Umweltschutz und Marketing: Möglichkeiten der Verbesserung der betriebswirtschaftlichen Situation von Unternehmen durch umweltorientierte Absatzmaßnahmen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Schmidt
1990
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| Schriftenreihe: | Deutschland <Bundesrepublik> / Umweltbundesamt: Berichte
1990,8 Umweltforschungsplan des Bundesministers für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit : Umweltplanung, Ökologie |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 194 - 197 |
| Beschreibung: | 198, 29 S. graph. Darst. |
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1
Möglichkeiten der Verbesserung der betriebswirtschaft¬
lichen Situation von unternehmen durch umwelt
orientierte Absatzaafinahmen Ergebnisse einer
empirischen Studie
Inhaltsverzeichnis
Seite
Abbildungsverzeichnis 4
1. Einleitung 8
1.1 Umweltprobleme als Herausforderung der markt¬
orientierten Unternehmensführung g
1.2 Zielsetzung der Untersuchung 11
1.3 Konzeption und Gang der Untersuchung 12
1.31 Bezugsrahmen der empirischen Untersuchung 12
1.32 Design und Gang der Untersuchung 17
2. Der Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 22
2.1 Ausprägungen des Erfolgsvektors 22
2.2 Der Erfolgsvektor als Mehrebenenmodell 31
3. Der Einfluß situativer Faktoren auf den Erfolg um¬
weltorientierter AbsatzmaBnahmen 36
3.1 Der Einfluß der Marktsituation auf den Erfolg
umweltorientierter Absatzmaßnahmen 36
3.11 Merkmale der Marktsituation als Einflußfak¬
toren des Erfolgs umweltorientierter Absatz¬
maßnahmen 36
3.12 Marktsituationsspezifische Analyse des Er¬
folgs umweltorientierter Absatzmaßnahmen 43
j
2
Seite
3.2 Der Einfluß der Unternehmenssituation auf den Er¬
folg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 54
3.21 Der Einfluß der ökologischen Betroffenheit
der Unternehmen auf den Erfolg umweltorien¬
tierter Absatzmaßnahmen 54
3.211 Merkmale der ökologischen Betroffenheit als
Einflußfaktoren des Erfolgs umweltorien¬
tierter Absatzmaßnahmen 54
3.212 Betroffenheitsspezifische Analyse des Er¬
folgs umweltorientierter Absatzmaßnahmen 66
3.22 Der Einfluß unternehmensdemographischer
Merkmale auf den Erfolg umweltorientierter
Absatzmaßnahmen 78
3.221 Branchenzugehörigkeit 78
3.222 Unternehmensgröße 82
3.223 Abnehmerstruktur 88
3.23 Der Einfluß wahrgenommener Durchsetzungs¬
barrieren ökologischer Marketingkonzepte auf
den Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnah¬
men 93
4. Der Einfluß der Unternehmenspolitik auf den Erfolg
umweltorientierter Absatzmaßnahmen 101
4.1 Der Einfluß der unternehmenspolitischen Grund¬
orientierung auf den Erfolg umweltorientierter
Absatzmaßnahmen 10!
4.11 Der Einfluß unternehmerischer Zielsysteine
auf den Erfolg umweltorientierter Absatz¬
maßnahmen 101
3
Seite
4.12 Der Einfluß strategischer Grundorientierun¬
gen auf den Erfolg umweltorientierter Ab
satzmaßnahmen 112
4.2 Der Einfluß des ökologieorientierten Unterneh
mensverhaltens auf den Erfolg umweltorientierter
Absatzmaßnahmen 120
4.21 Unweltschutzstrategien als Einflußfaktoren .[——
des Erfolgs umweltorientierter Absatzmaßnah¬
men 121
4.22 ökologieorientierte Marketingaktivitäten als
Einflußfaktoren des Erfolgs umweltorientier¬
ter Absatzmaßnahmen 137
4.221 Haßnahmen der umweltorientierten Produktpoli¬
tik 139
4.222 Maßnahmen der umweltorientierten Kommunika¬
tionspolitik / 147^)
4.223 Maßnahmen der umweltorientierten Distribu¬
tionspolitik 153
4.224 Maßnahmen der umweltorientierten Preispolitik 159
4.225 Einfluß ergriffener Maßnahmen des umweltorien ^
tierten Marketing Mix 165
4.23 Sonstige Maßnahmen der umweltorientierten
Unternehmensführung als Einflußfaktoren des
Erfolgs umweltorientierter Absatzmaßnahmen 170
5. Simultanbetrachtung des gemeinsamen Einflusses aller
Einflußfaktorengruppen auf den Erfolg umweltorien¬
tierter Absatzmaßnahmen 180
6. Zusammenfassung und kritische Würding der Untersu¬
chungsergebnisse 189
Literaturverzeichnis ^g^
Anhang 198
1
4 \
Abbildunasverzeichnis
Seite
Abb. 1: Bezugsrahmen der empirischen Untersuchung der
Erfolgsfaktoren des ökologieorientierten Marke¬
ting 16
Abb. 2: Branchenstruktur der Stichprobe 18
Abb. 3: 6rö/3enstruktur der Stichprobe 20
Abb. 4: Einschätzung des Erfolgs umweltorientierter Ab
satzraaBnahmen 29
Abb. 5: Ergebnisse der Faktorenanalyse der Erfolgsvari¬
ablen 32
Abb. 6: Wirkungshierarchie der Ebenen des Erfolgsvektors 34
Abb. 7: Einfluß von Variablen der Marktsituation auf den
Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 37
Abb. 8: Unternehmensgruppen mit ähnlicher Marktsituation 44
Abb. 9: Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen in un
terschiedlichen Marktsituationen 4
Abb. 10: Ökologische Betroffenheit von Unternehmen durch
Anspruchsgruppen 55
Abb. 11: Einfluß von Variablen der Betroffenheitssituation
auf den Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 57
Abb. 12: Unternehmen mit ähnlicher ökologischer Betroffen¬
heit 68
Abb. 13: Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen in un¬
terschiedlichen Betroffenheitssituationen 71
Abb. 14: Branchenbezogene Beurteilung des Erfolgs umwelt¬
orientierter Absatzmaßnahmen
5
Seite
Abb. 15: Tendenzen der branchenspezifischen Erfolgsbeur¬
teilung umweltorientierter Absatzmaßnahmen 81
Abb. 16: Korrelation zwischen Unternehmensgröße und Erfolg
umweltorientierter Absatzmaßnahmen 84
Abb. 17: Größenklassenabhängige Erfolgsbeurteilung umwelt¬
orientierter Absatzmaßnahmen ö6
Abb. 18: Korrelation zwischen Umsatzanteil pro Abnehmer¬
gruppe und Erfolg umweltorientierter Absatzmaß ^9
nahmen
Abb. 19: Nachfragestruktur in der Stichprobe 92
Abb. 20: Einfluß von wahrgenommenen Durchsetzungsbarrieren
ökologischer Marketingkonzepte auf den Erfolg um¬
weltorientierter Absatzmaßnahmen 94
Abb. 21: Stellenwert der Unternehmensziele 1°3
Abb. 22: Zielsysteme von Unternehmen der Stichprobe 105
Abb. 23: Einfluß der Unternehmensziele auf den Erfolg um
weltorientierter Absatzmaßnahmen 107
Abb. 24: Strategische Grundorientierungen von Unternehmen
der Stichprobe ''4
Abb. 25: Einfluß strategischer Grundorientierungen auf den
Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 116
Abb. 26a: Einfluß umweltorientierter Strategien auf den Er¬
folg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 121
Abb. 26b: Einfluß umweltorientierter Strategien auf den Er¬
folg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 123
Abb. 27: Beschreibung von Firmenclustern mit ähnlicher Um
weltschutzstrategie 131
Abb. 28: Ausprägungen des Erfolgsvektors in Gruppen unter¬
schiedlichen umweltschutzstrategischen Verhaltens 134
Abb. 29: Realisierte Maßnahmen der umweltorientierten Pro¬
duktpolitik 1 38
6 . f
Seite
Abb. 30: Erfolgsbeurteilung des umweltorientierten Marke¬
ting in Abhängigkeit von den ergriffenen Einzel¬
maßnahmen der ökologieorientierten Produktpolitik 142
Abb. 31: Einfluß der Markierung von Produkten mit dem "Um¬
weltengel" auf den Erfolg umweltorientierter Ab
satzmaßnahmen 145
Abb. 32: Realisierte Maßnahmen der umweltorientierten Kom
munikationspolitik 148
Abb. 33; Erfolgsbeurteilung des umweltorientierten Marke¬
ting in Abhängigkeit von den ergriffenen Einzel
maßnahmen der ökologieorientierten Kdmmunika
tionspolitik 151
Abb. 34: Realisierte Maßnahmen der umweltorientierten Di¬
stributionspolitik 154
Abb. 35: Erfolgsbeurteilung des umweltorientierten Marke¬
ting in Abhängigkeit von den ergriffenen Einzel¬
maßnahmen der ökologieorientierten Distributions¬
politik 157
Abb. 36: Realisierte Maßnahmen der umweltorientierten
Preispolitik 160
Abb. 37: Erfolgsbeurteilung des umweltorientierten Marke¬
ting in Abhängigkeit von den ergriffenen Einzel
maßnahmen der ökologieorientierten Preispolitik 162
Abb. 38: Einflu/3 umweltorientierter Marketingaktivitäten
auf den Erfolg umweltorientierter Absatzaktivi¬
täten 166
Abb. 39: Korrelation zwischen sonstigen Maßnahmen des um¬
weltorientierten Unternehmensverhaltens und dem
Erfolg umweltorientierter Absatzmaßnahmen 171
Abb. 40: Informations und Kooperationsaktivitäten der Un¬
ternehmen zur Lösung umweltbezogener Pro¬
blemstellungen 174
Abb. 41: Einfluß der Kooperation mit Verbraucherorganisa¬
tionen auf den Erfolg umweltorientierter Absatz
maßnahmen 177
7
Seite
Abb. 42a: Simultananalyse des Einflusses aller Einflußfak
toren auf den Erfolg umweltorientierter Absatz
maßnahmen 181
Abb. 42b: Simultananalyse des Einflusses aller Einflußfak
toren auf den Erfolg umweltorientierter Absatz
ma/9nahmen 182 |
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| author | Meffert, Heribert 1937- Ostmeier, Hanns |
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