Der Umlaut von a u o au: nach Handschriften und Urdrucken Lutherscher Schriften
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1920
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| Beschreibung: | Greifswald, Univ., Diss., 1914 |
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INHALTSVERZEICHNIS XIII
INHALTSVERZEICHNIS
1. GRUNDLAGEN 1
1.1 DIE MERKMALE EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY 1 1.1.1
AUSGANGSFELD: UNTERNEHMENSGRUENDUNG 1
1.1.2 ANWENDUNGSFELD: NET ECONOMY/E-BUSINESS 4
1.1.3 FORSCHNNGSFELD: E-ENTREPRENEURSHIP/E-VENTURE 7
1.1.4 ZUKUNFTSFELD: V-ENTREPRENEURSHIP 12
1.2 DIE BEREICHE EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY 16 1.2.1
WEB 1.0: E-PROCUREMENT-, E-SHOP- UND E-MARKETPLACE-SYSTEME 18 1.2.2 WEB
2.0: E-COMMUNITY-SYSTEME 26
1.2.3 WEB 3.0: E-DESK-SYSTEME 27
1.3 DIE AKTEURE EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY 33 1.3.1
KAPITALNEHMER: GRUENDER 33
1.3.2 KAPITALGEBER. INVESTOREN 37
1.4 DIE ERFOLGSFAKTOREN EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY 40
1.4.1 AUSGANGSPUNKT: MANAGEMENT UND PRODUKT 41
1.4.2 UMSETZUNG: PROZESSE UND MARKTZUGANG 42
1.4.3 NOTWENDIGKEIT: FINANZEN 44
1.5 DIE ENTWICKLUNGSPHASEN EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY
45 1.5.1 EARLY STAGE: IDEENFINDUNG, -FORMULIERUNG UND-UMSETZUNG 46 1.5.2
EXPANSION STAGE: IDEENINTENSIVIERUNG 47
1.5.3 LATER STAGE: IDEENFORTFUEHRUNG UND/ODER -DIVERSIFIKATION 48
1.6 DIE HANDLUNGSMATRIX EINER UNTERNEHMENSGRUENDUNG IN DER NET ECONOMY 49
UEBUNGSAUFGABEN 53
KLAUSURAUFGABEN 54
LITERATUR ZUM KAPITEL 56
GESCANNT DURCH
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DIGITALISIERT DURCH
IMAGE 2
XIV INHALTSVERZEICHNIS
2. IDEENFINDUNG 59
2.1 DER ERFOLGSFAKTOR *MANAGEMENT IN DER IDEENFINDUNGSPHASE 59 2.1.1
VORAUSSETZUNGEN FIIR GRUENDER IN DER NET ECONOMY 59
2.1.1.1 DIE PERSOENLICHKEIT 60
2.1.1.2 DIE MOTIVATION UND INTERESSEN 63
2.1.1.3 DIE KOMPETENZEN 64
2.1.2 ANFORDERUNGEN AN GRUENDER IN DER NET ECONOMY 66
2.1.2.1 DAS FACH- UND SPEZIALWISSEN 66
2.1.2.2 DIE TEAMFAEHIGKEIT 68
2.2 DER ERFOLGSFAKTOR *PRODUKT IN DER IDEENFINDUNGSPHASE 71
2.2.1 METHODEN ZUR LIMITATION DER IDEENSUCHE IN DER NET ECONOMY 71
2.2.1.1 DIE KOMPETENZ-ANALYSE 72
2.2.1.2 DIE SZENARIO-TECHNIK 74
2.2.1.3 DIE SUCHFELD-ANALYSE 76
2.2.2 METHODEN ZUR IDENTIFIKATION DER IDEE IN DER NET ECONOMY 78 2.2.2.1
DIE KREATIVITAETSTECHNIKEN 79
2.2.2.2 DIE EXPERTENINTERVIEWS 83
2.2.3 METHODEN ZUR EVALUATION DER IDEE IN DER NET ECONOMY 85
2.2.3.1 DAS SCORING-MODELL 85
2.2.3.2 DIE WIRTSCHAFTSLICHKEITSANALYSE 88
2.3 DER ERFOLGSFAKTOR *PROZESSE IN DER IDEENFINDUNGSPHASE 90
2.3.1 IDENTIFIKATION VON PROZESSEN IN DER NET ECONOMY 90
2.3.1.1 DIE ELEKTRONISCHE WERTSCHOEPFUNG 91
2.3.1.2 DER ELEKTRONISCHE WERTSCHOEPFUNGSPROZESS 94
2.3.2 SPEZIFIKATION VON PROZESSEN IN DER NET ECONOMY 95
2.3.2.1 DIE EREIGNISGESTEUERTE PROZESSKETTE 96
2.3.2.2 DIE KUNDENORIENTIERTE PROZESSKETTE 100
2.4 DER ERFOLGSFAKTOR *MARKTZUGANG IN DER IDEENFINDUNGSPHASE 102 2.4.1
IDENTIFIKATION DES MARKTAUFTRITTS IN DER NET ECONOMY 103
2.4.1.1 DER MARKEN-UND DOMAINNAME 103
2.4.1.2 DIE UNTERNEHMENSPOSITIONIERUNG 107
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS XV
2.4.2 IDENTIFIKATION DER MARKTSTRUKTUR IN DER NET ECONOMY 110
2.4.2.1 DIE MARKTTEILNEHMER 110
2.4.2.2 DIE MULTIPLIKATOREN 112
2.5 DER ERFOLGSFAKTOR *FINANZEN IN DER IDEENFINDUNGSPHASE 114
2.5.1 BASIS DER UNTERNEHMENSFINANZIERUNG IN DER NET ECONOMY 115 2.5.1.1
DIE STRATEGIE-BESTIMMENDE FINANZIERUNG 115
2.5.1.2 DIE STRATEGIE-ERFUELLENDE FINANZIERUNG 117
2.5.2 MOEGLICHKEITEN DER PRE-SEED-FINANZIENMG IN DER NET ECONOMY 119
2.5.2.1 DAS BOOTSTRAPPING 121
2.5.2.2 DIE STAATLICHE FOERDERUNG 122
UEBUNGSAUFGABEN 125
KLAUSURAUFGABEN 127
LITERATUR ZUM KAPITEL 129
3. IDEENFORMULIERUNG 133
3.1 DER ERFOLGSFAKTOR *MANAGEMENT IN DER IDEENFORMULIERUNGSPHASE 133
3.1.1 BESCHREIBUNG DES GRUENDERTEAMS IN DER NET ECONOMY 133 3.1.1.1 DIE
QUALIFIKATION 134
3.1.1.2 DIE VISION 136
3.1.2 BESCHREIBUNG DER GRIINDUNGSSTRUKTIIR IN DER NET ECONOMY 138
3.1.2.1 DIE ROLLENVERTEILUNG 138
3.1.2.2 DIE BETEILIGUNGSVERHAELTNISSE 140
3.1.3 BESCHREIBUNG DER GRUENDUNGSORDNUNG IN DER NET ECONOMY 142 3.1.3.1
DER ORGANISATIONSAUFBAU 143
3.1.3.2 DIE ORGANISATIONSSTRUKTUR 146
3.2 DER ERFOLGSFAKTOR *PRODUKT IN DER IDEENFORMULIERUNGSPHASE 149 3.2.1
BESCHREIBUNG DES PRODUKTES IN DER NET ECONOMY 149
3.2.1.1 DER ELEKTRONISCHE MEHRWERT 150
3.2.1.2 DAS ALLEINSTEILUNGSMERKMAL 152
3.2.1.3 DIE SCHUTZMOEGLICHKEITEN 154
3.2.1.4 DAS ENTWICKLUNGSPOTENZIAL 156
IMAGE 4
XVI INHALTSVERZEICHNIS
3.2.2 BESCHREIBUNG DES GESCHAEFTSMODELLS IN DER NET ECONOMY 158 3.2.2.1
DER ELEKTRONISCHE GESCHAEFTSBEREICH 158
3.2.2.2 DAS ELEKTRONISCHE GESCHAEFTSKONZEPT 160
3.2.3 BESCHREIBUNG DES PRODUKTUMFELDES IN DER NET ECONOMY 163 3.2.3.1
DIE MARKTANALYSE 164
3.2.3.2 DIE KUNDENANALYSE 166
3.2.3.3 DIE WETTBEWERBSANALYSE 169
3.2.3.4 DIE SWOT-ANALYSE 175
3.3 DER ERFOLGSFAKTOR *PROZESSE IN DER IDEENFORMULIERUNGSPHASE 176
3.3.1 BESCHREIBUNG DES UNTERNEHMENSAUFBAUS IN DER NET ECONOMY 177
3.3.1.1 DER STANDORT 177
3.3.1.2 DIE RECHTSFORM 179
3.3.2 BESCHREIBUNG DES TECHNOLOGIEAUFBAUS IN DER NET ECONOMY 194 3.3.2.1
DIE TECHNOLOGIEANFORDERUNGEN 194
3.3.2.2 DIE TECHNOLOGIEENTSCHEIDUNGEN 200
3.3.2.3 DAS ZAHLUNGSSYSTEM 204
3.3.3 BESCHREIBUNG DES ORGANISATIONSAUFBAUS IN DER NET ECONOMY 208
3.3.3.1 DIE RESSOURCENPLANUNG 209
3.3.3.2 DIE PROJEKTPLANUNG 211
3.3.3.3 DIE MEILENSTEINPLANUNG 212
3.4 DER ERFOLGSFAKTOR *MARKTZUGANG IN DER IDEENFORMULIERUNGSPHASE 214
3.4.1 BESCHREIBUNG DES MARKTEINTRITTS IN DER NET ECONOMY 215
3.4.1.1 DIE PRODUKTSTRATEGIE 215
3.4.1.2 DIE PREISSTRATEGIE 217
3.4.1.3 DIE KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 222
3.4.1.4 DIE VERTRIEBSSTRATEGIE 230
3.4.2 BESCHREIBUNG VON KOOPERATIONEN IN DER NET ECONOMY 233 3.4.2.1 DIE
KOOPERATIONSZIELE 233
3.4.2.2 DER KOOPERATIONSINHALT 234
3.4.2.3 DIE CROSS-CHANNEL-KOOPERATION 236
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS XVII
3.5 DER ERFOLGSFAKTOR *FINANZEN IN DER IDEENFORMULIERUNGSPHASE 240
3.5.1 BESCHREIBUNG DER FINANZPLANUNG IN DER NET ECONOMY 240 3.5.1.1 DIE
UMSATZ- UND KOSTENPLANUNG 242
3.5.1.2 DIE LIQUIDITAETSPLANUNG 247
3.5.2 MOEGLICHKEITEN DER SEED-FINANZIERUNG IN DER NET ECONOMY 250 3.5.2.1
DIE BANKKREDITE UND -DARLEHEN 250
3.5.2.2 DER BUSINESSPLAN-WETTBEWERB 252
3.5.2.3 DER BUSINESS ANGEL 253
UEBUNGSAUFGABEN 256
KLAUSURAUFGABEN 259
LITERATUR ZUM KAPITEL 260
4. IDEENUMSETZUNG 263
4.1 DER ERFOLGSFAKTOR *MANAGEMENT IN DER IDEENUMSETZUNGSPHASE 263 4.1.1
UNTERNEHMENSSTEUERUNG IN DER NET ECONOMY 263
4.1.1.1 DIE UNTERNEHMENSFIIHRUNG 264
4.1.1.2 DER BEIRAT/AUFSICHTSRAT 266
4.1.2 PERSONALSTEUERUNG IN DER NET ECONOMY 270
4.1.2.1 DIE PERSONALSUCHE UND -AUSWAHL 271
4.1.2.2 DAS PERSONALMANAGEMENT 274
4.2 DER ERFOLGSFAKTOR *PRODUKT IN DER IDEENUMSETZUNGSPHASE 276 4.2.1
PRODUKTPOSITIONIERUNG IN DER NET ECONOMY 277
4.2.1.1 DER MARKEN- UND PRODUKTAUFBAU 277
4.2.1.2 DIE MARKEN-UND PRODUKTAKZEPTANZ 290
4.2.2 WETTBEWERBSPOSITIONIERUNG IN DER NET ECONOMY 295
4.2.2.1 DER SPEED-LEADER 295
4.2.2.2 DER TOPICAL-LEADER 297
4.3 DER ERFOLGSFAKTOR *PROZESSE IN DER IDEENUMSETZUNGSPHASE 297 4.3.1
PROJEKTMANAGEMENT IN DER NET ECONOMY 298
4.3.1.1 DIE PROJEKTORGANISATION 298
4.3.1.2 DIE PROJEKTIMPLEMENTIERUNG 301
IMAGE 6
XVIII INHALTSVERZEICHNIS
4.3.2 SOFTWAREENTWICKLUNG IN DER NET ECONOMY 311
4.3.2.1 DIE BAUSTEINE DER INTERNETAPPLIKATION 312
4.3.2.2 DIE ARCHITEKTUR DER INTERNETAPPLIKATION 316
4.3.2.3 DIE BASISPROZESSE DER INTERNETAPPLIKATION 319
4.3.3 CONTROLLING IN DER NET ECONOMY 325
4.3.3.1 DIE QUANTITATIVEN WERTTREIBER 327
4.3.3.2 DIE QUALITATIVEN WERTTREIBER 329
4.4 DER ERFOLGSFAKTOR *MARKTZUGANG IN DER IDEENUMSETZUNGSPHASE 331
4.4.1 MARKTEINTRITTSSTRATEGIE IN DER NET ECONOMY 331
4.4.1.1 DIE PIONIER- UND FOLGERSTRATEGIE 332
4.4.1.2 DAS MARKTANTEILSWACHSTUM 334
4.4.2 MARKTEINTRITTSSICHERUNG IN DER NET ECONOMY 336
4.4.2.1 DAS KEY-ACCOUNT-MANAGEMENT 336
4.4.2.2 DAS VERTRAUENSMANAGEMENT 338
4.5 DER ERFOLGSFAKTOR *FINANZEN IN DER IDEENUMSETZUNGSPHASE 341 4.5.1
BASIS DER UNTERNEHMENSBETEILIGUNG IN DER NET ECONOMY 342 4.5.1.1 DER
BETEILIGUNGSABLAUF 342
4.5.1.2 DIE BETEILIGUNGSPRUEFUNG 344
4.5.1.3 DIE BETEILIGUNGSBEWERTUNG 348
4.5.2 MOEGLICHKEITEN DER START-UP-FINANZIERUNG IN DER NET ECONOMY 352
4.5.2.1 DAS VENTURE CAPITAL-UNTERNEHMEN 353
4.5.2.2 DAS CORPORATE VENTURE CAPITAL-UNTERNEHMEN 356
UEBUNGSAUFGABEN 358
KLAUSURAUFGABEN 361
LITERATUR ZUM KAPITEL 363
5. IDEENINTENSIVIERUNG UND -FORTFUEHRUNG 367
5.1 DER ERFOLGSFAKTOR *MANAGEMENT IN DER IDEENINTENSIVIERUNGSPHASE 367
5.1.1 UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IN DER NET ECONOMY 367
5.1.1.1 DIE TEAM-KOMMUNIKATION 368
5.1.1.2 DAS TEAM-MANAGEMENT 372
IMAGE 7
INHALTSVERZEICHNIS XIX
5.1.2 MARKTKOMMUNIKATION IN DER NET ECONOMY 376
5.1.2.1 DIE STAKEHOLDER 377
5.1.2.2 DIE SHAREHOLDER 379
5.2 DER ERFOLGSFAKTOR *PRODUKT IN DER IDEENINTENSIVIERUNGSPHASE 383
5.2.1 PRODUKTENTWICKLUNG IN DER NET ECONOMY 384
5.2.1.1 DAS DATA MINING 385
5.2.1.2 DAS DATABASE MARKETING 388
5.2.1.3 DIE CUSTOMER INTEGRATION 391
5.2.2 PRODUKTERWEITERUNG IN DER NET ECONOMY 392
5.2.2.1 DASCROSS-UNDUP-SELLING 393
5.2.2.2 DAS BONUSPUNKTE-PROGRAMM 394
5.3 DER ERFOLGSFAKTOR *PROZESSE IN DER IDEENINTENSIVIERUNGSPHASE 395
5.3.1 WACHSTUMSMANAGEMENT M DER NET ECONOMY 396
5.3.1.1 DIE WACHSTUMSNOTWENDIGKEIT UND -FAEHIGKEIT 396 5.3.1.2 DIE
WACHSTUMSSTRATEGIEN 399
5.3.2 BUSINESS REENGINEERING IN DER NET ECONOMY 402
5.3.2.1 DAS PROZESSMANAGEMENT 402
5.3.2.2 DIE PROZESSANPASSUNG 405
5.3.3 KRISENMANAGEMENT IN DER NET ECONOMY 407
5.3.3.1 DIE KRISENURSACHEN 409
5.3.3.2 DIE KRISENERKENNUNG 413
5.3.3.3 DIE KRISENBEWAELTIGUNG 415
5.4 DER ERFOLGSFAKTOR *MARKTZUGANG IN DER IDEENINTENSIVIERUNGSPHASE 416
5.4.1 INTERNATIONALISIENMG IN DER NET ECONOMY 417
5.4.1.1 DIE INTERAATIONALISIERUNGSBASIS 417
5.4.1.2 DIELNTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN 421
5.4.2 CUSTOMER REIATIONSHIP MANAGEMENT IN DER NET ECONOMY 424 5.4.2.1
DIE KUNDENINFORMATIONEN 425
5.4.2.2 DIE KUNDENBINDUNG 428
5.4.2.3 DAS KUNDENBESCHVVERDEMANAGEMENT 429
IMAGE 8
XX INHALTSVERZEICHNIS
5.5 DER ERFOLGSFAKTOR *FINANZEN IN DER IDEENINTENSIVIERUNGSPHASE 433
5.5.1 BASIS DES BETEILIGUNGSVERKAUFS IN DER NET ECONOMY 433
5.5.1.1 DERTRADE SAELE UND SECONDARY PURCHASE 436
5.5.1.2 DIE BUY BACK-OPTION 439
5.5.1.3 DER BOERSENGANG (IPO) 441
5.5.2 MOEGLICHKEITEN DER FOLGE-FINANZIERUNG IN DER NET ECONOMY 445
5.5.2.1 DIE BRIDGE-FINANZIERUNG 445
5.5.2.2 DIE MBO/MBI-FINANZIERUNG 446
UEBUNGSAUFGABEN 449
KLAUSURAUFGABEN 451
LITERATUR ZUM KAPITEL 453
GLOSSAR 455
LITERATURVERZEICHNIS 461
STICHWORTVERZEICHNIS 499
AUTOR 513
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