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Erfolgreiche Anzeigen: Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Meyer-Hentschel, Gundolf (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 1988
Schriftenreihe:	Gabler-Praxis
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adam_text	GUNDOLF MEYER-HENTSCHEL ERFOLGREICHE ANZEIGEN KRITERIEN UND BEISPIELE ZUR BEURTEILUNG UND GESTALTUNG GABLER INHALT ANZEIGEN MUESSEN SCHNELLER WERDEN 9 1. PROBLEM 11 2. ZIEL 12 3. WENN SIE WENIG ZEIT HABEN ... 13 4. WARUM MUESSEN ANZEIGEN SCHNELLER WERDEN? 14 4.1 INFORMATIONSUEBERLASTUNG 15 4.2 WACHSENDE VORLIEBE FUER BILDER 17 4.3 GERINGES INTERESSE FUER WERBUNG 19 5. DIE MODERNE WERBEFORSCHUNG 21 6. EIN MODELL DER WERBEWIRKUNG 22 ZIEL: SCHNELLER GESEHEN WERDEN 25 1. DAS AKTIVIERUNGSPOTENTIAL VON ANZEIGEN 27 1.1 DIE BESTIMMUNG DES AKTIVIERUNGSPOTENTIALS 29 1.2 EMOTIONALE REIZE 30 1.3 GEDANKLICHE REIZE 41 1.4 PHYSISCHE REIZE 46 1.5 DIE KOMBINATION EMOTIONALER, GEDANKLICHER UND PHYSISCHER REIZE 55 1.6 OHNE EIGENSTAENDIGKEIT KEINE AKTIVIERUNG 61 2. DAS AKTIVIERUNGSPOTENTIAL DES BILDES 64 3. DAS AKTIVIERUNGSPOTENTIAL DER HEADLINE 69 ZIEL: SCHNELLER AUFGENOMMEN WERDEN 77 1. INFORMATIONSAUFNAHME UND BLICKVERHALTEN 79 2. DIE AUFNAHME DES BILDES 81 3. DIE AUFNAHME DER HEADLINE 91 4. DIE AUFNAHME DES *ABSENDERS 105 5. DIE AUFNAHME DES FLIESSTEXTES 115 6. DIE AUFNAHME DER GESAMTANZEIGE 122 7. DIE AUFNAHME VON DOPPELSEITEN 127 ZIEL: SCHNELLER VERSTANDEN WERDEN 135 1. INFORMATIONSVERARBEITUNG UND VERSTAENDNIS 137 2. DAS VERSTAENDNIS DES BILDES 141 3. DAS VERSTAENDNIS DER HEADLINE 148 4. DAS VERSTAENDNIS DES FLIESSTEXTES 152 5. DAS VERSTAENDNIS DER GESAMTANZEIGE 154 ZIEL: SCHNELLER BEHALTEN WERDEN 167 1. DIE SPEICHERUNG VON INFORMATIONEN 169 2. DIE SPEICHERUNG DES BILDES 171 3. DIE SPEICHERUNG VON HEADLINE UND FLIESSTEXT 182 4. DIE SPEICHERUNG DER GESAMTANZEIGE 190 ZIEL: SCHNELLER EINSTELLUNGEN BEEINFLUSSEN 193 1. EINSTELLUNGSWIRKUNG ALS ZIEL VON ANZEIGEN 195 2. DIE EINSTELLUNGSWIRKUNG DES BILDES 196 3. DIE EINSTELLUNGSWIRKUNG DER HEADLINE 198 4. DIE EINSTELLUNGSWIRKUNG DES FLIESSTEXTES 200 5. DIE EINSTELLUNGSWIRKUNG DER GESAMTANZEIGE 205 FALLBEISPIELE 207 ANHANG 219 VERZEICHNIS DER UNTERNEHMEN UND MARKEN 243 LITERATURVERZEICHNIS 245
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