Umsatzsteigerung durch Fremd- und Eigenmarken:
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg im Breisgau
Haufe
1990
|
| Schriftenreihe: | Der Verkaufsberater
1990,2 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 84 S. graph. Darst. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis Seite
Vorwort 3
1 Marken, Markenangebot, Markenartikel 7
2 Wie sich Marken entwickelten und frühzeitig genutzt
wurden io
2.1 Symbole, Runen, Stammeszeichen 10
2.2 Vom Wappen zum Herkunftszeichen 16
3 Mehr verkaufen, altes und neues Anliegen der
Markentechnik 19
3.1 Auch den Markenpionieren ging es um Verkaufsförderung .... 20
3.2 Wertvolle Anregungen aus den kreativen zwanziger Jahren . ... 27
3.3 Orientierung an Gegenwartsbeispielen kann nützlich sein .... 32
4 Ohne Markt kein Markenerfolg 36
4.1 Noch immer Marktlücken für kleine solide Marken 39
4.2 Auch große Marken brauchten zuerst echten Bedarf 44
4.3 Chancengleichheit ist noch keine Erfolgsgarantie 46
5 Werbewirkung Markenwirkung 48
5.1 So kommt Werbewirkung zustande 48
5.2 Die Marke als Werbekonstante 51
6 Markengestaltung 54
6.1 Graphische Markengestaltung 54
6.2 Markennamen erfinden 58
7 Die rechtliche Sicherung von Warenzeichen und
Dienstleistungsmarken 66
7.1 Eintragungsfähige Zeichen 67
7.2 Voraussetzungen für die Eintragung 67
7.3 Anmeldung 68
7.4 Prüfung, Bekanntmachung, Eintragung 69
6
7.5 Weitere Verfahrensabschnitte 69
7.6 Benutzungszwang 70
7.7 Nachanmeldung im Ausland 70
8 Die Prüfung der Markenbrauchbarkeit 72
9 Markenpolitik und Yerkaufsstrategie 76
9.1 Fremd oder Eigenmarke 77
9.2 Konsequente Verkaufsstrategien können erfolgsentscheidend
sein 78
10 Resümee 81
Quellenverzeichnis 82
Stichwortverzeichnis 84
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