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Marketing: Intensivkurs ; Lehrbuch nach dem Frage-Antwort-Prinzip

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Jaspert, Friedhelm (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München [u.a.] Oldenbourg 1988
Ausgabe:	3., unwesentl. veränd. Aufl.
Schlagworte:	Marketing Aufgabensammlung Einführung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	303 S. graph. Darst.
ISBN:	3486207083

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT: 9 INHALTSVERZEICHNIS . / 5 1. KAPITEL: ZUR GRUNDBEDEUTUNG DES MARKETING UND ZU EINI GEN AUSGEWAEHLTEN GRUNDBEGRIFFEN DER MARKETING LEHRE 11 2. KAPITEL: DIE MITTEL DER MARKETINGGESTAL TUNG 16 A. DIE MARKETINGMITTEL IM UEBERBLICK 16 B. AUSGEWAEHLTE FRAGEN AUS DEM BEREICH DER EINZELNEN MARKETING MITTEL 18 I. ZUR PRODUKT- UND PROGRAMMPOLITIK 18 A) MERKMALE UND EINIGE ANSATZPUNKTE DER PRODUKTPO LITIK IN DEN BEREICHEN QUALITAETSPOLITIK, VER PACKUNGSPOLITIK, FORM- UND FARBGEBUNG UND PRO DUKTKENNZEICHNUNG 18 B) WESEN, FORMEN, ZIELE UND EINZELNE WIRKUNGSPRIN ZIPIEN DER PROGRAMMPOLITIK 23 II. ZUR SEGMENTATIONSPOLITIK 26 A) MERKMALE, ZIELE UND BEDEUTUNG DER MARKTSEGMEN TIERUNG 26 B) SELEKTIVE ABSATZPOLITIK 27 III. ZUR ABSATZWEGEPOLITIK 28 A) BEGRIFF DES ABSATZWEGES UND EINIGE BESTIMMUNGS GRUENDE IHRER AUSWAHL 28 B) DIREKTER UND INDIREKTER VERTRIEB 29 C) MERKMALE UND ARTEN DER GROSSHANDLUNGEN 31 D) BEGRIFF UND BETRIEBSFORMEN DES EINZELHAND DELS 33 E) KOOPERATIONSFORMEN IM DISTRIBUTIONSBEREICH 35 F) MARKTVERANSTALTUNGEN: WESEN, SYSTEM, ARTEN 36 IV. ZUR VERKAUFSAUSSENORGANISATION DER UNTERNEHMUNG 42 A) WESEN DER VERKAUFSAUSSENORGANISATION UND EINIGE ENTSCHEIDUNGSASPEKTE DER WAHL DER GRUNDFORM DER MARKTBEARBEITUNG, DER AUSSENDIENSTORGANE UND IHRER VERGUETUNGSFORM 42 B) EINTEILUNG DER VERKAUFSBEZIRKE 46 HTTP://D-NB.INFO/880040866 6 INHALTSVERZEICHNIS V. ZUR BETRIEBLICHEN PREISPOLITIK 47 A) WESEN DER PREISPOLITIK 47 B) ZU EINIGEN THEORETISCHEN GRUNDLAGEN DER PREIS POLITIK 48 C) ZU DEN ENTSCHEIDUNGSGEGENSTAENDEN DER PREIS POLITIK 51 VI. ZUR KONDITIONENPOLITIK 53 VII. ZUR WERBELEHRE 60 A) ZUM WESEN, ZU DEN ARTEN UND ZUR OEKONOMISCHEN BE DEUTUNG DER WERBUNG 60 B) ZUR WERBEPLANUNG 70 C) ZUR WERBEORGANISATION 80 D) ZUR WERBEERFOLGSKONTROLLE 86 VIII. ZUR VERKAUFSFOERDERUNG 91 A) ZUM VERKAUFSFOERDERUNGSBEGRIFF, ZU DEN VERKAUFS FOERDERUNGSARTEN UND ZUR BEDEUTUNG DER VERKAUFS FOERDERUNG IN DER ABSATZWIRTSCHAFT 91 B) ZU DEN TRAEGERN, DEN ZIELEN UND DEN ZIELGRUPPEN DER VERKAUFSFOERDERUNG 97 C) ZU DEN MITTELN DER VERKAUFSFOERDERUNG 99 D) ZUR PLANUNG, ORGANISATION UND KONTROLLE DER VERKAUFSFOERDERUNG 107 IX. FRAGEN ZUR PR-ARBEIT DER BETRIEBE 112 A) WESEN UND BEDEUTUNG VON PUBLIC RELATIONS 112 B) ZU DEN MITTELN DER PR-ARBEIT 120 C) ZUR ORGANISATION DER PR-ARBEIT 135 3. KAPITEL: MARKETINGPLANUNG, MARKETINGKONTROLLE UND MARKETINGORGANISATION 142 I. ZUR PLANUNGSARBEIT IM MARKETING 142 II. DIE MARKETING-BUDGETIERUNG ALS TEILBEREICH DER MARKETINGPLANUNG 149 III. ZUR MARKETINGKONTROLLE 151 IV. ZUR ORGANISATION DES MARKETING 152 4. KAPITEL: MARKTFORSCHUNG 156 A. FRAGEN ZUM BEGRIFF DER MARKTFORSCHUNG UND ZUR ABGRENZUNG VON VERWANDTEN BEGRIFFEN 156 B. FRAGEN ZUM SYSTEM DER MARKTFORSCHUNG 159 INHALTSVERZEICHNIS 7 C. ZU DEN VERFAHREN UND PROBLEMEN DER ERHEBUNG DER MARKTGEGEBENHEITEN 167 I. ZUR BEOBACHTUNG 168 A) WESEN UND ARTEN DER BEOBACHTUNG 168 B) BEURTEILUNG DER BEOBACHTUNG ALS ERHEBUNGS METHODE 172 J II. ZUR BEFRAGUNG 175 A) WESEN UND ARTEN DER BEFRAGUNG 175 B) ARTEN DER FRAGE 192 III. ZU DEN TESTVERFAHREN 203 D. FRAGEN ZU DEN VERFAHREN DER STICHPROBENBILDUNG IN DER MARKTFORSCHUNG (YYAUSWAHLVERFAHREN ) 210 E. FRAGEN ZU DEN VERFAHREN DER AUFBEREITUNG UND AUSWER TUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE IN DER MARKTFOR SCHUNG 219 I. AUFBEREITUNG DES UNTERSUCHUNGSMATERIALS 219 II. FRAGEN ZUR AUSWERTUNG DES UNTERSUCHUNGSMATE RIALS 219 A) ZUM WESEN UND ZU DEN AUFGABEN DER AUSWER TUNG 223 B) ZUR BILDUNG VON SACHGRUPPEN UND GROESSENKLAS SEN 224 C) ZUR BILDUNG VON MITTELWERTEN UND STREUUNGS MASSEN 225 D) ZUR DURCHFUEHRUNG VON VERGLEICHEN MIT HILFE VON VERHAELTNISZAHLEN 228 E) ZUR UNTERSUCHUNG VON URSACHE-WIRKUNGSBEZIE HUNGEN 230 F) ZUR ABLEITUNG VON SCHLUESSEN MIT HILFE VON EXTRA POLATION, HOCHRECHNUNG UND INTERPOLATION 237 G) ZUR GRAPHISCHEN DARSTELLUNG VON MARKTFORSCHUNGS ERGEBNISSEN 244 H) ZUR VERBALEN AUSWERTUNG (VERBALEN INTERPRETA TION) VON MARKTFORSCHUNGSERGEBNISSEN 249 F. FRAGEN ZU DEN TRAEGERN DER MARKTFORSCHUNG 252 5. KAPITEL: MARKETING-KLAUSUREN 256 I. HAUPTTYPEN DER AUFGABEN IN MARKETING-KLAU SUREN 256 1. DESKRIPTIONS- UND INTERPRETATIONSAUFGABEN 256 2. SYSTEMATISIERUNGSAUFGABEN 257 3. ANALYTISCHE AUFGABEN 257 8 INHALTSVERZEICHNIS 4. BEGUTACHTUNGSAUFGABEN 258 5. ENTWURFSAUFGABEN 258 II. BEISPIELE ZU DEN HAUPTTYPEN DER AUFGABEN IN MARKE TING-KLAUSUREN UND LOESUNGSANSAETZE 259 1. BEISPIEL ZU DEN DESKRIPTIONS- UND INTERPRETATIONS AUFGABEN AUS DEM BEREICH DER QUALITAETSPOLI TIK 259 2. BEISPIEL ZU DEN SYSTEMATISIERUNGSAUFGABEN IN MARKETING-KLAUSUREN AUS DEM BEREICH DER MARKT FORSCHUNG 260 3. BEISPIEL ZU DEN YYANALYTISCHEN AUFGABEN IN MARKE TING-KLAUSUREN AUS DEM BEREICH DER ABSATZPRO GNOSE 261 4. BEISPIEL ZU DEN BEGUTACHTUNGSAUFGABEN IN MARKE TING-KLAUSUREN AUS DEM BEREICH DER WERBEPOLI TIK 263 5. BEISPIEL ZU DEN YYENTWURFSAUFGABEN IN MARKE TING-KLAUSUREN AUS DEM BEREICH DER VERKAUFSFOER DERUNG 264 ANHANG 267 LITERATURZUSAMMENSTELLUNG ZU DEN HAUPTGEBIETEN DER MARKETINGLEHRE 267 STICHWORTVERZEICHNIS 276
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