Verfügbarkeit: Marketing und Werbung der Sortimentsbuchhandlung

Marketing und Werbung der Sortimentsbuchhandlung: Lehr- und Praxisbuch

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Paulerberg, Herbert 1939-2015 (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München ; London ; New York ; Oxfort ; Paris Saur 1986
Schriftenreihe:	Grundwissen Buchhandel - Verlage Band 4
Schlagworte:	Sortimentsbuchhandel Verlag Buchhandel Werbung Marketing Einführung
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adam_text	Inhaltsverzeichnis 0 Einführung VIII 1 Das Absatzmarketing 1 1.1 Die Markterkundung 2 1.2 Die Absatzstrategie 9 1.3 Der Verkauf 13 1.4 Die verkaufsfördernden Maßnahmen 15 1.5 Die Werbung 18 1.6 Sonderfall PR (public relations) 19 2 Die Zielsetzung von Werbung und PR 23 3 Die Sortiments fProgramm ) Planung der Sortiments¬ buchhandlung 25 4 Der Werbe Etat 31 5 Die Werbemittel und Werbeträger 39 6 Die Planung und Abstimmung von Werbemaßnahmen... 41 7 Die einzelnen Werbemittel 45 7.1 Die Anzeige 45 7.1.1 Die Arten von Zeitungen 45 7.1.2 Das Verbreitungsgebiet der Zeitung — der Einzugs¬ bereich der werbungtreibenden Buchhandlung 46 7.1.3 Die Anforderung von Mediadaten 49 7.1.4 Die Anzeigenkonstante 52 7.1.5 Die Kosten pro Kontakt — der Wertmesser der Anzeige 55 7.1.6 So entsteht eine Text Anzeige 56 7.1.7 Das ständige Layout 62 7.1.8 Die kooperative Anzeigenwerbung 63 7.2 Die Direktwerbung 67 7.2.1 Das Mail Order Package 67 7.2.2 Die Standard Postkarte 70 7.2.3 Postalische Versandarten 70 7.2.4 Die Postwurfsendung 74 7.2.5 Der Inhalt des Briefes 76 7.2.6 Der Lieferanten Prospekt (Verlagsprospekt) 80 7.2.7 Der eigene Prospekt 84 7.2.8 Die Antwortkarte 91 7.2.9 Das Kuvert 95 VI I Inhaltsverzeicbn is 7.2.10 Woher kommen die Adressen? 96 7.2.11 Adressen speichern auf Sichtkarten 100 7.2.12 Das Speichern von Adressen auf Druckträgern 103 7.2.13 Das EDV Speichern und Adressieren 111 7.3 Schaufensterwerbung 114 7.3.1 Die Schauwerbe Anlage 115 7.3.2 Die Umsetzung des Themas 117 7.3.3 Das Thema des Fensters zeigen anstatt beschreiben.. 119 7.3.4 Von der Skizze zum fertigen Fenster 121 7.3.5 Jedes Fenster im Laden wiederholen 124 7.3.6 Der Handwerkskasten 125 7.4 Gemeinschaftswerbung 126 8 Aufgabenlösungen 131 9 Literaturverzeichnis 139 VII
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