Marketing: ges. Aufs. v. Otto Angehrn ; Festschr. zum 65. Geb. von Otto Angehrn
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Schulthess
1981
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MARKETING
Gesammelte Aufsätze von Otto Angehrn
Festschrift zum 65. Geburtstag
von
Otto Angehrn
Herausgegeben von
Richard Senti
Daniel Zimmermann
Schulthess Polygraphischer Verlag Zürich 1981
Inhaltsverzeichnis
Otto Angehrn zum 65. Geburtstag IX
1. Teil
Marktforschung 1
Einsatzmöglichkeiten der landwirtschaftlichen Marktforschung 7
Marktforschung in der Schweiz 19
Vom sinnvollen Einsatz der Marktforschung 30
Die Marktforschungsfunktion in der Unternehmung 41
Markttransparenz und Marktforschung 50
2. Teil
Probleme der Absatzgestaltung 63
Regeln leistungsgerechten Preiswettbewerbs 67
Qualität und Preis als Absatzfaktoren im Markt von heute 87X
Überflusswirtschaft und Entwicklung neuer Produkte 99
Marktsegmentierung als Absatzmethode 111
Werbung und Konjunktur 122
Qualitatives statt quantitatives Wachstum der Werbung? 145
Die Sprache der Werbung 1 54
Zum Aussagewert des Begriffs "Produktlebenszyklus" 166
3. Teil
Markenwesen 181
Herstellermarken und Handelsmarken: Wesen und Formen 185 i
Herstellermarken und Handelsmarken im Wettbewerb 199 \
Veränderungen im Marketing-Mix der Markenartikelindustrie ' 209
Die Zukunft des Markenartikels 226
VIII
4. Teil
Nachfragemacht 241
Nachfragemacht von Handelsunternehmungen als Problem der
Wettbewerbsgestaltung 245
5. Teil
Konsumentenfragen 275
Möglichkeiten und Grenzen des Verbraucherschutzes 280
Kritik an der Werbung 295
Über den Wohlstandskonsum 308
6. Teil
Die ethische Dimension des Marketing 317
Marketing und Ethik 321
Verzeichnis der Veröffentlichungen von Otto Angehrn
Donatorentafel
349
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