Von der Marktrecherche zum innovativen Geschäftsmodell: Erfolgskonzepte für Start-ups und KMUs
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Tübingen
UVK
[2024]
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|---|---|
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INHALT
VORWORT
.
9
1
MARKTRECHERCHE
IN
DER
UNTERNEHMENSGRUENDUNG
.
13
1.1
GRUENDUNG
EINES
UNTERNEHMENS
.
14
1.2
MARKTRECHERCHE
INNERHALB
DER
GESCHAEFTSMODELLENTWICKLUNG
.
16
1.2.1
MARKTRECHERCHE
INNERHALB
DES
BUSINESSPLANS
.
18
1.3
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
IM
RAHMEN
DER
MARKTRECHERCHE
.
19
1.3.1
ARTEN
VON
ENTSCHEIDUNGEN
.
19
1.3.2
METHODEN
ZUR
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
.
23
1.3.3
ENTSCHEIDEN
MIT
DER
EFFECTUATION-METHODE
.
25
1.3.4
DAS
CYNEFIN-FRAMEWORK
.
27
1.3.5
GRUPPENENTSCHEIDUNGEN:
BESONDERHEITEN
FUER
GRUENDER
UND
INTRAPRENEURE
.
30
1.3.6
BESONDERHEITEN
FUER
GRUENDER
UND
INTRAPRENEURE
.
32
2
STARTUP-INTELLIGENCE:
HYBRIDE
MARKTRECHERCHE
.
35
2.1
BEGRIFFSKLAERUNG
MARKTRECHERCHE
.
35
2.2
INTELLIGENCE
.
39
2.2.1
MARKETING
INTELLIGENCE
.
40
2.2.2
BUSINESS
INTELLIGENCE
.
41
2.2.3
COMPETITIVE
INTELLIGENCE
.
41
2.2.4
STARTUP-INTELLIGENCE
.
45
3
MARKTRECHERCHE
IN
THEORIE
UND
PRAXIS
.
47
3.1
EMPFOHLENE
VORGEHENSWEISE
IN
DER
WIRTSCHAFTS
UND
GRUENDUNGSLITERATUR
.
47
3.2
AUSGEWAEHLTE
KONZEPTE
DER
MARKTRECHERCHE
.
54
3.2.1
IDEENFINDUNG
DURCH
MEGATRENDANALYSE
.
55
3.2.2
DIE
FLY
ON
THE
WALL-METHODE
.
57
3.2.3
DER
MOM-TEST
.
58
6
INHALT
3.2.4
GUESSTIMATE-METHODE
.
60
3.2.5
DE-BONO-DENKHUETE
.
61
3.3
BESTIMMEN
DER
MARKTGROESSE
.
62
3.3.1
TAM/SAM/SOM-MODELL
.
63
3.3.2
DIE
UNIT
ECONOMICS
.
65
3.3.3
DIE
VAN
WESTENDORP-PRICE
SENSITIVITAETSANALYSE
.
67
3.3.4
ERMITTELN
DER
MARKTGROESSE
AN
BEISPIELEN
.
70
3.4
DOKUMENTATION
UND
FACT-CHECKING
.
75
3.5
MARKTFORSCHUNG:
BEGRIFFSKLAERUNG
UND
AUFGABEN
.
79
3.5.1
NETZWERKE
ZUR
INFORMATIONSBESCHAFFUNG
.
82
3.6
WISSENSMANAGEMENT
UND
MEDIENNUTZUNG
.
95
3.6.1
BEGRIFFSKLAERUNG
.
95
3.6.2
WISSENSMANAGEMENT
ALS
PROZESS
.
99
3.6.3
MEDIEN
ZUR
INFORMATIONSBESCHAFFUNG
.
103
3.6.4
MEDIEN
ZUR
KOMMUNIKATION
UND
WISSENSTEILUNG
.
109
3.6.5
MEDIEN
ZUR
WISSENSSICHERUNG
UND-BEWAHRUNG
.
112
4
MODELL
ZUR
MARKTRECHERCHE
.
115
4.1
PHASE
I:
ARBEITSSTRUKTUREN
UND
FORMULIEREN
DES
GESCHAEFTSMODELLS
.
116
4.1.1
INSTRUMENTE
ZUR
STRUKTURIERUNG
.
116
4.2
BESCHREIBUNG
DES
GESCHAEFTSMODELLS
.
118
4.2.1
EINRICHTEN
EINER
KOMMUNIKATIONS-
UND
WISSENSLANDSCHAFT
124
4.3
PHASE
II:
INFORMATIONS
UND
ENTSCHEIDUNGSBEDARF
.
128
4.3.1
POSITIONIERUNG
.
128
4.3.2
DEFINIEREN
DES
ENTSCHEIDUNGSBEDARFS
.
131
4.4
PHASE
III:
INFORMATIONSBESCHAFFUNG
.
136
4.4.1
SUCHVERHALTEN
.
136
4.4.2
SUCHSTRATEGIEN
.
139
4.4.3
INFORMATIONSBESCHAFFUNG
ALS
PROZESS
.
147
4.4.4
EVALUATION,
INTERPRETATION
UND
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
.
152
4.4.5
DER
AUSWERTEPROZESS
.
156
4.5
IMPLEMENTIERUNG
DER
ERGEBNISSE
UND
FORTLAUFENDE
BEOBACHTUNG
.
159
4.5.1
AUFBEREITUNG
UND
VERWENDUNG
DER
ERGEBNISSE
.
159
INHALT
4.5.2
FRUEHAUFKLAERUNG
.
160
4.5.3
AUFBEREITUNG
DER
ERGEBNISSE
UND
FORTLAUFENDE
BEOBACHTUNG
ALS
PROZESS
.
165
5
FAZIT
UND
AUSBLICK
.
169
LITERATUR
UND
QUELLEN
.
173
INDEX
.
187
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
189
TABELLENVERZEICHNIS
.
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| spelling | Pioch, Sebastian 1975- Verfasser (DE-588)130645710 aut Von der Marktrecherche zum innovativen Geschäftsmodell Erfolgskonzepte für Start-ups und KMUs Sebastian Pioch Tübingen UVK [2024] © 2024 190 Seiten Illustrationen, Diagramme 21.5 cm x 15 cm, 287 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Literaturverzeichnis Seite 173-186 Geschäftsmodell (DE-588)7737985-8 gnd rswk-swf Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 gnd rswk-swf Marktforschung (DE-588)4037630-8 gnd rswk-swf Klein- und Mittelbetrieb (DE-588)4031031-0 s Marktforschung (DE-588)4037630-8 s Geschäftsmodell (DE-588)7737985-8 s DE-604 Unternehmensgründung (DE-588)4078599-3 s Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-381-11082-7 (DE-604)BV049733859 Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-381-11083-4 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034967355&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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