Verfügbarkeit: Werbelehre :: THWS Bibkatalog

Werbelehre:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Leitherer, Eugen (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Poeschel 1988
Ausgabe:	3. Aufl.
Schriftenreihe:	Sammlung Poeschel 47
Schlagworte:	Werbung Werbelehre Einführung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VIII, 87 S.
ISBN:	3791091581

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adam_text	INHALT VORWORT . V A. DIE WERBUNG ALS ERKENNTNISOBJEKT DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE. 1 I. DER BEGRIFF . 2 II. AEHNLICHE PHAENOMENE. 5 III. WERBUNG UND UNTERNEHMERISCHE MARKTBEEINFLUSSUNG . 8 1. WERBUNG ALS FORM DER WARENPRAESENTATION. 8 2. WERBUNG UND BEDARF. 11 B. WERBUNG ALS UNTERNEHMERISCHER AKTIONSBEREICH. 14 I. ARTEN DER BETRIEBLICHEN WERBUNG. 15 1. FIRMENWERBUNG (PRODUKTGRUPPEN-WERBUNG). 15 2. WERBUNG FUER EINZELNE KONSUMGUETER (SACHWERBUNG, WARENWERBUNG). 15 3. WERBUNG MIT DEM ZIEL DER FORMUNG DER BEDARFSQUALITAET . 16 4. WERBUNG UND PRODUKT-LEBENSZYKLUS. 20 A) BEDARFSKREATIVE WERBUNG FUER INNOVATORISCHE PRODUKTE. 20 B) . BEDARFEEXPANSIVE WERBUNG FUER MARKTEINGEFUEHRTE PRODUKTE . 21 C) BEDARFSPARTIZIPATIVE WERBUNG . 23 II. DIE IDENTITAET DES UNTERNEHMENS (CORPORATE IDENTITY) ALS WERBEZIEL. 24 C. ELEMENTE DER WERBEENTSCHEIDUNG. 26 I. WERBEBUDGETIERUNG. 28 1. DIE BESTIMMUNG DER BUDGETHOEHE. 29 2. DIE AUFTEILUNG DES WERBEBUDGETS. 32 VII BIBLIOGRAFISCHE INFORMATIONEN HTTP://D-NB.INFO/880268840 3. MEDIASELEKTION. 34 A) WERBETRAEGERGEWICHTUNG. 36 B) KONTAKTMENGENGEWICHTUNG. 37 C) PERSONENGEWICHTUNG. 38 D) VERFAHREN. 39 E) ZUR KRITIK DER MEDIENORIENTIERTEN WERBEPLANUNG. 43 II. DIE BESTIMMUNG DES WERBEERFOLGS. 45 D. ZUR BEWERTUNG DER WERBUNG INNERHALB DER MARKTPOLITIK DES UNTERNEHMENS. 54 I. WERBEKOSTEN UND IHRE ABGRENZUNG. 54 II. WERBEKOSTENANALYSE. 55 III. WERBEERTRAG. 57 IV. WERBUNG ALS INVESTITION?. 60 E. EINIGE GESAMTWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE DER WERBUNG . 64 I. AELTERE NATIONALOEKONOMISCHE EINSTELLUNGEN ZUR WERBUNG. 64 II. WERBUNG UND KONZENTRATION. 66 III. WERBUNG, KONJUNKTUR, WACHSTUM. 68 IV. EIN BEISPIEL FUER DEN GESAMTWIRTSCHAFTLICHEN EFFIZIENZNACHWEIS DER WERBUNG. 74 V. WERBUNG UND PLANWIRTSCHAFT. 75 F. DIE BEDEUTUNG DER BEDARFSBEEINFLUSSUNG DURCH WERBUNG. 79 LITERATURVERZEICHNIS. 81 STICHWORTVERZEICHNIS. 84 ANGABEN ZUM AUTOR. 87 VIII
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