Starke Marken, starke Teams :: Bezugsgruppeneinfluss auf das Markenimage : eine empirische Analyse in Fussballmannschaften am Beispiel von Adidas, Nike und Puma /
Marken sind allgegenwrtig: von der Zahnpasta und dem Kaffee, ber die Botschaften auf den Litfasssulen auf dem Weg zur Arbeit, bis hin zu den Produkten in der Freizeitgestaltung. Kaum jemand in der entwickelten Welt will oder kann sich in seinem Alltag dem Kontakt mit ihnen entziehen. Was allerdings...
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Hamburg :
Diplomica Verlag,
2010.
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| Zusammenfassung: | Marken sind allgegenwrtig: von der Zahnpasta und dem Kaffee, ber die Botschaften auf den Litfasssulen auf dem Weg zur Arbeit, bis hin zu den Produkten in der Freizeitgestaltung. Kaum jemand in der entwickelten Welt will oder kann sich in seinem Alltag dem Kontakt mit ihnen entziehen. Was allerdings in den Anfngen des Markenwesens nur ein Werkzeug des Marketings unter vielen darstellte, ist heute vor allem im Konsumgterbereich zum zentralen Konzept zur Sicherung des Unternehmenserfolges geworden. Durch die damit einhergehende Informationsberflutung sieht sich der Konsument jedoch zunehme. |
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