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Marketing: Einführung in die Absatzpolitik

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Bibliographic Details
Main Author:	Meffert, Heribert 1937- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wiesbaden Gabler 1978
Edition:	3., durchges. Aufl.
Series:	Gabler-Lehrbuch
Subjects:	Absatz ; Absatzplanung ; Entscheidung <Wirtsch.> / Einz. => Absatz ; Entscheidung <Wirtsch.> / Einz. => Absatzplanung ; Marketing ; Absatz Marketing Marketingmanagement Aufgabensammlung Lehrbuch Fallstudiensammlung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	593 S. graph. Darst.
ISBN:	3409369775

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS I. TEIL GRUNDBEGRIFFE UND ELEMENTE DER ABSATZPOLITIK 1. ABSATZPOLITIK ALS BESTANDTEIL DER UNTERNEHMENSPOLITIK . 27 2. MARKETING ALS ENTSCHEIDUNGS UND SYSTEMORIENTIERTE ABSATZPOLITIK . 33 2.1 ABSATZPOLITIK UNTER DEM PRIMAT DES MARKETING . . 33 2.2 BEGRIFF UND MERKMALE DES MARKETING . 34 2.3 AUFGABEN DES MARKETINGMANAGEMENTS . 36 3. MARKETINGSYSTEME . 39 3.1 GRUNDBEGRIFFE UND METHODIK DER ANALYSE VON MARKETINGSYSTEMEN 39 3.2 MARKETING-TRANSAKTIONSSYSTEME . 42 3.21 SYSTEMELEMENTE UND UMWELT . 43 3.22 SYSTEMZUSTAENDE UND SYSTEMPROZESSE . 47 3.23 MAERKTE ALS ZWISCHENSYSTEME . 54 3.3 MARKETING-MANAGEMENTSYSTEME . 60 3.31 SYSTEMELEMENTE UND UMWELT . 60 3.32 SUBSYSTEME DES MARKETING-MANAGEMENTSYSTEMS . 61 4. MARKETINGENTSCHEIDUNGEN . 64 4.1 BEGRIFF UND MERKMALE DER MARKETINGENTSCHEIDUNG . 64 4.2 STRUKTURELEMENTE DER MARKETINGENTSCHEIDUNG . 65 4.21 MARKETINGSITUATION . 69 4.22 MARKETINGZIELE . 71 8 INHALTSVERZEICHNIS 4.23 MARKETINGINSTRUMENTE . 80 4.231 INSTRUMENTE DER PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITIK . 83 4.232 INSTRUMENTE DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 84 4.233 INSTRUMENTE DER KONTRAHIERUNGSPOLITIK . 84 4.234 INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 85 4.235 MARKETINGMIX . 86 4.24 MARKTREAKTIONSFUNKTIONEN . 89 4.3 PROZESSELEMENTE DER MARKETINGENTSCHEIDUNG . 94 4.31 ANREGUNGSPHASE . 95 4.32 SUCH UND AUSWAHLPHASE . 95 4.33 DURCHSETZUNGS UND KONTROLLPHASE . 95 4.34 ABSATZPOLITISCHER REGELKREIS . 96 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM I. TEIL . 98 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM I. TEIL . 100 11. T E I I VERHALTENS UND INFORMATIONSGRUNDLAGEN DER MARKETINGENTSCHEIDUNG 1. ANALYSE DER VERHALTENSELEMENTE ALS AUSGANGSPUNKT . 103 2. KAEUFERVERHALTEN . 108 2.1 TRAEGER VON KAUFENTSCHEIDUNGEN . 108 2.2 KAUFVERHALTEN VON KONSUMENTEN . 110 2.21 TYPEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN . 110 2.22 PARTIELLE ERKLAERUNGSMODELLE DES KONSUMENTENVERHALTENS . 114 2.221 METHODISCHE AUSGANGSPUNKTE . 114 2.222 OEKONOMISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE . 117 2.223 PSYCHOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE . 118 2.2231 EMOTIONS UND MOTIVTHEORETISCHE ERKLAERUNGEN . 118 2.2232 ERKLAERUNGEN DER EINSTELLUNGSFORSCHUNG . 121 INHALTSVERZEICHNIS 9 2.2233 WAHRNEHMUNGS UND LERNTHEORETISCHE ERKLAERUNGEN 124 2.2234 RISIKOTHEORETISCHE ERKLAERUNGEN . 126 2.2235 DISSONANZTHEORETISCHE ERKLAERUNGEN . 127 2.224 SOZIOLOGISCHE ERKLAERUNGSANSAETZE . 128 2.2241 KULTURELLE EINFLUESSE, SUBKULTUREN UND SOZIALE SCHICHTEN . 129 2.2242 MITGLIEDSCHAFTSGRUPPEN UND FAMILIEN . 130 2.2243 REFERENZGRUPPEN . 132 2.2244 MEINUNGSFUEHRER UND MEHRSTUFIGE KOMMUNIKATION 133 2.23 MOEGLICHKEITEN ZUR INTEGRATION DER ERKLAERUNGSANSAETZE . 134 2.231 STRUKTURMODELLE DES KAEUFERVERHALTENS . 134 2.232 PROZESSANALYSE DES KAEUFERVERHALTENS . 136 2.3 KAUFVERHALTEN VON ORGANISATIONEN . 140 2.31 TYPEN VON KAUFENTSCHEIDUNGEN . 140 2.32 MEHRSTUFIGE ERKLAERUNGSMODELLE DES INDUSTRIELLEN EINKAUFSVER HALTENS . 142 2.321 UMWELTBEDINGTE DETERMINANTEN . 143 2.322 ORGANISATIONSSPEZIFISCHE DETERMINANTEN . 143 2.323 INTERPERSONELLE DETERMINANTEN . 144 2.324 INTRAPERSONELLE DETERMINANTEN . 145 3. MARKETINGFORSCHUNG . 147 3.1 MARKETINGFORSCHUNG ALS YYINTELLIGENZSYSTEM " . 147 3.11 BEGRIFFSABGRENZUNGEN . 148 3.12 AUFGABEN DER MARKETINGFORSCHUNG . 150 3.13 FORMEN DER MARKETINGFORSCHUNG . 153 3.14 METHODEN DER MARKETINGFORSCHUNG . 158 3.2 METHODEN DER INFORMATIONSGEWINNUNG . 158 3.21 UEBERBLICK UND BEURTEILUNGSKRITERIEN . 158 3.211 ANSPRUCHSPROFIL DER ENTSCHEIDUNGSTRAEGER . 158 3.212 PHASEN DER MARKETINGFORSCHUNG . 161 3.22 BEFRAGUNG . 164 3.221 BEFRAGUNGSFORMEN . 165 3.222 BEFRAGUNGSTAKTIK . 166 3.223 AUSWAHLVERFAHREN . 168 3.224 PANEL . 170 10 INHALTSVERZEICHNIS 3.23 BEOBACHTUNG . 172 3.24 EXPERIMENT . 172 3.241 BEGRIFF UND ARTEN DES EXPERIMENTS . 172 3.242 AUFBAU VON EXPERIMENTEN . 175 3.3 METHODEN DER INFORMATIONSAUSWERTUNG . 176 3.31 ORDNEN VON DATEN . 177 3.32 SKALIEREN VON DATEN . 177 3.33 ANALYSE UND INTERPRETATION VON DATEN . 181 3.331 BESTIMMUNG VON GROESSEN DER GRUNDGESAMTHEIT . 181 3.332 BESTIMMUNG VON ZUSAMMENHAENGEN ZWISCHEN VARIABLEN . 183 4. METHODEN DER MARKT UND ABSATZPROGNOSE . 186 4.1 BEGRIFF UND GEGENSTAND DER ABSATZPROGNOSE . 186 4.2 ARTEN UND AUFBAU VON PROGNOSEN . 188 4.21 SYSTEMATISIERUNGSKRITERIEN . 188 4.22 DURCHFUEHRUNGSSTUFEN VON PROGNOSEN . 190 4.3 QUANTITATIVE PROGNOSEMETHODEN . 194 4.31 ENTWICKLUNGSPROGNOSEN . 194 4.32 WIRKUNGSPROGNOSEN . 201 4.4 QUALITATIVE PROGNOSEMETHODEN . 201 4.5 PROGNOSESYSTEME . 204 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM II. TEIL . 206 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM II. TEIL . 209 III. TEIL AKTIONSGRUNDLAGEN DER MARKETINGENTSCHEIDUNG 1. MARKTSEGMENTIERUNG . 213 1.1 AUFGABEN UND VORAUSSETZUNGEN . 213 1.2 STRATEGIEN DER MARKTERFASSUNG . 215 INHALTSV ERZEICHNIS 11 1.21 DEMOGRAPHISCHE MARKTSEGMENTIERUNG . 215 1.22 PSYCHOGRAPHISCHE MARKTSEGMENTIERUNG . 218 1.3 STRATEGIEN DER MARKTBEARBEITUNG . 223 1.31 KONZENTRIERTE MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIE . 224 1.32 DIFFERENZIERTE MARKTBEARBEITUNGSSTRATEGIE . 225 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM III. TEIL, 1. KAPITEL . 229 2. KONTRAHIERUNGSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 230 2.1 PREISPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 230 2.11 GRUNDBEGRIFFE UND ELEMENTE DER PREISPOLITIK . 232 2.111 BESTIMMUNGSFAKTOREN DER PREISPOLITIK . 232 2.1111 PREISPOLITISCHE ZIELE . 232 2.1112 PREISPOLITISCHES ENTSCHEIDUNGSFELD . 233 2.112 NACHFRAGE UND ERLOESFUNKTIONEN . 236 2.1121 FORMEN VON PREIS-ABSATZ-FUNKTIONEN . 237 2.1122 PREISELASTIZITAET DER NACHFRAGE . 241 2.113 ANGEBOTS UND KOSTENFUNKTIONEN . 249 2.114 MARKTFORMEN UND MARKTVERHALTEN . 251 2.12 PREISPOLITISCHE MODELLE . 256 2.121 PREISTHEORETISCHE MODELLAUSSAGEN . 256 2.122 PREISPOLITIK BEI MONOPOLISTISCHER ANGEBOTSSTRUKTUR . 257 2.1221 MERKMALE DES ENTSCHEIDUNGSFELDES UND ARTEN DES MONOPOLS . 257 2.1222 GEWINNMAXIMALE PREISFORDERUNG . 258 2.1223 RENTABILITAETSMAXIMALE PREISFORDERUNG . 262 2.1224 PREISFORDERUNGEN BEI ANGEMESSENER RENDITE UND ANGEMESSENEM GEWINN . 266 2.1225 PREISFORDERUNGEN BEI KOMBINIERTEN ZIELSETZUNGEN. . 268 2.1226 ERMITTLUNG VON PREISUNTERGRENZEN . 271 2.1227 GRENZEN MONOPOLISTISCHER PREISPOLITIK . 274 2.123 PREISPOLITIK BEI POLYPOLISTISCHER ANGEBOTSSTRUKTUR . 275 12 INHALTSVERZEICHNIS 2.1231 MERKMALE DES ENTSCHEIDUNGSFELDES UND ARTEN DES POLYPOLS . 275 2.1232 PREIS-KOSTEN-KONTROLLE BEI ATOMISTISCHER KONKURRENZ . 277 2.1233 PREISFORDERUNGEN BEI POLYPOLISTISCHER KONKURRENZ 281 2.124 PREISPOLITIK BEI OLIGOPOLISTISCHER ANGEBOTSSTRUKTUR . 285 2.1241 MERKMALE DES ENTSCHEIDUNGSFELDES UND ARTEN DES OLIGOPOLS . 285 2.1242 PREISPOLITIK BEI WIRTSCHAFTSFRIEDLICHER ZIELSETZUNG 287 2.1243 PREISFORDERUNGEN BEI KAMPFSTRATEGIEN . 291 2.125 KRITISCHE WUERDIGUNG DER KLASSISCHEN PREISTHEORIE . 293 2.13 PRAXISORIENTIERTE PREISFESTLEGUNG . 295 2.131 PRINZIPIEN DER PREISBESTIMMUNG . 295 2.1311 KOSTENORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG (YYKOSTENPRINZIP " ) . 295 2.1312 NACHFRAGEORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG (YYWERTPRINZIP " ) . 298 2.1313 KONKURRENZ UND BRANCHENORIENTIERTE PREISBESTIMMUNG . 303 2.132 PREISPOLITISCHE STRATEGIEN . 304 2.1321 PRAEMIEN UND PROMOTIONSPREISPOLITIK . 304 2.1322 PENETRATIONS UND ABSCHOEPFUNGSPREISPOLITIK . 304 2.1323 STRATEGIEN DER PREISDIFFERENZIERUNG . 306 2.1324 PREISPOLITISCHER AUSGLEICH . 308 2.133 PROZESSE DER PREISBESTIMMUNG (AM BEISPIEL NEUER PRODUKTE) 311 2.2 KONDITIONENPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 316 2.21 RABATTPOLITIK . 316 2.22 ABSATZKREDITPOLITIK . 319 2.23 LIEFERUNGS UND ZAHLUNGSBEDINGUNGEN . 321 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM III. TEIL, 2. KAPITEL . 323 3. PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 331 3.1 ELEMENTE UND AUFGABEN DER PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITIK . 331 3.11 BEDEUTUNG DER PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITIK . 331 3.12 PRODUKTPOLITISCHE ZIELE . 332 3.13 ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE DER PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITIK 334 INHALTSVERZEICHNIS 13 3.131 PRODUKTINNOVATION . 334 3.132 PRODUKTVARIATION . 335 3.133 PRODUKTELIMINIERUNG . 336 3.134 DIVERSIFIKATION . 337 3.14 DATEN DER PRODUKT UND SORTIMENTSPOLITIK . 338 3.2 PRODUKT UND PROGRAMMANALYSEN . 338 3.21 LEBENSZYKLUSANALYSEN . 339 3.211 MODELL DES LEBENSZYKLUS . 339 3.212 AUSSAGEWERT DES LEBENSZYKLUSKONZEPTES . 342 3.22 PROGRAMMSTRUKTURANALYSEN . 344 3.221 ALTERSSTRUKTUR . 344 3.222 UMSATZSTRUKTUR . 346 3.223 KUNDENSTRUKTUR . 347 3.224 DECKUNGSBEITRAGSSTRUKTUR . 348 3.3 PRODUKTINNOVATION . 349 3.31 FUNKTIONEN UND PHASEN DER NEUPRODUKTPLANUNG . 349 3.32 GEWINNUNG VON NEUPRODUKTIDEEN . 351 3.321 IDEENSAMMLUNG . 352 3.322 IDEENPRODUKTION . 353 3.33 PRUEFUNG VON NEUPRODUKTIDEEN . 355 3.331 VORAUSWAHL VON PRODUKTIDEEN . 355 3.332 WIRTSCHAFTLICHKEITSANALYSEN . 360 3.34 VERWIRKLICHUNG VON NEUPRODUKTIDEEN . 363 3.341 PRODUKT UND MARKTTESTVERFAHREN . 363 3.342 TERMINPLANUNG . 365 3.343 KOMMERZIALISIERUNG UND DIFFUSION . 365 3.4 PRODUKTVARIATION . 366 3.5 PRODUKTELIMINIERUNG . 369 3.6 PROGRAMM UND SORTIMENTSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 371 3.7 VERPACKUNGS UND MARKENPOLITIK . 376 14 INHALTSVERZEICHNIS 3.8 KUNDENDIENSTPOLITIK . 381 3.81 BEGRIFF UND FORMEN . 381 3.82 BEDEUTUNG UND FUNKTIONEN . 383 3.83 BESTIMMUNG DES OPTIMALEN KUNDENDIENSTNIVEAUS . 384 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM III. TEIL, 3. KAPITEL . 386 4. DISTRIBUTIONSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 389 4.1 ELEMENTE UND AUFGABEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 389 4.11 BEGRIFFSABGRENZUNGEN . 389 4.12 ZIELE DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 390 4.13 DISTRIBUTIONSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE . 390 4.14 DATEN DER DISTRIBUTIONSPOLITIK . 392 4.2 ENTSCHEIDUNGEN IM SYSTEM DER ABSATZKANAELE . 393 4.21 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DEN ABSATZWEG . 393 4.22 AKQUISITION UND SELEKTION VON ABSATZMITTLEM . 397 4.23 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DEN EINSATZ VON VERTRETERN UND REISENDEN 398 4.3 ENTSCHEIDUNGEN IM LOGISTISCHEN SYSTEM . 404 4.31 ENTSCHEIDUNGEN UEBER TRANSPORTMITTEL UND -WEGE . 405 4.32 LAGERHALTUNGSENTSCHEIDUNGEN . 407 4.33 STANDORTENTSCHEIDUNGEN . 407 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM III. TEIL, 4. KAPITEL . 408 5. KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 412 5.1 ELEMENTE UND AUFGABEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 412 5.2 WERBEPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGEN . 414 5.21 GRUNDLAGEN DER WERBEPLANUNG . 414 5.211 WERBUNG ALS KOMMUNIKATIVES SYSTEM . 414 5.212 ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE IM SYSTEM WERBLICHER KOMMU NIKATION . 417 INHALTSVERZEICHNIS 15 5.213 FESTLEGUNG DER WERBEZIELE . 419 5.214 FESTLEGUNG DER ZIELGRUPPEN . 425 5.22 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DIE HOEHE DES WERBEETATS . 427 5.221 THEORETISCH EXAKTE METHODEN . 427 5.2211 MARGINALANALYTISCHE ANSAETZE . 427 5.2212 EIN KONKURRENZBEZOGENER ANSATZ (WEINBERG) . 432 5.2213 EIN DYNAMISCHER ANSATZ (VIDALE-WOLFE) . 434 5.222 OPERATIONALE METHODEN . 438 5.2221 WERBEETAT ALS FESTER PROZENTSATZ EINER BEZUGSGROESSE 438 5.2222 AUSRICHTUNG AN DEN VERFUEGBAREN FINANZIELLEN MITTELN 439 5.2223 AUSRICHTUNG AN DEN WERBEAUFWENDUNGEN DER KON KURRENZ . 439 5.2224 AUSRICHTUNG AN BESTIMMTEN WERBEZIELEN . 440 5.23 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DIE VERTEILUNG DES WERBEETATS (BUDGET ALLOKATION) . 440 5.231 ENTSCHEIDUNGSPROBLEME DER STREUPLANUNG . 440 5.2311 SACHLICHE ASPEKTE . 440 5.2312 ZEITLICHE ASPEKTE . 444 5.232 MEDIASELEKTIONSMODELLE . 445 5.3 PERSOENLICHER VERKAUF . 449 5.31 AUFGABEN UND FORMEN DES PERSOENLICHEN VERKAUFS . 449 5.32 AUSSENDIENSTPOLITISCHE ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE . 451 5.33 ERFOLGREICHE VERKAUFSPROZESSE . 455 5.4 VERKAUFSFOERDERUNG . 458 5.5 PUBLIC RELATIONS . 461 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM III. TEIL, 5. KAPITEL . 464 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM III. TEIL . 467 16 INHALTSVERZEICHNIS IV. TEIL KOORDINATIONSGRUNDLAGEN DER MARKETINGENTSCHEIDUNG 1. ELEMENTE DER KOORDINATION IM MARKETING . 473 2. PLANUNG DES MARKETINGMIX . 476 2.1 KONZEPTION UND FORMEN DES MARKETINGMIX . 476 2.11 THEORETISCHE ENTWICKLUNGSLINIEN . 476 2.12 ELEMENTE DES ENTSCHEIDUNGSPROBLEMS . 477 2.13 INSTRUMENTE UND PRODUKTBEZOGENES MIX . 478 2.2 KALKUELISIERUNG DES MARKETINGMIX . 479 2.21 DAS OPTIMIERUNGSPROBLEM . 479 2.22 EINFLUSSGROESSEN DES MARKETINGMIX . 483 2.221 INSTRUMENTEBEDINGTE EINFLUSSGROESSEN . 483 2.222 MARKETINGSYSTEMBEDINGTE EINFLUSSFAKTOREN . 484 2.23 RELEVANTE PLANUNGSVERFAHREN . 485 2.3 PRODUKTSPEZIFISCHE VORAUSWAHL DES MARKETINGMIX . 487 2.31 ANWENDUNG HEURISTISCHER PRINZIPIEN . 487 2.32 BESCHREIBUNG DER PRODUKTMERKMALE . 488 2.33 BEWERTUNG DER PRODUKTMERKMALE . 489 2.34 VORAUSWAHL DES MARKETINGMIX . 491 2.35 AUSSAGEWERT PRODUKTSPEZIFISCHER AUSWAHLHEURISTIKEN . 492 2.4 ANALYTISCHE LOESUNGSANSAETZE DES MARKETINGMIX . 493 2.41 METHODEN DER MARGINALANALYSE . 494 2.411 DAS DORFMAN-STEINER-THEOREM . 494 2.412 ABSATZORIENTIERTE BREAK-EVEN-ANALYSEN . 498 2.42 METHODEN DER MATHEMATISCHEN PROGRAMMIERUNG . 502 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM IV. TEIL, 2. KAPITEL . 506 INHALTSVERZEICHNIS 17 3. MARKETINGORGANISATION . 508 3.1 MARKETING ALS ORGANISATIONSPROBLEM . 508 3.11 BEGRIFF UND ELEMENTE DER MARKETINGORGANISATION . 508 3.12 EFFIZIENZ-KRITERIEN DER MARKETINGORGANISATION . 508 3.13 TYPOLOGIE DER MARKETINGORGANISATION . 511 3.2 STRENG HIERARCHISCHE SYSTEME . 512 3.21 REINE LINIEN-SYSTEME . 512 3.211 FUNKTIONSORIENTIERTE MARKETINGORGANISATION . 512 3.212 PRODUKTORIENTIERTE MARKETINGORGANISATION . 513 3.213 ABNEHMER UND GEBIETSORIENTIERTE MARKETINGORGANISATION 514 3.22 MODIFIZIERTE LINIEN-SYSTEME . 515 3.221 STAB-LINIEN-SYSTEM . 515 3.222 INTEGRATIONS BZW. PRODUKTMANAGER-SYSTEM . 516 3.3 BESCHRAENKT HIERARCHISCHE SYSTEME . 518 3.31 MATRIXORGANISATION . 518 3.32 TEAM-ORIENTIERTE ORGANISATION . 519 3.33 KYBERNETISCH ORIENTIERTE ORGANISATION . 520 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM IV. TEIL, 3. KAPITEL . 523 4. MARKETINGKONTROLLE . 525 4.1 AUFGABEN, FORMEN UND DURCHFUEHRUNGSSTUFEN DER MARKETINGKONTROLLE 525 4.2 KONTROLLE DER MARKETINGAKTIVITAETEN . 529 4.21 GESAMTMIXBEZOGENE MARKETINGKONTROLLE . 529 4.211 UMSATZ ALS KONTROLLGROESSE . 530 4.212 MARKTANTEIL ALS KONTROLLGROESSE . 531 4.213 EINSTELLUNGEN ALS KONTROLLGROESSE . 532 4.22 SUBMIXBEZOGENE MARKETINGKONTROLLE . 532 4.221 KONTROLLE DES OEKONOMISCHEN WERBEERFOLGES . 534 4.222 KONTROLLE DES KOMMUNIKATIVEN WERBEERFOLGES . 535 18 INHALTSVERZEICHNIS 4.23 ABSATZPOLITISCHE KENNZAHLENRECHNUNG . 536 4.3 KONTROLLE DES MARKETINGSYSTEMS . 539 4.31 AUFGABEN UND PROZESSSTUFEN DES MARKETINGAUDIT . 539 4.32 DURCHFUEHRUNG DES MARKETINGAUDIT . 540 FRAGEN UND AUFGABEN ZUM IV. TEIL, 4. KAPITEL . 543 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM IV. TEIL . 544 ANHANG: RELEVANTE RECHTSVORSCHRIFTEN FUER DAS MARKETING . 547 LITERATURVERZEICHNIS . 555 STICHWORTVERZEICHNIS . 577
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