Die Rolle der Frau als Konsumentin: spezielle Marketingtrends
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Ueberreuter
1991
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| Schriftenreihe: | Manager-Magazin-Edition
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Vorwort 7
Dankesworte 15
Einführung 19
I Frauen und Arbeit 27
1 Die stille Revolution 30
2 Warum Frauen arbeiten gehen 40
3 Geht s so weiter? 53
4 Warum Frauen nicht arbeiten gehen 67
II Frauen, Arbeit und Familie 75
5 Wie Sie Ihre Rolle als Frau sehen 78
6 Die Rolle des Lebenszyklus 93
7 Die Dynamik des Lebenszyklus 103
8 Arbeit und Familie 116
III Die Neue Demographie 129
9 Begegnung mit der Neuen Demographie 133
10 Zum inneren Verständnis der Neuen Demographie 144
11 Die Arbeit aus dem Blickwinkel der Neuen Demographie . . 166
IV Neue Märkte: Die traditionellen Produkte für Frauen .... 187
12 Frauen und Haushalt 191
13 Frauen und Nahrung 212
14 Frauen und Mode 230
15 Frauen und Körperpflege 245
5
V Neue Märkte: Neue Möglichkeiten 253
16 Frauen und Geld 257
17 Frauen und Autos 278
18 Frauen und Reisen 289
VI Neue Seher, Hörer, Leser 301
19 Die Frauen und die Medien 304
20 Frauen und Werbung 326
Abschließendes 344
Anmerkungen 370
6
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