Die Sprache der Anzeigenwerbung:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Pädagogischer Verl. Schwann
1971
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| Ausgabe: | 2., rev. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Sprache der Gegenwart
4 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 273 - 285 |
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INHALT
Aus dem Votwort zur ersten Auflage 7
Vorwort zur zweiten Auflage 8
Einleitung 9
1. Die Erscheinung Werbung 9
2. Die Rolle der Sprache in der Werbung 23
I. Wortbildung 35
1. Substantiv 35
2. Adjektiv 45
3. Produktnamen 53
II. Wortwahl 75
1. Häufigkeit von Wortarten 77
2. Semantische Aufwertung 81
a) Steigernde Komposition 86
b) Entkonkretisierung 94
c) Aufwertende Appellative 95
d) Benennung der Waren mit Hochwertwörtern 98
e) Charakterisierung durch hoch wertende
oder superlativische Adjektive 101
f) Superlativ und Komparativ 105
Superlativ Bestimmter Artikel Sinngemäß
superlativische Ausdrücke Komparativ
3. Sprachschichten und Sprachkreise 111
a) Alltagssprache 111
b) Fachwörter 115
c) Fremde Elemente 123
4. Schlüsselwörter der Werbung 131
5
in. Satzbau 164
1. Einfacher Satz 164
2. Unvollständiger Satz 165
3. Satzlänge 171
IV. Rhetorische Mittel 173
1. Wiederholung 173
2. Behauptung 176
3. Befehl 179
4. Anrede 181
5. Einleitende Frage 184
6. Antithese 185
7. Dreierfigur 185
8. „Aufhänger" 187
9. Gebundene Sprache 193
10. Euphemismus 194
11. Negation 196
12. Wortspiel 197
13. Anspielung 197
14. Vermenschlichung der Ware 200
V. Wirkungen der Sprache der Werbung 202
1. Verhältnis zur Gemeinsprache 202
a) Sprache der Werbung eine Sondersprache? 202
b) Einfluß auf die Gemeinsprache 208
c) Sprachverschleiß 214
Inhaltliche Verblassung Kumulation Verschiebung
in den Wertbezügen Unglaubwürdigkeit
2. Wirkung auf Denken und Handeln der Menschen 224
a) Meßbarer Erfolg der Werbung 224
b) Rationale und emotionale Elemente in der Sprache
der Werbung 226
c) Wirkungen durch Sprache 232
Wortregister 237
Sachregister 254
Personennamenregister 259
Warennamen und Firmenregister 262
Literaturverzeichnis 273
Nachwort zur 2. Auflage 286
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