El plan de marketing digital en la práctica:
"El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos dire...
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| Zusammenfassung: | "El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de"los 20 mejores libros de gestión"de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel ("Liderando la Revolución") o Jack Welch ("Jack Welch, Hablando Claro"), ex presidente de General Electric, entre otros."--Back cover. |
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| 505 | 8 | |a 1.3. Papel del responsable de marketing1.3.1. Impulsar la mentalidad de marketing; 1.3.2. Preocuparse tanto del marketing estratégico como del marketing operativo; 1.3.3. Asumir el marketing relacional; 1.3.4. Responsabilizarse tanto del marketing externo como del interno; 1.3.5. Liderar el proceso de digitalización de la empresa; 1.3.6. Conclusión; 1.4. Principales figuras comerciales y de marketing; 1.4.1. El director comercial; 1.4.2. El director de marketing; 1.4.3. El jefe de ventas nacional y el responsable de exportación; 1.4.4. El key account manager | |
| 505 | 8 | |a 1.4.5. Numerosas figuras digitales1.5. Resumen; Anexo 1: Tecnologías del futuro que están ya entre nosotros; Anexo 1.1: Las once fuerzas que definirán la tecnología del futuro; Anexo 1.2: Informe ePyme 2016 (ONTSI 2017); Anexo 1.3: Digitalización creciente de empresas y consumidores; Anexo 1.4: ¿Por qué BBVA ha revolucionado la banca digital?; Capítulo 2. Cómo elaborar con éxito su plan de marketing digital; 2.1. Premisa básica: necesidad de pensar estratégicamente; 2.2. El plan de marketing: herramienta de la dirección para plasmar el pensamiento estratégico | |
| 505 | 8 | |a 2.2.1. ¿Merece la pena planificar?2.2.2. Relevancia del plan de marketing para la empresa; 2.2.3. Presentación del plan de marketing (on y offline); 2.3. El caso Nire iHealth; 2.4. Primera fase: análisis y diagnóstico de la situación; 2.4.1. Cómo hacer el análisis de la situación interna; 2.4.2. Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación interna; 2.4.3. Cómo hacer el análisis de la situación externa; 2.4.4. Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación externa; 2.4.5. Cómo hacer el diagnóstico de la situación | |
| 505 | 8 | |a 2.4.6. Aplicación a Nire de la etapa de diagnóstico de la situación2.5. Segunda fase: decisiones estratégicas de marketing: objetivos y estrategias de marketing (on y offline); 2.5.1. Cómo fijar los objetivos de marketing; 2.5.1.1. Tipos de objetivos; 2.5.1.2. Criterios para la elección de objetivos; 2.5.1.3. Recomendaciones para la elección de objetivos; 2.5.2. Aplicación a Nire de la etapa de fijación de objetivos de marketing; 2.5.3. Cómo definir las estrategias de marketing; 2.5.3.1. Cómo definir la estrategia de cartera | |
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| spelling | Sainz de Vicuña Ancín, José María. El plan de marketing digital en la práctica Madrid : ESIC Editorial, 2018. 1 online resource (262 pages). text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier Libros profesionales de empresa Print version record. Intro; Anteportada; Portada; Página de derechos de autor; Índice; Prólogo; Presentación; Opiniones de profesionales; Expectativas de profesionales; Agradecimientos; Capítulo 1. Aportación del marketing a la empresa en la era digital; 1.1. Antecedentes del marketing moderno; 1.2. ¿Qué aporta el marketing en la era digital?; 1.2.1. Niveles de digitalización en la empresa moderna; 1.2.1.1. Digitalización en la cadena de valor de la empresa; 1.2.1.2. Digitalización de la función de marketing; 1.2.2. ¿Qué aporta el marketing?; 1.2.3. ¿Qué es el marketing digital? 1.3. Papel del responsable de marketing1.3.1. Impulsar la mentalidad de marketing; 1.3.2. Preocuparse tanto del marketing estratégico como del marketing operativo; 1.3.3. Asumir el marketing relacional; 1.3.4. Responsabilizarse tanto del marketing externo como del interno; 1.3.5. Liderar el proceso de digitalización de la empresa; 1.3.6. Conclusión; 1.4. Principales figuras comerciales y de marketing; 1.4.1. El director comercial; 1.4.2. El director de marketing; 1.4.3. El jefe de ventas nacional y el responsable de exportación; 1.4.4. El key account manager 1.4.5. Numerosas figuras digitales1.5. Resumen; Anexo 1: Tecnologías del futuro que están ya entre nosotros; Anexo 1.1: Las once fuerzas que definirán la tecnología del futuro; Anexo 1.2: Informe ePyme 2016 (ONTSI 2017); Anexo 1.3: Digitalización creciente de empresas y consumidores; Anexo 1.4: ¿Por qué BBVA ha revolucionado la banca digital?; Capítulo 2. Cómo elaborar con éxito su plan de marketing digital; 2.1. Premisa básica: necesidad de pensar estratégicamente; 2.2. El plan de marketing: herramienta de la dirección para plasmar el pensamiento estratégico 2.2.1. ¿Merece la pena planificar?2.2.2. Relevancia del plan de marketing para la empresa; 2.2.3. Presentación del plan de marketing (on y offline); 2.3. El caso Nire iHealth; 2.4. Primera fase: análisis y diagnóstico de la situación; 2.4.1. Cómo hacer el análisis de la situación interna; 2.4.2. Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación interna; 2.4.3. Cómo hacer el análisis de la situación externa; 2.4.4. Aplicación a Nire de la etapa de análisis de la situación externa; 2.4.5. Cómo hacer el diagnóstico de la situación 2.4.6. Aplicación a Nire de la etapa de diagnóstico de la situación2.5. Segunda fase: decisiones estratégicas de marketing: objetivos y estrategias de marketing (on y offline); 2.5.1. Cómo fijar los objetivos de marketing; 2.5.1.1. Tipos de objetivos; 2.5.1.2. Criterios para la elección de objetivos; 2.5.1.3. Recomendaciones para la elección de objetivos; 2.5.2. Aplicación a Nire de la etapa de fijación de objetivos de marketing; 2.5.3. Cómo definir las estrategias de marketing; 2.5.3.1. Cómo definir la estrategia de cartera 2.5.3.2. Aplicación a Nire de la definición de la estrategia de cartera Includes bibliographical references. "El plan de marketing digital en la práctica abunda en la labor que el autor ha pretendido realizar, en los últimos 22 años, aportando su experiencia para elaborar El plan de marketing en la práctica. Este manual fue elegido por las escuelas de negocio, empresas de consultoría y altos directivos de importantes multinacionales como uno de"los 20 mejores libros de gestión"de los últimos años, junto con libros de prestigiosos gurús como Gary Hamel ("Liderando la Revolución") o Jack Welch ("Jack Welch, Hablando Claro"), ex presidente de General Electric, entre otros."--Back cover. Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Planning. Internet marketing Planning. Marketing Gestion. Marketing Planification. Marketing sur Internet Planification. Internet marketing Planning fast Marketing Management fast Marketing Planning fast Mercadeo Administración. qlsp Mercadeo Planificación. qlsp Marketing en Internet Planificación. qlsp has work: El plan de marketing digital en la práctica (Text) https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCGd3mDH43Dt7fymGTTdfbd https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork Print version: Sainz de Vicuña Ancín, José María. Plan de marketing digital en la práctica. Madrid : ESIC Editorial, ©2018 Libros profesionales de empresa. http://id.loc.gov/authorities/names/no2011083385 FWS01 ZDB-4-EBU FWS_PDA_EBU https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=2118494 Volltext |
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