Verfügbarkeit: Corporate Design

Corporate Design: das umfassende Handbuch

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Berger, Désirée (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2023
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Design
Schlagworte:	Corporate Design Corporate Identity Gestaltung gestalten Logo Type Colour Plakat Redesign CD-Manual Grafik Kommunikationsdesign Illustrator InDesign digital Print Brand Unternehmen Marke Agentur Medien-Gestalter Designer Studium
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Cover: "Grundlagen, Planung, Gestaltung; mit zahlreichen Corporate-Design-Beispielen; Rededesign, CD-Manuals, rechtliche Aspekte"
Beschreibung:	413 Seiten Illustrationen 24 cm x 17.5 cm
ISBN:	9783836285490 3836285495

Internformat

MARC


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Datensatz im Suchindex

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adam_text	AUF EINEN BLICK TEIL I GRUNDLAGEN UND KONZEPTION . 13 GESCHICHTE UND WURZELN YY DEFINITION UND GRUNDLAGEN YY BRIEFING UND ANALYSE FUER EIN CORPORATE-DESIGN-PROJEKT TEIL II CORPORATE-DESIGN-ELEMENTE GESTALTEN 121 DAS LOGO YY CORPORATE TYPE YY CORPORATE COLOUR YY DIE BILD SPRACHE YY GESTALTUNGSRASTER UND FORMEN YY CORPORATE DESIGN DER ZUKUNFT YY ADAPTIONEN YY REDESIGN TEIL III FINALISIERUNG UND ORGANISATION . 319 PRAESENTATION UND FEEDBACK YY DER PROJEKTABSCHLUSS: CD-MANUAL, BRANDPORTAL UND DATENUEBERGABE YY NUTZUNGS RECHTE, HONORARE UND ORGANISATION YY MIT JEDEM PROJEKT WACHSEN INHALT TEIL I GRUNDLAGEN UND KONZEPTION 1 GESCHICHTE UND WURZELN 1.1 VORLAEUFER DES CORPORATE DESIGNS . 15 1.1.1 SIEGELRINGE IM MITTELALTER . 16 1.1.2 EXLIBRIS - LOGOS IN IHRER URSPRUENGLICHSTEN FORM . 17 1.2 BIS ZUM ENDE DES ERSTEN WELTKRIEGS . 18 1.3 VOM ERSTEN BIS ZUM ZWEITEN WELTKRIEG . 22 1.4 DIE 50ER UND 60ER JAHRE . 27 1.5 DIE 70ER UND 80ER JAHRE . 27 1.6 CORPORATE DESIGN HEUTE . 28 2 DEFINITION UND GRUNDLAGEN 2.1 CORPORATE IDENTITY . 34 2.1.1 BESTANDTEILE DER CORPORATE IDENTITY . 36 2.1.2 BEDEUTUNG FUER DESIGNER UND DESIGNERINNEN . 43 2.1.3 UMSETZUNG IM UNTERNEHMEN . 44 2.2 CORPORATE DESIGN . 45 2.2.1 ELEMENTE DES CORPORATE DESIGNS . 45 2.2.2 AUFGABEN VON CORPORATE DESIGN . 51 2.2.3 VORGEHEN BEIM AUFSETZEN EINES CORPORATE DESIGNS . 55 2.2.4 UEBERSICHT UEBER MOEGLICHE CORPORATE-DESIGN-ANWENDUNGEN . 62 2.3 BRANDING - CORPORATE DESIGN MIT FOKUS AUF DIE MARKE . 69 2.3.1 BRANDMESSAGE . 70 2.3.2 POSITIONIERUNG . 70 2.3.3 VISUELLE UMSETZUNG . 71 3 BRIEFING UND ANALYSE FUER EIN CORPORATE-DESIGN-PROJEKT 3.1 BRIEFING UND REBRIEFING . 76 3.1.1 ELEMENTE DES BRIEFINGS . 76 3.1.2 DAS REBRIEFING . 80 3.1.3 DIE ANSCHLIESSENDE ANALYSEPHASE . 81 3.2 DAS UNTERNEHMEN KENNENLERNEN . 81 3.2.1 BESTANDSANALYSE ZUM IST-ZUSTAND . 81 3.2.2 WORKSHOPS MIT DEM UNTERNEHMEN . 82 3.3 DIE ZIELGRUPPE ANALYSIEREN . 87 3.3.1 DIE ZIELGRUPPE EINGRENZEN . 87 3.3.2 DIE ZIELGRUPPE KONKRETISIEREN . 89 3.3.3 VOM FREMDEN ZUM MARKENBOTSCHAFTER . 91 3.4 DEN MARKT BEOBACHTEN . 94 3.4.1 IST UND SOLL-ZUSTAND . 94 3.4.2 AUSTAUSCH MIT DEM UNTERNEHMEN . 96 3.4.3 EIGENE MARKTANALYSE . 97 3.4.4 KONSISTENZ ALS SCHLUESSEL ZUM ERFOLG . 103 3.5 DIE MARKE VERSTEHEN . 107 3.5.1 KERNKOMPETENZEN . 107 3.5.2 KUNDENNUTZEN . 108 3.5.3 MARKENWERTE KENNENLERNEN . 109 3.5.4 ALLEINSTELLUNGSMERKMALE VERSTEHEN UND UMSETZEN . 110 3.5.5 MIT EMOTIONEN UND STORYTELLING ZUR STARKEN MARKE . 114 3.5.6 ZUSAMMENFASSUNG . 118 TEIL II CORPORATE-DESIGN-ELEMENTE GESTALTEN 4 DAS LOGO 4.1 ANFORDERUNGEN AN EIN LOGO . 124 4.2 LOGOTYPEN . 128 4.2.1 DIE WORTMARKE . 129 4.2.2 DIE BILDMARKE . 130 4.2.3 DIE WORT-BILD-MARKE . 132 4.2.4 LOGOAEHNLICHE ELEMENTE . 135 4.3 KONZEPTION UND GESTALTUNG . 136 4.3.1 BRIEFING IM HINBLICK AUF DAS LOGO . 137 4.3.2 RECHERCHE UND ENTWURFSKRITERIEN . 137 4.3.3 KONZEPTION ZUR LOGOENTWICKLUNG . 140 4.3.4 ARCHETYPEN UND IHRE BEDEUTUNG FUER DIE ENTWICKLUNG EINES LOGOS . 141 4.4 STATISCHE UND FLEXIBLE LOGOS . 143 4.4.1 STATISCHE LOGOS . 144 4.4.2 FLEXIBLE LOGOS . 144 4.5 DYNAMISCHE UND GENERATIVE LOGOS . 146 4.5.1 DYNAMISCHE LOGOS . 146 4.5.2 GENERATIVE LOGOS UND DATA DRIVEN IDENTITY . 148 5 CORPORATE TYPE 5.1 EINSATZ UND KRITERIEN VON SCHRIFT IM CORPORATE DESIGN . 153 5.1.1 EINSATZ VON SCHRIFT . 153 5.1.2 KRITERIEN FUER EINE GUTE UNTERNEHMENSSCHRIFT .155 5.2 SCHRIFTWAHL . 155 5.2.1 DAS VORGEHEN . 155 5.2.2 DER SCHRIFTCHARAKTER . 158 5.2.3 LESBARKEIT . 162 5.2.4 BESTEHENDE SCHRIFT ODER CORPORATE FONT? .165 5.2.5 SCHRIFTWAHL FUER DIE BILDSCHIRMDARSTELLUNG . 170 5.2.6 SCHRIFTBESCHAFFUNG UND-VERWALTUNG . 173 5.3 SCHRIFTEN KOMBINIEREN . 173 5.3.1 MIT SCHRIFTFAMILIEN UND SCHRIFTSIPPEN ARBEITEN . 175 5.3.2 UNTERSCHIEDLICHE SCHRIFTEN EINSETZEN . 177 5.3.3 SCHRIFTEN ALS DEKORATIVES ELEMENT . 181 6 CORPORATE COLOUR 6.1 ANFORDERUNGEN AN CORPORATE COLOURS . 189 6.1.1 ZIELE DES EINSATZES VON CORPORATE COLOUR . 189 6.1.2 ANFORDERUNGEN AN CORPORATE COLOURS . 190 6.2 DIE AUSWAHL DER CORPORATE COLOUR . 194 6.2.1 VORGEHEN BEI DER FARBWAHL . 195 6.2.2 FARBE UND IHRE BEDEUTUNG . 196 6.2.3 FARBKOMBINATIONEN UND FARBKONTRASTE . 204 6.3 FARBEN FUER PRINT UND WEB - WAS IST ZU BEACHTEN? . 213 6.3.1 FARBRAEUME . 213 6.3.2 SONDERFARBEN . 216 6.3.3 FARBTRENDS . 217 6.3.4 BARRIEREFREIHEIT . 218 7 DIE BILDSPRACHE 7.1 ZIELE EINER KONSEQUENTEN BILDSPRACHE . 220 7.1.1 EMOTIONEN ERZEUGEN . 221 7.1.2 AUTHENTISCH SEIN . 223 7.2 DIE AUSWAHL VON FOTOS FUER DIE BILDSPRACHE . 224 7.2.1 DAS VORGEHEN . 225 7.2.2 ZIELGRUPPE BEACHTEN . 225 7.2.3 MERKMALE DER BILDSPRACHE . 226 7.2.4 BEWEGTBILDER MITPLANEN . 229 7.2.5 BILDSPRACHE UND STOCKFOTOGRAFIE . 230 7.3 WEITERE ELEMENTE DER BILDSPRACHE . 233 7.3.1 ILLUSTRATIONEN . 233 7.3.2 KEYVISUALS . 238 7.3.3 ICONS UND PIKTOGRAMME . 241 7.4 DIE BILDSPRACHE BESCHREIBEN . 244 8 GESTALTUNGSRASTER UND FORMEN 8.1 ZIELE VON GESTALTUNGSRASTERN IM CORPORATE DESIGN . 247 8.2 ORDNUNG SCHAFFEN MIT GESTALTUNGSRASTERN . 250 8.2.1 VORUEBERLEGUNGEN . 250 8.2.2 INHALTSTYPEN . 251 8.2.3 GESTALTUNGSRASTER IM PRINTBEREICH . 252 8.2.4 GESTALTUNGSRASTER DIGITAL . 253 8.2.5 INHALTE UND IHRE STRUKTURIERUNG . 255 8.3 FORMEN UND IHRE WIRKUNG . 257 8.3.1 DAS DREIECK . 257 8.3.2 QUADRAT UND RECHTECK . 258 8.3.3 DER KREIS . 259 9 CORPORATE DESIGN DER ZUKUNFT 9.1 BRAND EXPERIENCE . 261 9.2 FLEXIBLES UND DYNAMISCHES CORPORATE DESIGN . 262 9.2.1 FLEXIBILITAET IM CORPORATE DESIGN . 262 9.2.2 DYNAMISCHES CORPORATE DESIGN . 263 9.2.3 ELASTIC LAYOUT . 269 9.2.4 DESIGNSYSTEME . 270 9.3 AUGMENTED REALITY, VIRTUAL REALITY UND MIXED REALITY . 276 9.4 IMMERSIVES MARKETING . 277 9.5 GENERATIVES CORPORATE DESIGN . 281 9.6 GESELLSCHAFTLICHE VERANTWORTUNG UND CORPORATE DESIGN . 286 9.6.1 NACHHALTIGES CORPORATE DESIGN . 287 9.6.2 BARRIEREFREIHEIT . 289 10 ADAPTIONEN 10.1 UNTERSCHIEDE IN VERSCHIEDENEN MEDIEN . 294 10.2 DIGITAL FIRST . 295 10.2.1 ARBEITEN MIT FLEXIBLEN RASTERN . 296 10.2.2 FARBWAHL . 299 10.2.3 AN ZIELGRUPPE ANPASSEN . 299 10.3 VON PRINT ZU DIGITAL . 302 11 REDESIGN 11.1 ZIELE EINES REDESIGNS . 308 11.2 DAS VORGEHEN . 311 11.2.1 ANALYSE . 311 11.2.2 UMSETZUNG . 312 11.3 REFRESH: SCHRITTWEISE ERNEUERUNG . 315 TEIL III FINALISIERUNG UND ORGANISATION 12 PRAESENTATION UND FEEDBACK 12.1 DIE PRAESENTATION ERSTELLEN . 321 12.1.1 VORUEBERLEGUNGEN FUER EINE GELUNGENE PRAESENTATION . 322 12.1.2 EIN GUTES KONZEPT IST DAS A UND O . 323 12.1.3 AUFTRAGGEBER BZW. AUFTRAGGEBERINNEN AM PROZESS TEILHABEN LASSEN . 325 12.1.4 FAKTEN SPRECHEN LASSEN . 326 12.1.5 ZIELGRUPPE BEACHTEN . 326 12.1.6 MEHR ALS SCHOEN - DESIGN ALS KREATIVER LOESUNGSANSATZ . 327 12.1.7 WEITERE NUETZLICHE PRAESENTATIONSSKILLS . 327 12.2 TOOLS ZUR IDEENSAMMLUNG UND PRAESENTATION . 328 12.2.1 MOODBOARDS . 329 12.2.2 STYLESCAPES .333 12.2.3 SHOOTING ODER MOCKUP? . 336 12.3 UMGANG MIT FEEDBACK . 340 13 DER PROJEKTABSCHLUSS: CD-MANUAL, BRANDPORTAL UND DATENUEBERGABE 13.1 CORPORATE-DESIGN-MANUAL UND BRANDPORTALS . 346 13.1.1 INHALT EINES CD-MANUALS UND BRANDPORTALS . 347 13.1.2 EIN BRANDPORTAL ERSTELLEN . 352 13.2 UEBERLASSUNG VON OFFENEN DATEN . 354 14 NUTZUNGSRECHTE, HONORARE UND ORGANISATION 14.1 RECHTLICHES: UMGANG MIT MARKEN, MARKENEINTRAGUNG, PATENTEN . 358 14.1.1 MARKENVERSPRECHEN . 358 14.1.2 MARKENRECHT . 359 14.1.3 MARKENEINTRAGUNG . 360 14.1.4 PATENTE UND DESIGNSCHUTZ . 364 14.2 NUTZUNGSRECHTE IM DESIGNBEREICH . 364 14.2.1 BESTSELLER-REGELUNG . 365 14.2.2 VIER NUTZUNGSKATEGORIEN . 366 14.2.3 NUTZUNGSVERTRAG . 368 14.3 HONORARE, RECHNUNGSSTELLUNG, AGB . 370 14.3.1 HONORAREFESTIEGEN . 370 14.3.2 ANGEBOTE ERSTELLEN . 375 14.3.3 RECHNUNGSSTELLUNG . 376 14.3.4 PROJEKTVERLAUF DOKUMENTIEREN . 378 14.3.5 AGB . 379 14.4 UMGANG MIT KUNDENDATEN . 380 15 MIT JEDEM PROJEKT WACHSEN 15.1 WORKFLOW WAEHREND DES PROJEKTS . 384 15.2 UNDERPROMISE - OVERDELIVER . 388 15.3 DER KONTAKT MIT AUFTRAGGEBERN UND AUFTRAGGEBERINNEN . 391 15.3.1 KUNDENFEEDBACK ALS LERNPROZESS . 391 15.3.2 KOMMUNIKATION WAEHREND DES PROJEKTS . 394 15.3.3 KOMMUNIKATION ABSEITS KLASSISCHER PROJEKTBESPRECHUNGEN . 394 15.4 PROFESSIONELLER AUFTRITT . 396 15.4.1 EIGENER ANSPRUCH VS. KUNDENANSPRUCH . 396 15.4.2 DIE EIGENE POSITIONIERUNG . 397 15.4.3 PORTFOLIO KONSEQUENT ERSTELLEN . 398 15.4.4 VORSICHT BEI DISKRETEN PROJEKTDETAILS . 399 15.5 VOM UMGANG MIT UEBERFORDERUNG UND ZAEHEN PROJEKTABSCHNITTEN . 400 INDEX . 407
adam_txt	AUF EINEN BLICK TEIL I GRUNDLAGEN UND KONZEPTION . 13 GESCHICHTE UND WURZELN YY DEFINITION UND GRUNDLAGEN YY BRIEFING UND ANALYSE FUER EIN CORPORATE-DESIGN-PROJEKT TEIL II CORPORATE-DESIGN-ELEMENTE GESTALTEN 121 DAS LOGO YY CORPORATE TYPE YY CORPORATE COLOUR YY DIE BILD SPRACHE YY GESTALTUNGSRASTER UND FORMEN YY CORPORATE DESIGN DER ZUKUNFT YY ADAPTIONEN YY REDESIGN TEIL III FINALISIERUNG UND ORGANISATION . 319 PRAESENTATION UND FEEDBACK YY DER PROJEKTABSCHLUSS: CD-MANUAL, BRANDPORTAL UND DATENUEBERGABE YY NUTZUNGS RECHTE, HONORARE UND ORGANISATION YY MIT JEDEM PROJEKT WACHSEN INHALT TEIL I GRUNDLAGEN UND KONZEPTION 1 GESCHICHTE UND WURZELN 1.1 VORLAEUFER DES CORPORATE DESIGNS . 15 1.1.1 SIEGELRINGE IM MITTELALTER . 16 1.1.2 EXLIBRIS - LOGOS IN IHRER URSPRUENGLICHSTEN FORM . 17 1.2 BIS ZUM ENDE DES ERSTEN WELTKRIEGS . 18 1.3 VOM ERSTEN BIS ZUM ZWEITEN WELTKRIEG . 22 1.4 DIE 50ER UND 60ER JAHRE . 27 1.5 DIE 70ER UND 80ER JAHRE . 27 1.6 CORPORATE DESIGN HEUTE . 28 2 DEFINITION UND GRUNDLAGEN 2.1 CORPORATE IDENTITY . 34 2.1.1 BESTANDTEILE DER CORPORATE IDENTITY . 36 2.1.2 BEDEUTUNG FUER DESIGNER UND DESIGNERINNEN . 43 2.1.3 UMSETZUNG IM UNTERNEHMEN . 44 2.2 CORPORATE DESIGN . 45 2.2.1 ELEMENTE DES CORPORATE DESIGNS . 45 2.2.2 AUFGABEN VON CORPORATE DESIGN . 51 2.2.3 VORGEHEN BEIM AUFSETZEN EINES CORPORATE DESIGNS . 55 2.2.4 UEBERSICHT UEBER MOEGLICHE CORPORATE-DESIGN-ANWENDUNGEN . 62 2.3 BRANDING - CORPORATE DESIGN MIT FOKUS AUF DIE MARKE . 69 2.3.1 BRANDMESSAGE . 70 2.3.2 POSITIONIERUNG . 70 2.3.3 VISUELLE UMSETZUNG . 71 3 BRIEFING UND ANALYSE FUER EIN CORPORATE-DESIGN-PROJEKT 3.1 BRIEFING UND REBRIEFING . 76 3.1.1 ELEMENTE DES BRIEFINGS . 76 3.1.2 DAS REBRIEFING . 80 3.1.3 DIE ANSCHLIESSENDE ANALYSEPHASE . 81 3.2 DAS UNTERNEHMEN KENNENLERNEN . 81 3.2.1 BESTANDSANALYSE ZUM IST-ZUSTAND . 81 3.2.2 WORKSHOPS MIT DEM UNTERNEHMEN . 82 3.3 DIE ZIELGRUPPE ANALYSIEREN . 87 3.3.1 DIE ZIELGRUPPE EINGRENZEN . 87 3.3.2 DIE ZIELGRUPPE KONKRETISIEREN . 89 3.3.3 VOM FREMDEN ZUM MARKENBOTSCHAFTER . 91 3.4 DEN MARKT BEOBACHTEN . 94 3.4.1 IST UND SOLL-ZUSTAND . 94 3.4.2 AUSTAUSCH MIT DEM UNTERNEHMEN . 96 3.4.3 EIGENE MARKTANALYSE . 97 3.4.4 KONSISTENZ ALS SCHLUESSEL ZUM ERFOLG . 103 3.5 DIE MARKE VERSTEHEN . 107 3.5.1 KERNKOMPETENZEN . 107 3.5.2 KUNDENNUTZEN . 108 3.5.3 MARKENWERTE KENNENLERNEN . 109 3.5.4 ALLEINSTELLUNGSMERKMALE VERSTEHEN UND UMSETZEN . 110 3.5.5 MIT EMOTIONEN UND STORYTELLING ZUR STARKEN MARKE . 114 3.5.6 ZUSAMMENFASSUNG . 118 TEIL II CORPORATE-DESIGN-ELEMENTE GESTALTEN 4 DAS LOGO 4.1 ANFORDERUNGEN AN EIN LOGO . 124 4.2 LOGOTYPEN . 128 4.2.1 DIE WORTMARKE . 129 4.2.2 DIE BILDMARKE . 130 4.2.3 DIE WORT-BILD-MARKE . 132 4.2.4 LOGOAEHNLICHE ELEMENTE . 135 4.3 KONZEPTION UND GESTALTUNG . 136 4.3.1 BRIEFING IM HINBLICK AUF DAS LOGO . 137 4.3.2 RECHERCHE UND ENTWURFSKRITERIEN . 137 4.3.3 KONZEPTION ZUR LOGOENTWICKLUNG . 140 4.3.4 ARCHETYPEN UND IHRE BEDEUTUNG FUER DIE ENTWICKLUNG EINES LOGOS . 141 4.4 STATISCHE UND FLEXIBLE LOGOS . 143 4.4.1 STATISCHE LOGOS . 144 4.4.2 FLEXIBLE LOGOS . 144 4.5 DYNAMISCHE UND GENERATIVE LOGOS . 146 4.5.1 DYNAMISCHE LOGOS . 146 4.5.2 GENERATIVE LOGOS UND DATA DRIVEN IDENTITY . 148 5 CORPORATE TYPE 5.1 EINSATZ UND KRITERIEN VON SCHRIFT IM CORPORATE DESIGN . 153 5.1.1 EINSATZ VON SCHRIFT . 153 5.1.2 KRITERIEN FUER EINE GUTE UNTERNEHMENSSCHRIFT .155 5.2 SCHRIFTWAHL . 155 5.2.1 DAS VORGEHEN . 155 5.2.2 DER SCHRIFTCHARAKTER . 158 5.2.3 LESBARKEIT . 162 5.2.4 BESTEHENDE SCHRIFT ODER CORPORATE FONT? .165 5.2.5 SCHRIFTWAHL FUER DIE BILDSCHIRMDARSTELLUNG . 170 5.2.6 SCHRIFTBESCHAFFUNG UND-VERWALTUNG . 173 5.3 SCHRIFTEN KOMBINIEREN . 173 5.3.1 MIT SCHRIFTFAMILIEN UND SCHRIFTSIPPEN ARBEITEN . 175 5.3.2 UNTERSCHIEDLICHE SCHRIFTEN EINSETZEN . 177 5.3.3 SCHRIFTEN ALS DEKORATIVES ELEMENT . 181 6 CORPORATE COLOUR 6.1 ANFORDERUNGEN AN CORPORATE COLOURS . 189 6.1.1 ZIELE DES EINSATZES VON CORPORATE COLOUR . 189 6.1.2 ANFORDERUNGEN AN CORPORATE COLOURS . 190 6.2 DIE AUSWAHL DER CORPORATE COLOUR . 194 6.2.1 VORGEHEN BEI DER FARBWAHL . 195 6.2.2 FARBE UND IHRE BEDEUTUNG . 196 6.2.3 FARBKOMBINATIONEN UND FARBKONTRASTE . 204 6.3 FARBEN FUER PRINT UND WEB - WAS IST ZU BEACHTEN? . 213 6.3.1 FARBRAEUME . 213 6.3.2 SONDERFARBEN . 216 6.3.3 FARBTRENDS . 217 6.3.4 BARRIEREFREIHEIT . 218 7 DIE BILDSPRACHE 7.1 ZIELE EINER KONSEQUENTEN BILDSPRACHE . 220 7.1.1 EMOTIONEN ERZEUGEN . 221 7.1.2 AUTHENTISCH SEIN . 223 7.2 DIE AUSWAHL VON FOTOS FUER DIE BILDSPRACHE . 224 7.2.1 DAS VORGEHEN . 225 7.2.2 ZIELGRUPPE BEACHTEN . 225 7.2.3 MERKMALE DER BILDSPRACHE . 226 7.2.4 BEWEGTBILDER MITPLANEN . 229 7.2.5 BILDSPRACHE UND STOCKFOTOGRAFIE . 230 7.3 WEITERE ELEMENTE DER BILDSPRACHE . 233 7.3.1 ILLUSTRATIONEN . 233 7.3.2 KEYVISUALS . 238 7.3.3 ICONS UND PIKTOGRAMME . 241 7.4 DIE BILDSPRACHE BESCHREIBEN . 244 8 GESTALTUNGSRASTER UND FORMEN 8.1 ZIELE VON GESTALTUNGSRASTERN IM CORPORATE DESIGN . 247 8.2 ORDNUNG SCHAFFEN MIT GESTALTUNGSRASTERN . 250 8.2.1 VORUEBERLEGUNGEN . 250 8.2.2 INHALTSTYPEN . 251 8.2.3 GESTALTUNGSRASTER IM PRINTBEREICH . 252 8.2.4 GESTALTUNGSRASTER DIGITAL . 253 8.2.5 INHALTE UND IHRE STRUKTURIERUNG . 255 8.3 FORMEN UND IHRE WIRKUNG . 257 8.3.1 DAS DREIECK . 257 8.3.2 QUADRAT UND RECHTECK . 258 8.3.3 DER KREIS . 259 9 CORPORATE DESIGN DER ZUKUNFT 9.1 BRAND EXPERIENCE . 261 9.2 FLEXIBLES UND DYNAMISCHES CORPORATE DESIGN . 262 9.2.1 FLEXIBILITAET IM CORPORATE DESIGN . 262 9.2.2 DYNAMISCHES CORPORATE DESIGN . 263 9.2.3 ELASTIC LAYOUT . 269 9.2.4 DESIGNSYSTEME . 270 9.3 AUGMENTED REALITY, VIRTUAL REALITY UND MIXED REALITY . 276 9.4 IMMERSIVES MARKETING . 277 9.5 GENERATIVES CORPORATE DESIGN . 281 9.6 GESELLSCHAFTLICHE VERANTWORTUNG UND CORPORATE DESIGN . 286 9.6.1 NACHHALTIGES CORPORATE DESIGN . 287 9.6.2 BARRIEREFREIHEIT . 289 10 ADAPTIONEN 10.1 UNTERSCHIEDE IN VERSCHIEDENEN MEDIEN . 294 10.2 DIGITAL FIRST . 295 10.2.1 ARBEITEN MIT FLEXIBLEN RASTERN . 296 10.2.2 FARBWAHL . 299 10.2.3 AN ZIELGRUPPE ANPASSEN . 299 10.3 VON PRINT ZU DIGITAL . 302 11 REDESIGN 11.1 ZIELE EINES REDESIGNS . 308 11.2 DAS VORGEHEN . 311 11.2.1 ANALYSE . 311 11.2.2 UMSETZUNG . 312 11.3 REFRESH: SCHRITTWEISE ERNEUERUNG . 315 TEIL III FINALISIERUNG UND ORGANISATION 12 PRAESENTATION UND FEEDBACK 12.1 DIE PRAESENTATION ERSTELLEN . 321 12.1.1 VORUEBERLEGUNGEN FUER EINE GELUNGENE PRAESENTATION . 322 12.1.2 EIN GUTES KONZEPT IST DAS A UND O . 323 12.1.3 AUFTRAGGEBER BZW. AUFTRAGGEBERINNEN AM PROZESS TEILHABEN LASSEN . 325 12.1.4 FAKTEN SPRECHEN LASSEN . 326 12.1.5 ZIELGRUPPE BEACHTEN . 326 12.1.6 MEHR ALS SCHOEN - DESIGN ALS KREATIVER LOESUNGSANSATZ . 327 12.1.7 WEITERE NUETZLICHE PRAESENTATIONSSKILLS . 327 12.2 TOOLS ZUR IDEENSAMMLUNG UND PRAESENTATION . 328 12.2.1 MOODBOARDS . 329 12.2.2 STYLESCAPES .333 12.2.3 SHOOTING ODER MOCKUP? . 336 12.3 UMGANG MIT FEEDBACK . 340 13 DER PROJEKTABSCHLUSS: CD-MANUAL, BRANDPORTAL UND DATENUEBERGABE 13.1 CORPORATE-DESIGN-MANUAL UND BRANDPORTALS . 346 13.1.1 INHALT EINES CD-MANUALS UND BRANDPORTALS . 347 13.1.2 EIN BRANDPORTAL ERSTELLEN . 352 13.2 UEBERLASSUNG VON OFFENEN DATEN . 354 14 NUTZUNGSRECHTE, HONORARE UND ORGANISATION 14.1 RECHTLICHES: UMGANG MIT MARKEN, MARKENEINTRAGUNG, PATENTEN . 358 14.1.1 MARKENVERSPRECHEN . 358 14.1.2 MARKENRECHT . 359 14.1.3 MARKENEINTRAGUNG . 360 14.1.4 PATENTE UND DESIGNSCHUTZ . 364 14.2 NUTZUNGSRECHTE IM DESIGNBEREICH . 364 14.2.1 BESTSELLER-REGELUNG . 365 14.2.2 VIER NUTZUNGSKATEGORIEN . 366 14.2.3 NUTZUNGSVERTRAG . 368 14.3 HONORARE, RECHNUNGSSTELLUNG, AGB . 370 14.3.1 HONORAREFESTIEGEN . 370 14.3.2 ANGEBOTE ERSTELLEN . 375 14.3.3 RECHNUNGSSTELLUNG . 376 14.3.4 PROJEKTVERLAUF DOKUMENTIEREN . 378 14.3.5 AGB . 379 14.4 UMGANG MIT KUNDENDATEN . 380 15 MIT JEDEM PROJEKT WACHSEN 15.1 WORKFLOW WAEHREND DES PROJEKTS . 384 15.2 UNDERPROMISE - OVERDELIVER . 388 15.3 DER KONTAKT MIT AUFTRAGGEBERN UND AUFTRAGGEBERINNEN . 391 15.3.1 KUNDENFEEDBACK ALS LERNPROZESS . 391 15.3.2 KOMMUNIKATION WAEHREND DES PROJEKTS . 394 15.3.3 KOMMUNIKATION ABSEITS KLASSISCHER PROJEKTBESPRECHUNGEN . 394 15.4 PROFESSIONELLER AUFTRITT . 396 15.4.1 EIGENER ANSPRUCH VS. KUNDENANSPRUCH . 396 15.4.2 DIE EIGENE POSITIONIERUNG . 397 15.4.3 PORTFOLIO KONSEQUENT ERSTELLEN . 398 15.4.4 VORSICHT BEI DISKRETEN PROJEKTDETAILS . 399 15.5 VOM UMGANG MIT UEBERFORDERUNG UND ZAEHEN PROJEKTABSCHNITTEN . 400 INDEX . 407
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spelling	Berger, Désirée Verfasser (DE-588)1279220872 aut Corporate Design das umfassende Handbuch Désirée Berger 1. Auflage Bonn Rheinwerk 2023 413 Seiten Illustrationen 24 cm x 17.5 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Rheinwerk Design Auf dem Cover: "Grundlagen, Planung, Gestaltung; mit zahlreichen Corporate-Design-Beispielen; Rededesign, CD-Manuals, rechtliche Aspekte" Corporate Design (DE-588)4231157-3 gnd rswk-swf Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd rswk-swf Corporate Design Corporate Identity Gestaltung gestalten Logo Type Colour Plakat Redesign CD-Manual Grafik Kommunikationsdesign Illustrator InDesign digital Print Brand Unternehmen Marke Agentur Medien-Gestalter Designer Studium Corporate Design (DE-588)4231157-3 s Corporate Identity (DE-588)4193565-2 s DE-604 Rheinwerk Verlag (DE-588)1081738405 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-8362-8550-6 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=66c249ef1ded44e4830163e809df64cf&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034053693&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p vlb 20221007 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb 2\p vlb 20221007 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb
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