Die Entwicklung des europäischen Messewesens, insbesondere des Messeplatzes Deutschland unter den veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen des EG-Binnenmarktes: Ergebnisse einer Ifo-Untersuchung im Auftrag des AUMA - Ausstellungs- und Messe-Ausschuß der Deutschen Wirtschaft e.V.
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Bergisch Gladbach
Heider
1991
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I. Zielsetzung der Untersuchung, methodische Vorgehens¬
weise und Auswahl der Gesprächspartner 7
II. Die Auswirkungen des Europäischen Binnenmarkts auf
die Wirtschaft und die Konsequenzen für das Marketing¬
instrument Messe 11
II. 1. Wirtschaftspolitische Ausgangslage 11
11.2. Der Europäische Binnenmarkt: Vorteile und Risiken 12
11.3. Auswirkungen des Europäischen Binnenmarkts auf
die Unternehmen durch veränderte Strategien und
Strukturen 17
11.4. Auswirkungen des Europäischen Binnenmarkts auf
das Marketing der Unternehmen 19
11.5. Auswirkungen des EG-Binnenmarkts auf das Mar¬
ketinginstrument Messe 23
11.6. Der Europäische Binnenmarkt und die davon betrof¬
fenen Branchen 26
11.7. Einschätzung der deutschen Messewirtschaft zur
Binnenmarkt-Problematik 28
III. Der Messeplatz Deutschland: Eine Kurzcharakteristik 33
III. 1. Internationalität der Aussteller und Fachbesucher 34
111.2. Qualität und Quantität der Messeinfrastruktur 36
111.3. Weiterentwicklung der Fachmessekonzepte 38
111.4. Partnerschaft in der Messewirtschaft 39
111.5. Standortkriterien des Messeplatzes Deutschland 42
— Relativierung der geographischen Lage von
Messeplätzen 42
5
— Neubestimmung der Bedeutung des Wirtschafts¬
faktors Messe 44
— Märkte im Wandel der Marketing-Konzepte der
Unternehmen 45
IV. Ausgewählte europäische Messeländer in ihrer Wettbe¬
werbsposition 47
IV. 1. Das Messeland Frankreich 47
IV.2. Das Messeland Großbritannien 51
IV.3. Das Messeland Italien 55
IV.4. Das Messeland Spanien 57
V. Eine Veranstaltungstypologie und ihre Inhalte unter dem
Aspekt der europäischen Integration 63
V. 1. Positionierung der Messen 63
V.2. Typisierung der Marktkonstellationen 64
V.3. Einfluß der Rahmenbedingungen auf die Typisie¬
rung 68
VI. Der Messeplatz Deutschland im europäischen und welt¬
weiten Wettbewerb 73
VI. 1. Maßnahmen zur Qualitätssicherung und zum Quali¬
tätsausbau 73
VI.2. Entwicklungstendenzen in der Bundesrepublik
Deutschland und in Europa 77
Literaturverzeichnis 83
Anhang 84
1. Kennziffern ausgewählter europäischer Messeplätze 84
2. Kennziffern der weiteren Messeplätze Deutschlands 90
6
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