Unterwegs in Sachen Marke: Aufsätze und Vorträge zur Markenführung
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg
Marketing Journal
1990
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| Schriftenreihe: | Materialien der Hans-Domizlaff-Arbeitsstelle am Institut für Soziologie, Universität Hamburg
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 160 S. |
| ISBN: | 3922938205 |
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Inhalt
Der Schatjefl des Cato
Ein klassisches Angebot an uns Texter "
Mehr Sprache. Wagen
Eine Anmerkung zur Buch Werbung 13
»Wenn ihr's nicht fühlt, ihr werdet's nicht erjagen« i
Über den Umgang mit der Massenpsyche ' '
Fünf Ursachen für markentechnisches Unvermögen f
Für sie gibt es nun keine Entschuldigung mehr ^ '
Die Angst der Marke vor dem Relaunch
Krise der Marken oder ihrer Manager? 29
Von der Würde der Ware
Über Abwertungs Tendenzen im Markenartikel Geschäft 41
Reklame y'
Glosse zjjf^Buchreport Anzeige des Monats« 47
Um sich als Marke zu profilieren
Wie ALDI das öffentliche Vertrauen gewinnt 4"
Das Medium als symbolischer Marktplatz
Auch so kann man eine Zeitschrift sehen 55
Das verramschte Symbol
Marken zwischen Klasse und Masse 61
Global Marketing
Die neue Internationale der Marken und ihrer Manager ' 1
Der Käufer ist unschuldig
Vorurteile steuern das Marketing in Massen Märkten '"
6
Wandlungen^des werbenden Sprechens
Warum dic^Wcrhung ist wie sie ist 89
Sprechen mit vollem Mund
Über lieseiligen und gesellsehaflliehen Konsum 101
¦ Die Marken Bilanz
| 1 in Instrument zur Bestimmung unil Steucniii);
von Markenwerten 113
Die Marken Bilanz im Kreuzverhör
l 'inigc notwendige Hrgan/ungen 137
Die Marke zwischen Erfahrung und Erlebnis
Über den zweifelhaften Wert von Amüsicr Stratcgien 145
Quellennachweise 153
Schlagwortregister 155
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