Vermarktung von Büchern: e. Analyse aus d. Sicht von Verlagen
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| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Harrassowitz
1988
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22. |
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ANNO STOCKEM
VERMARKTUNG VON BUECHERN
EINE ANALYSE AUS DER SICHT VON VERLAGEN
OTTO HARRASSOWITZ * WIESBADEN * 1988
IMAGE 2
INHALT
VORBEMERKUNG 1
ABKUERZUNGEN 2
I. EINLEITUNG 3
1. DAS BUCH VOR TECHNOLOGISCHEN HERAUSFORDERUNGEN 3
2. KONZEPTION DER ARBEIT 5
GRUNDLAGEN 5
ZIELE 5
METHODIK 6
AUFBAU 6
3. BEGRIFFE 7
BUECHER 7
VERLAGE 8
VERMARKTUNG 9
4. ZUR REZEPTION DES MARKETING IM VERLAGSWESEN 11
II. DIE VERMARKTUNG 13
1. VERMARKTUNGSVORBEREITUNG 13
EINLEITUNG 13
MARKTFORSCHUNG 13
PRODUKTPOLITISCHE ASPEKTE 15
EXKURS: DIE RECHTSPOSITION DER VERLAGE 18
2. VERMARKTUNGSINSTRUMENTE 23
KOMMUNIKATIONSPOLITIK 23
ENTGELTPOLITIK 34
EXKURS: DIE VERTIKALE PREISBINDUNG 34
DISTRIBUTIONSPOLITIK 44
3. VERMARKTUNGSMIX 55
EINLEITUNG 55
DIE ZIELGRUPPE ALS ENTSCHEIDUNGSGRBSSE 55
PRODUKTFAKTOREN ALS ENTSCHEIDUNGSGRBSSE 57
INTEGRATIVER ANALYSEANSATZ 59
III. SCHLUSS 67
1. ZUSAMMENFASSUNG 67
2. AUSBLICK 68
IMAGE 3
IV. ANHANG 69
1. METHODISCHE VORBEMERKUNG 69
2. INTERVIEWS MIT VERLAGEN 70
V. ANMERKUNGEN 85
VI. LITERATURVERZEICHNIS 97
REGISTER 109
UEBER DEN AUTOR 121
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