Handbuch des Marketing: Anforderungen an Marketingkonzeptionen aus Wissenschaft und Praxis
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Veröffentlicht: |
München
Beck
1989
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JAHRZEHNT * EINE EINFUEHRUNG DES HERAUSGEBERS 1 VON PROF. DR. MANFRED
RRUHRT TEIL A INFORMATIONEN FUER MARKETING-MANAGEMENTENTSCHEIDUNGEN
KAPITEL I: FRUEHAUFKLAERIINGSSYSLCNIC IM MARKETING 23 VON PROF. DR. HANS
RAFFET UND DIPL.-KFM. KLAUS-PETER WIEDMANN KAPITEL 2: KONSUMFORSCHUNG
FUER MARKETINGENTSCHEIDUNGEN 69 VON DIPL.-KFM. WERNER OTT KAPITEL 3:
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INFORMATIONSGRUNDLAGEN FUER KLEIN- UND MITTELBETRIEBE 189 VON PROF. DR.
HERMANN FRETER KAPITEL 7: LEISTUNGEN VON MARKTFORSCHUNGSINSTITUTEN 211
VON DIPL.-KFM. WALTER TACKE KAPITEL 8: ENTWICKLUNGSTENDENZEN DER
MARKETING-UNTERNEHMENS- BERATUNGEN 231 VON DR. HANS-GERD SERVATIUS TEILB
ENTSCHEIDUNGEN IN DER MARKETINGPRAXIS STRATEGISCHES MARKETING KAPITEL 9:
ERFOLGSFAKTORCN FUER MARKETINGSTRATEGIEN 257 VON DR. HANS-DIETER
KLEINHUECKELSKOTEN UND DR. GERD SCHNEIKAMP VIII INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL 10: MARKETINGSTRATEGIEN IN UNTERSCHIEDLICHEN MARKTSITUATIONEN
277 VON PROF. DR. HERIBERT MEFFERL KAPITEL 11: STRATEGIEFINDUNG IN
TECHNOLOGIEMAERKTEN 307 VON DR.-ING. TOM SOMMERLATLE PRODUKTMANAGEMENT
KAPITC) 12: BEDINGUNGEN FUER ERFOLGREICHE MARKENSTRATEGIEN IM
VERBRAUCHSGUETERBEREICH 325 VON DR. GUIDO SANDLER V KAPITEL 13:
PRODUKTMANAGEMENT IM GCBRAUCHSGUERCRBEREICH 343 VON HANS F. BUERO KAPITEL
14: KUNDENDIENSTMANAGEMCNT 375 VON MICHAEL RENE WEBER
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT V / R ___ 1 5: PLANUNG DES KOMMUNIKATIONSMIX
VON UNTERNEHMEN 397 (J,- VON PROF. DR. MANFRED BRUHN KJTOITEL 16:
CORPORATE COMMUNICATIONS 433 VON ALEXANDER TIEMUTH KAPITEL 17:
VERKAUFSFOERDERUNG ALS BAUSTEIN DER MARKETING- KOMMUNIKATION 453 VON
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WERBUNG 473 VON DR. THOMAS IOSTMANN KAPITEL 19: BEDINGUNGEN FUER
ERFOLGREICHE WERBEKONZCPRIONEN AUS AGENTURSICHT 493 VON DR. INGO
ZUBERBIER KAPITEL 20: ENTSCHEIDUNGEN UEBER DEN EINSATZ VON WERBE- UND
KOMMUNIKATIONSAGENTUREN 509 VON DR. H.-DIETER UEAHLHOFF KAPITEL 21:
DIRCCT-MARKETING 535 VON DR. HEINZ DALLMER VCRTRIEBSMANAGEMENL KAPITEL
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SCHULZ KAPITEL 23: ZUSAMMENARBEIT IM VERTRIEB ZWISCHEN INDUSRRIE UND
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IX TEILC KOORDINATION VON MARKETINGENTSCHEIDUNGEN KAPITEL 24: AUFGABEN
VON UND ANFORDERUNGEN AN PRODUKRMANAGCR UND KEY-ACCOUTIT-MANAGER 605
DIPL.-OEKONOM HERMANN REIDEGELD KAPITEL 25: KARRIERESCHRITTE IM MARKETING
UND VERTRIEB 629 VON DR. ROLF DAHLEMS KAPITEL 26: AUFGABEN UND
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VON DR. REINHARD KATZ TEILD INSTITUTIONELLE BESONDERHEITEN DES MARKETING
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THWS Schweinfurt Magazin
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