Demarketing: Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung Einer Scheinbar Unlogischen Bewegung
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2023
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| spelling | Hesse, Andreas Verfasser aut Demarketing Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung Einer Scheinbar Unlogischen Bewegung 1st ed Wiesbaden Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2023 ©2023 1 Online-Ressource (134 Seiten) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Description based on publisher supplied metadata and other sources Intro -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Über den Autor -- 1 Einleitung -- 1.1 Gesamteinordnung: Vom Antikonsum bis zum Demarketing -- 1.2 Fokus und Methodik dieses Buches -- Literatur -- 2 Demarketingtypen -- 2.1 Begriffsursprung und -hintergrund -- 2.2 Generelles Demarketing -- 2.3 Selektives Demarketing -- 2.4 Ostensibles Demarketing -- 2.5 Green Demarketing -- 2.6 Countermarketing -- 2.7 Synchromarketing -- 2.8 Social Demarketing und Corporate Social Demarketing -- 2.9 Weitere Varianten und Strukturmerkmale des Demarketings -- 2.10 Demarketingtypologie -- 2.11 Demarketingmix -- Literatur -- 3 Empirische Untersuchungen von Fallbeispielen -- 3.1 Konsumentenwahrnehmung von Demarketing -- 3.2 Patagonia: Don't buy this jacket! -- 3.2.1 Patagonia und die Kampagne -- 3.2.2 Methodische Herangehensweise -- 3.2.3 Erkenntnisse -- 3.3 Levi's: Buy better, wear longer! -- 3.3.1 Levi's und die Kampagne -- 3.3.2 Methodische Herangehensweise -- 3.3.3 Erkenntnisse -- 3.4 Bio Company: Kauf weniger! -- 3.4.1 Bio Company und die Kampagne -- 3.4.2 Methodische Herangehensweise -- 3.4.3 Erkenntnisse -- 3.5 KLM: Fly responsibly! -- 3.5.1 KLM und die Kampagne -- 3.5.2 Methodische Herangehensweise -- 3.5.3 Erkenntnisse -- 3.6 Heineken: When you drive, never drink! -- 3.6.1 Heineken und die Kampagne -- 3.6.2 Methodische Herangehensweise -- 3.6.3 Erkenntnisse -- 3.7 FMCG: Je Käufer nur eine Flasche! -- 3.7.1 Selektive Demarketingkommunikation im Lebensmitteleinzelhandel -- 3.7.2 Methodische Herangehensweise -- 3.7.3 Erkenntnisse -- 3.8 Gustavo Gusto: Esst weniger Tiefkühlpizza! -- 3.8.1 Solidarisches Demarketing -- 3.8.2 Methodische Herangehensweise -- 3.8.3 Erkenntnisse -- 3.9 Weitere Demarketingkampagnen -- 3.10 Quantitative Untersuchung der Wahrnehmung von Green Demarketingkampagnen -- 3.10.1 Methodische Herangehensweise -- 3.10.2 Erkenntnisse -- Literatur 4 Schlussfolgerungen -- 4.1 Erweiterung vorhandener Erkenntnisse -- 4.2 Neue Erkenntnisse -- 4.3 Handlungsempfehlungen -- 4.4 Limitationen -- 4.5 Ausblick und zukünftige Forschung -- Literatur -- 5 Schlusswort -- Literatur Demarketing (DE-588)1036555305 gnd rswk-swf Konsumismus (DE-588)7790573-8 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd rswk-swf Konsumverzicht (DE-588)4123551-4 gnd rswk-swf Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 s Konsumismus (DE-588)7790573-8 s Konsumverzicht (DE-588)4123551-4 s DE-604 Demarketing (DE-588)1036555305 s Erscheint auch als Druck-Ausgabe Hesse, Andreas Demarketing Wiesbaden : Springer Vieweg. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,c2023 9783658417864 |
| spellingShingle | Hesse, Andreas Demarketing Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung Einer Scheinbar Unlogischen Bewegung Intro -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Über den Autor -- 1 Einleitung -- 1.1 Gesamteinordnung: Vom Antikonsum bis zum Demarketing -- 1.2 Fokus und Methodik dieses Buches -- Literatur -- 2 Demarketingtypen -- 2.1 Begriffsursprung und -hintergrund -- 2.2 Generelles Demarketing -- 2.3 Selektives Demarketing -- 2.4 Ostensibles Demarketing -- 2.5 Green Demarketing -- 2.6 Countermarketing -- 2.7 Synchromarketing -- 2.8 Social Demarketing und Corporate Social Demarketing -- 2.9 Weitere Varianten und Strukturmerkmale des Demarketings -- 2.10 Demarketingtypologie -- 2.11 Demarketingmix -- Literatur -- 3 Empirische Untersuchungen von Fallbeispielen -- 3.1 Konsumentenwahrnehmung von Demarketing -- 3.2 Patagonia: Don't buy this jacket! -- 3.2.1 Patagonia und die Kampagne -- 3.2.2 Methodische Herangehensweise -- 3.2.3 Erkenntnisse -- 3.3 Levi's: Buy better, wear longer! -- 3.3.1 Levi's und die Kampagne -- 3.3.2 Methodische Herangehensweise -- 3.3.3 Erkenntnisse -- 3.4 Bio Company: Kauf weniger! -- 3.4.1 Bio Company und die Kampagne -- 3.4.2 Methodische Herangehensweise -- 3.4.3 Erkenntnisse -- 3.5 KLM: Fly responsibly! -- 3.5.1 KLM und die Kampagne -- 3.5.2 Methodische Herangehensweise -- 3.5.3 Erkenntnisse -- 3.6 Heineken: When you drive, never drink! -- 3.6.1 Heineken und die Kampagne -- 3.6.2 Methodische Herangehensweise -- 3.6.3 Erkenntnisse -- 3.7 FMCG: Je Käufer nur eine Flasche! -- 3.7.1 Selektive Demarketingkommunikation im Lebensmitteleinzelhandel -- 3.7.2 Methodische Herangehensweise -- 3.7.3 Erkenntnisse -- 3.8 Gustavo Gusto: Esst weniger Tiefkühlpizza! -- 3.8.1 Solidarisches Demarketing -- 3.8.2 Methodische Herangehensweise -- 3.8.3 Erkenntnisse -- 3.9 Weitere Demarketingkampagnen -- 3.10 Quantitative Untersuchung der Wahrnehmung von Green Demarketingkampagnen -- 3.10.1 Methodische Herangehensweise -- 3.10.2 Erkenntnisse -- Literatur 4 Schlussfolgerungen -- 4.1 Erweiterung vorhandener Erkenntnisse -- 4.2 Neue Erkenntnisse -- 4.3 Handlungsempfehlungen -- 4.4 Limitationen -- 4.5 Ausblick und zukünftige Forschung -- Literatur -- 5 Schlusswort -- Literatur Demarketing (DE-588)1036555305 gnd Konsumismus (DE-588)7790573-8 gnd Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Konsumverzicht (DE-588)4123551-4 gnd |
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