Der Firmenstil in der Wirtschaftswerbung:
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1965
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| adam_text | DER FIRMENSTIL IN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG INAUGURAL - DISSERTATION ZUR
ERLANGUNG DES AKADEMISCHEN GRADES EINES DOKTORS DER
WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN - DR. OEC. - AN DER WIRTSCHAFTS- UND
SOZIALWISSENSCHAFTLICHEN FAKULTAET DER FRIEDRICH-ALEXANDER-UNIVERSITAET
ERLANGEN-NURNBERG VORGELEGT VON DIPL.-KFM. HANSLUDWIG ROHRER AUS
KAUFBEUREN (ALLGAEU) - 3 - DER FIRMENSTIL IN DER WIRTSCHAFTSWERBUNG
INHALT / GLIEDERUNG ANSTELLE EINES VORWORTS 6 A. ZUR KLAERUNG DER
BEGRIFFE 7 1. STIL 7 2. WERBE- UND FINNENSTIL 12 3. MARKTBILD (CORPORATE
IMAGE) 16 4. MARKTBILD UND FIRMENSTIL 19 B. ABSATZWIRTSCHAFTLICHE
GRUNDLAGEN . . . . 21 1. DIE ANONYMITAET ZWISCHEN HERSTELLER UND
VERBRAUCHER 22 2. DIE ZUNEHMENDE KONKURRENZWERBUNG 23 3.
SORTIMENTSAUSWEITUNG UEBERGANG VON DER ERZEUGNIS- ZUR HERSTELLERMARKE .
23 C.MOEGLICHKEITEN DER ENTSTEHUNG EINES FIRMENSTILS 26 1. HISTORISCHE
ENTWICKLUNG 26 2. FORTSETZUNG EINER ERFOLGSSERIE 27 3. PLANMAESSIGE
(NEU-)ENTWICKLUNG 28 D. FAKTOREN DER STILGESTALTUNG 30 1. UMFANG UND ART
DER UMWORBENEN 30 2. DER WARENCHARAKTER 36 3. EIGENART DER UNTERNEHMUNG
39 4. DIE WERBUNG DER KONKURRENZ 45 5. DIE PERSOENLICHKEIT DES GESTALTERS
46 E. MITTEL DER STILGESTALTUNG 48 1. WERBEKONSTANTEN 49 A) MARKE 49 B)
SLOGAN 50 C)FAIB 54 D) SCHRIFT (TYPOGRAFIE) 57 - 4 - E) UMRAHMUNG 60 F )
FORM UND GROESSE 61 G) BILD UND TEXT . . . 62 H) ANORDNUNG
(GLEICHBLEIBENDES LAYOUT) . . . . 64 I ) FIGUREN 66 K) SONSTIGE 69 I )
VERWENDUNG UND VERBINDUNGEN VON WERBEKONSTANTEN 70 2. AUSWAHL A)
BESTIMMTER WERBEMITTEL 73 B) BESTIMMTER WERBETRAEGER UND PLACIERUNGEN . .
. 73 C) BESTIMMTER STREUDATEN UND STREUGEBIETE . . . . 75 3. STILGEHALT
DER WERBUNG 76 F. VORTEILE EINES FIRMENSTILS 81 1. UNTERSUCHUNGEN UEBER
DIE WIRKSAMKEIT EINES FIRMENSTILS 81 2. WERBESTIL UND ERINNERUNGSWIRKUNG
85 A) WICHTIGKEIT PLANMAESSIGER WIEDERHOLUNG . . . . 85 B) WIRKUNGEN DER
WIEDERHOLUNG 86 C) WIEDERHOLUNG DES ALTEN IM NEUEN 87 D) RHYTHMUS DER
WIEDERHOLUNGEN 89 3. WERBESTIL UND UNBEWUSSTE WAHRNEHMUNG 90 4. DER
PERSOENLICHKEITSWERT DES WERBESTILS SCHAFFUNG VON MARKTBILDERN 92 5.
FIRMENSTIL UND MARKENTREUE 99 6. FIRMENSTIL UND WERBEAUFWAND 104 7.
FIRMENSTIL UND PUBLIC RELATIONS 107 8. FIRMENSTIL UND PRODUKTBILD 111
G.PROBLEME UND GEFAHREN 117 1. ZUSTAENDIGKEIT, WICHTIGKEIT UND EIGNUNG
VON GESTALTERN 117 2. KAPAZITAET DES STILS 122 3. VERHAELTNIS VON
KONSTANZ UND DYNAMIK 126 4. BELASTENDE TRADITION 129 5. ABBRUCH UND
ABAENDERUNGEN 131 6. NACHAHMUNGEN - RECHTSSCHUTZ . . . . . . . 135 7.
SCHWIERIGKEITEN JE NACH ART DER UNTERNEHMEN . . . 140 8.
UNZWECKMAESSIGKEIT EINES FIRMENSTILS 141 ANSTELLE EINES SCHLUSSWORTS 146 -
5 - H.ANHANG KRITISCHE DARSTELLUNG VON FIRMENSTILEN AUS DER PRAXIS 147
1. VERBROUCHSGUTER-INDUSTRIE : FERD. MULHENS 4711 . 148 A) PROTOTYP
DER URSPRUNGSMARKE - GESCHICHTLICHES . 148 B) MARKE 149 C) HAUSFARBEN
151 D) SLOGANS 151 E) BILDER UND TEXTE / MILIEU 152 F) BESONDERHEITEN
DER ERZEUGNISGRUPPEN . . . . 153 G) PACKUNGSGESTALTUNG 154 H)
BESONDERHEITEN IM ABSATZ 155 2. GEBRAUCHS- UND
INVESTITIONSGUTER-INDUSTRIE : ALLGEMEINE ELEKTRICITAETS-GESELLSCHAFT
(AEG) . . 159 A) GESCHICHTE DER AEG-WERBUNG 159 B) DIE WERBEKONSTANTEN
160 C) BESONDERE PROBLEME DER STILGESTALTUNG . . . . 161 3. EINZELHANDEL
162 A) SCHWIERIGKEITEN FUR DIE STILBILDUNG . . . . 162 B) BEISPIELE 164
4. LITERATUR-HINWEISE 166 LEBENSLAUF 167 LITERATUR-VERZEICHNIS 168
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