Die wettbewerbsrechtliche Problematik der Zigarettenwerbung unter Berücksichtigung von LMBG, UWG, GWB sowie der Entscheidung des BGH vom 15.10.1987:
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Baden-Baden
Nomos-Verl.-Ges.
1990
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0. EINFÜHRUNG: THEMA UND ZIEL DER UNTERSUCHUNG S.l
1. RAUCHEN:GESUNDHEIT UND WIRTSCHAFT
EINIGE DATEN UND FAKTEN S.6
1.0. GESUNDHEITLICHE AUSWIRKUNGEN DES RAUCHENS UND IHRE
VOLKSWIRTSCHAFTLICHEN BZW: SOZIALEN KOSTEN S.6
2.0. VOLKSWIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER DEUTSCHEN
TABAKWIRTSCHAFT S.14
3.0. VOLKSWIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG DER WERBUNG AUF DEM S.19
DEUTSCHEN TABAKMARKT
4.0. ENTWICKLUNG DES RAUCHENS UND DER TABAKWIRTSCHAFT IN S.25
DER BUNDESREPUBLIK UND AUF EG EBENE
5.0. ZIGARETTENRAUCHEN IM VORDERGRUND S.33
6.0. ZUSAMMENFASSUNG S.35
II. ÜBERBLICK ÜBER DEN BISHERIGEN STAND DER MEINUNGEN IN S.39
RECHTSPRECHUNG UND LITERATUR ZUR ZIGARETTENWERBUNG
1.0. VERÖFFENTLICHTE UND NICHT VERÖFFENTLICHTE
RECHTSPRECHUNG ZUR ZIGARETTENWERBUNG
1.1. Am Beispiel des LMBG als wettbewerbliches Nebengesetz S.39
Der Stillebenfall im Instanzenzug des Verwaltungs¬
gerichtes Berlin, des Oberverwaltungsgerichtes Berlin
und des Bundesverwaltungsgerichtes
1.1.1. Die Entscheidung des VG Berlin vom 24.11.1980 S.39
1.1.2. Die Entscheidung des OVG Berlin vom 10.11.1982 S.42
1.1.3. Die Entscheidung des BVerwG vom 24.8.1983 S.44
1.2. Am Beispiel der §§ 1, 13 Abs. 1 a UWG S.45
1.2.1. Die Entscheidung des LG Hannover vom 16.6.1980
1.2.2. Die Entscheidung des OLG Celle vom 18.2.1981 S.48
1.2.3. Die Entscheidung des BGH vom 9.6.1983 S.49
1.3. Am Beispiel der §§ 3, 13, Abs. 1 UWG S.50
1.3.1. Die Entscheidung des OLG Hamburg vom 6.1.1983 S.50
1.3.2. Die Entscheidung des LG München I vom 20.11.1984 S.52
1.3.3. Die Entscheidung des LG Köln vom 11.12.1984 S.55
1.4. Die Marlboro/Modoro Entscheidung als Beispiel einer S.59
zulässigen Antiwerbung
1.5. Am Beispiel der §§ 1 UWG, 22 Abs. 2 Nr. 1 a LMBG: S.62
Die Entscheidung des BGH vom 15.10.1987
1.6. Würdigung der referierten Entscheidungen S.65
1.7. Aus der bisher vorliegenden Rechtsprechung zur S.78
Zigarettenwerbung abzuleitende Thesen
2.0. LITERATUR ZUR ZIGARETTENWERBUNG S.81
3.0. ZUSAMMENFASSUNG DER REFERIERTEN RECHTSPRECHUNG BZW. S.84
LITERATUR ZUR ZIGARETTENWERBUNG
III. WELCHEN SPEZIELLEN RECHTLICHEN BESCHRÄNKUNGEN IST DIE
WERBUNG FÜR ZIGARETTEN UNTERWORFEN S.86
1.0. § 22 LMBG S.86
2.0. BESTEHT EINE GLEICHZEITIGE SITTENWIDRIGKEIT GEMÄß S.93
§ 1 UWG I.V.M. DEN VORSCHRIFTEN DES LMBG INSBESONDERE
§ 22 ABS. 2 ?
3.0. SELBSTBESCHRÄNKUNGSABKOMMEN ALS FREIWILLIGE MAßNAHMEN S.106
3.1. Überblick über vorherrschende Selbstbeschränkungsab S.106
kommen bzw. freiwillige Wettbewerbsbeschränkungen
3.2. Selbstbeschränkungsabkommen der Zigarettenwerbung S.110
3.3. Wirtschaftspolitische Würdigung von Seibstbeschrän S.117
kungsabkommen unter der Berücksichtigung kartellrecht¬
licher Aspekte
3.3.1. Der Wettbewerbsbegriff S.117
3.3.2. Seibstbeschränkungsabkonmen und die Bestimmungen des GWB
S.123
3.3.2.1. Selbstbeschränkungsabkommen der Zigarettenindustrie S.134
und § 8 GWB
3.3.2.2. Selbstbeschränkende Werberegeln als Wettbewerbsregeln S.139
gemäß § 28 Abs. 2 GWB
3.3.2.3. Zwischenergebnis S.144
3.3.3. Selbstbeschränkungen der Zigarettenwerbung und die
Wettbewerbsfunktionen S.146
3.4. Effektivität von Seibstbeschränkungsabkommen im Bereich
der Zigarettenwerbung und Vorschläge zu ihrer S.156
Verbesserung
IV. DIE ZIGARETTENWERBUNG IM LICHTE DER GENERALKLAUSELN S.160
DER §S 1 UND 3 UWG
1.0. IST DIE WERBUNG FÜR ZIGARETTEN PRIMÄR UNTER § 1 ODER S.161
§ 3 UWG ZU SUBSUMIEREN
2.0. BESTEHT EINE IDENTITÄT DES IRREFÜHRUNGSBEGRIFFES DES S.166
§ 3 UWG MIT DEMJENIGEN DES § 22 ABS.2 LMBG
3.0. WELCHE VOM BGH ENTWICKELTE KASUISTIK IST FÜR DIE S.174
ZIGARETTENWERBUNG EINSCHLÄGIG?
3.1. Die gefühlsbetonte Werbung S.175
3.2. Die Suggestivwerbung S.175
3.3. Die gesundheitsbezogene Werbung S. 179
3.4. Ergebnis in Hinblick auf die Zigarettenwerbung S.185
4.0. DARSTELLUNG DER ENTWICKLUNG DER GESUNDHEITSBEZOGENEN S.186
WERBUNG IN DEM ZEITRAUM 1958 1988
4.1. Der Schutz der Volksgesundheit S.186
4.2. Das Verhältnis wettbewerbsrechtlicher Nebengesetze S.189
insb. lebensmittelrechtlicher Vorschriften zu §§ 1, 3 UWG
damals und heute
4.3. Irreführung und Aufklärung S.193
4.4. Eindeutigkeit, Richtigkeit und Klarheit der Werbe S.195
aussagen, Strengeprinzip
4.5. Strengeprinzip insbesondere bei GenuBnritteln (Alkohol) S.198
4.6. Die Beurteilung der Kaffee Werbung und § 3 UWG S.202
4.7. Weitere Aspekte in der Rechtsprechung für den Bereich
der gesundheitsbezogenen Werbung S.207
4.8. Die Literatur zur gesundheitsbezogenen Werbung in
diesem Zeitraum S.210
5.0. ZUSAMMENFASSUNG S.214
V. § 3 UWG UND DIE ZIGARETTENWERBUNG S.220
1.0. ALLGEMEINES S.220
2.0. DIE TATBESTANDSMERKMALE DES § 3 UWG DE LEGE LATA UND DIE
ZIGARETTENWERBUNG S.224
2.1. Handeln im geschäftlichen Verkehr S.228
2.2. Handeln zu Wettbewerbszwecken S.229
2.3. Zigarettenwerbung als Angaben S.236
2.4. Irreführung S.249
2.4.1. An welche Verkehrskreise richtet sich die Werbeangabe S.251
2.4.2. Die Auffassung der angesprochenen Verkehrskreise S.253
2.4.3. Subsumtion unter die Fallgruppen der Gesundheitswerbung S.270
2.4.4. Werbebehauptung und Wirklichkeit die Konfusionsrate S.274
2.4.5. Bedarf es des Kriteriums des Anlockens bzw. der
Kaufmotivation S.279
3.0. ERGEBNIS DER BISHERIGEN UNTERSUCHUNG; INSBESONDERE IM
HINBLICK AUF DIE BGH ENTSCHEIDUNG VON 15.10.1987 S.281
4.0. INTERESSENABWÄGUNG S.284
4.1. Dogmatische Einordnung der Interessenabwägung S.288
4.2. Die Methodik der Interessenabwägung S.292
4.3. Die Zigarettenwerbung und § 3 UWG unter Einbeziehung
der Interessenabwägung Erheblichkeitsprüfung S.295
4.4. Ergebnis S.297
VI. ZUSAMMENFASSUNG/AUSBLICK S.299
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