Marketing für Kunst und Kultur: Band 1: Grundlagen - Strategie
Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzun...
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Verlag W. Kohlhammer
2023
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Zusammenfassung: | Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (266 Seiten) |
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| spelling | Günter, Bernd 1946- Verfasser (DE-588)122227786 aut Marketing für Kunst und Kultur Band 1: Grundlagen - Strategie Bernd Günter, Julia Römhild 1. Auflage Stuttgart Verlag W. Kohlhammer 2023 1 Online-Ressource (266 Seiten) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte Kreativwirtschaft Marketinginstrumente Wettbewerb Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Kunst (DE-588)4114333-4 gnd rswk-swf Vermarktung (DE-588)4121857-7 gnd rswk-swf Kultur (DE-588)4125698-0 gnd rswk-swf Kunst (DE-588)4114333-4 s Kultur (DE-588)4125698-0 s Marketing (DE-588)4037589-4 s Vermarktung (DE-588)4121857-7 s DE-604 Römhild, Julia 1988- (DE-588)1109066430 aut Erscheint auch als Druck-Ausgabe 978-3-17-034990-2 https://elibrary.kohlhammer.de/book/10.17433/978-3-17-034991-9 Verlag URL des Erstveröffentlichers Volltext |
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