Demarketing: Gezielte Nachfragereduzierung: Typologie und Wahrnehmung einer scheinbar unlogischen Bewegung
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| Published: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2023]
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EINLEITUNG
1
1.1
GESAMTEINORDNUNG:
VOM
ANTIKONSUM
BIS
ZUM
DEMARKETING
2
1.2
FOKUS
UND
METHODIK
DIESES
BUCHES
8
LITERATUR
10
2
DEMARKETINGTYPEN
13
2.1
BEGRIFFSURSPRUNG
UND
-HINTERGRUND
14
2.2
GENERELLES
DEMARKETING
17
2.3
SELEKTIVES
DEMARKETING
19
2.4
OSTENSIBLES
DEMARKETING
22
2.5
GREEN
DEMARKETING
25
2.6
COUNTERMARKETING
28
2.7
SYNCHROMARKETING
30
2.8
SOCIAL
DEMARKETING
UND
CORPORATE
SOCIAL
DEMARKETING
32
2.9
WEITERE
VARIANTEN
UND
STRUKTURMERKMALE
DES
DEMARKETINGS
34
2.10
DEMARKETINGTYPOLOGIE 37
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
2.11
DEMARKETINGMIX
41
LITERATUR
44
3
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
VON
FALLBEISPIELEN
49
3.1
KONSUMENTENWAHRNEHMUNG
VON
DEMARKETING
49
3.2
PATAGONIA:
DONT
BUY
THIS
JACKET!
54
3.2.1
PATAGONIA
UND
DIE
KAMPAGNE
54
3.2.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
58
3.2.3
ERKENNTNISSE
58
3.3
LEVIS:
BUY
BETTER,
WEAR
LONGER!
61
3.3.1
LEVI
S
UND
DIE
KAMPAGNE
61
3.3.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
63
3.3.3
ERKENNTNISSE
64
3.4
BIO
COMPANY:
KAUF
WENIGER!
66
3.4.1
BIO
COMPANY
UND
DIE
KAMPAGNE
66
3.4.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
68
3.4.3
ERKENNTNISSE
68
3.5
KLM:
FLY
RESPONSIBLY!
71
3.5.1
KLM
UND
DIE
KAMPAGNE
71
3.5.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
73
3.5.3
ERKENNTNISSE
75
3.6
HEINEKEN:
WHEN
YOU
DRIVE,
NEVER
DRINK!
77
3.6.1
HEINEKEN
UND
DIE
KAMPAGNE 77
3.6.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
79
3.6.3
ERKENNTNISSE
79
3.7
FMCG:
JE
KAEUFER
NUR
EINE
FLASCHE!
81
3.7.1
SELEKTIVE
DEMARKETINGKOMMUNIKATION
IM
LEBENSMITTELEINZELHANDEL
81
3.7.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
82
3.7.3
ERKENNTNISSE
83
3.8
GUSTAVO
GUSTO:
ESST
WENIGER
TIEFKUEHLPIZZA!
86
3.8.1
SOLIDARISCHES
DEMARKETING
86
3.8.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
87
3.8.3
ERKENNTNISSE
87
INHALTSVERZEICHNIS
XI
3.9
WEITERE
DEMARKETINGKAMPAGNEN
89
3.10
QUANTITATIVE
UNTERSUCHUNG
DER
WAHRNEHMUNG
VON
GREEN
DEMARKETINGKAMPAGNEN
93
3.10.1
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
93
3.10.2
ERKENNTNISSE
95
LITERATUR
97
4
SCHLUSSFOLGERUNGEN
105
4.1
ERWEITERUNG
VORHANDENER
ERKENNTNISSE
106
4.2
NEUE
ERKENNTNISSE
108
4.3
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
111
4.4
LIMITATIONEN
114
4.5
AUSBLICK
UND
ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
115
LITERATUR
117
5
SCHLUSSWORT
121
LITERATUR
124
|
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1
EINLEITUNG
1
1.1
GESAMTEINORDNUNG:
VOM
ANTIKONSUM
BIS
ZUM
DEMARKETING
2
1.2
FOKUS
UND
METHODIK
DIESES
BUCHES
8
LITERATUR
10
2
DEMARKETINGTYPEN
13
2.1
BEGRIFFSURSPRUNG
UND
-HINTERGRUND
14
2.2
GENERELLES
DEMARKETING
17
2.3
SELEKTIVES
DEMARKETING
19
2.4
OSTENSIBLES
DEMARKETING
22
2.5
GREEN
DEMARKETING
25
2.6
COUNTERMARKETING
28
2.7
SYNCHROMARKETING
30
2.8
SOCIAL
DEMARKETING
UND
CORPORATE
SOCIAL
DEMARKETING
32
2.9
WEITERE
VARIANTEN
UND
STRUKTURMERKMALE
DES
DEMARKETINGS
34
2.10
DEMARKETINGTYPOLOGIE 37
IX
X
INHALTSVERZEICHNIS
2.11
DEMARKETINGMIX
41
LITERATUR
44
3
EMPIRISCHE
UNTERSUCHUNGEN
VON
FALLBEISPIELEN
49
3.1
KONSUMENTENWAHRNEHMUNG
VON
DEMARKETING
49
3.2
PATAGONIA:
DONT
BUY
THIS
JACKET!
54
3.2.1
PATAGONIA
UND
DIE
KAMPAGNE
54
3.2.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
58
3.2.3
ERKENNTNISSE
58
3.3
LEVIS:
BUY
BETTER,
WEAR
LONGER!
61
3.3.1
LEVI
S
UND
DIE
KAMPAGNE
61
3.3.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
63
3.3.3
ERKENNTNISSE
64
3.4
BIO
COMPANY:
KAUF
WENIGER!
66
3.4.1
BIO
COMPANY
UND
DIE
KAMPAGNE
66
3.4.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
68
3.4.3
ERKENNTNISSE
68
3.5
KLM:
FLY
RESPONSIBLY!
71
3.5.1
KLM
UND
DIE
KAMPAGNE
71
3.5.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
73
3.5.3
ERKENNTNISSE
75
3.6
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WHEN
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NEVER
DRINK!
77
3.6.1
HEINEKEN
UND
DIE
KAMPAGNE 77
3.6.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
79
3.6.3
ERKENNTNISSE
79
3.7
FMCG:
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KAEUFER
NUR
EINE
FLASCHE!
81
3.7.1
SELEKTIVE
DEMARKETINGKOMMUNIKATION
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LEBENSMITTELEINZELHANDEL
81
3.7.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
82
3.7.3
ERKENNTNISSE
83
3.8
GUSTAVO
GUSTO:
ESST
WENIGER
TIEFKUEHLPIZZA!
86
3.8.1
SOLIDARISCHES
DEMARKETING
86
3.8.2
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
87
3.8.3
ERKENNTNISSE
87
INHALTSVERZEICHNIS
XI
3.9
WEITERE
DEMARKETINGKAMPAGNEN
89
3.10
QUANTITATIVE
UNTERSUCHUNG
DER
WAHRNEHMUNG
VON
GREEN
DEMARKETINGKAMPAGNEN
93
3.10.1
METHODISCHE
HERANGEHENSWEISE
93
3.10.2
ERKENNTNISSE
95
LITERATUR
97
4
SCHLUSSFOLGERUNGEN
105
4.1
ERWEITERUNG
VORHANDENER
ERKENNTNISSE
106
4.2
NEUE
ERKENNTNISSE
108
4.3
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
111
4.4
LIMITATIONEN
114
4.5
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ZUKUENFTIGE
FORSCHUNG
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