Wie mache ich mich mit einer Werbe- oder PR-Agentur selbständig: das umfassende Handbuch für die Gründung und Führung Ihrer eigenen Agentur
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
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Bonn
Rentrop
1990
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
I. Kommunikation - Berufsfelder, Aufgaben, Märkte,
Tendenzen 13
1. Kommunikation als Beruf und Berufung 13
2. Der Kommunikationsmarkt und sein Umfeld 14
3. Die Wissenschaft setzt sich mehr und mehr durch . 15
4. Prüfen Sie Ihre persönlichen Voraussetzungen 18
Persönliche Voraussetzung 18
Gründerprofil 24
Eine gründliche Vorbereitung ist schon der halbe Weg 26
Konkurrenzanalyse 28
Agenturübernahme 30
Wochenenden werden zu Arbeitstagen 32
Eignung zum Kommunikationsberater 34
5. So akquirieren Sie Kunden 36
Besinnen Sie sich auf Ihre Stärken 36
Akquisition - Wie man s macht 38
Was der Kunde über Sie wissen will 43
Was Sie über den Kunden wissen wollen 47
Die ersten Gespräche und die Aufgabenstellung ... 50
II. Wirtschaftliche und rechtliche Stellung des
Kommunikationsberaters 55
1. Holen Sie sich Rat bei Experten 55
Die Beratung 55
Ihr Steuerberater 56
Unternehmensberatung durch die IHK 57
Existenzgründungsberatung 57
Existenzaufbauberatung 58
5
2. So ermitteln Sie Ihren Finanzbedarf 58
Kalkulation des nötigen Startkapitals 58
Finanzquellen für Ihren Start 63
3. So kalkulieren Sie Umsatz und Gewinn 70
4. Ein wichtiges Thema: Ihre Steuern 72
Stiller Teilhaber Finanzamt 72
Gewerbesteuer 76
Einkommensteuer 76
5. So ermitteln Sie den richtigen Standort 77
6. Ausstattung Ihrer Räume 81
Das Büro 81
Computer 84
7. Ihre Entscheidung: Feste oder freie Mitarbeiter ... 86
Teilzeitbeschäftigte auf 470-DM-Basis 86
Freie Mitarbeiter 87
Bilderdienste und Bildagenturen 88
Modelle 90
8. Die Künstlersozialversicherung 91
Zeitpunkt der Abgabepflicht 92
Die Berechnungsgrundlage 93
Aufzeichnungspflicht des Unternehmers 94
9. Versicherungen bieten Ihnen Sicherheit 96
Wie Sie das Risiko der Selbständigkeit mindern .. 96
Vorsorgeaufwendungen 99
Lebensversicherung 99
Direktversicherung 99
Rentenversicherung 100
Unfallversicherung 100
Krankenversicherung 100
Haftpflichtversicherung 101
Sachversicherung 101
Steuerliche Behandlung von Versicherungs¬
aufwendungen 101
10. Die Unternehmensform 101
11. Wählen Sie Ihre Unternehmensform sorgfältig 103
Einzelunternehmer: volle Kontrolle, volle Haftung 104
BGB-Gesellschaft: geschäftliche Partnerschaft 105
Kommanditgesellschaft: leichteres Startkapital 106
Stille Gesellschaft: bequeme Möglichkeiten 107
Gesellschaft mit beschränkter Haftung 107
Ein-Mann-GmbH: eigener Angestellter 108
GmbH Co. KG: vielfältige Gestaltungs¬
möglichkeiten 109
Der Name ist die Firma 110
Wer sich nicht vorher den Weg erklären läßt, wird
sich im Paragraphenwald verirren! 110
Anmeldeverfahren 111
12. Ihre Gründung Schritt für Schritt 113
III. Der selbständige Werbeberater 119
1. Sammeln Sie Erfahrungen 119
2. Ihr Weg zum Werbeberater 120
3. Prüfen Sie Ihre Spezialisierungsmöglichkeiten 123
Berufe in einer Werbeagentur 123
Seiteneinstieg - welche Wege führen zum Werbe¬
berater 129
Die Teamarbeit 130
Spezialisierung als Chance 131
4. Die Planung Ihrer Werbekampagne 134
Der Planungskreislauf einer Werbekonzeption 134
Marketingtheoretische Grundlagen 135
Vom Beitrag der Werbung zum Marketing 136
Die Wirkungen auf den Verbraucher 139
Wie funktioniert Kommunikation? 142
Folgerungen für die Werbeplanung 144
Zielgruppendefinition 147
Ein Planungsgerüst 152
Die fünf Hauptfragen 154
Detaillierte Fragenkataloge 156
Warum steht die Marke heute da? 160
Wohin kann es die Marke bringen? 162
7
Wie kann die Marke dahin gebracht werden? 164
Ist die Marke auf dem richtigen Weg? 171
Welcher Spezialist im Team ist für welche Frage¬
gruppen zuständig? 174
5. Ihre Rechnungstellung und Gewinnermittlung 178
Honorar oder Provision 178
Honorarberechnung 182
6. Das sollten Sie wissen: Rechtliche Schranken der
Werbefreiheit 182
Unternehmenskennzeichnung 184
Warenzeichen 184
Geschmacksmuster 184
Urheberrecht 185
Das Recht am eigenen Bild 185
Anlehnung der Werbung an fremde Werbung 186
7. Der „Deutsche Werberat und warum Sie ihn
kennen sollten 186
IV. Der selbständige PR-Berater 191
1. Das Berufsbild 191
PR-Berater - ein junger Beruf 192
2. Ihr Weg zum PR-Berater 195
Berufliche Grundlagen und Aufgaben 198
3. Ihre Dienstleistung als PR-Berater 203
4. Public Relations als freiberufliche Tätigkeit 205
5. So erstellen Sie Ihre Honorarabrechnung 209
Beispiel eines Kostenrahmens 213
6. So veranstalten Sie eine Pressekonferenz 214
Die richtige Organisation 214
Checkliste für Veranstaltungsbuchungen 219
7. Der Deutsche Presserat 220
Eine Abschlußbemerkung 222
V. Anhang 223
1. Weiterführende Adressen und Literatur 223
2. Stichwortverzeichnis 236
8
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