Verfügbarkeit: Das 60%-Potenzial

Das 60%-Potenzial: mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern

Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- (VerfasserIn), Pechmann, Jan (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt ; New York Campus Verlag [2024]
Schlagworte:	Marketing Verbraucherverhalten Umweltverträgliches Produkt Umweltbewusstsein Nachhaltigkeit Best Practice Unternehmenskommunikation Werbeagentur FFF Fridays for Future Green Marketing Uni St. Gallen Birkenstock
Online-Zugang:	DE-1028 DE-863 DE-862 DE-739 Volltext
Zusammenfassung:	Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
Beschreibung:	1 Online-Ressource (230 Seiten) Illustrationen
ISBN:	9783593459103 9783593459097

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 c 4500
001	BV049895341
003	DE-604
005	20241211
007	cr\|uuu---uuuuu
008	241007s2024 gw a\|\|\| o\|\|\|\| 00\|\|\| ger d
020			\|a 9783593459103 \|c PDF \|9 978-3-593-45910-3
020			\|a 9783593459097 \|c EPUB \|9 978-3-593-45909-7
035			\|a (OCoLC)1466936540
035			\|a (DE-599)KEP100797873
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HE
049			\|a DE-739 \|a DE-863 \|a DE-862 \|a DE-1028
084			\|a QP 600 \|0 (DE-625)141905: \|2 rvk
084			\|a QT 000 \|0 (DE-625)142105: \|2 rvk
084			\|a QP 620 \|0 (DE-625)141911: \|2 rvk
084			\|a QP 624 \|0 (DE-625)141914: \|2 rvk
100	1		\|a Gollnhofer, Johanna Franziska \|d 1987- \|e Verfasser \|0 (DE-588)1097231208 \|4 aut
245	1	0	\|a Das 60%-Potenzial \|b mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern \|c Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
246	1	3	\|a Das sechzig Prozent Potenzial
246	1	3	\|a Das Sechzig-Prozent-Potenzial
246	1	3	\|a Das 60 % Potenzial
264		1	\|a Frankfurt ; New York \|b Campus Verlag \|c [2024]
264		4	\|a © 2024
300			\|a 1 Online-Ressource (230 Seiten) \|b Illustrationen
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b c \|2 rdamedia
338			\|b cr \|2 rdacarrier
520	3		\|a Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
650	0	7	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Umweltverträgliches Produkt \|0 (DE-588)4061629-0 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Umweltbewusstsein \|0 (DE-588)4078517-8 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Nachhaltigkeit \|0 (DE-588)4326464-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
653		0	\|a Nachhaltigkeit
653		0	\|a Marketing
653		0	\|a Best Practice
653		0	\|a Unternehmenskommunikation
653		0	\|a Werbeagentur
653		0	\|a FFF
653		0	\|a Fridays for Future
653		0	\|a Green Marketing
653		0	\|a Uni St. Gallen
653		0	\|a Birkenstock
689	0	0	\|a Marketing \|0 (DE-588)4037589-4 \|D s
689	0	1	\|a Nachhaltigkeit \|0 (DE-588)4326464-5 \|D s
689	0	2	\|a Umweltverträgliches Produkt \|0 (DE-588)4061629-0 \|D s
689	0	3	\|a Verbraucherverhalten \|0 (DE-588)4062644-1 \|D s
689	0	4	\|a Umweltbewusstsein \|0 (DE-588)4078517-8 \|D s
689	0		\|5 DE-604
700	1		\|a Pechmann, Jan \|e Verfasser \|0 (DE-588)1342551079 \|4 aut
710	2		\|a Campus Verlag \|0 (DE-588)19462-1 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Druck-Ausgabe \|z 978-3-593-51958-6 \|w (DE-604)BV049794432
856	4	0	\|u https://content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103 \|x Verlag \|z URL des Erstveröffentlichers \|3 Volltext
912			\|a ZDB-73-CVB
912			\|a ZDB-73-CVA
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-035234408
966	e		\|u https://content-select.com/de/portal/media/view/65c6368a-4f1c-43d5-8564-439fac1b000f \|l DE-1028 \|p ZDB-73-CVB \|x Verlag \|3 Volltext
966	e		\|u http://www.content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103 \|l DE-863 \|p ZDB-73-CVB \|x Aggregator \|3 Volltext
966	e		\|u http://www.content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103 \|l DE-862 \|p ZDB-73-CVB \|x Aggregator \|3 Volltext
966	e		\|u https://content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103 \|l DE-739 \|p ZDB-73-CVB \|x Verlag \|3 Volltext

Datensatz im Suchindex

_version_	1824556052945829888
adam_text
any_adam_object
author	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- Pechmann, Jan
author_GND	(DE-588)1097231208 (DE-588)1342551079
author_facet	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- Pechmann, Jan
author_role	aut aut
author_sort	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987-
author_variant	j f g jf jfg j p jp
building	Verbundindex
bvnumber	BV049895341
classification_rvk	QP 600 QT 000 QP 620 QP 624
collection	ZDB-73-CVB ZDB-73-CVA
ctrlnum	(OCoLC)1466936540 (DE-599)KEP100797873
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Electronic eBook
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV049895341</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20241211</controlfield><controlfield tag="007">cr\|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">241007s2024 gw a\|\|\| o\|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783593459103</subfield><subfield code="c">PDF</subfield><subfield code="9">978-3-593-45910-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783593459097</subfield><subfield code="c">EPUB</subfield><subfield code="9">978-3-593-45909-7</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1466936540</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)KEP100797873</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-863</subfield><subfield code="a">DE-862</subfield><subfield code="a">DE-1028</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 600</subfield><subfield code="0">(DE-625)141905:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QT 000</subfield><subfield code="0">(DE-625)142105:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 620</subfield><subfield code="0">(DE-625)141911:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gollnhofer, Johanna Franziska</subfield><subfield code="d">1987-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1097231208</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Das 60%-Potenzial</subfield><subfield code="b">mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern</subfield><subfield code="c">Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Das sechzig Prozent Potenzial</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Das Sechzig-Prozent-Potenzial</subfield></datafield><datafield tag="246" ind1="1" ind2="3"><subfield code="a">Das 60 % Potenzial</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Frankfurt ; New York</subfield><subfield code="b">Campus Verlag</subfield><subfield code="c">[2024]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">© 2024</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (230 Seiten)</subfield><subfield code="b">Illustrationen</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Umweltverträgliches Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061629-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Umweltbewusstsein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078517-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Nachhaltigkeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4326464-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Nachhaltigkeit</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Best Practice</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Unternehmenskommunikation</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Werbeagentur</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">FFF</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Fridays for Future</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Green Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Uni St. Gallen</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Birkenstock</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Nachhaltigkeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4326464-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Umweltverträgliches Produkt</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061629-0</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Verbraucherverhalten</subfield><subfield code="0">(DE-588)4062644-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Umweltbewusstsein</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078517-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pechmann, Jan</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1342551079</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Campus Verlag</subfield><subfield code="0">(DE-588)19462-1</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Druck-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-593-51958-6</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV049794432</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="z">URL des Erstveröffentlichers</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-73-CVB</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-73-CVA</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-035234408</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://content-select.com/de/portal/media/view/65c6368a-4f1c-43d5-8564-439fac1b000f</subfield><subfield code="l">DE-1028</subfield><subfield code="p">ZDB-73-CVB</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">http://www.content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103</subfield><subfield code="l">DE-863</subfield><subfield code="p">ZDB-73-CVB</subfield><subfield code="x">Aggregator</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">http://www.content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103</subfield><subfield code="l">DE-862</subfield><subfield code="p">ZDB-73-CVB</subfield><subfield code="x">Aggregator</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103</subfield><subfield code="l">DE-739</subfield><subfield code="p">ZDB-73-CVB</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV049895341
illustrated	Illustrated
indexdate	2025-02-20T07:17:26Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)19462-1
isbn	9783593459103 9783593459097
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-035234408
oclc_num	1466936540
open_access_boolean
owner	DE-739 DE-863 DE-BY-FWS DE-862 DE-BY-FWS DE-1028
owner_facet	DE-739 DE-863 DE-BY-FWS DE-862 DE-BY-FWS DE-1028
physical	1 Online-Ressource (230 Seiten) Illustrationen
psigel	ZDB-73-CVB ZDB-73-CVA
publishDate	2024
publishDateSearch	2024
publishDateSort	2024
publisher	Campus Verlag
record_format	marc
spellingShingle	Gollnhofer, Johanna Franziska 1987- Pechmann, Jan Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd Umweltbewusstsein (DE-588)4078517-8 gnd Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd
subject_GND	(DE-588)4037589-4 (DE-588)4062644-1 (DE-588)4061629-0 (DE-588)4078517-8 (DE-588)4326464-5
title	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
title_alt	Das sechzig Prozent Potenzial Das Sechzig-Prozent-Potenzial Das 60 % Potenzial
title_auth	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
title_exact_search	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
title_full	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
title_fullStr	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
title_full_unstemmed	Das 60%-Potenzial mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
title_short	Das 60%-Potenzial
title_sort	das 60 potenzial mit marketing die breite masse fur grunen konsum begeistern
title_sub	mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern
topic	Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Umweltverträgliches Produkt (DE-588)4061629-0 gnd Umweltbewusstsein (DE-588)4078517-8 gnd Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd
topic_facet	Marketing Verbraucherverhalten Umweltverträgliches Produkt Umweltbewusstsein Nachhaltigkeit
url	https://content-select.com/index.php?id=bib_view&ean=9783593459103
work_keys_str_mv	AT gollnhoferjohannafranziska das60potenzialmitmarketingdiebreitemassefurgrunenkonsumbegeistern AT pechmannjan das60potenzialmitmarketingdiebreitemassefurgrunenkonsumbegeistern AT campusverlag das60potenzialmitmarketingdiebreitemassefurgrunenkonsumbegeistern AT gollnhoferjohannafranziska dassechzigprozentpotenzial AT pechmannjan dassechzigprozentpotenzial AT campusverlag dassechzigprozentpotenzial AT gollnhoferjohannafranziska das60potenzial AT pechmannjan das60potenzial AT campusverlag das60potenzial

Verfügbarkeit

Volltext öffnen

MARC

Datensatz im Suchindex

Ähnliche Einträge