Grundzüge des Marketing:
Gespeichert in:
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|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Verl. für Wirtschaftsskripten
1978
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | VfW-Skripten
12 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 180 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3921636124 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
UND
ENTWICKLUNG
DES
MARKETING
.
11
1.1.
MARKETING
UND
WIRTSCHAFTLICHE
ENTWICKLUNG
.
11
1.1.1.
MARKETING
IN
DEN
STADIEN
WIRTSCHAFTLICHER
ENTWICKLUNG
.
11
1.1.2.
MARKETING
UND
DIE
STRUKTUR
DER
MAERKTE
.
13
1.1.3.
MARKETING-KONZEPTION
.
13
1.2.
WISSENSCHAFTLICHE
ANSAETZE
IN
DER
ABSATZWIRTSCHAFT
.
19
1.2.1.
FUNKTIONENORIENTIERTER
ANSATZ
(FUNCTIONAL
APPROACH)
.
19
1.2.2.
INSTITUTIONENORIENTIERTER
ANSATZ
(INSTITUTIONAL
APPROACH)
.
21
1.2.3.
GUETERORIENTIERTER
ANSATZ
(COMMODITY
APPROACH)
.
21
1.2.4.
VERHALTENS-UND
SYSTEMTHEORETISCHE
ANSAETZE
.
23
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
1
.
24
2.
INTEGRATION
UND
KOORDINATION
IM
MARKETING
.
25
2.1.
MARKETING-ORGANISATION
.
25
2.1.1.
DAS
ORGANISATIONSPROBLEM
IM
MARKETING
.
25
2.1.2.
PRAXISRELEVANTE
STRUKTURIERUNGSKONZEPTIONEN
.
.
25
2.1.2.1.
FUNKTIONSORIENTIERTE
MARKETING-ORGANISATION
.
25
2.1.2.2.
PRODUKTORIENTIERTE
MARKETING-ORGANISATION
.
26
2.1.2.3.
ABNEHMER-UND
GEBIETSORIENTIERTE
MARKETING-ORGANISATION
.
27
2.2.
MARKETING-PLANUNG
.
28
2.2.1.
PLANUNGSBEGRIFF
UND
GRUNDFORMEN
DER
MARKETING-PLANUNG
.
28
2.2.2.
PLANUNGSPROZESS
.
30
2.3.
MARKETING-STRATEGIE
.
31
2.3.1.
BEGRIFF
UND
GRUNDLAGEN
VON
MARKETING-STRATEGIEN
.
31
2.3.2.
GESTALTUNG
VON
MARKETING-STRATEGIEN
.
34
2.4.
MARKETING-MIX
.
38
2.4.1.
BEGRIFF
UND
KONZEPTION
DES
MARKETING-MIX
.
38
2.4.2.
LOESUNGSANSAETZE
DES
MARKETING-MIX
.
39
2.5.
DIRECT-MARKETING
.
39
2.5.1.
BEGRIFFSBESTIMMUNG
DES
DIRECT-MARKETING
.
39
2.5.2.
ALTERNATIVE
KONZEPTE
DES
DIRECT-MARKETING
.
43
2.5.3.
DIE
ELEMENTE
DES
DIRECT-MARKETING
.
43
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
2
.
46
3.
MARKETING-INFORMATIONS-SYSTEM
.
47
3.1.
MARKETING-SYSTEM
.
47
3.2.
MARKETING-FORSCHUNG
.
51
3.2.1.
BEGRIFF,
AUFGABEN
UND
FORMEN
DER
MARKETING-FORSCHUNG
.
51
3.2.2.
SEKUNDAERFORSCHUNG
.
53
3.2.3.
PRIMAERFORSCHUNG
.
55
3.2.4.
MARKT
UND
ABSATZPROGNOSEN
.
.
.
.
.
S
.
56
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
3
.
59
4.
ELEMENTE
DES
KAUFVERHALTENS
.
60
4.1.
TRAEGER
UND
DETERMINANTEN
DES
KAUFVERHALTENS
.
60
4.2.
KAUFVERHALTEN
VON
KONSUMENTEN
.
62
4.2.1.
GRUNDMODELL
DES
KONSUMENTENVERHALTENS
.
62
4.2.2.
STRUKTURMODELLE
DES
KAEUFERVERHALTENS
.
63
4.2.3.
PARTIAL-MODELLE
DES
KAUFVERHALTENS
.
68
4.2.3.1.
EMOTIONS-UND
MOTIVTHEORETISCHE
ANSAETZE
.
68
4.2.3.2.
PERSOENLICHKEITS
UND
EINSTELLUNGSTHEORETISCHE
ANSAETZE
.
69
4.2.3.3.
LERNTHEORIE
.
70
4.2.3.4.
RISIKOTHEORIE
.
71
4.2.3.5.
DISSONANZTHEORIE
.
71
4.2.3.6.
REFERENZGRUPPENTHEORIE
.
73
4.2.3.7.
DIFFUSIONSTHEORIE
.
75
4.3.
KAUFVERHALTEN
VON
ORGANISATIONEN
.
77
4.3.1.
TYPOLOGISIERUNG
VON
KAUFENTSCHEIDUNGEN
.
77
4.3.2.
CHARAKTERISTIKA
DES
INDUSTRIELLEN
KAUFPROZESSES
.
79
4.3.3.
SHETH-MODELL
DES
INDUSTRIELLEN
KAUFVERHALTENS
.
80
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
4
.
83
5.
MARKETING-INSTRUMENTARIUM
.
84
5.1.
PRODUKTPOLITIK
.
84
5.1.1.
ELEMENTE
DER
PRODUKTPOLITIK
.
84
5.1.2.
PRODUKTLEBENSZYKLUS
.
84
5.1.3.
PRODUKTINNOVATION
.
87
5.1.3.1.
NEUPRODUKTPLANUNG
.
87
5.1.3.2.
METHODEN
ZUR
GEWINNUNG
VON
PRODUKTIDEEN
.
88
5.1.3.3.
PRUEFUNG
VON
PRODUKTIDEEN
.
92
5.1.4.
PRODUKTVARIATION
.
96
5.1.5.
PRODUKTELIMINIERUNG
.
96
5.2.
PROGRAMM
UND
SORTIMENTSPOLITIK
.
97
5.2.1.
PROGRAMM-UND
SORTIMENTSPOLITISCHE
GRUNDBEGRIFFE
.
97
5.2.2.
PRODUKTPROGRAMM
UND
HANDELSSORTIMENT
.
97
5.2.3.
DIVERSIFIKATION
.
99
5.2.4.
PROGRAMM
UND
SORTIMENTSPOLITISCHE
PLANUNGS
UND
KON
TROLLAKTIVITAETEN
.
99
5.2.5.
KUNDENDIENST
UND
GARANTIELEISTUNGEN
.
100
5.3.
KONTRAHIERUNGSPOLITIK
.
101
5.3.1.
PREISPOLITIK
.
101
5.3.1.1.
GRUNDLEMENTE
DER
PREISPOLITIK
.
101
5.3.1.2.
KOSTENORIENTIERTE
PREISBESTIMMUNG
.
104
5.3.1.3.
KONKURRENZORIENTIERTE
PREISBESTIMMUNG
.
105
5.3.1.4.
NACHFRAGEORIENTIERTE
PREISBESTIMMUNG
.
105
5.3.1.5.
PREISPOLITISCHE
STRATEGIEN
.
106
5.3.2.
KONDITIONENPOLITIK
.
107
5.3.2.1.
RABATTPOLITIK
.
107
5.3.2.2.
ABSATZFINANZIERUNG
.
108
5.3.2.3.
LIEFERUNGS
UND
ZAHLUNGSBEDINGUNGEN
.
109
5.4.
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
109
5.4.1.
GRUNDELEMENTE
DER
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
109
5.4.2.
ABSATZWEGEENTSCHEIDUNGEN.
112
5.4.3.
LOGISCHE
ENTSCHEIDUNGEN
.
115
5.5.
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
117
5.5.1.
ELEMENTE
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
117
5.5.2.
WERBUNG
.
119
5.5.2.1.
WERBUNG
ALS
KOMMUNIKATIVES
SYSTEM
.
119
5.5.2.2.
AUFGABEN
UND
PLANUNG
DER
WERBUNG
.
120
5.5.2.3.
WERBEOBJEKT-UND
WERBESUBJEKTENTSCHEIDUNG
.
121
5.5.2.4.
WERBEZIELENTSCHEIDUNG
UND
WERBEERFOLGSKONTROLLE
.
122
5.5.2.5.
WERBEINHALT-,
WERBEMITTEL-UND
WERBETRAEGERENTSCHEIDUNG
.
123
5.5.2.6.
WERBEBUDGET
UND
WERBEEINSATZ
IN
DER
ZEIT
.
124
5.5.3.
PERSOENLICHER
VERKAUF
.
125
5.5.4.
VERKAUFSFOERDERUNG
.
126
5.5.5.
PUBLIC
RELATIONS
.
127
5.6.
MENGENPOLITIK
.
127
5.6.1.
GEGENSTAND
DER
MENGENPOLITIK
.
127
5.6.2.
MENGENPOLITIK
IN
BEZUG
AUF
DIE
GESAMTANGEBOTSMENGEN
.
128
5.6.3.
EINZELAUFTRAGSORIENTIERTE
MENGENPOLITIK
.
129
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
5
.
130
6.
CHARAKTERISIERUNG
DER
TRAEGER
ABSATZWIRTSCHAFTLICHER
AUFGABEN
.
.
132
6.1.
PRODUKTIONSUNTERNEHMEN
.
132
6.2.
HANDELSUNTERNEHMEN
.
133
6.2.1.
EINZELHANDELSUNTERNEHMEN
.
133
6.2.2.
GROSSHANDELSUNTERNEHMEN
.
135
6.2.3.
ERKLAERUNGSVERSUCHE
ZUR
ENTSTEHUNG
NEUER
BETRIEBSFORMEN
.
136
6.2.4.
ABSATZHELFER
.
139
6.3.
MARKETING-RELEVANTE
KOOPERATIONSFORMEN
.
139
6.3.1.
TYPISIERUNG
DER
KOOPERATIONSFORMEN
.
139
6.3.2.
VERTIKALE
KOOPERATION
.
140
6.3.3.
HORIZONTALE
KOOPERATION
.
141
6.3.4.
BEDARFSGRUPPEN-KOOPERATION
.
142
6.3.5.
FRANCHISING
.
142
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
6
.
145
7.
BESONDERHEITEN
IM
INTERNATIONALEN
MARKETING
.
146
KONTROLLFRAGEN
ZU
KAPITEL
7
.
148
8.
BEANTWORTUNG
DER
KONTROLLFRAGEN
.
149
9.
LITERATUR-UND
QUELLENVERZEICHNIS
.
163
10.
STICHWORTVERZEICHNIS
.
168 |
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