Das Wahlplakat: pragmatische Untersuchungen zur Sprache in der Politik am Beispiel von Wahlplakaten aus der Weimarer Republik und der Bundesrepublik
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Tübingen
Niemeyer
1978
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Reihe germanistische Linguistik
14 |
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| Beschreibung: | XIV, 367 S. Ill. |
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0. EINLEITUNG 1
0.1. Ziele der Arbeit
0.2. Wissenschaftsgeschichtliche Voraussetzung 2
einer integrierten Textanalyse
0.2.1. Die Kritik an der Systemlinguistik
0.2.2. Von der Satzlinguistik zur Textlinguistik ^
0.2.3. Die Einbeziehung der Logik in die Text¬
linguistik
0.2.4. Die Forderung nach Überschreitung der - j
linguistischen Grenzen
0.2.5. Die Kritik am Panlinguismus
0.2.6. Zusammenfassung
0.3. Linguale und soziale Regeln 6
0.3.1. Allgemeine Interaktionsnormen
0.3.2. Präsuppositionen
0.3.2.1. Linguistische Phänomene und Präsupposition
0.3.2.2. Kommunikative Punktionen von Präsuppositionen
0.3.3. Negationsvoraussetzungen
0.3.4. Die Rolle der Sprechakttheorie in einer inte¬
grierten Textanalyse
0,4. Entscheidungsrelevante Faktoren eines
Wahlkampfs 21
0,4.1. Der soziologische Ansatz und seine Modifi¬
kation
0,4.2, Das Konzept der Issue-Kompetenz
0.4.2.1. Die Rolle der politischen Ereignisse
0,4.2.2. Valence Issues und Identifikationsrhetorik
0,4.2.3, Das Konzept der politischen Kultur
0.4.3. Selektive Zuwendung und ästhetische
Differenzierung
0.4.4, Der Einfluß von Massenkommunikationsforschung
und Werbeagenturen auf die Werbestrategien
0.5. Ein Situationsfaktorenmodell 30
0.6. Die Gliederung der Arbeit 32
0.7. Die mediale Komponente 33
0.7.1. Der verwendete Kommunikationsbegriff
VIII
0.7.2. Eigenschaften der Massenkommunikation
0.7.3. Die Rolle des Wahlplakats im Rahmen von
Werbestrategien
0.8. Zusammenfassung
1. DER SITUATIONSPAKTOR PARTNERINTER¬
PRETATION Pw: 39
ANREDE UND BEZEICHNUNG DER WP-ADRESSATEN
1.1. Wp-Adressaten als kategorial gruppiertes
Mas s enpub1ikum
1.1.1. Distinktive und Integrative Anreden
1.2. Die Selektionsmuster von Wahlplakaten 40
1.2.2. Methodische Probleme
1.2.3. Die Rolle der Begriffsgeschichte von
Gruppenbezeichnungen
1.3. A: Distinktive Anreden 43
1.3.1. Frauen als Adressaten
1.3.1.1. Paradigma-interne semasiologische Analyse
des Frauen-Paradigmas
1.3.1.2. Eontextanalyse des Frauen-Paradigmas
1.3.2. Selektion nach sozialen Schichten
1.3.2.1. Plakate an Abhängig Beschäftigte
1.3.2.1.1. Bezeichnungen im Feld Abhängig
Beschäftigte
1.3.2.1.2. Kontextanalyse
1.3.2.1.3. Kollektiva und Sammelwörter
1.3.2.1.4. Sonstige Anreden aus dem Bereich
Abhängig Beschäftigte
1.3.2.2. Plakate an die Landbevölkerung
1.3.2.3. Plakate an Bürger und Mittelstand
1.3.2.3.1. Zur Geschichte des Bürgerbegriffs
1.3.2.3.2. Bürgertum als politischer Kampfbegriff
1.3.2.3.3. Bürgertum als Staatsbürgerschaft
1.3.2.3.4. Der Mittelstand als Adressatengruppe
1.3.2.4. Politische Gesinnung al3 Selektiona-
kriterium
1.3.2.5. Sonstige distinktive Selektionsmuster
IX
B: Integrative Anreden 58
1.3.3. Stlektionsmerkmal Nationalität
1.3.4. KlassenaufZählschemata
1.3.5. Anreden an alle
1.3.6. Selektion durch Pamilienrollen
1.3.7. Pseudoselektionen
1.4. Zusammenfassung 63
1.5. Adressatenselektion in der WR und 66
in der BRD
1.6. Anredepronomina 67
1.7. Publikumsbeschimpfung 70
1.8. Exkurs: Zur Kritik der Rollentheorie 71
2. DER SITUATIONSPAKTOR PARTNERINTERPRETATION
A: Die Zuteilung von Sprecherrollen im
Rahmen von Werbestrategien 73
2.1. Differenzierungen am Senderpol
2.2. Überblick über mögliche Wir-Gruppen-
Strukturen
2.3. Überblick über verschiedene Formen
der Sprecherdissoziierung
2.4. Probleme der Sprecheridentifizierung
2.5. Die verschiedenen Sprecherkonstellationen
von Wahlplakaten 78
2.5.1. Die Partei als Sprecher
2.5.2. Inklusives Wir ohne Sprecherfiktion
2.5.3. Die Strategie der Absonderung des Gegners
von der Bezugsgruppe
2.5.4. Sprecherfiktion
2.5.4.1. ündifferenzierte Adressatengruppen
als Sprecher
2.5.4.2. Zielgruppen als fingierte Sprecher
des Texts
2.5.4.3. Mitgefühlsgruppen als Sprecher
2.5.4.4. Der politische Gegner als Sprecher
2.6. ZitatVerwendung 94
2.6.1. Herkunftskontext Presse
2.6.2. Herkunftskontext Verbandsstimmen
2.6.3. Herkunftskontext Konkurrenzparteien
X
2.6.4. Bildungsbürgerliche Tradition und
institutioneller Kontext als Legitimations¬
quelle; verbale Miranda
B: Andere Formen der Integration: Mit-Stil
und Gesellschaftliche Harmoniemodelle 101
2.7. Punktionen von Modellen gesellschaftlicher
Harmonie
2.7.1. Privative und neutralisierende Harmonie¬
modelle
2.7.2. Mobilisierungsfunktion von Harmonie¬
modellen
2.7.3. Informative Punktion von Harmoniemodellen
3. SITUATIONSPAKTOR PARTNERINTERPRETATION Pp:
SELBSTDARSTELLÜNG DURCH SELBSTBEZEICHNUNG
3.1. Der Parteiname als Teil der Selbstdarstellung
3.1.1. Die Punktion von Eigennamen
3.1.2. Innerparteiliche Benennungskonflikte
3.1.3. Parteinamensubstitutionen
3.1.3.1. Adjektivsubstitutionen
3.1.3.2. Substitution durch Ideologiebezeichnung
3.1.3.3. Unbestimmt pluralische Personenbezeichnungen
3.1.3.4. Zweitnamen
3.1.4. Strategien der Remotivierung von Parteinamen
3.1.4.1. Graphisehe Abtrennung
3.1.4.2. Die Paradigma-Methode
3.1.4.3. Remotivlerungsstrategien in der Anti-Werbung
3.2. Partei als Negativ-Appraisor 118
3.3. Politik als Negativ-Appraisor 122
3.4. Selbstdarstellung durch Kennzeichnung 123
3.4.1. Die Punktion des bestimmten Artikels in
der Kennzeichnung
3.4.2. Inhaltliche Typologie.der Kennzeichnungen
3.4.2.1. Situationsfaktor Pw
3.4.2.2. Situationsfaktor P
3.4.2.3. Situationsfaktor Fokuslenkung
3.5. Selbstdarstellung durch relationale
Orientierungsbegriffe 129
3.6. Selbstdarstellung durch politische
Farbbezeichnungen 130
XI
3.7. Die Rolle der Schrifttypen
4. DER SITUATIONSPAKTOR HANDLUNGSPLAN: 133
VARIANTEN DER EXPLIZITEN WAHLAUFFORDERUNG
4.1. Übersicht
4.2. Indikativische Wahlaufforderungen
4.3. Infinitivische Wahlaufforderungen
4.4. Konjunktivische Wahlaufforderungen
4.5. Weitere explizite Wahlaufforderungen
4.6. Die Redundanz der expliziten Wahlaufforderung
5. DER SITUATIONSFAKTOR FOKUSLENKUNG: 141
SELBSTDARSTELLUNG DURCH PROGRAMMFORDERUNGEN
5.1. Zur Terminologie
5.2. Die Elemente der idealtypischen
Programmforderung
5.3. Varianten der Programmforderung 143
5.3.1. Die Verwendung performatlver Verben
5.3.2. Die Verwendung situationsdefinierender
Ausdrücke
5.3.3. Aussagesätze
5.3.4. Konjunktivische Programmforderungen
5.3.5. Infinitivische Programmforderungen
5.3.6. Programmforderungen in Kurzsätzen
5.4. Typen inhaltlicher Reduktion 149
5.4.1. Reduktion auf die bloße Angabe des
Themenbereichs
5.4.2. Valenzreduktion von Appraisoren
5.4.3. Reduktion durch Metaphorlsierung
5.4.4. Reduktion auf die Dichotomie
Veränderung/Kontinuität»
5.4.5. Reduktion auf die temporale Komponente
5.5. Die Präsuppositionsstruktur von
Programmforderungen 155
5.6. Strategien der Einbeziehung des Handlungs¬
plans des Wählers 156
5.6.1. Selektive Implikationen
5.6.2. Die Strategie Wähler als Aktant
5.6.3. Die Strategie Issue als Wahlobjekt
5.6.4* Reduzierte Problemlösungsschemata
XII
6. STRATEGIEN DER ABGRENZUNG ZU DEN
KONKURRENZPARTEIEN 169
6.1. Aufwertung und Abwertung als komplementäre
Punktionen politischer Werbesprache
6.2. Die Diskreditierung von Konkurrenzwerbung
in der Neuen Wissenschaftlichen Rhetorik
6.3. Negative Wahlaufforderungen 173
6.4. Varianten der Gegnerbezeichnung 174
6.4.1. Varianten des Parteinamens
6.4.2. Parteiübergreifende Bezeichnungen
6.4.2.1. Bezeichnungen von linken für rechte
Parteien
6.4.2.2. Bezeichnungen von rechten für linke
Parteien
6.4.2.3. Feindbezeichnungen der NSDAP
6.4.3. Abwertung durch relationale Orientierungs-
begriffe
6.4.4. Nicht-konventionelle Gegnerbezeichnungen
mit flexibler Referenz
6.4.5. Zusammenfas sung
6.4.6. Gegnerbezeichnungen in der BRD
6.5. Persuasive Wortbildung 186
6.6. Diffamierung durch Assoziation 198
6.6.1. Diffamierung durch Assoziation mit dem
äußeren Feind
6.6.2. Die Verknüpfung des ideologischen und außen¬
politischen Feinds im Antikommunismus der
Fünfziger Jahre
6.6.3. Diffamierung durch Assoziation mit
innenpolitischen Gegnern
6.6.4. Diffamierung durch die Behauptung diskredi¬
tierender Kooperation in der Vergangenheit
6.6.5. Diffamierung durch die Unterstellung dis¬
kreditierender Fernlenkung
6.6.6. Diffamierung durch die Behauptung
historischer Parallelen
6.6.7. Diffamierung durch die Behauptung einer dis¬
kreditierenden Zusammensetzung der Mitglied¬
schaft/Wählerschaft von K
6.7. Die Rolle von Zitaten in Abgrenzungs-
strategien 210
XIII
6.7.1. Offensive Zitataufnahme
6.7.2. Defensive Zitataufnähme
6.7.3. Spielerische Zitataufnahme
6.8. Pragmatische Strukturen von Anti- 217
programmplakaten
6.8.1. Varianten der Retrospektion
6.8.1.1. Explizite Retrospektion
6.8.1.2. Präsuppositive Retrospektion
6.8.2. Varianten der Prospektion
6.8.2.1, Explizite Retrospektion
6.8.2.2. Implizite Retrospektion
6.9. Pro-Contra-Plakate 223
6.9.1. Pragmatische Strukturen von Pro-Contra-
Plakaten
6.9.2. Polarisierungs- und Antipolarisierungs-
strategien
6.9.2.1. Die Dlchotomle Extreme vs. Mitte
6.9.2.2. Polarisierungsstrategien
6.9.2.3. Fundamentalpolarisierung
6.9.3. Semantische Relationen zwischen Externum
und Internum
6.9.3.1. Privative Oppositionen
6.9.3.2. Äquipollente Oppositionen
6.9.3.3. Suggerierte Komplenymie
6.9.4. Pro-Contra-Werbung mit ideologischer
Polysemie
6.9.5. Gegenseitige Determination unbestimmter
Pro- und Contra-Appraisoren
6.9.6. Einzelanalysen von Pro-Contra-Plakaten
6.10. Implizite Abgrenzung 237
7. DER SITÜATIONSPAKTOR SOZIALER ANLASS:
BEWERTUNGEN DER WAHLENTSCHEIDUNG 242
7.1. Strategien der Aufwertung der Wahl¬
entscheidung 242
7.2. Topoi des Wahlkampfs 243
7.2.1. Die Wahl als Kampf
7.2.2. Biomorphe Modelle der Politik
7.2.3. Die Wahl als Naturereignis
XIV
7.2.4. Die Wahl als Spiel
7.2.5. Die Wahl als Wägevorgang
7.2.6. Die Wahl als Wegscheide
7.2.7. Die Wahl als Kurskorrektur
7.2.8. Einzelfälle
7.3. Zusammenfassung 249
8. DAS WAHLPLAKAT ALS TEXTSORTE.
ZUSAMMENFASSUNG 251
ANHANG: MATERIALTEIL 254
LITERATURVERZEICHNIS 349
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