Verfügbarkeit: Konsumentenverhalten und Marketing

Konsumentenverhalten und Marketing: Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes

Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens - Lernen und Interaktionen auf dem Markt - Kommunikation und Werbung - Konsumentenverhalten und Absatzprognose.

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Opladen Westdt. Verl. 1973
Schlagworte:	Absatz Verbraucher Marketing Verbraucherverhalten Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung:	Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens - Lernen und Interaktionen auf dem Markt - Kommunikation und Werbung - Konsumentenverhalten und Absatzprognose.
Beschreibung:	287 S. graph. Darst.
ISBN:	3531111752

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adam_text	Inhalt Vorwort des Herausgebers......................................................... 5 A. Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen W. Kroeber-Riel Psychologische und soziologische Ansatzpunkte der verhaltensorientierten Absatztheorie.................................................................... 9 W. Kroeber-Riel Theoretische Konstruktionen und empirische Basis in mikroökonomischen Dar- stellungen des Konsumentenverhaltens ........................................... 21 B. Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens G. Behrens Freizeitverhalten und Marketing. Die Bedeutung der Freizeitmotive und Frei- zeitverteilung für die Absatzpolitik ........................................... 31 W. Kroeber-Riel und V. Trommsdorff Markentreue beim Kauf von Konsumgütem ֊ Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.................................................................... 57 C. Lernen und Interaktionen auf dem Markt G. Behrens Lernen - Grundlagen und Anwendungen auf das Konsumentenverhalten .... 83 P. Weinberg und E. Zwicker Ansatzpunkte zur Messung und interaktionstheoretischen Interpretation der Macht, dargestellt an Machtbeziehungen in Absatzwegen ......................... 125 8 Inhalt D. Kommunikation und Werbung W. Kroeber-Riel Werbung als beeinflussende Kommunikation..................................... 137 E. Richter Informationsverhalten und kognitives Gleichgewicht. Theoretische Ansätze und absatzwirtschaftliche Anwendungen............................................ 163 S. Roloff Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish) ......................... 191 E. Konsumentenverhalten und Absatzprognose K. P. Kaas Innovationsbereitschaft, Markentreue und Kaufvolumen der Käufer als Grund- lagen einer Umsatzprognose .................................................. 213 S. Roloff Marktsegmentierung mit Hilfe des Bayesschen KlassifizierungsVerfahrens als Grundlage der Absatzprognose................................................. 237 Literaturverzeichnis (mit bibliographischem Abkürzungsverzeichnis) .......... 270 Kurzbiographie der Autoren................................................... 284 Gesamtverzeichnis der Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltens- forschung ................................................................... 288
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