Werbeartikel: Kommentare zu aktuellen Themen aus Marketing, Werbung und Werbeagenturen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Augsburg
AV-Verl. Fischer
1990
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Seite
1. Über Marketing
3
2. über Werbung
51
3. Über Herbeagenturen
107
Anhang
139
Inhalt ;
Seite
1. Über Marketing
1.1 Zar Unmöglichkeit einer WerbeerfOlgskontrolle ,
5
1.2 Untauglichkeit von Werbemittel Pretests
zur Werbeerfolgsprognose
11
1.3 Kontaktqualität Zur Beurteilung des
Werbemittelkontakts
13
1.4 Möglichkeiten der Werbestrategie bei ^
Budgetrestriktion
17
1.5 Entwicklungsstufen eines Konflikts
21
1.6 Engpaß Regalplatz
23
1.7 Drein und Draufgaben fUr den Handel
25
1.8 Erkenntniswert der Preistheorie für die
Preisgestaltung in der Marketingrealitat
29
1.9 Zur Bedeutung des Preis Lelstungs Quotlenten
33
1.10 Marketing als Schlüsselfaktor der
Unternehmertätigkeit
39
1.11 Marketingtrends im Spiegel der Entwicklung
41
1.12 Umweltaspekte der Marketingpolitik
47
Inhalt 51
Seite
2. Ober Werbung
2.1 Das Preiasystem Im Medienmarkt gerat
in Bewegung /=S.
53)
2.2 Dilemma im Piakatsystem ^ * S
55,
2.3 Taktik privater Sendeanstalten V/
51
2.4 Neuer Medienbegriff Spot placement /
59
2.5 Verlagerung zur nicht klassischen Werbung ~ ^
/«l
2.6 Stichwort Medienverbund
63
2.7 Integrierte Kommunikation
65
2.8 Für und Wider Global advertlsing ^_.
67
2.9 Neuartige Formen der Öffentlichkeitsarbeit
69
2.10 Kommunikation zum Handel
71
2.11 Verbraucher Gawinnspisl»
73,
2.12 Marken machen Markte
75
2.13 Markenkapital Versuch der Bewertung
dar Marke
77
2.14 Gefahren für die Marke
79
2.15 Markenpflege ä la Procter Gamble
83
2.16 Marlboro cowboy contra Camel man
85
2.17 Kritische Anmerkungen zur Werbung
87
2.18 Begünstigt oder beeinträchtigt Werbung den
Marktüberblick?
91
2.19 Verbilligt oder verteuert Werbung die Ware?
93
2.20 Manipuliert Werbung?
2.21 Angriffe auf die Werbung
97
2.22 Was Werbung leisten sollte
99
2.23 Wahlwerbung aus Marketingsicht
101
2.24 Ein BHd sagt mehr als tausend Worte
103
Inhalt 107
Seite
3. Über Werbeagenturen
3.1 Werbeagenturgeschäft als Htgh rlsk business / —.
(10*
3.2 Mergers Requisitions , ¦
111
3 3 Bringen Agenturmergers ökonomische Vorteile?
113
3.4 Werbeagenturposition zwischen Inter
nationaiftat und Größendimensionlemng
115
3.5 Agenturstrategien im Wettbewerb
117 ;
3 6 Werbeagenturorganisation unter neuem Aspekt /
3.7 Personaltrends in Werbung und Marketing —
121 •
3.8 über Creative und Creaüvltat
123 ;
3 9 Flexibleres Agentur Honorarsystem __/
125
3 10 Erfolgsorientierte Honortorung für
Werbeagenturen
127,
3 H Konkurrenzprasentation iwischen Licht und ^S
Schatten
129/
3.13 DTP In Werbeagenturen ;¦
3.13 Hamburg rückt ins Zentrum der Werbung
133/
3.14 Imagedefizite in der Werbebranche ~
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