Die Anzeigenwerbung für den Export in Deutschland, England und den USA: dargestellt an den führenden Exportzeitschriften dieser Länder
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Nürnberg
1961
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| adam_text | DIE ANZEIGENWERBUNG FUER DEN EXPORT IN DEUTSCHLAND, ENGLAND UND DEN USA *
DARGESTELLT AN DEN FUEHRENDEN EXPORTZEITSCHRIFTEN DIESER LAENDER
INAUGURAL-DISSERTATION ZUR ERLANGUNG DES AKADEMISCHEN GRADES EINES
DOKTORS DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN (DR. OEC.) DER HOCHSCHULE FUER
WIRTSCHAFTS- UND SOZIALWISSENSCHAFTEN NUERNBERG VORGELEGT VON WALTER
RINGEL AUS GUNZENHAUSEN INHALTSVERZEICHNIS SEITE VORWORT 5
INHALTSVERZEICHNIS 7 DISPOSITION A) EINLEITUNG 9 EXPORTWERBUNG - WOZU? 9
B) DIE WERBUNG 10 I. REKLAME - PROPAGANDA - WERBUNG 10 II. DIE
EXPORTWERBUNG 13 1. BEGRIFF, WERBEMITTEL UND WERBETRAEGER 13 2.
ALLGEMEINE VORAUSSETZUNGEN FUER EXPORTWERBUNG 14 3.
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE VORAUSSETZUNGEN 16 C) DIE EXPORTZEITSCHRIFT 17
I. DER BEGRIFF 17 II. EINTEILUNG DER EXPORTZEITSCHRIFTEN 20 1. NACH DEM
INHALT 21 2. NACH DER SPRACHE 22 3. NACH DER GEOGRAPHISCHEN VERBREITUNG
23 III. DIE AUFLAGEN DER EXPORTZEITSCHRIFTEN 24 IV. DIE
VERBREITUNGSTECHNIK DER EXPORTZEITSCHRIFTEN 26 V. EXKURS: DIE
EXPORTPRESSE IN DER OSTZONE 28 1)) HAUPTTEIL 1: DIE
EXPORTANZEIGENWERBUNG DEUTSCHLANDS, ENGLANDS UND DER USA, DARGESTELLT AN
DEN FUEHRENDEN EXPORTZEITSCHRIFTEN DIESER LAENDER 29 I. DIE FUEHRENDEN
EXPORTZEITSCHRIFTEN 29 1. DER INHALT 30 2. DIE SPRACHE 35 3. DIE
PERIODIZITAET 38 4. DIE INSERTIONSPREISE 39 5. DIE VERBREITUNG 42 II.
VERGLEICH DER ANZEIGENWERBUNG IN DEN EXPORT- ZEITSCHRIFTEN DEUTSCHLANDS,
ENGLANDS UND DER USA 44 1. DER ANZEIGENTEIL 44 A) DIE QUALITATIVE
BESCHAFFENHEIT 46 AA) DER INSERTIONSTEXT 48 AB) DIE ILLUSTRATION 59 AC)
DIE ANZEIGENGROESSE 61 7 SEITE B) DIE QUANTITATIVE BETRACHTUNG 68 BA) DIE
ANZEIGENINTENSITAET 69 BB) DIE ANZEIGENDICHTE 70 2. DER REDAKTIONELLE
TEIL 71 A) DER INHALT 72 B) DIE GESTALTUNG 74 E) HAUPTTEIL 2: DIE
BEDEUTUNG DER EXPORTANZEIGENWERBUNG IN DEUTSCHLAND, ENGLAND UND DER USA
76 I. UMSAETZE DER EXPORTZEITSCHRIFTEN 77 1. GESAMTWERBEAUFWENDUNGEN UND
SOZIALPRODUKT 77 2. DIE AUFWENDUNGEN IN DEN EXPORTZEITSCHRIFTEN 79 A) IN
DEUTSCHLAND 80 B) IN ENGLAND 81 C) IN DEN USA 81 3. WERBUNG
INEXPORTZEITSCHRIFTEN UNDGESAMLEXPORT 86 II. DER INSERENTENKREIS 89 1.
EXPORTPRESSE UND WIRTSCHAFTSZWEIGE 89 2. EXPORTPRESSE UND
EXPORTWERBEBUDGETS 92 III. DER EMPFAENGERKREIS 96 1. DIE EINTEILUNG DER
EXPORTZEITSCHRIFTENEMPFAENGER NACH WIRTSCHAFTSGRUPPEN 97 2. GEOGRAPHISCHE
VERBREITUNG 99 F) ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 101 ANLAGEN 1-3:
ZUSAMMENSTELLUNG DER EXPORTZEITSCHRIFTEN UND DER VERLAGE IN DEUTSCHLAND,
ENGLAND UND USA 103 ANLAGE 4: ANTEIL DER MEHRFARBIGEN INSERTIONEN IN DER
EXPORTANZEIGENWERBUNG 111 ANLAGE 5: LAENDERVCRSANDZAHLEN DES AMERICAN
EXPORTER INDUSTRIAL FUER JUNI 1957 112 ANLAGE 6: PREISLISTEN EINER
DEUTSCHEN, EINER ENGLISCHEN UND EINER AMERIKANISCHEN EXPORTZEITSCHRIFT
114 ANLAGE 7: DER AUSSENHANDELSANTEIL DER VOLKSWIRT- SCHAFTEN
DEUTSCHLANDS, ENGLANDS UND DER USA 115 LITERATURVERZEICHNIS 116 8
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