Neuere Ansätze der Marketingtheorie: Festschrift zum 80. Geburtstag von Otto R. Schnutenhaus
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Berlin
Duncker & Humblot
1974
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Schriftenreihe: | Vertriebswirtschaftliche Abhandlungen
16 |
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Neuere Ansätze
der Marketingtheorie
Festschrift zum 80. Geburtstag von Otto R. Schnutenhaus
Herausgegeben von
Professor Dr. Peter Hammann
Professor Dr. Werner Kroeber-Riel
Professor Dr. Carl W. Meyer
DUNCKER HU MBLOT BERLIN
Inhalt
Otto R. Schnutenhaus — 80 Jahre
Von Carl W. Meyer .9
Erster Teil
Marktforschung und Planung
Marktforschung und Wirtschaftsforschung _^
Von Paul W. Meyer .17'
J
Prognose und Unternehmungsplanung
Von Dietger Hahn .27
Zweiter Teil
Informationsverarbeitung im Marketing
Stärken und Schwächen der Anwendung des „Operations Research",
dargestellt am Beispiel Marketing
Von Hans Blohm . 45
Die Lösung absatzpolitischer Probleme mit Hilfe von Management-
Informations-Systemen
Von Bernhard Hartmann. 57
Organisatorische und führungsmäßige Auswirkungen des EDV-Einsatzes
im Marketing
Von Carl W. Meyer . 67
Dritter Teil
Absatzpolitische Instrumente und Konsumentenverhalten
Interpretation und Aussagewert des Produktlebenszyklus-Konzeptes
Von Heribert Meffert . 85
Sekundärleistungspolitik als absatzpolitisches Instrument
Von Peter Hammann. 135
6
Inhalt
Grundlagen und Technik der emotionalen Werbung
Von Werner Kroeber-Riel . 155
Zur Frage der Manipulierbarkeit der Käufer im Rahmen der Absatz-
politik
Von Walter Märzen . 171
Vierter Teil
Dienstleistungsmarketing
Verwenderreaktionen gegenüber Neuerungen. — Eine empirische Modell-
überprüfung im Bereich des Dienstleistungsmarketing
Von Wilhelm H. Bierfelder . 187
Bibliographie
Verzeichnis der Veröffentlichungen von O. R. Schnutenhaas 201 |
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