Verpackung ist Verführung: die Entschlüsselung des Packungscodes
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg ; München ; Stuttgart
Haufe Group
Mai 2023
|
| Ausgabe: | 2. Auflage |
| Schriftenreihe: | Haufe Fachbuch
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 337 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783648169544 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG
................................................................................................................................
9
1
VERPACKUNGSGESTALTUNG
IM
KULTURELLEN
RAHMEN
..................................................
15
1.1
PACKUNGEN
UND
MARKETING
.........................................................................................
15
1.2
PACKUNGEN
ALS
TEIL
DER
SYMBOLISCHEN
OEKONOMIE
.....................................................
17
1.3
PACKUNGEN
INSZENIEREN
ZENTRALE
SOZIALE
KONZEPTE
.................................................
20
1.4
PACKUNGEN
ALS
TEIL
DER
AESTHETISCHEN
OEKONOMIE
.......................................................
26
2
DIE
SPRACHE
DER
PACKUNGEN
......................................................................................
33
2.1
LANGUE
UND
PAROLE
-
DIE
BASISCODES
.........................................................................
33
2.2
DIE
KOMMUNIKATIONSFLAECHEN
DES
MEDIUMS
PACKUNG
.............................................
34
2.3
DAS
NACKTE
UND
DAS
BEKLEIDETE
................................................................................
34
2.4
DIE
FUNKTION
VON
MATERIELLEN
BASISCODES
................................................................
45
2.4.1
MATERIALIEN
...................................................................................................
46
2.4.2
FARBCODES
.....................................................................................................
60
2.4.3
GROESSE
............................................................................................................
72
2.4.4
FORM
..............................................................................................................
75
2.4.5
HAPTIK
...........................................................................................................
77
2.5
DIE
FUNKTION
VON
SOZIALEN
BASISCODES
.....................................................................
78
2.5.1
MAENNLICH
UND
WEIBLICH
.................................................................................
79
2.5.2
COOL
UND
CUTE
...............................................................................................
89
2.5.3
KINDLICH,
JUNG
UND
ALT
..................................................................................
91
2.5.4
ZEIT
UND
RAUM
.............................................................................................
105
3
KONZEPTIONEN
DES
WUENSCHENSWERTEN
UND
VERPACKUNGSGESTALTUNG
...................
111
3.1
THE
IDEA
OF
A
HOME
-
HAUSHALTSPRODUKTE
.................................................................
111
3.2
CREATING
THE
PERFECT
BODY
KOSMETIK
.......................................................................
124
3.3
DER
TRAUM
VON
EWIGER
JUGEND
-
NAHRUNGSERGAENZUNGSMITTEL
................................
152
3.4
THE
EXPERIENCEECONOMY-KOERPERPFLEGE
.................................................................
167
3.5
FEIN
BLEIBEN-SUESSIGKEITEN
.........................................................................................
178
4
DIE
FUNKTION
DES
GESCHMACKS
FUER
DIE
VERPACKUNGSGESTALTUNG
...........................
199
4.1
SOZIALISATION
VON
GESCHMACKSVORLIEBEN-PIERRE
BOURDIEU
....................................
199
4.2
GLIEDERUNG
DER
GESELLSCHAFT
NACH
GESCHMACKSVORLIEBEN
......................................
201
4.3
GESCHMACKSGRUPPEN
ZEITGENOESSISCHER
GESELLSCHAFTEN
TASTEREGIMES
...............
202
4.3.1
NIVEAUMILIEU
................................................................................................
204
4.3.2
SELBSTVERWIRKLICHUNGSMILIEU
......................................................................
205
4.3.3
HARMONIEMILIEU
............................................................................................
207
4.3.4
UNTERHALTUNGSMILIEU
...................................................................................
207
5
ZENTRALE
CODES
-
GESTALTUNGS
UND
INSZENIERUNGSMOEGLICHKEITEN
FUER
VERPACKUNGEN
......................................................................................................
209
5.1
DER
ELITAERE
CODE
...........................................................................................................
209
5.2
DER
CODE
DER
GEGENWELTEN
........................................................................................
221
5.3
DER
CODE
DER
WISSENSCHAFT
........................................................................................
230
5.4
DER
CODE
DER
(STAATLICHEN)
INSTITUTIONEN
..................................................................
231
5.5
DER
CODE
DER
VERANTWORTUNG
UND
DES
MORALISCHEN
KONSUMS
.................................
234
5.6
DER
CODE
DER
NACHHALTIGKEIT
UND
DES
UMWELTBEWUSSTSEINS
...................................
238
6
EXKURS
IN
DIE
SEMIOTIK:
WIE
KOMMUNIZIEREN
WIR?
..........................................
273
6.1
DIE
SEMIOTISCHE
AUSSTATTUNG
DER
PACKUNG
................................................................
273
6.2
GRUNDBEGRIFFESEMIOTISCHER
KOMMUNIKATION
..........................................................
274
6.3
DER
EINSATZ
VON
RHETORISCHEN
FIGUREN
........................................................................
280
6.4
VISUELLE
UND
VERBALE
KOMMUNIKATION
.......................................................................
283
6.5
DER
NUTZEN
VON
SEMIOTISCHEN
ANALYSEN
....................................................................
296
6.6
PACKUNGSENTWICKLUNG
MITHILFE
VON
SEMIOTISCHEN
ANALYSEN
-
EIN
BEISPIEL
............
298
7
ERKENNTNISSE
DER
PSYCHOLOGIE
FUER
DIE
VERPACKUNGSGESTALTUNG
...........................
301
7.1
KLASSISCHE
UND
MODERNE
KOMMUNIKATIONSMODELLE
...............................................
301
7.2
ERGEBNISSE
DER
WAHRNEHMUNGS
UND
KOGNITIONSPSYCHOLOGIE
................................
304
7.3
DIE
ERGEBNISSE
DER
PSYCHOPHYSIK
...............................................................................
310
7.4
PACKUNGSGESTALTUNG
UNTER
DEM ASPEKT
DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG
................
311
7.5
ERGEBNISSE
DER
NEUROPSYCHOLOGIE
.............................................................................
318
8
CHECKLISTE:
DIE
ANALYSE
DES
PACKUNGSCODES
..........................................................
321
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
............................................................................................................
323
LITERATURVERZEICHNIS
...............................................................................................................
329
STICHWORTVERZEICHNIS
..............................................................................................................
333
DIE
AUTORIN
..............................................................................................................................
337
|
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INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG
.
9
1
VERPACKUNGSGESTALTUNG
IM
KULTURELLEN
RAHMEN
.
15
1.1
PACKUNGEN
UND
MARKETING
.
15
1.2
PACKUNGEN
ALS
TEIL
DER
SYMBOLISCHEN
OEKONOMIE
.
17
1.3
PACKUNGEN
INSZENIEREN
ZENTRALE
SOZIALE
KONZEPTE
.
20
1.4
PACKUNGEN
ALS
TEIL
DER
AESTHETISCHEN
OEKONOMIE
.
26
2
DIE
SPRACHE
DER
PACKUNGEN
.
33
2.1
LANGUE
UND
PAROLE
-
DIE
BASISCODES
.
33
2.2
DIE
KOMMUNIKATIONSFLAECHEN
DES
MEDIUMS
PACKUNG
.
34
2.3
DAS
NACKTE
UND
DAS
BEKLEIDETE
.
34
2.4
DIE
FUNKTION
VON
MATERIELLEN
BASISCODES
.
45
2.4.1
MATERIALIEN
.
46
2.4.2
FARBCODES
.
60
2.4.3
GROESSE
.
72
2.4.4
FORM
.
75
2.4.5
HAPTIK
.
77
2.5
DIE
FUNKTION
VON
SOZIALEN
BASISCODES
.
78
2.5.1
MAENNLICH
UND
WEIBLICH
.
79
2.5.2
COOL
UND
CUTE
.
89
2.5.3
KINDLICH,
JUNG
UND
ALT
.
91
2.5.4
ZEIT
UND
RAUM
.
105
3
KONZEPTIONEN
DES
WUENSCHENSWERTEN
UND
VERPACKUNGSGESTALTUNG
.
111
3.1
THE
IDEA
OF
A
HOME
-
HAUSHALTSPRODUKTE
.
111
3.2
CREATING
THE
PERFECT
BODY
KOSMETIK
.
124
3.3
DER
TRAUM
VON
EWIGER
JUGEND
-
NAHRUNGSERGAENZUNGSMITTEL
.
152
3.4
THE
EXPERIENCEECONOMY-KOERPERPFLEGE
.
167
3.5
FEIN
BLEIBEN-SUESSIGKEITEN
.
178
4
DIE
FUNKTION
DES
GESCHMACKS
FUER
DIE
VERPACKUNGSGESTALTUNG
.
199
4.1
SOZIALISATION
VON
GESCHMACKSVORLIEBEN-PIERRE
BOURDIEU
.
199
4.2
GLIEDERUNG
DER
GESELLSCHAFT
NACH
GESCHMACKSVORLIEBEN
.
201
4.3
GESCHMACKSGRUPPEN
ZEITGENOESSISCHER
GESELLSCHAFTEN
TASTEREGIMES
.
202
4.3.1
NIVEAUMILIEU
.
204
4.3.2
SELBSTVERWIRKLICHUNGSMILIEU
.
205
4.3.3
HARMONIEMILIEU
.
207
4.3.4
UNTERHALTUNGSMILIEU
.
207
5
ZENTRALE
CODES
-
GESTALTUNGS
UND
INSZENIERUNGSMOEGLICHKEITEN
FUER
VERPACKUNGEN
.
209
5.1
DER
ELITAERE
CODE
.
209
5.2
DER
CODE
DER
GEGENWELTEN
.
221
5.3
DER
CODE
DER
WISSENSCHAFT
.
230
5.4
DER
CODE
DER
(STAATLICHEN)
INSTITUTIONEN
.
231
5.5
DER
CODE
DER
VERANTWORTUNG
UND
DES
MORALISCHEN
KONSUMS
.
234
5.6
DER
CODE
DER
NACHHALTIGKEIT
UND
DES
UMWELTBEWUSSTSEINS
.
238
6
EXKURS
IN
DIE
SEMIOTIK:
WIE
KOMMUNIZIEREN
WIR?
.
273
6.1
DIE
SEMIOTISCHE
AUSSTATTUNG
DER
PACKUNG
.
273
6.2
GRUNDBEGRIFFESEMIOTISCHER
KOMMUNIKATION
.
274
6.3
DER
EINSATZ
VON
RHETORISCHEN
FIGUREN
.
280
6.4
VISUELLE
UND
VERBALE
KOMMUNIKATION
.
283
6.5
DER
NUTZEN
VON
SEMIOTISCHEN
ANALYSEN
.
296
6.6
PACKUNGSENTWICKLUNG
MITHILFE
VON
SEMIOTISCHEN
ANALYSEN
-
EIN
BEISPIEL
.
298
7
ERKENNTNISSE
DER
PSYCHOLOGIE
FUER
DIE
VERPACKUNGSGESTALTUNG
.
301
7.1
KLASSISCHE
UND
MODERNE
KOMMUNIKATIONSMODELLE
.
301
7.2
ERGEBNISSE
DER
WAHRNEHMUNGS
UND
KOGNITIONSPSYCHOLOGIE
.
304
7.3
DIE
ERGEBNISSE
DER
PSYCHOPHYSIK
.
310
7.4
PACKUNGSGESTALTUNG
UNTER
DEM ASPEKT
DER
INFORMATIONSVERARBEITUNG
.
311
7.5
ERGEBNISSE
DER
NEUROPSYCHOLOGIE
.
318
8
CHECKLISTE:
DIE
ANALYSE
DES
PACKUNGSCODES
.
321
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
323
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329
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