen 186
Wie kommen Markenartikel ins
Fernsehprogramm? 188
X Kann Product Placement gestoppt werden? ... 191
Der Griff der Werber nach den Drehbüchern 194
Das Ende der Mäzene 196
Imageschönung durch Kultur 200
Spitzensportler mit »Marketing Biß« 202
Sport nach den Spielregeln der Werbung 205
11. Ausverkauf der Politik 208
Das Fernsehen wird zur Wahlkampfbühne ... 209
»Verkaufen« als Schlüsselwort der Politik 212
Werbelobby gegen Werbebeschränkungen .... 213
Politische Einflußnahme durch
Kultursponsoring 216
Die Durchdringung der Politik mit Werbung .. 217
Konsum und Demokratie 220
McCarthys Entmachtung vor der
Fernsehkamera 223
12. Sozialverträglich oder sozialschädlich? 227
Problematische Produkte in der heilen
Werbewelt 230
Wirksame oder unwirksame
Zigarettenwerbung? 232
Die vielen Tricks der Zigaretten Schleichwerber 237
Skrupellose Werbung in der Dritten Welt 239
Werbung, Konsum und Ökologie 241
Werbung im Widerspruch zu ethischem
,_.. Handeln 243
13. i Die Werbung vor dem Offenbarungseid? 247
¦ Das geschlossene System der
Werbe Nutznießer 248
Keine Alternative zur Werbung heutigen Stils? 251
Werber als Schlußlichter der gesellschaftlichen
Entwicklung 253
Plädoyer für die Vernunft 257
Abkürzungen 260
Anmerkungen 261
Literatur 277
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