Form und Funktion der Werbeslogans: Untersuchung der Sprache und werbepsychologischen Methoden in den Slogans
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Göppingen
Kümmerle
1970
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INHALT
DAS GEDICHT REKLAME VON INGEBORG BACHMANN 3
X EINLEITUNG 4
A. ANALYTISCHE BETRACHTUNGEN ZU 7 WERBESLOGANS 7
I. VORBEMERKUNGEN 7
II. /JA - DIE SEIFE FA/ . 10
III. /NIMM VIM/ 11
IV. /NICHTS AUF DER WELT WAESCHT WEISSER ALS
PERSIL/ 12
V. /SILAN SPUELT WAESCHE WUNDERBAR WEICH/ 13
VI. /DIE GROSSEN DIESER WELT TRAGEN ROLEX UHREN/. 15
VII. /ATLKA - ES WAR SCHON IMMER ETWAS TEURER,
EINEN BESONDEREN GESCHMACK ZU HABEN/ 17
VIII. /WER WEITER DENKT, WAEHLT FDP/ 19
B. DIE TYPISCHEN FUNKTIONSWEISEN DER SPRACHE DER
WERBUNG IN DEN SLOGANS 21
-/ I. DIE DREI HAUPTFUNKTIONEN DER WERBESPRACHE
UND DAS PRINZIP DER MEHRFACHEN WIRKUNGSWEI-
SE DER SLOGANS 21
II. DAS BEKANNTMACHEN UND EINPRAEGEN 24
1. DAS BEKANNTMACHEN UND EINPRAEGEN DES
WARENNAMENS IM SLOGAN 24
2. DAS EINPRAEGEN DES SLOGANS IM GANZEN 27
III. SACHLICHE INFORMATION UND ARGUMENTATION .... 29
IV. DAS ANPREISEN 32
V. DER APPELL AN EMOTIONALE WUENSCHE UND
, BEDUERFNISSE 33
1. DIE DIREKTE VERBALE VERWEISUNG AUF EMO-
TIONALE NEBENBEDEUTUNGEN DER WARE 33
2. LEITBILDAPPELLE 38
3. FORMALE BESCHREIBUNG DER WIRKUNGSWEISE
DES APPELLS .. 42
VI. DIREKTE AUFFORDERUNG ZUM KONSUM 43
- 2 -
C. TYPISCHE STILISTISCHE MERKMALE DER SLOGANS 46
I. ZUR SYNTAX DER SLOGANS 46
1. VERMEIDUNG KOMPLIZIERTER SATZFUEGUNGEN ... 46
2. ZWEITEILIGE SYNTAX 48
3. DREI- UND MEHRTEILIGE SYNTAX 50
4. DAS STILMITTEL DER OMISSION
(ELLIPSE, AUSLASSUNG) 50
5. REPETITIVE FIGUREN 53
II. SEMANTISCHE FIGUREN UND STILMITTEL 54
1. MEHRDEUTIGKEIT 54
2. DER IMPERATIV 57
3. DIE UEBERTREIBUNG 60
4. ZUR SYMBOLIK IN DEN SLOGANS 65
5. METAPHER 71
6. VERGLEICH 73
7. VERBALE ANTITHESE 74
8. VERBALE KLIMAX 75
III. ANLEHNUNG AN VORGEPRAEGTE SPRACHLICHE
MUSTER 75
1. SLOGAN UND SPRICHWORT 77
2. ANLEHNUNG AN REDENSARTEN 82
3. ANLEHNUNG AN BEKANNTE ZITATE 84
SCHLUSS 87
LITERATURVERZEICHNIS 93
VERZEICHNIS DER IN DER ARBEIT ZITIERTEN UND
ANALYSIERTEN SLOGANS 96
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