Die pharmazeutisch-industrielle Werbung in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Dt. Apotheker-Verl.
1990
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| Schriftenreihe: | Quellen und Studien zur Geschichte der Pharmazie
56 |
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| Beschreibung: | IV, 464 S. Ill. |
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* X I.Einleitung !
2. Werbegegenstände 5
2.1. Die Firma als Objekt der Werbung 5
2.1.1. Firmensymbole: Firmenname - Firmenschriftzug - Firmenmarke 5
2.1.1.1. Der Firmenname 6
2.1.1.2. Der Firmenschriftzug 1 o
2.1.1.3. Die Firmenmarke 14
2.1.1.3.1. Darstellungsformen der Firmenmarken 15
2.1.1.3.2. Zeitliche Entwicklung der Firmenmarken 27
2.1.1.3.3. Interessante Zeichen 36
2.1.1.3.4. Das Siegel im Sbgan 38
2.1.1.3.5. Firmenzeichen - Überblick 39
2.1.2. Firmenselbstdarstellung - Imagewerbung - Jubiläumswerbung 39
2.2. Das Medikament als Werbegegenstand 63
2.2.1. Der Präparatename 63
2.2.1.1. Wortbildung, Auswahlkriterien,
Assoziationswert 63
2.2.1.2. Mechanische Ebene der Wortbildung 65
2.2.1.3. Bedeutungstragende Ebene der Wortbildung 69
2.2.1.4. Graphische Verarbeitung des Arzneimittelnamens 74
2.2.2. Warenzeichenrechtliche Stellung der Arzneimittelnamen 78
2.2.2.1. Der Warenzeichenschutz des Arzneimittelnamens 78
2.2.2.2. Zusätze zum Warenzeichen 85
2.2.2.3. Warnungen; Nachahmungen; Ersatzmittel 90
2.2.3. Die Heilmittelpackung 103
* 2.2.3.1. Bedeutung - Zweck - gesetzliche Bestimmungen 103
2.2.3.2. Materialien, Aufbau und Zunahme der Verpackung,
Funktionalität, Handhabung, Wiederverwendbarkeit 107
2.2.3.3. Design (Firmenspezifität, Farbgebung,
Wiedererkennungswert, Anordnung von Wort und Bild) 115
2.2.3.4. Packungstext und -etiketten 126
2.2.3.5. Packungsbeilage (Aufbau, Text) 137
i 2.2.4. Die Packung im Werbemittel 140
: 2.2.4.1. Die Packung in der Anzeige 140
; 2.2.4.2. Die Packung als Werbegegenstand in der
Schaufenstergestaltung 146
2.2.4.3. Die Packung in Ausstellungen 147
3. Werbemittel 148
3.1. Die Arzneimittelanzeige 148
3.1.1. Die Laienanzeige 152
3.1.1.1. Auswahlkriterien und Struktur 152
: 3.1.1.2. Anzeigentypen 153
3.1.1.3. Formale Gestaltung 161
3.1.2. Die Arztanzeige 174
3.1.2.1. Auswahlkriterien und Struktur 174
3.1.2.2. Anzeigentypen 176
3.1.2.3. Formale Gestaltung 180
3.1.2.4. Anzeigenplanung einer pharmazeutischen Firma 203
jl 3.1.3. Die Apothekeranzeige 205
I 3.1.3.1. Auswahlkriterien und Struktur 205
I 3.1.3.2. Anzeigentypen 206
rf 3.1.3.3. Formale Gestaltung 216
3.2. Weitere Werbemittel 242
3.2.1. Weitere Möglichkeiten der Direkt- und Massenumwerbung 242
3.2.2. Laienwerbung 243
3.2.2.1. Prospekte 243
3.2.2.2. Broschüren 247
3.2.2.3. Kalender 249
3.2.2.4. Hausbücher 253
3.2.2.5. Briefumwerbung 257
3.2.2.6. Einwickler 260
3.2.2.7. Plakate 261
3.2.2.8. Die Schaufensterwerbung der Apotheke mit Werbemitteln
der pharmazeutischen Industrie 265
3.2.2.9. Außenwerbung 269
3.2.2.10. Filmwerbung 270
3.2.3. Arztwerbung 272
3.2.3.1. Beilagen 272
3.2.3.2. Bestellpostkarten 283
3.2.3.3. Originalarbeiten/Sonderdruckausgaben 287
3.2.3.4. Prospekte 291
3.2.3.5. Broschüren 297
3.2.3.6. Indikations- und Präparatelisten 299
3.2.3.7. Fachbücher 302
3.2.3.8. Karteikarten 304
3.2.3.9. Firmenhauszeitschriften 306
3.2.3.10. Werbebriefe 312
3.2.3.11. Ärztebesucher 314
3.2.3.12. Ärztemuster 317
3.2.3.13. Werbegeschenke 322
3.2.3.14. Ausstellungen 327
3.2.4. Apothekerwerbung 330
3.2.4.1. Beilagen in Apothekerfachzeitschriften 330
3.2.4.2. Prospekte und Broschüren 332
3.2.4.3. Preislisten 333
3.2.4.4. Werbebriefe 336
3.2.4.5. Apothekenvertreter 337
3.2.4.6. Ausstellungen 339
4. Die Abhängigkeit der Werbemethoden vom Wandel der Zeit und der
gesetzgeberischen Zwänge 342
- 4.1 Einleitung 342
~f 4.2 Tabellarische Übersicht über die Gesetzgebung 343
4.3 Das Kaiserreich 353
4.3.1 Die historische und gesetzgeberische Situation 353
4.3.2 Die Werbung im Kaiserreich. Schwerpunkte und Besonderheiten 361
4.4 Die Weimarer Republik 368
4.4.1 Die historische und gesetzgeberische Situation 368
4.4.2 Die Werbung in der Weimarer Zeit. Schwerpunkte
und Besonderheiten 374
4.5. Das Dritte Reich 381
4.5.1. Die historische und gesetzgeberische Situation 381
4.5.2. Die Werbung im Dritten Reich: Schwerpunkte und
Besonderheiten 409
4.5.3. 17. Bekanntmachung des Werberates der deutschen Wirtschaft 416
4.6. Die Nachkriegszeit bis 1950 426
4.6.1. Die historische und gesetzgeberische Situation 426
4.6.2. Die Werbung der Nachkriegszeit: Schwerpunkte und
Besonderheiten 431
5. Zusammenfassung 434
Literaturverzeichnis 437
Sachverzeichnis 453
Firmenverzeichnis 456
Bildanhang 459
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