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Sponsoring: Unternehmen als Mäzene und Sponsoren

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 1987
Schlagworte:	Geschichte 1900-2000 Corporate sponsorship Kunstsoziologie Sponsoring Deutschland
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adam_text	INHALT VORWORT 5 1. KAPITEL SPONSORING ALS NEUES KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT 11 VOM MAEZENATENTUM ZUM SPONSORING 14 BEDEUTUNGSWANDEL DES SPONSORING 22 ANALYSE DES SPONSORING-MARKTES 26 2. KAPITEL ERSCHEINUNGSFORMEN DES SPONSORING 33 KLASSIFIKATIONEN IM UEBERBLICK 35 ART DER LEISTUNG DES SPONSORS 35 ANZAHL DER SPONSOREN 36 ART DES SPONSORS 36 VIELFALT DES SPONSORING 37 ART DER GEGENLEISTUNG DES GESPONSERTEN 38 ART DER GESPONSERTEN INDIVIDUEN/GRUPPEN 40 LEISTUNGSKLASSE DER GESPONSERTEN 41 ART DER GESPONSERTEN ORGANISATION 42 ART DER GESPONSERTEN VERANSTALTUNG 44 BEISPIELE FUER SPORT-SPONSORING 45 SPONSORING VON EINZELSPORTLERN 46 SPONSORING VON SPORTMANNSCHAFTEN 50 SPONSORING VON SPORTVERANSTALTUNGEN 52 BEISPIELE FUER KULTUR-SPONSORING 60 SPONSORING IM KULTURBEREICH THEATER 63 SPONSORING IM KULTURBEREICH AUSSTELLUNGEN 65 SPONSORING IM KULTURBEREICH MUSIK 66 HTTP://D-NB.INFO/870865730 8 INHALT SPONSORING IM KULTURBEREICH LITERATUR 68 SPONSORING IM KULTURBEREICH FILM 68 BEISPIELE FUER SOZIO-SPONSORING 72 SPONSORING IM BEREICH GESUNDHEITSWESEN 73 SPONSORING IM BEREICH UMWELTSCHUTZ 74 SPONSORING IM BEREICH WISSENSCHAFT UND BILDUNG ... 74 BEDEUTUNG DES SPONSORING FUER UNTERNEHMEN 77 INTENSITAET DES SPONSORING-ENGAGEMENTS 78 SPONSORING ALS SYSTEMATISCHER ENTSCHEIDUNGSPROZESS.. 80 3. KAPITEL ZIELE EINER SPONSORING-POLITIK 83 MARKETING- UND KOMMUNIKATIONSZIELE ALS AUSGANGSPUNKT 85 OEKONOMISCHE UND PSYCHOGRAFISCHE SPONSORING-ZIELE ... 85 EMPIRISCHE STUDIEN UEBER SPONSORING-ZIELE VON UNTERNEHMEN 90 4. KAPITEL ZIELGRUPPEN DES SPONSORING 99 SYSTEMATIK VON SPONSORING-ZIELGRUPPEN 101 BASIS-ZIELGRUPPEN DES UNTERNEHMENS 103 ZIELGRUPPEN DER MIKROUMWELT 104 EINFLUESSE DER MAKROUMWELT 105 ZIELGRUPPENPLANUNG DES SPONSORING-MARKTES 107 AKTIVE TEILNEHMER ALS ZIELGRUPPEN 108 BESUCHER ALS ZIELGRUPPEN 113 MEDIEN-ZUSCHAUER ALS ZIELGRUPPEN 116 5. KAPITEL ENTWICKLUNG EINER SPONSORING-STRATEGIE 125 DIMENSIONEN EINER SPONSORING-STRATEGIE 128 AUSWAHL DES GESPONSERTEN ALS STRATEGIEENTSCHEIDUNG ... 150 INHALT 9 BEREICHE UND ARTEN DES SPONSORING 150 FORMEN DES SPONSORING 159 PRUEFLISTE FUER SPONSORSHIPS 164 BEISPIELE FUER SPONSORING-PHILOSOPHIEN VON UNTERNEHMEN 164 SPONSORING-GRUNDSAETZE VON AGFA (SPORT-SPONSORING) 164 SPONSORING-PHILOSOPHIE VON HOECHST (SPORT-SPONSORING) 166 INTEGRATION DER KOMMUNIKATIONS- UND SPONSORING STRATEGIE 167 SPONSORING IM INTER-MEDIA-VERGLEICH 171 6. KAPITEL INSTRUMENTE EINER SPONSORING-POLITIK 175 MASSNAHMENPLANUNG ZU EINEM SPONSORING-MIX 177 DAS LEISTUNGS-MIX DES SPONSORING 177 DAS KOMMUNIKATIONS-MIX DES SPONSORING 179 DAS KONTRAHIERUNGS-MIX DES SPONSORING 180 DAS DISTRIBUTIONS-MIX DES SPONSORING 180 PLANUNG VON EINZELMASSNAHMEN 181 BUDGETIERUNG DES SPONSORING-MIX 194 RECHTLICHE GESTALTUNG DES SPONSORING 196 VERTRAGSGESTALTUNG MIT EINZELPERSONEN 199 VERTRAGSGESTALTUNG BEI VERANSTALTUNGEN 201 VERTRAGSGESTALTUNG MIT VERBAENDEN UND VEREINEN 201 LEISTUNGEN EINER SPONSORING-AGENTUR 216 ROLLE DER MASSENMEDIEN 219 7. KAPITEL WIRKUNGEN DES SPONSORING 225 ZIELWIRKUNGEN ALS AUSGANGSPUNKT 227 METHODEN DER SPONSORING-WIRKUNGSANALYSE 229 ERHEBUNGSFORMEN DER SPONSORING-WIRKUNGSANALYSE .. 229 ZEITPUNKT DER MESSUNG VON SPONSORING-WIRKUNGEN .. 230 10 INHALT ART DER MESSUNG VON SPONSORING-WIRKUNGEN 231 ART DER TESTSITUATION BEI DER SPONSORING WIRKUNGSMESSUNG 231 ERGEBNISSE VON RECALL- UND RECOGNITION-TESTS 232 ERGEBNISSE DER ERMITTLUNG VON KONTAKTZAHLEN 234 ERGEBNISSE DER BERECHNUNG VON KOSTEN-NUTZEN RELATIONEN 247 ZUR PROBLEMATIK VON SPONSORING-WIRKUNGSKONTROLLEN .. 254 8. KAPITEL ENTWICKLUNGSTENDENZEN DES SPONSORING 257 ANHANG 267 CHECKLISTE FUER DIE BEURTEILUNG VON SPONSORING ENGAGEMENTS EINES UNTERNEHMENS 269 ADRESSEN VON SPONSORING-AGENTUREN (AUSWAHL) 276 LITERATURVERZEICHNIS 279 VERZEICHNIS DER SCHAUBILDER, TABELLEN, DOKUMENTE UND BILDBEISPIELE 285 STICHWORTVERZEICHNIS 289
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