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Sportsponsoring: Grundlagen, Strategien, Fallbeispiele

Analyse: Collection d'articles courts avec des exemples, concerne le marché allemand. Comporte un annuaire d'agences.

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Previous Title:	Sportwerbung
Format:	Book
Language:	German
Published:	Landsberg am Lech Verl. Moderne Industrie 1990
Edition:	2., überarb. und erw. Aufl.
Subjects:	Sportsponsoring Sport Werbung Aufsatzsammlung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Summary:	Analyse: Collection d'articles courts avec des exemples, concerne le marché allemand. Comporte un annuaire d'agences.
Physical Description:	474 S. zahlr. Ill., graph. Darst., Kt.
ISBN:	3478211727

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort 7 Teil I: Einführung 9 Sport ist ein Erlebnis ein Kommunikations Erlebnis 11 Wolfgang K.A. Disch In Schlagzeilen und Zitaten: Werbung mit dem Sport 1966 1988 15 Erhard Thiel Sport heute Bewegung für Millionen und die einsame Spitze 25 Peter Roth Teil II: Grundlagen des Sportsponsoring 33 Sport Erlebnisfeld für die Werbung 35 Peter Roth Sportsponsoring Ein Instrument der Kommunikationspolitik 43 Peter Roth Formen des Sportsponsoring 69 Peter Roth High speed marketing 121 David Gulda Segelsport 133 Udo Optenhögel Pferdesport 136 Thomas Heske Die Planungssystematik des Sportsponsoring 139 Manfred Hanrieder Empirische Marktuntersuchung zum Sportsponsoring 185 Horst Kern/Ernst F. Salcher Teil III: Spezialaspekte des Sportsponsoring 205 Die Mediaplanung im Sportsponsoring 207 Ekkehard Pfister Das Angebot der Sponsoring Agenturen in der Bundesrepublik 221 Achim Bellmann Durchführung einer gesponserten Veranstaltung (Checkliste) 243 Rainer Kertess Die Erfolgskontrolle der Sportwerbung 249 Ernst F. Salcher Die vertragsrechtlichen Grundlagen des Sportsponsoring 261 Gunter Greffenius Teil IV: Ausgewählte Fallbeispiele 295 VEREINTE VERSICHERUNGEN Sportsponsoring für ein Iow interest Produkt 297 AGFA Insert auf Millionen Fernsehschirmen 307 Professionelles Engagement zur Neupositionierung der Marke OPEL ... 313 BMWOpen Konzertierte Aktion Münchner Unternehmen 337 5 CAFFE LAVAZZA Event Sponsoring zur Erschließung neuer Märkte 343 COMMODORE Mit dem FC Bayern die Marke bekannt machen 349 FORD KÖLN und SAVAG VERSICHERUNGEN Handballer laufen für krebskranke Kinder 351 Trevira von HOECHST Fünf Ziele mit Volleyball 353 DRESDNER BANK Jugendförderung auf breiter Basis 355 SCHWEIZERISCHER BANKVEREIN „GOING FOR GOLD im Ski Weltcup 359 KRAFFT „AKTIV ERLEBEN 361 BAYERISCHE RAIFFEISENBANKEN und der Jugendfußball „BALLARTIST 86 363 „Wo Sport ist, da ist COCA COLA 365 STEINER Optik „BETRIEBSSPORT auf hohem Niveau 367 VERBAND KUNSTSTOFFERZEUGENDE INDUSTRIE „Der Deutsche Sportjugendpreis 1988 371 SCHWEIZERISCHE KREDITANSTALT Sponsoring Philosophie konsequent umgesetzt 373 RAIFFEISEN ÖSTERREICH Sportsponsoring als Image Strategie 379 Mercedes BENZ Image Ziele und gesellschaftspolitisches Engagement 385 Die Fechter treten ins Licht 389 LANCIA Der Lancia Club Cup für Tennisclubs 393 Teil V: Sportorganisationen und verbände 399 Einleitung 401 DER DEUTSCHE SPORTBUND 403 STIFTUNG DEUTSCHE SPORTHILFE 407 FÖRDERGESELLSCHAFT DEUTSCHE SPORTHILFE 415 DEUTSCHE SPORT MARKETING GMBH 419 DEUTSCHER SKIVERBAND 421 DEUTSCHER FUSSBALL BUND 427 DEUTSCHER TENNIS BUND 431 Adressen 433 Teil VI: Die Entwicklung des Sportsponsoring Versuch einer Prognose 443 Zukunftsperspektiven des Sportsponsoring 445 . Teil VII: Zahlen und Daten 449 Verzeichnis der Autoren 469 Stichwortverzeichnis 473 6
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