Das europäische Unternehmen: Konzepte, Strategien, Maßnahmen für das mittelständische Unternehmen im Binnenmarkt
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Economica-Verl.
1989
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| Ausgabe: | 2., neubearb. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Unternehmenspraxis in der EG
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
1. Stichworte zum Binnenmarkt 1
1.1 Kein Geschenk an die Unternehmer 1
1.2 Mehr Wettbewerb 1
1.3 Ein neues Recht 2
1.4 Europäische Vielfalt — europäische Einheit 3
1.5 Festung Europa? 3
1.6 31.12.1992 —kein Stichtag? 4
1.7 Vereinigte Staaten von Europa? 4
1.8 Die USA — das historische Leitbild? 4
2. Was ist der Binnenmarkt und wie funktioniert er? 6
2.1 Die Definition des Binnenmarktes 6
2.2 Die Rechtsordnung des Binnenmarktes 8
2.2.1 Die Realität des Gemeinschaftsrechts 8
2.2.2 Gesetzgeber, Regierung und Gericht 9
2.3 Die Verfassung des Binnenmarktes 10
2.3.1 EWG-Vertrag und Richterrecht 10
2.3.2 Freiheitsrechte, die den Binnenmarkt ausmachen 10
2.3.3 Marktwirtschaft als Verfassungsprinzip 11
2.3.4 Die allgemeinen Grundrechte 12
I 2.4 Verwaltungs- und Handelsrecht der Gemeinschaft ... 13
3. Wie sieht der Binnenmarkt für das Unternehmen aus? 14
3.1 Zwischen Harmonisierung und totalem Wettbewerb .. 14
3.2 Gerichte machen den Binnenmarkt 14
3.2.1 Beseitigung von Hindernissen im Warenverkehr 15
3.2.1.1 Das Verbot der Diskriminierung (j ß
3.2.1.2 Ausnahmen vom Verbot der Diskriminierung 16
3.2.2 Der Grundsatz der Verhältnismäßigkeit im Umwelt¬
schutz 18
VII
3.2.3 Verfälschung des Wettbewerbs durch staatliche
Beihilfen 18
3.3 Der neue Ansatz der Kommission 20
3.4 Die Konsequenz: Binnenmarkt heißt Wettbewerb .... 21
3.4.1 Nicht der Gesetzgeber schafft den Binnenmarkt 21
3.4.2 Technische Normen im Wettbewerb fä
3.4.3 Wettbewerb überall 22
3.4.4 Deregulierung 22
4. Wie wM das mitteittinclische Unternehmen
„•uropitech ? 24
4.1 Worum geht es? 24
4.1.1 Sich der Zukunft stellen 24
4.1.2 Verlierer und Gewinner 25
4.2 Wie das Unternehmen nicht .europäisch wird 26
4.3 Das Marketing-Mix des europäischen Unternehmens 27
4.3.1 Europäischer Firmenname. Warenzeichen, Produkt- ¦
bezeichnungen 28
4.3.1.1 Europäisieren? 28
4.3.1.2 Empfehlungen [ 29
4.3.2. Europäisches Produkt und Marketing 29
^gqjEuio^arketing versus Reoional-Marketing 29
4.3.2.2 Gemeinsamkeiten .777777 30~
4.3.2.3 Marktnischen 30
4.3.2.4 Werbung 31
4.3.2.5 Rückkoppelung [ 31
4.3.2.6 Qualität 31
4.3.2.7 SortimantMttratoqi« 32
4.3^.8 Marktanteil 32
4.3.2.9 Information 32
4.a2.10 Empfehlungen 33
4.3.3 Per europäische Preis 36
4.3.3.1 Der bisherige Exportpreis . 36
4.3.35 Der Europa-Preis 36
4.3A3 Die Konditionen 38
43A4 Empfehlungen 39
4.4 DI» EuroptWung der unternehmerischen
FunMtonen 4 39
4A1 Der europiische Vertrieb 39
[
4.4.1.1 Die Vertriebekosten 39
4.4.15 Die regionalen Vertri^afaatML-,^ 40
4.4.1.3 Revision des Vertrieosim Binnenmarkt ~ 42
j 4.4.14 Kosten der Logistik und des Kundendienstes 43
! 4.4.1.5 Liquidation unrentabler Vertriebstöchter 43
i u
| 4.4.1.7 Folgerungen ^77T~~~1
j 4.4.1.8 Empfehlungen 46
; 4.4.2 Die europäische Fertigung 47
| 4A2^Standortfrage 47
T7A22 Sortimentssklerosen 47
4.42.3 Intelligente Produkte 47
4.4.2.4 Herstellkosten 48
4.4.2.5 Empfehlungen 49
4.4.3 Die Europäische Forschung 51
4.4.3.1 Zunehmender F + E-Aufwand 51
i 4.4.3.2 Externe oder interne Forschung 51
4.4.3.3 Empfehlungen 53
4.4.4 Die europäische Leitung: der Euromanager 53
4.4.4.1 Das Anforderungsprofil 54
4.4.4.2 Information und Kommunikation 54
4.4.4.3 Toleranz und Komplementarität 54
4.4.4.4 Einsatz europäischer Mitarbeiter 55
4.4.4.5 Die Organisationsstruktur 55
4.4.4.6 Europäische Führungsgremien 57
4.4.4.7 Der .europäische Beirat 57
4.4.4.8 Krisenmanagement 57
4.4.4.9 Empfehlungen 58
4.4.5 Das europaische Personalwesen 59
4.4.5.1 Personalpolitische Leitlinien 55
4.4.5.2 Europäische Tarifpolitik 59
4 45.3 Freiwillige Sozialleistungen 60
4.4.5.4 Untemehmenskultur 61
4.4.5.5 Expatriierung oder Entsendung 61
i 4.4.5.6 Empfehlungen 62
| 4.4.6 Das Recht im europäischen Unternehmen 63
I Das Gemeinschaftsrecht •••••••••••••••••*¦•*••*«• OJ
4.4A2 Die Rechtsordnungen der Mitgliedstaaten 63
4.403 Zusammenarbeit mit ausländischen Juristen 64
Einbeziehung der Juristen in Entscheidungen ....... o4o
4.4.6.5 Empfehlungen 64
5. Die Größe des europäischen Unternehmens 66
5.1 Größe allein nicht entscheidend 6f
5.2 Ertragskraft entscheidet 66
5.3 Empfehlungen 67
6. Konsequenz: Wie sich die „Europäisierung auf die
Ertragskraft auswirken kann 69
Anhang I: „The Cost of Non-Europe am Beispiel der Auto¬
mobilindustrie 71
1. Vorbemerkung 7^
2. Argumentation 7^
3. Wirkung auf die Herstellkosten 7^
3.1 Systematik der Untersuchung 7^
3.2 Hypothesen zukünftiger Entwicklung 73
3.3 Ergebnis 74
4. Weitere Konsequenzen — Multiplikatoren ... 75
5. Kommentar 75
Anhang II: Modell einer Anpassungsplanung 77
Anhang III: Zur Sortimentssklerose 8
Quellenangaben 8
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