Verfügbarkeit: Green Marketing

Green Marketing: das Zukunftsthema Nachhaltigkeit erfolgreich managen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Weigand, Heiner (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group September 2022
Ausgabe:	2. Auflage
Schlagworte:	Nachhaltigkeit Produkt Marketing Klein- und Mittelbetrieb
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	250 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783648166628

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS ..................................................................................................... 13 VORWORT ............................................................................................................................ 15 1 GREEN MARKETING-MEHR ALS EIN TREND .................................................... 19 1.1 MARKTTRENDS: DIE WELT IST KEINE SCHEIBE UND SIE DREHT SICH IMMER SCHNELLER ......... 19 1.2 KAUFMAENNISCHE GRUNDLOGIK ................................................................................... 23 1.3 NACHHALTIG WIRTSCHAFTEN ........................................................................................ 24 1.4 DASSELBE IN GRUEN? ERFOLGSFAKTOREN IM GREEN MARKETING ....................................... 25 1.4.1 RISIKOMANAGEMENT ................................................................................. 26 1.4.2 INNOVATION ............................................................................................... 27 1.4.3 KUNDENLOYALITAET ....................................................................................... 30 1.4.4 VERTRAUEN UND GLAUBWUERDIGKEIT .............................................................. 31 1.4.5 INVESTITION IN EINE NACHHALTIGE KUNDENBEZIEHUNG ................................ 35 1.4.6 MITARBEITERLOYALITAET ................................................................................. 36 2 WIE MAN DIE NASE VORN HABEN UND TROTZDEM SCHLAFEN KANN - GRUENE AUSSICHTEN IM MITTELSTAND ........................................................................ 41 2.1 GUTE KARTEN FUER DEN MITTELSTAND ............................................................................ 41 2.2 WARUM DER MITTELSTAND GREEN MARKETING BEINAHE VERSCHLAEFT .............................. 44 2.2.1 URSACHEN FUER EINE FEHLENDE GREEN-MARKETING-STRATEGIE IN KMUS ........... 44 2.2.2 DIE SORGE DES MITTELSTANDS VOR DEN UMSETZUNGSKOSTEN VON GREEN MARKETING ............................................................................. 47 2.2.3 WAS STEHT GREEN MARKETING IM WEGE? ..................................................... 49 3 MIT GREEN MARKETING STARTEN ............................................................................... 51 3.1 PRAGMATISCH, PRAKTISCH, GUT - ERSTE ERFOLGE .......................................................... 52 3.2 SCHNELLEINSTIEG - SUSTAINABLE DEVELOPMENT GOALS (SDGS) ................................... 55 3.3 GREEN MARKETING IN MEINER BRANCHE ..................................................................... 57 3.3.1 HANDWERK ............................................................................................... 58 3.3.2 BAUGEWERBE ........................................................................................... 65 3.3.3 VERARBEITENDES GEWERBE ........................................................................ 67 3.3.4 DIENSTLEISTUNG ........................................................................................ 72 3.3.5 EINZELHANDEL ........................................................................................... 76 3.3.6 LANDWIRTSCHAFT ........................................................................................ 79 3.3.7 GASTRONOMIE ........................................................................................... 82 3.3.8 GESUNDHEITSWESEN ................................................................................. 85 9 3.4 ERFOLGREICH MIT DER GREEN-MARKETING-STRATEGIE ...................................................... 88 3.4.1 TRIPLE BOTTOM LINE ALS STRATEGIEMAXIME ................................................ 94 3.4.2 MARKT, ARBEITSPLATZ, UMWELT, GEMEINWESEN: DIE VIER HANDLUNGSFELDER ........................................................................ 95 4 BEST PRACTICE - ERFOLGREICHE STRATEGIEN MITTELSTAENDISCHER UNTERNEHMEN .......... 97 4.1 HANDLUNGSFELD: MARKT ............................................................................................ 97 4.1.1 ZUKUNFTSMARKT GREEN INNOVATION ............................................................ 100 4.1.2 CRAD LE TO C RADLE ..................................................................................... 112 4.1.3 LIEFERKETTEN .............................................................................................. 118 4.1.3.1 TRANSPARENZ .......................................................................... 121 4.1.3.2 FAIRTRADE ............................................................................... 128 4.1.3.3 PRIVATE PUBLIC PARTNERSHIP (PPP) ........................................... 131 4.1.4 KUNDENZUFRIEDENHEIT .............................................................................. 135 4.1.5 FAIRE PREISGESTALTUNG .............................................................................. 141 4.2 HANDLUNGSFELD: ARBEITSPLATZ ................................................................................. 146 4.2.1 EMPLOYER BRANDING .................................................................................. 148 4.2.2 WORK-LIFE-BALANCE ................................................................................... 150 4.2.3 MITBESTIMMUNG ....................................................................................... 153 4.2.4 MITARBEITERBETEILIGUNG ............................................................................ 155 4.2.5 INKLUSION ................................................................................................. 156 4.2.6 DIVERSITY ................................................................................................... 158 4.2.7 EQUAL PAY ................................................................................................. 160 4.2.8 GESUNDHEIT UND ARBEITSSCHUTZ ................................................................ 160 4.3 HANDLUNGSFELD: UMWELT ........................................................................................ 163 4.3.1 ENERGIEEFFIZIENZ ....................................................................................... 165 4.3.2 RECYCLING ................................................................................................. 170 4.3.3 VEGGIE DAY ............................................................................................... 173 4.3.4 BUY GREEN ................................................................................................ 174 4.3.5 SHARING UND VIRTUALISIERUNG .................................................................... 179 4.4 HANDLUNGSFELD: GEMEINWESEN ............................................................................. 181 4.4.1 SPENDEN UND CAUSE RELATED SPONSORING ................................................ 183 4.4.2 VOLUNTEERING ............................................................................................ 187 4.4.3 SOZIALER EINKAUF ....................................................................................... 191 5 GREEN-MARKETING-MANAGEMENT............................................................................ 193 5.1 UNTERNEHMENSSTRUKTUR .......................................................................................... 197 5.1.1 GREEN MARKETING IST CHEFSACHE ................................................................ 197 5.1.2 WARUM DER NACHHALTIGKEITSBEAUFTRAGTE SCHEITERN WIRD ...................... 199 5.1.3 GRUENE INCENTIVES ..................................................................................... 201 5.1.4 GRUENES CONTROLLING: INTERNALISIERTE UND EXTERNALISIERTE KOSTEN .............. 202 5.1.5 KEY PERFORMANCE INDICATORS BEI SDGS .................................................... 204 10 5.2 ZIELE DEFINIEREN UND PRIORISIEREN - DIE WESENTLICHKEITSANALYSE ........................... 205 5.3 TUE GUTES UND REDE DARUEBER-GRUENE MARKETINGKOMMUNIKATION ......................... 207 5.3.1 BLEIB BEI DER WAHRHEIT ............................................................................ 209 5.3.2 GRUENER KOMMUNIKATIONSMIX .................................................................. 213 5.3.3 CONTENT MARKETING UND NACHHALTIGKEIT .................................................. 214 5.3.4 DAS EISBERGMODELL IN DER NACHHALTIGKEITSKOMMUNIKATION ..................... 216 5.3.5 STAKEHOLDER-DIALOGE ................................................................................ 217 5.3.6 REPORTING I-WER MUSS, WER KANN, WER DARF? .......................................... 221 5.3.7 REPORTING II - DIE WICHTIGSTEN REPORTING-SYSTEME ................................. 224 5.3.7.1 GLOBAL REPORTING INITIATIVE (GRI) ........................................... 225 5.3.7.2 ISO 26.000 ............................................................................ 226 5.3.7.3 GLOBAL COMPACT .................................................................... 226 5.3.7.4 DEUTSCHER NACHHALTIGKEITSKODEX (DNK) ............................... 227 5.3.8 CSR-NETZWERKE NUTZEN ........................................................................... 227 5.3.9 ZERTIFIZIERUNG ......................................................................................... 228 6 GETTINGSTARTED ...................................................................................................... 231 7 ANHANG (CSR POTENZIALANALYSE FRAGEBOGEN) ....................................................... 235 7.1 CSR GRUNDLAGEN .................................................................................................... 236 7.2 HANDLUNGSFELD MARKT ........................................................................................... 237 7.3 HANDLUNGSFELD ARBEITSPLATZ ................................................................................... 239 7.4 HANDLUNGSFELD UMWELT ........................................................................................ 240 7.5 HANDLUNGSFELD GEMEINWESEN ............................................................................... 241 8 LITERATURVERZEICHNIS............................................................................................. 245 9 DER AUTOR ............................................................................................................... 248 STICHWORTVERZEICHNIS ....................................................................................................... 249 11
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