Quick Guide Haptisches Marketing: wie Sie mit haptischen Reizen Ihre Marke stärken
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INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
1
LITERATUR
7
2
WAHRNEHMUNG
UND
WIRKUNG
HAPTISCHER
REIZE
9
2.1
WAHRNEHMUNG
VON
SINNESREIZEN
10
2.2
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
DES
HAPTISCHEN
SINNESSYSTEMS
13
2.2.1
DIE
HAUT
15
2.2.2
GESTALTUNGSPARAMETER
HAPTISCHER
SINNESEINDRUECKE
16
2.3
KENNZEICHEN
UND
ANSPRACHE
WEITERER
SINNE
20
2.3.1
DAS
AUGE
20
2.3.2
DAS
OHR
23
2.3.3 DIE
NASE
27
2.3.4
DIE
ZUNGE
31
2.4
INTEGRATION
DER
SINNESSYSTEME
33
LITERATUR
36
3
MARKENRECHT
-
DIE
HAPTISCHE
MARKE
41
LITERATUR
46
4
HAPTISCHES
MARKETING
47
4.1
DER
EINFLUSS
DER
HAPTIK
AUF
DIE
MARKENWAHRNEHMUNG
51
4.2
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
HAPTISCHE
MARKENFUEHRUNG
55
4.3
RISIKEN
DER
HAPTISCHEN
MARKENFUEHRUNG
58
LITERATUR
60
5
PRAXISBEISPIELE
HAPTISCHER
MARKEN
63
5.1
SINGAPORE
AIRLINES
64
5.2
MINI
67
LITERATUR
70
6
FAZIT
UND
AUSBLICK
71
7
EXPERTENINTERVIEWS
77 |
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