Sportsponsoring: Grundlagen, Strategien, Fallbeispiele
Analyse: Collection d'articles courts avec des exemples, concerne le marché allemand. Comporte un annuaire d'agences.
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Sportwerbung |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg am Lech
Verl. Moderne Industrie
1990
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | Analyse: Collection d'articles courts avec des exemples, concerne le marché allemand. Comporte un annuaire d'agences. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 7
Teil I: Einführung 9
Sport ist ein Erlebnis ein Kommunikations Erlebnis 11
Wolfgang K.A. Disch
In Schlagzeilen und Zitaten: Werbung mit dem Sport 1966 1988 15
Erhard Thiel
Sport heute Bewegung für Millionen und die einsame Spitze 25
Peter Roth
Teil II: Grundlagen des Sportsponsoring 33
Sport Erlebnisfeld für die Werbung 35
Peter Roth
Sportsponsoring Ein Instrument der Kommunikationspolitik 43
Peter Roth
Formen des Sportsponsoring 69
Peter Roth
High speed marketing 121
David Gulda
Segelsport 133
Udo Optenhögel
Pferdesport 136
Thomas Heske
Die Planungssystematik des Sportsponsoring 139
Manfred Hanrieder
Empirische Marktuntersuchung zum Sportsponsoring 185
Horst Kern/Ernst F. Salcher
Teil III: Spezialaspekte des Sportsponsoring 205
Die Mediaplanung im Sportsponsoring 207
Ekkehard Pfister
Das Angebot der Sponsoring Agenturen in der Bundesrepublik 221
Achim Bellmann
Durchführung einer gesponserten Veranstaltung (Checkliste) 243
Rainer Kertess
Die Erfolgskontrolle der Sportwerbung 249
Ernst F. Salcher
Die vertragsrechtlichen Grundlagen des Sportsponsoring 261
Gunter Greffenius
Teil IV: Ausgewählte Fallbeispiele 295
VEREINTE VERSICHERUNGEN
Sportsponsoring für ein Iow interest Produkt 297
AGFA
Insert auf Millionen Fernsehschirmen 307
Professionelles Engagement zur Neupositionierung der Marke OPEL ... 313
BMWOpen
Konzertierte Aktion Münchner Unternehmen 337
5
CAFFE LAVAZZA
Event Sponsoring zur Erschließung neuer Märkte 343
COMMODORE
Mit dem FC Bayern die Marke bekannt machen 349
FORD KÖLN und SAVAG VERSICHERUNGEN
Handballer laufen für krebskranke Kinder 351
Trevira von HOECHST
Fünf Ziele mit Volleyball 353
DRESDNER BANK
Jugendförderung auf breiter Basis 355
SCHWEIZERISCHER BANKVEREIN
„GOING FOR GOLD im Ski Weltcup 359
KRAFFT
„AKTIV ERLEBEN 361
BAYERISCHE RAIFFEISENBANKEN und der Jugendfußball
„BALLARTIST 86 363
„Wo Sport ist, da ist COCA COLA 365
STEINER Optik
„BETRIEBSSPORT auf hohem Niveau 367
VERBAND KUNSTSTOFFERZEUGENDE INDUSTRIE
„Der Deutsche Sportjugendpreis 1988 371
SCHWEIZERISCHE KREDITANSTALT
Sponsoring Philosophie konsequent umgesetzt 373
RAIFFEISEN ÖSTERREICH
Sportsponsoring als Image Strategie 379
Mercedes BENZ
Image Ziele und gesellschaftspolitisches Engagement 385
Die Fechter treten ins Licht 389
LANCIA
Der Lancia Club Cup für Tennisclubs 393
Teil V: Sportorganisationen und verbände 399
Einleitung 401
DER DEUTSCHE SPORTBUND 403
STIFTUNG DEUTSCHE SPORTHILFE 407
FÖRDERGESELLSCHAFT DEUTSCHE SPORTHILFE 415
DEUTSCHE SPORT MARKETING GMBH 419
DEUTSCHER SKIVERBAND 421
DEUTSCHER FUSSBALL BUND 427
DEUTSCHER TENNIS BUND 431
Adressen 433
Teil VI: Die Entwicklung des Sportsponsoring
Versuch einer Prognose 443
Zukunftsperspektiven des Sportsponsoring 445 .
Teil VII: Zahlen und Daten 449
Verzeichnis der Autoren 469
Stichwortverzeichnis 473
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