Grossstadttourismus in der Bundesrepublik Deutschland am Beispiel einer segmentorientierten Untersuchung der Stadt Mainz:
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Mainz
Geographisches Institut
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| adam_text | Titel: Großstadttourismus in der Bundesrepublik Deutschland am Beispiel einer segmentorientierten Untersuc
Autor: Schreiber, Michael
Jahr: 1990
- 5 -
INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort 3
Abbildungsverzeichnis 8
Tabellenverzeichnis 10
I Einleitung 13
II Der GroBstadttourismus in der Bundesrepublik Deutschland 16
1 Vorstellung des Phanomens GroBstadttourismus 16
1.1 Erscheinungsformen und deren Einordnung in Gliederungsschemata 16
1.2 Abgrenzung und Ableitung einer Grundlagendefinition 21
2 Beriicksichtigung des GroBstadttourismus in der Fremdenverkehrs-
und Freizeitforschung 22
2.1 Wirtschaftswissenschaftler und deren Fremdenverkehrsverstandnis 22
2.2 Ansatze zur Allgemeinen Geographie des Freizeitverhaltens 25
2.3 Vertreter einer Geographie des Freizeit- und Fremdenverkehrs 26
3 Stellung des GroBstadttourismus in politischen Planungskonzeptionen 29
3.1 Stadtetourismus in staatlichen Planungskonzeptionen 30
3.2 Stadtetourismus in der Kommunalpolitik 33
4 Entwicklung des GroBstadttourismus zwischen 1960 und 1987 37
4.1 Methodische und statistische Erfassungsprobleme 37
4.2 Entwicklungsphasen des GroBstadttourismus 38
5 Typisierung des GroBstadttourismus 44
5.1 GroBstadttourismus im Vergleich mit anderen Gemeindegruppen 44
5.2 Typisierung der GroBstadtgemeinden 47
6 -
III Der Mainzer Stadttourismus 57
1 Grundlagen zur Untersuchung des Mainzer Stadttourismus 57
1.1 Geographische Lage im historischen Wandel 57
1.2 Stadttouristische Entwicklung zwischen 1960 und 1987 63
1.3 Beherbergungsgewerbe 66
1.4 Gaststattengewerbe 75
1.5 Verkehrsanbindung 7o
1.6 Werbeaktivitaten 80
2 Untersuchung des Geschaftsreiseverkehrs 85
2.1 Segmentbezogene Angebotssituation 86
2.2 Segmentbezogene Nachfragesituation 88
2.2.1 Methodik und Reprasentanz der Untersuchung 88
2.2.2 Ergebnisse der Untersuchung 90
2.2.2.1 Zusammensetzung des Geschaftsreiseverkehrs 90
2.2.2.2 Sozialstruktur der Geschaftsreisenden 93
2.2.2.3 Herkunft und Anreiseverkehrsmittel 97
2.2.2.4 Informationsbeschaffung 103
2.2.2.5 Aufenthaltsverhalten 104
2.2.2.6 Ausgabeverhalten und Wirtschaftsbeitrag 108
2.2.2.7 BeurteilungderStadt 111
3 Untersuchung des KongreBreiseverkehrs 114
3.1 Segmentbezogene Angebotssituation 114
3.2 Segmentbezogene Nachfragesituation 118
3.2.1 Erfassungsprobleme und Erhebungsmethoden 119
3.2.2 Nachfragesituation in KongreBhallen und Burgerhausern 121
3.2.2.1 Zeitliche Verteilung der KongreBveranstaltungen 122
3.2.2.2 Veranstaltungstrager und deren Entscheidungskriterien 124
3.2.2.3 Herkunft und Ausgabeverhalten der Veranstaltungsteilnehmer 125
3.2.3 Nachfragesituation in Hotels und Hochschulen 129
3.2.4 Gesamtnachfragesituation im Vergleich zum bundesdeutschen
Tagungsmarkt 130
— 7 —
4 Untersuchung des Besichtigungsreiseverkehrs 132
4.1 Segmentbezogene Angebotssituation 133
4.2 Segmentbezogene Nachfragesituation 138
4.2.1 Methodik und Reprasentanz der Untersuchung 138
4.2.2 Ergebnisse der Untersuchung 139
4.2.2.1 Sozialstruktur der Besichtigungsreisenden 139
4.2.2.2 Herkunft und Anreiseverkehrsmittel 142
4.2.2.3 Informationsbeschaffung 147
4.2.2.4 Aufenthaltsverhaften 148
4.2.2.5 Ausgabeverhalten und Wirtschaftsbeitrag 152
4.2.2.6 Beurteilung der Stadt 157
5 Erstellung eines Marketing-Grundlagenkonzepts 159
5.1 Formulierung der Marketing-Ziele 160
5.2 Erarbeitung der Marketing-Strategien 161
5.2.1 Stratetegie der Image-Profilierung 162
5.2.2 Strategic der Marktsegmentierung 162
5.2.3 Strategic des Systems-Selling 164
5.3 Planung des absatzpolitischen Instrumentariums 165
5.3.1 Angebotspolitik 165
5.3.1.1 Produktgestaltung 165
5.3.1.2 Preisgestaltung 173
5.3.2 Distributionspolitik 174
5.3.3 Kommunikationspolitik 175
5.3.3.1 Werbung 175
5.3.3.2 Verkaufsforderung (Sales Promotion) 177
5.3.3.3 Offentlichkeitsarbeit (Public Relations) 178
IV Zusammenfassung 180
Literaturverzeichnis 182
Anhang
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