Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Metzler
1991
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 249 - 260 |
| Beschreibung: | XIII, 282 S. graph. Darst. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis Vorwort_____________________________________________________XI Teil A: Verlags-Historie 1. Vor-Geschichte: Relativierung heutiger Grundvorstellungen _______________________ 3 1. 2. 3. 4. »Verlag« __________________________________________________4 »Buch« __________________________________________________ б »Vervielfältigungsstück«, »Kopie«, »Auflage« ___________________ 9 »Druck« ________________________________________________ 10 2. Entstehungs-Geschichte: Der Weg zum »reinen« Verlag________________________________ 15 1. Handschriften-Verleger____________________________________ 15 2. Drucker-Verleger_________________________________________ 17 3. Sortimenter-Verleger_______________________________________21 4. Der »reine« Verlag________________________________________ 23 3. Gegenwarts-Geschichte: Die jüngsten Verlagssysteme im politischen Wechsel_______________27 1. Das »Leipziger System« ____________________________________ 27 2. Die Lizenz-Zeit unter den Alliierten __________________________ 30 3. Das Verlagssystem der DDR________________________________ 34 4. Das Verlagssystem der BRD _________________________________38 4. Trends für die Zukunft: Die Verlagswirtschaft im Umbruch_____________________________ 43 1. Strukturwandel___________________________________________ 43 2. Gemeinsames Deutschland_________________________________ 46 3. Europäischer Binnenmarkt_________________________________ 50 VII
Inhalt Teil В: Verlagsformen und Wirtschaftsprinzipien 1. Einzelwirtschaftliche Formen _________________________________ 60 1. Selbst- oder Eigenverlag ___________________________________ 60 2. Selbstkosten-, Herstellkosten-, Druckkosten (zuschuß)-, »Privat«verlage __________________________________________ 62 3. Autoren- und Autoren-Selbstverlage _________________________ 67 4. Kollektiwerlage oder Verlage in Selbstverwaltung______________ 70 5. Universitätsverlage_______________________________________ 71 6. Kommissionsverlag und Verlag subventionierter Literatur________ 74 7. Gesponsorte Literatur und scheinbar gesponsorte _______________ 80 8. Verlage als »Regiebetriebe« ________________________________ 86 2. Überbetriebliche Kooperationen _______________________________ 90 1. Lizenzhandel und Imprintgeschäft___________________________ 90 2. Arbeitsgemeinschaften _____________________________________ 93 3. Koproduktionsgemeinschaft und Joint Ventures _________________95 4. Gemeinschaftsverlage ______________________________________97 3. Die Buchgemeinschaften ___________________________________ 101 Teil C: Aufbau und Organisation im Buchverlag 1. Führungsebene ___________________________________________ 2. Das Lektorat_____________________________________________ 3. Die Herstellung ___________________________________________ 4. Die Werbung_____________________________________________ 5. Der Vertrieb _____________________________________________ 115 119 123 127 130 1. Die Innenaufgaben ______________________________________ 131 2. Die
Auslieferung________________________________________ 133 3. Der Außendienst________________________________________ 136 Teil D: Die Kalkulation von Büchern 1. Die Kalkulationsmodelle ___________________________________ 143 1. Die »Historische Drittelkalkulation« ________________________ 143 VIII
Inhalt 2. Die »Multiplikator-Methode« _____________________________ 3. Die traditionellen Staffel-Kalkulationen _____________________ 4. Die Berechnung von Deckungsauflagen _____________________ 5. Das Problem der Gemeinkosten___________________________ 6. Der »Ausweg« oder die moderne Deckungsbeitragsrechnung____ 7. Die modernen Deckungsauflagen __________________________ 144 145 149 152 153 156 2. Kurze Bilanz zur Verlagskalkulation_________________________ 157 Teil E: Marketing für Buchverlage I. Das absatzpolitische Instrumentarium_______________________ 163 1. Distributionspolitik _______________________________________ 163 1. »Eigen- oder Fremdauslieferung?« _________________________ 164 2. »Reisende oder Verlagsvertreter?« _________________________ 166 3. Die Wahl der Vertriebskanäle _____________________________ 172 2. Kommunikationspolitik____________________________________ 182 1. Die »klassische Werbung« ________________________________ 183 2. Öffentlichkeitsarbeit (PR) _________________________________ 191 3. Verkaufsförderung_______________________________________ 194 3. Preispolitik_______________________________________________ 200 1. Ladenpreispolitik________________________________________ 200 2. Rabattpolitik____________________________________________ 205 3. Konditionenpolitik_______________________________________ 209 4. Produktpolitik____________________________________________ 211 1. Innovation neuer Produkte ___________________________ 212 2. Gestaltung neuer Produkte ________________________________ 213 3. Einführung neuer
Produkte________________________________ 219 4. Produktpolitische Strategien_______________________________ 223 II. Das beschaffungspolitische Instrumentarium___________________ 229 1. Marktforschung für Buchverlage______________________________229 1. Professionelle oder gewerbliche Marktforschung_______________ 229 2. Marktbeobachtung oder »Marketing Intelligence« _____________ 233 IX
Inhalt 2. Kreation neuer Ideen oder »Ideenmarketing« ___________________ 234 1. Quellen für neue Ideen ___________________________________ 234 2. Methoden für neue Ideen oder Kreativtechniken im Verlag______________ 236 3. »Autorenmarketing« _______________________________________ 242 Teil F: Anhang Bibliographie_______________________________________________ 249 Anmerkungen_______________________________________________261 Nachweise der Motti_________________________________________ 264 Fachadressen für die Aus- und Weiterbildung_____________________ 265 Stichwort-und Namens-Register _______________________________ 267 X
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