Die Werbung: Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft 2 Die Werbebotschaften, die Werbemittel und die Werbeträger
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Landsberg am Lech
Verl. Moderne Industrie
1982
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HRSG. BRUNO TIETZ
DIE
WERBUNG
HANDBUCH
DER KOMMUNIKATIONS- UND
WERBEWIRTSCHAFT
BAND 2:
DIE WERBEBOTSCHAFTEN,
DIE WERBEMITTEL
UND DIE WERBETRAEGER
VERLA
G MODERN
E INDUSTRI
E
INHALTSVERZEICHNIS
ANMERKUN
G DES HERAUSGEBER
S 973
ERSTER TEIL
DI
E WERBEBOTSCHAFTEN UN
D DIE WERBEMITTEL
979
KAPITEL 20
DI
E GESTALTUN
G VO
N WERBEBOTSCHAFTEN
981
PETER SCBIFKO:
DI
E WERBETEXT
E AUS SPRACHWISSENSCHAFTLICHER SICHT 982
WERNER GAEDE:
DAS GESTALTUNGSKONZEP
T 997
FRANZ ULRICH GASS:
DE
R WERBETEX
T 1020
WERNER BUTTER:
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SL
DIEANZEIGE
N 1040
ROMAN ANTONOFF:
DI
E GESTALTUN
G DURC
H WERBEFOTOGRAFIE 1058
KAPITEL 21
/
HANS MAYER:
V
N
DA
S BILD DER FRA
U UN
D DES MANNE
S IN DER WERBUN
G 1073
KAPITEL 22
PETER VON WALDTHAUSEN:
DI
E DEKODIERUN
G BILDLICHER INFORMATIONE
N 1097
974
KAPITEL 23
WOLFGANG J. MACHNIK:
DIE ANALYSE DER WERBEWIRKUNGE
N YY 1155
\
KAPITEL 24
DI
E ANZEIGE
N IN PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
1183
VILIM VASATA:
DIE GESTALTUN
G VON ANZEIGE
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RUDOLF A. BAUER:
DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER ANZEIGE
N IN
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN 1202
KAPITEL 25
DIETER LUEBCKE:
DIE GESTALTUN
G VON ANZEIGE
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KAPITEL 26
DIE ANZEIGE
N IN ZEITUNGE
N
1243
WOLFGANG HILS:
DIE GESTALTUN
G VON ANZEIGE
N IN ZEITUNGE
N 1244
WOLFGANG HILS:
DIE BEDEUTUN
G DER ANZEIGENUMSAETZ
E FUER TAGESZEITUNGEN 1262
KAPITEL 27
DIE HOERFUNKSPOT
S
1271
BORIS H. KAIOFF:
DIE GESTALTUN
G VON HOERFUNKSPOT
S 1272
GEERT JAEGER:
DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER HOERFUNKSPOT
S 1300
KAPITEL 28
CHRISTOPH FECHLER:
DIE GESTALTUN
G UN
D DIE PRODUKTIO
N DER FERNSEHWERBUN
G 1313
KAPITEL 29
DIE GESTALTUN
G UND DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER
AUSSENWERBUN
G
1377
MICHAEL SCHIRNER:
DA
S PLAKAT 1378
WALTER SCHEELE:
DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER AUSSENWERBUN
G -. 1410
KAPITEL 30
DIETER SCHEFER:
DIE GESTALTUN
G UN
D DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER
DIREKTWERBUN
G 1469
975
KAPITEL 31
FRITZ BREUER:
DI
E GESTALTUN
G UN
D DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER
ADRESS-UN
D TELEFONBUCHWERBUN
G 1507
KAPITEL 32
MELINDE DIERKS:
DI
E WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER WERBUN
G IN FILMTHEATER
N 1537
KAPITEL 33
PETER SCHMIDT:
DI
E GESTALTUN
G UN
D DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER
VERPACKUNGSWERBUN
G IM UEBERBLIC
K 1553
KAPITEL 34
HELMUT RICHTER:
DI
E GESTALTUN
G UN
D DIE WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUN
G DER
SCHAUWERBUNG IM UEBERBLIC
K 1571
KAPITEL 35
BRUNO MEISSNER JUN.:
DI
E DISPLAYWERBUN
G IN DE
R VERKAUFSFOERDERUNG 1589
KAPITEL 36
DI
E
MESSE-
UN
D AUSSTELLUNGSWERBUN
G
1619
KARL-HEINZ STROTHMANN:
DI
E MESSE-UN
D AUSSTELLUNGSWERBUN
G IM UEBERBLIC
K 1620
WOLFSPRYSS:
EINZELASPEKTE DER MESSE-UN
D AUSSTELLUNGSWERBUN
G 1639
KURT SCHOOP/BJOERN SANDT:
DI
E MESSEERFOLGSKONTROLLE 1664
KAPITEL 37
PETER BREMSHEY /RALF DOMNING:
DIE KOMMUNIKATIO
N FUER UN
D AUF KONGRESSEN, VERANSTALTUNGEN
UN
D INCENTIVES 1681
KAPITEL 38
DI
E TECHNISCHE UMSETZUN
G VO
N WERBEBOTSCHAFTEN
1701
PETER LEIHERICH/AXEL SCHNEIDER:
ANFORDERUNGEN UN
D BEDINGUNGEN AN DIE TECHNISCHE
UMSETZUN
G VON WERBEBOTSCHAFTE
N 1702
HEINZ F. KROEHL:
DI
E UMSETZBARKEI
T UN
D DIE BEURTEILUNG DER UMSETZUN
G
VO
N WERBEBOTSCHAFTEN 1734
KAPITEL 39
HELMUT LAUX:
INTERAKTIVE WERBUNG-DIALOGTECHNI
K IN DER WERBUN
G 1765
976
ZWEITER TEIL
* DIE WERBETRAEGER
, 1783
KAPITEL 40
\
DIE KLASSISCHEN MEDIEN
1785
F.-JUERGEN STOCKMANN:
T
DI
E KLASSISCHEN MEDIEN IM UEBERBLIC
K 1786
HELMUT THOMA:
"
DE
R HOERFUN
K -ANGEBO
T UN
D NACHFRAGE BEIM WERBEFUNK 1815
WOLFGANG SCHMITZ/DIETMAR GAMP:
DE
R HOERFUNK-RECHT
, ORGANISATIO
N UN
D BEDEUTUN
G 1845
HEINZ H. BEHRENS:
DIE PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN UNTE
R BESONDERE
R BERUECKSICHTIGUNG
DER ZIELGRUPPEN
- UN
D SPEZIALOBJEKTE 1861
WOLFRAM HOLZMAIR:
DIE TECHNISCHEN FACHZEITSCHRIFTEN 1898
ULRICH WITT:
DIE SUPPLEMENTS 1907
RENATE UENK:
DIE TAGESZEITUNGEN 1923
KAPITEL 41
HORST WOLLEMANN:
DI
E WERBETRAEGERVERBREITUNG-DIE
L V
W 1955
KAPITEL 42
DIE WERBETRAEGERFORSCHUNG
.1973
OTMAR ERNST:
DIE WERBETRAEGERFORSCHUN
G IM UEBERBLIC
K 1974
JUERGEN PFIFFERLING:
DI
E FUNKMEDIENFORSCHUN
G 2002
HANS-ERDMANN SCHELER:
DI
E MEDIA-ANALYS
E 2021
KAPITEL 43
DIE NEUEN MEDIEN
; 2049
KLAUS BREPOHL:
DIE NEUEN MEDIEN-DE
R UEBERBLIC
K 2050
HELMUT THOMA:
DAS SATELLITEN-FERNSEHEN - TECHNISCHE GRUNDLAGE
N
SOWIE RECHTLICHE UN
D WIRTSCHAFTLICHE AUSWIRKUNGE
N 2068
WOLFGANG SCHMITZ/DIETMAR GAMP:
DAS SATELLITEN-FERNSEHEN-ENTWICKLUNGSTENDENZE
N 2085
MICHAEL SCHACHT/ROLF-RUEDIGER HOFFMANN:
DAS KABELFERNSEHEN 2094
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