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Praxishandbuch UWG: der Leitfaden von Praktikern für Praktiker

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Bibliographic Details
Main Authors:	Anderl, Axel 1976- (Author, Editor), Brogyányi, Francine (Author), Ciarnau, Alexandra (Author), Heinzl, Bernhard (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Wien Linde [2021]
Subjects:	Unlauterer Wettbewerb Österreich
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	XLII, 464 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783707344486 3707344487

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245	1	0	\|a Praxishandbuch UWG \|b der Leitfaden von Praktikern für Praktiker \|c herausgegeben von Dr. Axel Anderl, LL.M. (Partner und Leiter des IT/IP- und Datenschutzteams sowie der Digital Industries Group bei DORDA Rechtsanwälte)
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT ...................................................................................................................... V AUTORENVERZEICHNIS ................................................................................................... VH ABKUERZUNGSVERZEICHNIS ............................................................................................ XXIX LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................... XXXIX I. GRUNDSTRUKTUREN UND TATBESTAENDE AXEL ANDERL/IDA WOLTRAN 1. GRUNDLAGEN UND REGELUNGSZIELE ........................................................................ 1 1.1. WETTBEWERB ............................................................................................. 1 1.2. WETTBEWERBSRECHT .................................................................................... 1 1.3. SCHUTZZWECK DES UWG ........................................................................... 2 2. AUFBAU DES GESETZES, SYSTEMATIK ....................................................................... 3 3. TATBESTAENDE ........................................................................................................ 4 3.1. GENERALKLAUSEL .......................................................................................... 5 3.1.1. BEHINDERUNG .......................................................................... 6 3.1.2. AUSBEUTUNG ........................................................................... 7 3.1.3. RECHTSBRUCH ........................................................................... 8 3.1.4. KUNDENFANG ........................................................................... 8 3.2. IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN ........................................................... 9 3.3. AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN ............................................................... 10 3.4. SONDERTATBESTAENDE ................................................................................... 11 3.5. VERHAELTNIS ZWISCHEN GENERALKLAUSEL UND SONDERTATBESTAENDEN ............. 12 3.5.1. KUMULATIVE ANWENDUNG ...................................................... 12 3.5.2. RUECKGRIFF AUF DIE GENERALKLAUSEL ........................................... 12 4. FALLPRUEFUNGSSCHEMA ........................................................................................... 13 II. ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN ANDREAS SELING/ALEXANDRA CIARNAU 1. ALLGEMEINES ........................................................................................................ 15 2. HANDELN IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR ................................................................. 15 2.1. PRIVATHANDLUNGEN .................................................................................... 15 2.2. UNTERNEHMENSINTERNE HANDLUNGEN ........................................................ 16 2.3. HANDLUNGEN DER OEFFENTLICHEN HAND ........................................................ 17 2.4. POLITISCHE PARTEIEN, VERBAENDE UND VEREINE ........................................... 17 3. HANDELN ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS ........................................................... 18 3.1. WETTBEWERBSVERHAELTNIS ........................................................................... 18 3.2. WETTBEWERBSABSICHT ................................................................................ 19 3.3. PRAKTISCHE BEDEUTUNG .............................................................................. 20 4. SPUERBARKEIT ......................................................................................................... 20 4.1. GESETZLICHE AUSNAHMEN .......................................................................... 21 4.2. B2B-VERHAELTNIS ......................................................................................... 21 4.3. B2C-VERHAELTNIS ........................................................................................ 22 INHALTSVERZEICHNIS III. KONKRETE BESCHRAENKUNGEN IM WERBERECHT 1. AUSLEGUNGSREGELN BEI WERBEMASSNAHMEN ........................................................ 25 AXEL AENDERT/ALEXANDRA CIARNAU 1.1. ALLGEMEINES .............................................................................................. 25 1.2. VERBRAUCHERLEITBILD .................................................................................. 26 1.2.1. DER YYDURCHSCHNITTSVERBRAUCHER ......................................... 26 1.2.1.1. VORAUSGESETZTER INFORMATIONSSTAND ...................................... 26 1.2.1.2. DURCHSCHNITTLICHES VERSTAENDNIS ........................................... 27 1.2.1.3. SITUATIONSADAEQUATE AUFMERKSAMKEIT .................................... 32 1.2.1.4. BESONDERHEITEN BEI UNTERSCHIEDLICHEN ZIELGRUPPEN ............ 34 1.2.2. YYBESONDERS SCHUTZWUERDIGE VERBRAUCHER ............................ 35 1.3. UNTERNEHMERLEITBILD ................................................................................. 35 1.4. PROZESSUALE BESONDERHEITEN ..................................................................... 36 1.5. PRUEFUNGSSCHEMA UND TIPPS FUER DIE PRAXIS .............................................. 37 1.5.1. ERMITTLUNG DES ZIELPUBLIKUMS .............................................. 37 1.5.2. PRUEFUNG DER AUSWIRKUNGEN AUF DIE JEWEILIGEN VERKEHRSKREISE ...................................................................... 38 2. DIE SCHWARZE LISTE ............................................................................................... 38 AXEL AENDERT/ALEXANDRA CIARNAU 2.1. ALLGEMEINES .............................................................................................. 38 2.2. VERBOTENE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN .......................................... 39 2.2.1. BEZUGNAHME AUF VERHALTENSKODIZES .................................... 39 2.2.2. WERBUNG MIT GUETE-, QUALITAETSZEICHEN UND GENEHMIGUNGEN .................................................................... 40 2.2.3. LOCKANGEBOTE ........................................................................ 41 2.2.4. SONSTIGE IRREFUEHRUNG UEBER VERFUEGBARKEITEN UND MARKT BEDINGUNGEN ....................................................... 42 2.2.5. WERBUNG MIT DRUCK UND ANGST ........................................... 42 2.2.6. GRATIS-ANGEBOTE UND ZAHLSCHEINWERBUNGEN ...................... 43 2.2.7. GEWINNSPIELE ......................................................................... 44 2.2.8. WERBUNG MIT RECHTLICHEN SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN ............ 45 2.2.9. GETARNTE WERBUNG ................................................................. 45 2.2.10. VERKEHRSFAEHIGKEIT UND PRODUKTTAUGLICHKEIT ........................ 46 2.2.11. SPRACHE, TAETIGKEITSBEREICH UND EIGENSCHAFTEN DES WERBENDEN ...................................................................... 46 2.2.12. NEUE VERBOTSTATBESTAENDE NACH DER OMNIBUS-RL ............... 47 2.3. VERBOTENE AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN ............................................... 48 2.3.1. NOETIGUNG IN DEN RAEUMLICHKEITEN DES WERBENDEN BZW VERBRAUCHERS ......................................................................... 48 2.3.2. BELAESTIGENDES UND AGGRESSIVES ANWERBEN ............................ 49 2.3.3. ERSCHWERUNG DER RECHTSAUSUEBUNG IM VERSICHERUNGSBEREICH ... 51 2.3.4. KINDERWERBUNG ..................................................................... 51 2.3.5. UNLAUTERE EXKLUSIVITAETSZUSAGEN ............................................ 51 XII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3. IRREFUEHRENDE WERBUNG ..................................................................................... 52 AXEL ANDERL/ALEXANDRA CIARNAU 3.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. 52 3.2. DER IRREFUEHRUNGSTATBESTAND IM UEBERBLICK ............................................. 52 3.3. PRUEFUNGSSCHEMA DES § 2 UWG ............................................................... 53 3.4. IRREFUEHRENDE HANDLUNGEN ...................................................................... 55 3.4.1. ALLGEMEINES .......................................................................... 55 3.4.2. UNRICHTIGE ANGABEN ............................................................. 56 3.4.2.1. VORAUSSETZUNGEN .................................................................. 56 3.4.2.2. ABGRENZUNGSFRAGEN ............................................................... 57 3.4.3. SONSTIGE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN ........................... 58 3.4.3.1. PREISE UND PREISVORTEILE ........................................................ 58 3.4.3.1.1. ALLGEMEINE WERBEGRENZEN ................................................... 58 3.4.3.1.2. TYPISCHE WERBEFORMEN ........................................................ 59 3.4.3.1.2.1. YYSTATT -PREISE ......................................................................... 59 3.4.3.1.2.2. YYGESEHEN-UM -PREISE ............................................................ 60 3.4.3.1.2.3. BESTPREISE ............................................................................... 61 3.4.3.1.2.4. WERBUNG MIT KONKRETEN ERSPARNISSEN ................................. 62 3.4.3.1.2.5. YYGRATIS -ANKUENDIGUNGEN ..................................................... 63 3.4.3.2. WESENTLICHE PRODUKTMERKMALE ............................................ 64 3.4.3.2.1. VERFUEGBARKEIT ........................................................................ 64 3.4.3.2.2. BESCHAFFENHEITSANGABEN ........................................................ 66 3.4.3.2.3. MOGELPACKUNGEN ................................................................... 68 3.4.3.2.4. HERKUNFTSANGABEN ................................................................. 69 3.4.3.2.5. PRODUKTTESTS ........................................................................... 70 3.4.3.3. SONSTIGE IRREFUEHRENDE HANDLUNGEN ....................................... 70 3.4.3.3.1. ANGABEN ZUR PERSON DES WERBENDEN ................................... 70 3.4.3.3.2. VERPFLICHTUNGEN, GENEHMIGUNGEN, VERTRIEB UND SPONSORING ............................................................................ 71 3.4.3.3.3. NOTWENDIGKEIT EINER LEISTUNG, EINES ERSATZTEILS ODER EINER REPARATUR .................................................................... 71 3.4.3.3.4. GEWAEHRLEISTUNG UND GARANTIE .............................................. 72 3.4.3.3.5. IMITATIONSMARKETING ............................................................. 72 3.4.3.3.6. TAEUSCHUNG UEBER VERHALTENSKODIZES ...................................... 73 3.4.4. BESONDERE WERBESTRATEGIEN ................................................... 74 3.4.4.1. SPITZENSTELLUNGSWERBUNG ....................................................... 74 3.4.4.1.1. AUSGEWAEHLTE BEISPIELE GAENGIGER SPITZENSTELLUNGEN .............. 74 3.4.4.1.2. ABGRENZUNG ZUR MARKTSCHREIEREI ......................................... 76 3.4.4.1.3. BEWEISLAST ............................................................................... 76 3.4.4.2. WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHEM .................................... 77 3.4.4.3. BLICKFANGWERBUNG ................................................................. 77 3.4.4.4. NACHHALTIGKEITSWERBUNG ...................................................... 78 3.4.4.4.1. ALLGEMEINES .......................................................................... 78 3.4.4.4.2. VORAUSSETZUNGEN .................................................................. 79 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XIII INHALTSVERZEICHNIS 3.4.4.43. BEGEHUNGSFORMEN .................................................................. 79 3.4.4.4.3.1. OBJEKTIV UNRICHTIGE ANGABEN ................................................ 79 3.4.4.4.3.2. SONSTIGE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN ........................... 79 3.4.4.433. VERSTOESSE GEGEN DIE SCHWARZE LISTE ....................................... 81 3.4.5. AUFKLAERENDE HINWEISE ........................................................... 81 3.4.5.1. ALLGEMEINES ........................................................................... 81 3.4.5.2. RICHTLINIEN FUER DIE AUSGESTALTUNG ......................................... 81 3.4.5.2.1. INHALT ...................................................................................... 81 3.4.5.2.2. KENNZEICHNUNG ...................................................................... 82 3.4.5.2.3. PLATZIERUNG ............................................................................. 84 3.4.5.2.4. TEXTLICHE UND BILDLICHE GESTALTUNG ...................................... 86 3.4.5.2.5. BESONDERHEITEN BEI WERBUNG UEBER UNTERSCHIEDLICHE KOMMUNIKATIONSMEDIEN ...................................................... 87 3.5. IRREFUEHRENDE UNTERLASSUNGEN ................................................................... 88 3.5.1. ALLGEMEINES ........................................................................... 88 3.5.2. VORENTHALTEN WESENTLICHER INFORMATIONEN .......................... 89 3.5.2.1. AUFKLAERUNGSUMFANG .............................................................. 89 3.5.2.1.1. WESENTLICHEINFORMATIONEN ................................................. 89 3.5.2.1.2. BERUECKSICHTIGUNG DES KOMMUNIKATIONSMEDIUMS .............. 90 3.5.2.1.3. YYINFORMATION OVERLOAD - DIE GRENZE DER AUFKLAERUNGS PFLICHT ................................................................... 91 3.5.2.2. FORMEN DER UNTERLASSUNG ..................................................... 91 3.5.2.2.1. TARNUNG DES KOMMERZIELLEN ZWECKS ................................... 92 3.5.2.2.1.1. ADVERTORIALS ........................................................................... 92 3.5.2.2.1.2. PRODUCT PLACEMENT UND SPONSORING .................................... 92 3.5.2.2.1.3. INFLUENCER MARKETING ............................................................ 93 3.5.2.2. 1.4. WERBEFAHRTEN, EMPFEHLUNGEN, RECHNUNGEN UND PRIVATPOST ... 94 3.5.3. VERLETZUNG UNIONSRECHTLICHER INFORMATIONSPFLICHTEN ......... 95 3.5.4. UNTERLASSUNG VON ANGABEN BEI AUFFORDERUNGEN ZUM KAUF ... 96 3.5.4.1. VORAUSSETZUNGEN EINER KAUFAUFFORDERUNG ........................... 96 3.5.4.2. AUFKLAERUNGSUMFANG .............................................................. 97 4. VERGLEICHENDE WERBUNG ..................................................................................... 97 BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 4.1. ALLGEMEINES .............................................................................................. 97 4.2. WERBUNG ................................................................................................... 98 4.3. VERGLEICH ................................................................................................... 99 4.3.1. MITBEWERBER .......................................................................... 99 4.3.2. ABGRENZUNG UND SONDERFORMEN DES VERGLEICHS ................. 100 4.3.2.1. ANONYMVERGLEICH .................................................................. 100 4.3.2.2. SYSTEMVERGLEICH ...................................................................... 100 4.3.2.3. EIGENVERGLEICH ........................................................................ 100 4.4. ZULAESSIGKEITSVORAUSSETZUNGEN .................................................................. 101 4.4.1. IRREFUEHRUNGSVERBOT ................................................................ 101 4.4.2. VERGLEICHBARKEITSGEBOT ......................................................... 102 4.4.3. OBJEKTIVITAETSGEBOT .................................................................. 102 XIV ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 4.4.4. HERABSETZUNGS-UND VERUNGLIMPFUNGSVERBOT ..................... 103 4.4.5. IMITATIONSVERBOT ................................................................... 103 4.4.6. AUSNUETZUNGSVERBOT .............................................................. 103 4.4.7. VERBOT DER BEGRUENDUNG VON VERWECHSLUNGSGEFAHR ........... 104 4.4.8. WERBUNG MIT URSPRUNGSBEZEICHNUNGEN ............................. 104 4.5. BESONDERE FALLGRUPPEN ............................................................................ 104 4.5.1. SPITZENSTELLUNGSWERBUNG ..................................................... 104 4.5.2. REICHWEITENVERGLEICH VON MEDIEN ...................................... 105 4.5.3. PREISVERGLEICHE ..................................................................... 105 4.5.4. VERGLEICHENDE PRODUKTTESTS ................................................. 106 4.5.4.1. TESTS UNABHAENGIGER INSTITUTIONEN ....................................... 106 4.5.4.2. WERBUNG MIT ERGEBNISSEN VON PRODUKTTESTS ........................ 107 4.5.5. VERGLEICHSPORTALE UND KUNDENBEWERTUNGEN ...................... 107 4.6. RECHTSFOLGEN ............................................................................................ 107 4.7. BEWEISLAST ................................................................................................. 108 4.8. FALLPRUEFUNGSSCHEMA ................................................................................ 109 5. KINDERWERBUNG .................................................................................................. 110 BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 5.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. HO 5.2. ABSOLUTES VERBOT - Z 28 DES ANHANGS .................................................... 110 5.2.1. BEGRIFFSDEFINITIONEN .............................................................. 111 5.2.1.1. KINDER ..................................................................................... 111 5.2.1.2. KAUF ........................................................................................ 111 5.2.1.3. PRODUKT .................................................................................. 112 5.2.2. FALL 1: DIREKTE KAUFAUFFORDERUNG ........................................ 112 5.2.3. FALL 2: AUFFORDERUNG AN KINDER ZUR UEBERREDUNG ................ 112 5.2.4. SONDERFALL: FERNSEHWERBUNG ................................................ 113 5.3. SONSTIGE UNLAUTERE KINDERWERBUNG ........................................................ 113 5.4. FALLPRUEFUNGSSCHEMA .................................................................... 115 IV. RUFAUSBEUTUNG BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES ....................................................................................................... 117 1.1. KEINE BRANCHENGLEICHHEIT NOTWENDIG .................................................... 118 1.2. VORAUSSETZUNGEN FUER DEN SCHUTZ VOR RUFAUSBEUTUNG ........................... 118 2. GUTER RUF ........................................................................................................... H8 2.1. DEFINITION ................................................................................................ 118 2.2. QUALITATIVES KRITERIUM ............................................................................ 119 3. AUSBEUTUNG DES RUFS ......................................................................................... 120 3.1. RUFUEBERTRAGUNG ....................................................................................... 120 3.2. AUFMERKSAMKEITSAUSBEUTUNG ................................................................. 121 3.3. UNLAUTERKEIT BEGRUENDENDE UMSTAENDE .................................................... 121 4. BEWEISLAST ........................................................................................................... 122 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XV INHALTSVERZEICHNIS 5. VERHAELTNIS ZU MARKEN UND KENNZEICHENRECHTEN ............................................ 123 5.1. ALLGEMEINE ABGRENZUNG ZUM IMMATERIALGUETERRECHT .............................. 123 5.2. VERHAELTNIS ZUM MARKENRECHT ................................................................... 123 5.3. VERHAELTNIS ZUM KENNZEICHENSCHUTZ NACH § 9 UWG ............................. 124 6. FALLPRUEFUNGSSCHEMA ........................................................................................... 125 V. NACHAHMUNGEN: GRENZEN DER ZULAESSIGKEIT ANDREAS SELING/DOMINIK SCHELLING 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 127 1.1. GRUNDSATZ DER NACHAHMUNGSFREIHEIT ..................................................... 127 1.2. VERHAELTNIS ZUM IMMATERIALGUETER-UND KENNZEICHENRECHT .................... 128 1.3. VORAUSSETZUNGEN FUER DEN NACHAHMUNGSSCHUTZ ..................................... 128 2. GESCHUETZTE (FREMDE) LEISTUNGEN ....................................................................... 129 3. KENNTNIS DES ORIGINALS ....................................................................................... 130 4. WETTBEWERBLICHE EIGENART .................................................................................. 131 5. UNMITTELBARE VS NACHSCHAFFENDE LEISTUNGSUEBERNAHME ................................... 133 5.1. UNMITTELBARE LEISTUNGSUEBERNAHME ........................................................ 133 5.2. NACHSCHAFFENDE LEISTUNGSUEBERNAHME .................................................... 134 6. SACHLICHE RECHTFERTIGUNG DER NACHAHMUNG ..................................................... 135 7. BESONDERE LAUTERKEITSRECHTLICHE UMSTAENDE ...................................................... 136 7.1. HERKUNFTSTAEUSCHUNG (VERWECHSLUNGSGEFAHR) ......................................... 136 7.2. RUFAUSBEUTUNG ......................................................................................... 138 7.3. ERSCHLEICHEN (UNZULAESSIGE KENNTNISERLANGUNG) ..................................... 138 7.4. SYSTEMATISCHE NACHAHMUNG .................................................................... 139 8. BEWEISLAST ............................................................................................................. 139 9. FALLPRUEFUNGSSCHEMA ........................................................................................... 141 VI. AUFFANGTATBESTAENDE BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 143 2. RECHTSBRUCH ......................................................................................................... 143 2.1. VERSTOSS GEGEN GENERELLE NORMEN ............................................................ 143 2.1.1. GENERELLE NORM .................................................................... 143 2.1.2. UNVERTRETBARE RECHTSANSICHT ................................................ 144 2.1.3. SPUERBARKEIT ............................................................................ 145 2.1.4. PRAKTISCHE RELEVANZ ............................................................... 147 2.2. VERTRAGSBRUCH ........................................................................................... 147 2.2.1. VERLETZUNG EIGENER VERTRAEGE ................................................ 147 2.2.2. MITWIRKUNG AM BRUCH FREMDER VERTRAEGE ............................. 148 3. BEHINDERUNG ........................................................................................................ 148 3.1. MISSBRAUCH VON WIRTSCHAFTLICHER MACHT ................................................. 149 3.1.1. BOYKOTT ................................................................................... 149 3.1.2. ANZAPFEN ................................................................................ 150 XVI ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3.2. WERBEBEHINDERUNG/BEHINDERUNG DES MARKTAUFTRITTS ........................... 150 3.2.1. DOMAIN-GRABBING ................................................................ 150 3.2.2. ABFANGEN VON KUNDEN ......................................................... 151 3.3. SONSTIGE MASSNAHMEN DES BEHINDERUNGSWETTBEWERBS .......................... 152 4. AUSBEUTUNG ....................................................................................................... 152 5. KUNDENFANG ....................................................................................................... 153 5.1. WERTREKLAME UND ABSATZFOERDERUNG ....................................................... 154 5.1.1. KOPPELUNGSGESCHAEFTE ............................................................ 154 5.1.2. RABATTE .................................................................................. 155 5.1.3. WERBEGESCHENKE .................................................................. 155 5.2. PSYCHISCHER KAUFZWANG ........................................................................... 155 VII. SPEZIALMATERIEN MIT SCHNITTSTELLEN ZUM UWG 1. KARTELLRECHT ........................................................................................................ 157 HEINRICH KUEHNERT/ANDREAS SELING 1.1. ZUSAMMENSPIEL VON KARTELLRECHT UND UWG ......................................... 157 1.1.1. REGELUNGSZIEL UND ANWENDUNGSBEREICH .............................. 157 1.1.2. RECHTSDURCHSETZUNG VON VERLETZUNGEN ............................... 157 1.1.2.1. VERTRETBARKEIT ALS KORREKTIV ................................................. 158 1.1.2.2. ANSPRUCHSKONKURRENZ BEI SELBSTAENDIGEN UWG-TATBESTAENDEN ............................................................. 159 1.2. MARKTBEHERRSCHUNG ................................................................................. 159 1.3. PRAXISRELEVANTE TATBESTAENDE IM VERGLEICH ............................................. 161 1.3.1. PREISUNTERBIETUNG/PREDATORY PRICING ................................... 161 1.3.1.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ............................... 161 1.3.1.2. GELTENDMACHUNG VON KAMPFPREISEN ALS RECHTSBRUCH ........ 162 1.3.1.3. PREISUNTERBIETEN ALS UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG ............ 162 1.3.1.3.1. GRUNDSAETZLICHE ZULAESSIGKEIT ................................................. 162 1.3.1.3.2. LAUTERKEITSWIDRIGE AUSWIRKUNGEN ....................................... 163 1.3.1.3.3. LAUTERKEITSWIDRIGERZWECK ................................................... 163 1.3.2. KONTRAHIERUNGSZWANG UND GESCHAEFTSVERWEIGERUNG ............ 164 1.3.2.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ............................... 164 1.3.2.2. GELTENDMACHUNG KARTELLRECHTLICHEN KONTRAHIERUNGS ZWANGS ALS RECHTSBRUCH .................................... 166 1.3.2.3. KONTRAHIERUNGSZWANG UND UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG .... 166 1.3.3. EXKLUSIVVEREINBARUNGEN ...................................................... 167 1.3.3.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ................................ 167 1.3.3.2. GELTENDMACHUNG VON KARTELLRECHTSWIDRIGEN EXKLUSIV VEREINBARUNGEN ALS RECHTSBRUCH ....................... 169 1.3.3.3. ABSCHLUSS VON EXKLUSIVVEREINBARUNGEN ALS UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG ............................................ 169 1.3.4. BESTPREISKLAUSELN .................................................................. 170 1.3.4.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN ................................ 170 1.3.4.2. GELTENDMACHUNG VON BESTPREISKLAUSELN ALS RECHTSBRUCH .... 171 1.3.4.3. BESTPREISKLAUSELN NACH UWG ............................................... 171 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XVII INHALTSVERZEICHNIS 2. OEFFENTLICHES RECHT .............................................................................................. 172 BERNHARD MUELLER/ANDREAS SELING 2.1. EINLEITUNG .................................................................................................. 172 2.2. GEWERBERECHT ........................................................................................... 173 2.2.1. GEWERBLICHES BERUFSRECHT ..................................................... 173 2.2.1.1. GEWERBEAUSUEBUNG OHNE GEWERBEBERECHTIGUNG ................... 173 2.2.1.1.1. UEBERBLICK ................................................................................ 173 2.2.1.1.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN .................................................... 174 2.2.1.2. UEBERSCHREITUNG DES BEFUGNISUMFANGS ................................... 176 2.2.1.2.1. UEBERBLICK ................................................................................ 176 2.2.1.2.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN .................................................... 177 2.2.2. GEWERBLICHES BETRIEBSANLAGENRECHT ..................................... 178 2.2.2.1. UEBERBLICK ................................................................................. 178 2.2.2.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN .................................................... 178 2.2.3. SONSTIGE BERUFSVORSCHRIFTEN ................................................. 179 2.2.4. SONSTIGE VORSCHRIFTEN DES WIRTSCHAFTSVERWALTUNGSRECHTS .... 179 2.2.4.1. OEFFNUNGSZEITEN ........................................................................ 179 2.2.4.2. PREISAUSZEICHNUNG .................................................................. 180 2.3. UWG UND VERGABERECHT .......................................................................... 181 2.3.1. GELTENDMACHUNG VON VERGABERECHTLICHEN VERSTOESSEN UEBER DAS UWG ....................................................................... 181 2.3.1.1. ANSPRUECHE GEGENUEBER OEFFENTLICHEN AUFTRAGGEBERN ............. 181 2.3.1.2. ANSPRUECHE GEGEN BIETER UND BEWERBER ................................ 182 2.3.2. BEHAUPTUNGEN IM VERGABEKONTROLLVERFAHREN ...................... 184 2.4. LEBENSMITTELRECHT ..................................................................................... 185 2.4.1. OESTERREICHISCHES UND EU-LEBENSMITTELRECHT ....................... 185 2.4.2. LEBENSMITTELSICHERHEITS UND VERBRAUCHERSCHUTZGESETZ (LMSVG) ............................................................................... 185 2.4.2.1. VERBOTENES INVERKEHRBRINGEN ............................................... 186 2.4.2.2. IRREFUEHRUNG ............................................................................. 186 2.4.3. HEALTH-CLAIMS-VO ................................................................. 188 2.4.3.1. NAEHRWERTBEZOGENE ANGABEN ................................................. 188 2.4.3.2. GESUNDHEITSBEZOGENE ANGABEN ............................................. 188 2.5. WETTBEWERB DER OEFFENTLICHEN HAND ........................................................ 189 2.5.1. RECHTSUNTERWORFENE .............................................................. 189 2.5.2. EINHALTUNG DER LAUTERKEITSRECHTLICHEN NORMEN .................. 190 2.5.3. FRAGEN DER PREISGESTALTUNG ................................................... 190 2.5.4. MISSBRAUCH HOHEITLICHER MACHTSTELLUNG .............................. 192 2.5.4.1. NUTZUNG VON INFORMATIONEN AUS BEHOERDLICHER TAETIGKEIT ..... 192 2.5.4.2. MISSBRAUCH DER AUTORITAET ..................................................... 193 2.5.4.3. VERMISCHUNG AMTLICHER MIT PRIVATRECHTLICHEN INTERESSEN ... 193 3. DATENSCHUTZ ......................................................................................................... 194 ANDREAS SELING/DOMINIK SCHELLING 3.1. UEBERBLICK ................................................................................................... 194 3.1.1. REGIMEWECHSEL ....................................................................... 194 XVIII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3.1.2. DATENSCHUTZSCHUTZRECHTLICHE VERPFLICHTUNGEN ................... 194 3.1.3. SANKTIONSMOEGLICHKEITEN ...................................................... 195 3.2. GELTENDMACHUNG DURCH MITBEWERBER .................................................... 196 3.2.1. VORAUSSETZUNGEN .................................................................. 196 3.2.2. SPRUNGHAFTE RECHTSPRECHUNG ............................................... 197 3.2.3. DIFFERENZIERTER ANSATZ .......................................................... 199 3.2.3.1. UNZULAESSIGE WERBEMASSNAHMEN ........................................... 200 3.2.3.2. KOSTENERSPARNIS ..................................................................... 201 3.2.3.2.1. GERINGFUEGIGE KOSTENERSPARNIS .............................................. 201 3.2.3.2.2. ERHEBLICHE KOSTENERSPARNIS .................................................. 202 3.2.3.2.3. EINZELFALLBETRACHTUNG IN DER PRAXIS ....................................... 202 3.3. FAZIT ......................................................................................................... 204 4. ARBEITSRECHT ....................................................................................................... 204 LISA KULMER/ANDREAS SELING 4.1. EINLEITUNG ................................................................................................. 204 4.2. ABWERBEN VON MITARBEITERN ................................................................... 205 4.2.1. ALLGEMEINE LAUTERKEITSRECHTLICHE GRENZEN .......................... 205 4.2.2. UMGANG MIT EHEMALIGEN ARBEITNEHMERN DES MITBEWERBERS ... 206 4.2.3. ABWERBEN BEI KONKURRENZKLAUSEL ....................................... 207 4.2.3.1. ALLGEMEINES ZU KONKURRENZKLAUSELN ................................... 207 4.2.3.2. GUELTIGKEIT VON KONKURRENZKLAUSELN ..................................... 208 4.2.3.2.1. ENTGELTGRENZE ........................................................................ 208 4.2.3.2.2. TAETIGKEIT IM GESCHAEFTSZWEIG DES DIENSTGEBERS .................... 209 4.2.3.2.3. INTERESSENABWAEGUNG ............................................................. 209 4.2.3.3. (GERICHTLICHE) DURCHSETZUNG DER KONKURRENZKLAUSEL ........ 211 4.2.3.4. UNTERLASSUNG UND SCHADENERSATZ VS KONVENTIONALSTRAFE .... 211 4.2.3.4. 1. ALLGEMEINES ZU DEN RECHTSBEHELFEN IM FALL EINES VERSTOSSES GEGEN DIE KONKURRENZKLAUSEL ............................. 211 4.2.3.4.2. KONVENTIONALSTRAFE ............................................................... 212 4.2.3.4.3. UWG-RECHTLICHE QUALIFIZIERUNG .......................................... 212 4.3. VERSTOESSE GEGEN ARBEITSZEIT UND ARBEITSRUHEVORSCHRIFTEN .................... 213 4.3.1. RELEVANTE VORSCHRIFTEN IM UEBERBLICK .................................. 214 4.3.2. GELTENDMACHUNG DURCH MITBEWERBER ................................. 214 4.4. VERSTOESSE GEGEN KOLLEKTIVVERTRAGLICHE BESTIMMUNGEN ............................ 216 4.4.1. ARBEITSRECHTLICHE ASPEKTE ..................................................... 216 4.4.2. GELTENDMACHUNG DER FALSCHEN ZUORDNUNG DURCH DRITTE .... 217 4.5. GELTENDMACHUNG VON VERSTOESSEN DURCH OEGB UND AK ......................... 218 5. ARZNEIMITTELRECHT .............................................................................................. 219 FRANCINE BROGYAENYI/ANDREAS SELING 5.1. GESETZLICHE GRUNDLAGEN .......................................................................... 219 5.2. WANN LIEGT ARZNEIMITTELWERBUNG VOR? ................................................... 219 5.2.1. WEITERWERBEBEGRIFF ............................................................ 219 5.2.2. ABGRENZUNG ZU ANDEREN KOMMUNIKATIONSFORMEN ............ 221 5.2.2.1. UNTERNEHMENSWERBUNG ........................................................ 221 5.2.3. PATIENTENBROSCHUEREN ............................................................ 222 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XIX INHALTSVERZEICHNIS 5.3. BESCHRAENKUNGEN NACH DEM AMG ........................................................... 222 5.3.1. GEBOT DER OBJEKTIVITAET .......................................................... 222 5.3.2. ZUSAMMENWIRKEN MIT FACHINFORMATION ............................. 223 5.3.3. WERBUNG FUER OFF-LABEL-USE .................................................. 223 5.3.4. WERBERECHTLICHE ANFORDERUNGEN AN LAIENWERBUNG ........... 224 5.3.4.1. VERBOT FUER REZEPTPFLICHTIGE ARZNEIMITTEL ............................. 224 5.3.4.2. VORGABEN ZUR AUSGESTALTUNG ................................................. 224 5.3.4.3. PFLICHTANGABEN FUER LAIENWERBUNG ........................................ 225 5.3.5. WERBERECHTLICHE ANFORDERUNGEN AN DIE FACHWERBUNG ....... 226 5.3.5.1. VORGABEN ZUR AUSGESTALTUNG .................................................. 226 5.3.5.2. BELEGPFLICHT .............................................................................. 226 5.3.6. WERBEHILFSMITTEL .................................................................... 227 5.4. GELTENDMACHUNGVON VERSTOESSEN DURCH MITBEWERBER UND VERBAENDE ... 228 5.4.1. VERSTOESSE GEGEN DAS AMG ..................................................... 228 5.4.2. VERSTOESSE GEGEN VHC UND RICHTLINIE YYARZT UND OEFFENTLICHKEIT ....................................................................... 229 5.5. IRREFUEHRUNG IM PHARMABEREICH ............................................................... 230 5.5.1. MASSSTAB .................................................................................. 231 5.5.2. VERGLEICHENDE WERBUNG ....................................................... 232 5.5.3. TAT VS RECHTSFRAGE ................................................................ 232 5.5.4. ROLLE VON SACHVERSTAENDIGEN .................................................. 233 5.5.5. ROLLE VON PRIVATGUTACHTEN .................................................... 234 5.5.6. EINSTWEILIGE VERFUEGUNGEN IM PHARMAPROZESS ..................... 234 6. GESELLSCHAFTSRECHT ............................................................................................... 235 BERNHARD RIEDER/KATHRIN WEBER 6.1. EINLEITUNG .................................................................................................. 235 6.2. UNTERNEHMENSRECHT .................................................................................. 236 6.2.1. OFFENLEGUNGSVORSCHRIFTEN ..................................................... 236 6.2.2. FIRMENWORTLAUT ..................................................................... 237 6.3. WETTBEWERBSVERBOT GESCHAEFTSFUEHRER/VORSTAND ..................................... 238 6.3.1. GMBH ..................................................................................... 238 6.3.1.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK ............................................... 238 6.3.1.2. ADRESSAT ................................................................................. 239 6.3.1.3. TATBESTAND ............................................................................. 239 6.3.1.3.1. KONKURRENZIERENDE TAETIGKEIT ............................................... 239 6.3.1.3.2. BETEILIGUNGEN ......................................................................... 240 6.3.1.3.3. ORGANMANDATE ...................................................................... 240 6.3.1.4. EINWILLIGUNG .......................................................................... 241 6.3.1.5. SANKTIONEN ............................................................................. 241 6.3.1.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN ............................................ 243 6.3.1.6.1. VERSCHAERFUNG/LOCKERUNG ...................................................... 243 6.3.1.6.2. NACHVERTRAGLICHES WETTBEWERBSVERBOT ................................ 243 6.3.1.6.3. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOSS GEGEN VERTRAGLICH VERANKERTE WETTBEWERBSVERBOTE .............................................................. 243 XX ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 6.3.2. AG .......................................................................................... 244 6.3.2.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK ............................................... 244 6.3.2.2. ADRESSAT ................................................................................. 244 6.3.2.3. TATBESTAND ............................................................................. 245 6.3.2.3.1. BETRIEB EINES UNTERNEHMENS ................................................ 245 6.3.2.3.2. KONZERNFREMDE AUFSICHTSRATSMANDATE ................................. 245 6.3.2.3.3. KONKURRENZIERENDE TAETIGKEIT ................................................ 245 6.3.2.3.4. BETEILIGUNG ALS PERSOENLICH HAFTENDER GESELLSCHAFTER ............ 246 6.3.2.4. EINWILLIGUNG .......................................................................... 246 6.3.2.5. SANKTIONEN ............................................................................. 247 6.3.2.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN ............................................ 247 6.3.2.6.1. VERSCHAERFUNG/LOCKERUNG ...................................................... 247 6.3.2.6.2. NACHVERTRAGLICHES WETTBEWERBSVERBOT ................................ 248 6.3.2.6.3. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOSS GEGEN VERTRAGLICH VERANKERTE WETTBEWERBSVERBOTE ............................................................. 248 6.3.3. PERSONENGESELLSCHAFTEN ........................................................ 248 6.4. WETTBEWERBSVERBOT DER GESELLSCHAFTER ................................................... 249 6.4.1. GMBH ................................................................................... 249 6.4.2. AG ......................................................................................... 249 6.4.3. OG ......................................................................................... 250 6.4.3.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK ................................................ 250 6.4.3.2. ADRESSAT ................................................................................. 250 6.4.3.3. TATBESTAND ............................................................................. 250 6.4.3.3.1. GESCHAEFTE IM GESCHAEFTSZWEIG DER GESELLSCHAFT ..................... 250 6.4.3.3.2. TEILNAHME AN EINER ANDEREN GLEICHARTIGEN GESELLSCHAFT ..... 251 6.4.3.4. EINWILLIGUNG ......................................................................... 251 6.4.3.5. SANKTIONEN ............................................................................. 252 6.4.3.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN ............................................ 253 6.4.4. KG ......................................................................................... 254 6.4.5. GESBR ................................................................................... 254 6.4.5.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK ................................................ 254 6.4.5.2. ADRESSAT .................................................................................. 255 6.4.5.3. TATBESTAND ............................................................................ 255 6.4.5.4. SANKTIONEN ............................................................................ 255 6.4.5.5. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN ............................................. 255 VIII. HERABSETZUNG EINES UNTERNEHMENS BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES ....................................................................................................... 257 2. TATBESTANDSELEMENTE ......................................................................................... 257 2.1. UNTERNEHMENSBEZOGENHEIT .................................................................... 257 2.2. WETTBEWERBS VERHAELTNIS ........................................................................... 258 2.3. TATSACHEN ................................................................................................ 258 2.3.1. TATSACHENBEHAUPTUNG VS WERTURTEIL .................................... 258 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXI INHALTSVERZEICHNIS 2.3.2. UNKLARHEITENREGEL .................................................................. 260 2.3.3. PAUSCHALABWERTUNGEN UND WERTUNGSEXZESSE ...................... 260 2.4. BEHAUPTEN UND VERBREITEN ....................................................................... 261 2.5. SCHAEDIGUNGSEIGNUNG ................................................................................. 262 2.6. YYNICHT ERWEISLICH WAHR ........................................................................... 263 2.6.1. WAHRE, ABER IRREFUEHRENDE AUSSAGEN .................................... 263 2.6.2. BEWEISLAST ............................................................................... 263 3. SONDERREGELN FUER VERTRAULICHE MITTEILUNGEN ..................................................... 264 3.1. ANZEIGEN AN BEHOERDEN ............................................................................. 265 4. RECHTSFOLGEN ........................................................................................................ 265 4.1. AKTIVLEGITIMATION ...................................................................................... 265 4.2. UNTERLASSUNG ............................................................................................. 266 4.3. SCHADENERSATZ ........................................................................................... 266 4.4. WIDERRUF .................................................................................................... 267 4.5. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG ............................................................................ 268 5. ERGAENZENDE ANSPRUCHSGRUNDLAGEN/ABGRENZUNG ............................................. 269 5.1. EHRENBELEIDUNG UND KREDITSCHAEDIGUNG NACH DEM ABGB ..................... 269 5.2. STRAFRECHTLICHE BESTIMMUNGEN ................................................................. 269 5.3. ANDERE BESTIMMUNGEN DES UWG ........................................................... 269 6. FALLPRUEFUNGSSCHEMA ............................................................................................ 270 IX. KENNZEICHENRECHT BERNHARD HEINZL/ALONA KLAMMER 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 271 2. GESCHUETZTE KENNZEICHEN .................................................................................... 271 2.1. KENNZEICHEN NACH § 9 ABS 1 UWG ......................................................... 272 2.1.1. NAME ...................................................................................... 272 2.1.2. FIRMA ...................................................................................... 273 2.1.3. BESONDERE BEZEICHNUNG EINES UNTERNEHMENS .................... 273 2.1.4. BESONDERE BEZEICHNUNG EINES DRUCKWERKS ......................... 275 2.1.5. DOMAIN .................................................................................. 275 2.2. KENNZEICHEN NACH § 9 ABS 3 UWG ......................................................... 276 2.2.1. GESCHAEFTSABZEICHEN UND SONSTIGE ZUR UNTERSCHEIDUNG VON UNTERNEHMEN BESTIMMTE EINRICHTUNGEN ..................... 276 3. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN ...................................................................................... 277 3.1. ZEITLICHE UND OERTLICHE SCHUTZGELTUNG ...................................................... 278 3.2. UNTERSCHEIDUNGSKRAFT ............................................................................... 278 3.3. VERKEHRSGELTUNG ........................................................................................ 281 3.4. PRIORITAET ..................................................................................................... 282 3.5. BEFUGTER GEBRAUCH .................................................................................... 283 4. EINGRIFF IN DAS KENNZEICHENRECHT ...................................................................... 283 4.1. KENNZEICHENMAESSIGER GEBRAUCH .............................................................. 283 4.2. VERWECHSLUNGSGEFAHR ............................................................................... 284 XXII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 4.3. AUSNAHMEN .............................................................................................. 286 4.3.1. RECHT AUF GEBRAUCH DES EIGENEN NAMENS ........................... 286 4.3.2. FIRMA AUSLAENDISCHER UNTERNEHMEN ..................................... 286 5. VERWIRKUNG ........................................................................................................ 287 6. ANSPRUECHE/RECHTSFOLGEN ................................................................................... 287 7. VERHAELTNIS ZU ANDEREN SCHUTZNORMEN ............................................................... 288 7.1. MARKENRECHT ............................................................................................ 288 7.2. WEITERE UWG-BESTIMMUNGEN ............................................................... 289 7.3. NAMENSSCHUTZ NACH § 43 ABGB ............................................................. 290 7.4. FIRMENSCHUTZ NACH §§ 17 FF UGB ........................................................... 290 7.5. TITEL EINES DRUCKWERKS NACH § 80 URHG ................................................ 290 X. GEHEIMNISSCHUTZ ANDREAS SELING/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES ........................................................................................................ 293 2. ANWENDUNGSBEREICH ......................................................................................... 294 3. ABGRENZUNG ZU § 1, § 11 UND § 12 UWG ......................................................... 294 4. GESCHAEFTSGEHEIMNIS ........................................................................................... 295 4.1. INFORMATION ............................................................................................. 295 4.2. GEHEIM ..................................................................................................... 295 4.3. KOMMERZIELLER WERT ................................................................................ 296 4.4. ANGEMESSENE GEHEIMHALTUNGSMASSNAHMEN ......................................... 297 4.4.1. BEDEUTUNG ............................................................................. 297 4.4.2. ZEITLICHE KOMPONENTE ......................................................... 297 4.4.3. GEHEIMHALTUNGSMASSNAHMEN .............................................. 297 4.4.3.1. ORGANISATORISCHE MASSNAHMEN ............................................. 298 4.4.3.2. TECHNISCHE MASSNAHMEN ...................................................... 298 4.4.3.3. VERTRAGLICHE MASSNAHMEN ..................................................... 299 4.4.4. ANGEMESSENHEIT .................................................................... 299 4.4.5. GEHEIMHALTUNGSWILLE? .......................................................... 300 4.4.6. PRAKTISCHER ABLAUF BEI DER UMSETZUNG VON SCHUTZ MASSNAHMEN ...................................................... 300 5. INHABER ............................................................................................................... 301 6. RECHTSWIDRIGER ERWERB UND NUTZUNG ................................................................ 301 6.1. RECHTSWIDRIGER ERWERB ............................................................................ 302 6.2. RECHTSWIDRIGE NUTZUNG UND OFFENLEGUNG .............................................. 302 6.3. GEHEIMNISHEHLEREI ................................................................................... 302 7. RECHTMAESSIGER ERWERB UND NUTZUNG ................................................................. 303 7.1. ZUSTIMMUNG DES INHABERS ...................................................................... 303 7.2. ERLAUBTER ERWERB ...................................................................................... 303 7.3. SONSTIGE AUSNAHMEN ............................................................................... 304 8. ANSPRUECHE ......................................................................................................... 305 8.1. UNTERLASSUNG ............................................................................................ 305 8.2. BESEITIGUNG ............................................................................................... 305 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXIII INHALTSVERZEICHNIS 8.3. SONDERREGELUNG: GUTGLAEUBIGE NUTZUNG ................................................... 306 8.4. SCHADENERSATZ ............................................................................................ 306 8.5. VERJAEHRUNG ................................................................................................ 307 9. PROZESSUALE SONDERBESTIMMUNGEN ................................................................... 307 9.1. WAHRUNG DER VERTRAULICHKEIT IM VERFAHREN ........................................... 307 9.1.1. OFFENLEGUNG IM VERFAHREN ................................................... 307 9.1.2. SCHUTZMASSNAHMEN ................................................................ 308 9.1.3. OFFENLEGUNG ........................................................................... 308 9.1.4. GEHEIMHALTUNGSVERPFLICHTUNGEN .......................................... 309 9.2. EINSTWEILIGE VERFUEGUNGEN ........................................................................ 309 XL AUSSERGERICHTLICHE RECHTSDURCHSETZUNG ANDREAS SELING/ALONA KLAMMER 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 311 2. ABMAHNSCHREIBEN .............................................................................................. 312 2.1. FORM .......................................................................................................... 312 2.2. INHALT ......................................................................................................... 313 2.3. ANGEMESSENE FRIST .................................................................................... 314 2.4. NACH DER ABMAHNUNG .............................................................................. 315 3. UNTERLASSUNGS-UND VERPFLICHTUNGSERKLAERUNG ................................................... 316 3.1. ZWECK ......................................................................................................... 316 3.2. FORM .......................................................................................................... 317 3.3. INHALT ......................................................................................................... 318 3.4. KONVENTIONALSTRAFE ................................................................................... 319 3.5. AUSWIRKUNGEN AUF DIE WIEDERHOLUNGSGEFAHR ......................................... 320 4. REAKTION AUF ABMAHNUNGEN .............................................................................. 321 XII. ZUSTAENDIGKEIT UND ANWENDBARES RECHT WERNER NAGELER-PETRITZ 1. INTERNATIONALE ZUSTAENDIGKEIT ............................................................................. 325 1.1. KLAGEN VON UND GEGEN UNTERNEHMEN MIT SITZ IN DER EU, DER SCHWEIZ, NORWEGEN UND ISLAND ............................................................................... 325 1.2. KLAGEN GEGEN UNTERNEHMEN AUS DEM REST DER WELT ............................. 328 2. ZUSTAENDIGKEIT FUER KLAGEN INNERHALB OESTERREICHS ............................................... 330 2.1. OERTLICHE ZUSTAENDIGKEIT ............................................................................. 330 2.2. SACHLICHE ZUSTAENDIGKEIT ........................................................................... 331 3. ANWENDBARKEIT DES OESTERREICHISCHEN RECHTS (KOLLISIONSRECHT) ....................... 332 XIII. PROZESSUALE DURCHSETZUNG VON ANSPRUECHEN WERNER NAGELER-PETRITZ 1. ALLGEMEINES ........................................................................................................ 335 1.1. ANSPRUCHSBERECHTIGTE .............................................................................. 335 1.2. ANSPRUCHSGEGNER ...................................................................................... 337 XXIV ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 2. DER UNTERLASSUNGSANSPRUCH .............................................................................. 339 2.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. 339 2.2. ZUSAETZLICHE ANSPRUCHSBERECHTIGTE ......................................................... 339 2.3. VORAUSSETZUNGEN DES UNTERLASSUNGSANSPRUCHS ...................................... 341 2.3.1. UNTERLASSUNGSPFLICHT ............................................................ 341 2.3.2. GEFAHR DES ZUWIDERHANDELNS ............................................... 341 2.3.2.1. ERSTBEGEHUNGSGEFAHR ............................................................. 341 2.3.2.2. WIEDERHOLUNGSGEFAHR ............................................................ 342 2.3.2.3. UNTERLASSUNGSVERGLEICH .......................................................... 344 2.3.2.4. UNTERLASSUNGSERKLAERUNG ......................................................... 345 2.4. GESTALTUNG DES UNTERLASSUNGSBEGEHRENS ................................................ 346 3. BESEITIGUNGSANSPRUCH ....................................................................................... 347 3.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. 347 3.2. BEGEHREN .................................................................................................. 349 4. AUSKUNFTSANSPRUCH ........................................................................................... 350 5. SCHADENERSATZANSPRUCH .................................................................................... 351 5.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. 351 5.2. MATERIELLER SCHADEN ................................................................................. 352 5.3. IMMATERIELLER SCHADENERSATZ ................................................................... 354 6. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG ..................................................................................... 355 6.1. ALLGEMEINES ............................................................................................. 355 6.2. BERECHTIGTES INTERESSE UND ANGEMESSENHEIT .......................................... 356 6.3. ANTRAG ...................................................................................................... 359 6.4. ERGAENZENDER INHALT DER VEROEFFENTLICHUNG .............................................. 363 6.5. KOSTENBESTIMMUNG UND VORSCHUSS NACH § 25 ABS 6 UWG ................... 363 6.6. VEROEFFENTLICHUNGSPFLICHT DURCH DAS BESTIMMTE MEDIEN UNTERNEHMEN ................................................................................. 364 7. VERJAEHRUNG ........................................................................................................ 365 7.1. FRISTEN ...................................................................................................... 365 7.2. BEGINN DES FRISTENLAUFS ........................................................................... 365 7.3. UNTERBRECHUNG DES FRISTENLAUFS .............................................................. 368 XIV. BEWEISLAST UND BEWEISERHEBUNG ANDREAS SELING/STEPHAN STEINHOFER 1. BEWEISLAST .......................................................................................................... 369 1.1. ALLGEMEINE BEWEISLASTREGEL .................................................................... 369 1.1.1. ANWENDUNG IM UWG .......................................................... 369 1.1.2. ANSCHEINS-UND INDIZIENBEWEIS ........................................... 370 1.1.3. BEWEISLASTUMKEHR ................................................................. 371 1.1.3.1. GRUNDREGEL DES § 1 ABS 5 UWG ........................................... 371 1.1.3.2. VERGLEICHENDE WERBUNG ........................................................ 372 1.1.3.3. ALLEIN-UND SPITZENSTELLUNGSWERBUNG ................................... 373 1.1.3.4. HERABSETZUNG (§ 7 UWG) ...................................................... 373 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXV INHALTSVERZEICHNIS 2. BEWEISERHEBUNG .................................................................................................. 373 2.1. ALLGEMEINE GRUNDPRINZIPIEN ................................................................... 373 2.2. TESTMASSNAHMEN ....................................................................................... 376 2.2.1. GRENZEN DER ZULAESSIGEN MASSNAHMEN .................................. 376 2.2.2. KEINE ABWEHR AUF BASIS DES HAUSRECHTS .............................. 377 2.3. AUDITS UND DATENSCHUTZRECHTLICHE GRENZEN ............................................ 378 2.3.1. RECHTSGRUNDLAGE ..................................................................... 378 2.3.2. ABGRENZUNG ZU PRIVATEN DATEN ............................................. 378 2.3.3. ZWECKBINDUNG ....................................................................... 379 2.3.4. INFORMATIONSPFLICHT ............................................................... 379 2.3.5. DATENMINIMIERUNG UND VERHAELTNISMAESSIGKEIT ..................... 380 2.3.6. FAZIT ........................................................................................ 380 XV. BESONDERHEITEN IM VERBANDSVERFAHREN ANDREAS SELING/ALEXANDRA CIARNAU 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 381 2. BESCHRAENKTE KLAGEBEFUGNIS ................................................................................ 381 2.1. PERSONELLE UND SACHLICHE BESCHRAENKUNG .................................................. 381 2.1.1. INTERESSENVERBAENDE ................................................................ 381 2.1.2. AMTSPARTEIEN .......................................................................... 382 2.1.3. VEREIN FUER KONSUMENTENINFORMATION ................................. 383 2.2. FORMELLE BESCHRAENKUNG ........................................................................... 383 3. UMGANG MIT VERBAENDEN IN DER PRAXIS .............................................................. 383 3.1. AUF DER AKTIVSEITE ..................................................................................... 383 3.2. AUF DER PASSIVSEITE .................................................................................... 385 XVI. EINSTWEILIGER RECHTSSCHUTZ WERNER NAGELER-PETRITZ 1. ALLGEMEINES ......................................................................................................... 387 2. ANTRAG UND VORBRINGEN ...................................................................................... 387 3. BESCHEINIGUNGSMITTEL .......................................................................................... 390 4. VERFAHREN ............................................................................................................. 391 4.1. ZUSTAENDIGKEIT ............................................................................................. 391 4.2. VERFAHRENSABLAUF UND ENTSCHEIDUNG ...................................................... 392 4.3. RECHTSKRAFT UND WIEDERAUFNAHME .......................................................... 397 4.4. AUFHEBUNG DER EV .................................................................................... 397 5. SICHERHEITSLEISTUNG ............................................................................................... 399 6. SCHADENERSATZ NACH § 394 EO ............................................................................ 404 7. UNTERSCHIEDE IM VERGLEICH ZUR RECHTSLAGE IN DEUTSCHLAND ............................. 406 7.1. ANHOERUNG DES GEGNERS IM VERFAHREN ..................................................... 406 7.2. DRINGLICHKEIT .............................................................................................. 407 XXVI ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS XVII. BEKAEMPFUNG VON ENTSCHEIDUNGEN IM RECHTSMITTELWEG HERBERT PIMMER/STEPHAN STEINHOFER 1. FUER ALLE RECHTSMITTEL BEDEUTSAME BESONDERHEITEN .......................................... 409 2. REKURS GEGEN DIE ENTSCHEIDUNG ERSTER INSTANZ UEBER DEN ANTRAG AUF EV ........ 411 2.1. ZULAESSIGKEIT UND GERICHTSGEBUEHREN ....................................................... 411 2.2. REKURSFRIST ................................................................................................ 411 2.3. ZWEISEITIGER ODER EINSEITIGER REKURS ...................................................... 412 2.4. VOLLSTRECKBARKEIT ...................................................................................... 413 2.5. NEUERUNGSVERBOT ..................................................................................... 413 2.6. NICHTIGKEIT WEGEN VERLETZUNG DES RECHTLICHEN GEHOERS DES GEGNERS DER GEFAEHRDETEN PARTEI? ........................................................................... 414 2.7. BEWEISRUEGE ............................................................................................... 415 2.8. UNRICHTIGE RECHTLICHE BEURTEILUNG .......................................................... 415 2.9. RUECKNAHME DES ANTRAGS AUF ERLASSUNG EINER EV IM RECHTSMITTEL VERFAHREN ........................................................................................ 415 2.10. BESETZUNG DES REKURSGERICHTS ................................................................. 416 3. WIDERSPRUCH GEGEN DIE EV ................................................................................ 416 3.1. ZULAESSIGKEIT .............................................................................................. 416 3.2. WIDERSPRUCHSFRIST .................................................................................... 416 3.3. ZUSTAENDIGKEIT ........................................................................................... 416 3.4. AUFSCHIEBUNG DER VOLLSTRECKBARKEIT ....................................................... 417 3.5. WAS KANN IM WIDERSPRUCH GELTEND GEMACHT WERDEN? .......................... 417 3.6. KEIN NEUERUNGSVERBOT ............................................................................ 417 3.7. VERFAHREN UEBER DEN WIDERSPRUCH .......................................................... 418 3.8. REKURS GEGEN DIE ENTSCHEIDUNG UEBER DEN WIDERSPRUCH ........................ 418 3.9. VERHAELTNIS REKURS - WIDERSPRUCH .......................................................... 418 4. BERUFUNG ............................................................................................................ 419 5. DER OGH ........................................................................................................... 420 5.1. GESCHAEFTSVERTEILUNG DES OGH IM LAUTERKEITSRECHT ............................... 420 5.2. ERHEBLICHE RECHTSFRAGE IM LAUTERKEITSRECHT .......................................... 420 5.3. REVISIONSREKURS IM PROVISORIALVERFAHREN ............................................... 422 5.4. INTERPRETATION BEREITS VORHANDENER OGH-RSP ...................................... 423 XVIII. EXEKUTION VON URTEILEN UND BESCHLUESSEN HERBERT PIMMER/STEPHAN STEINHOFER 1. ALLGEMEINES ....................................................................................................... 425 1.1. VOLLSTRECKUNG VON EV, VERGLEICHEN UND SCHIEDSSPRUECHEN ................... 425 1.2. VOLLSTRECKUNG AUSLAENDISCHER TITEL .......................................................... 426 1.3. AUSLEGUNG DES EXEKUTIONSTITELS .............................................................. 427 1.4. ANTRAGSVORAUSSETZUNGEN ......................................................................... 428 1.5. GERICHTSZUSTAENDIGKEIT .............................................................................. 429 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXVII INHALTSVERZEICHNIS 2. RICHTIGE ANTRAGSTELLUNG ...................................................................................... 430 2.1. UNTERLASSUNGSANSPRUCH ............................................................................ 430 2.1.1. NOTWENDIGES VORBRINGEN ..................................................... 430 2.1.2. WEITERE ANTRAEGE BEI FORTGESETZTER TITELVERLETZUNG .............. 432 2.1.3. STRAFBEMESSUNG ..................................................................... 435 2.2. UNVERTRETBARE HANDLUNGEN ..................................................................... 436 2.3. BESEITIGUNGSANSPRUCH ............................................................................... 438 2.4. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG ............................................................................ 439 2.5. SCHADENERSATZANSPRUCH ............................................................................ 440 3. RECHTSMITTELWEG IM EXEKUTIONSVERFAHREN ........................................................ 440 3.1. REKURS ........................................................................................................ 440 3.2. IMPUGNATIONSKLAGE ................................................................................... 442 3.3. OPPOSITIONSKLAGE ...................................................................................... 443 3.4. SONSTIGE HINWEISE ..................................................................................... 444 XIX. KOSTEN UND GEBUEHREN ANDREAS SELING/STEPHAN STEINHOFER 1. UEBERBLICK ............................................................................................................. 447 2. RELEVANTE GRUNDSAETZE ........................................................................................ 447 2.1. ERFOLGSPRINZIP ........................................................................................... 447 2.2. ERSATZFAEHIGE KOSTEN .................................................................................. 447 2.2.1. VERFAHRENSKOSTEN ................................................................... 447 2.2.2. VORPROZESSUALE KOSTEN ......................................................... 448 3. STREITWERT ............................................................................................................. 449 3.1. ALLGEMEINES .............................................................................................. 449 3.2. BEWERTUNG ................................................................................................. 449 3.2.1. UEBERBLICK ............................................................................... 449 3.2.2. EINZELBEWERTUNG .................................................................... 450 3.2.3. PROZESSUALE ERWAEGUNGEN ...................................................... 450 3.2.4. KOSTENERWAEGUNGEN ................................................................ 451 3.2.5. STREITWERT DER AHK ................................................................ 452 4. KOSTENANTRAG ....................................................................................................... 452 4.1. ALLGEMEINES .............................................................................................. 452 4.2. FORM UND ZEITPUNKT ................................................................................. 452 4.3. RELEVANTE BESTANDTEILE .............................................................................. 453 5. KOSTENEINWENDUNGEN ......................................................................................... 454 6. KOSTENENTSCHEIDUNG ........................................................................................... 455 6.1. IM HAUPTVERFAHREN ................................................................................... 455 6.2. IM EV-VERFAHREN ...................................................................................... 455 7. VERGLEICH .............................................................................................................. 456 8. BESONDERHEITEN IM RECHTSMITTELVERFAHREN ....................................................... 457 8.1. ZWEITEINSTANZ ........................................................................................... 457 8.2. DRITTE INSTANZ ........................................................................................... 458 9. BESONDERHEITEN IM EXEKUTIONSVERFAHREN .......................................................... 458 STICHWORTVERZEICHNIS .................................................................................................. 459 XXVIII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT . V AUTORENVERZEICHNIS . VH ABKUERZUNGSVERZEICHNIS . XXIX LITERATURVERZEICHNIS . XXXIX I. GRUNDSTRUKTUREN UND TATBESTAENDE AXEL ANDERL/IDA WOLTRAN 1. GRUNDLAGEN UND REGELUNGSZIELE . 1 1.1. WETTBEWERB . 1 1.2. WETTBEWERBSRECHT . 1 1.3. SCHUTZZWECK DES UWG . 2 2. AUFBAU DES GESETZES, SYSTEMATIK . 3 3. TATBESTAENDE . 4 3.1. GENERALKLAUSEL . 5 3.1.1. BEHINDERUNG . 6 3.1.2. AUSBEUTUNG . 7 3.1.3. RECHTSBRUCH . 8 3.1.4. KUNDENFANG . 8 3.2. IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 9 3.3. AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 10 3.4. SONDERTATBESTAENDE . 11 3.5. VERHAELTNIS ZWISCHEN GENERALKLAUSEL UND SONDERTATBESTAENDEN . 12 3.5.1. KUMULATIVE ANWENDUNG . 12 3.5.2. RUECKGRIFF AUF DIE GENERALKLAUSEL . 12 4. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 13 II. ANSPRUCHSVORAUSSETZUNGEN ANDREAS SELING/ALEXANDRA CIARNAU 1. ALLGEMEINES . 15 2. HANDELN IM GESCHAEFTLICHEN VERKEHR . 15 2.1. PRIVATHANDLUNGEN . 15 2.2. UNTERNEHMENSINTERNE HANDLUNGEN . 16 2.3. HANDLUNGEN DER OEFFENTLICHEN HAND . 17 2.4. POLITISCHE PARTEIEN, VERBAENDE UND VEREINE . 17 3. HANDELN ZU ZWECKEN DES WETTBEWERBS . 18 3.1. WETTBEWERBSVERHAELTNIS . 18 3.2. WETTBEWERBSABSICHT . 19 3.3. PRAKTISCHE BEDEUTUNG . 20 4. SPUERBARKEIT . 20 4.1. GESETZLICHE AUSNAHMEN . 21 4.2. B2B-VERHAELTNIS . 21 4.3. B2C-VERHAELTNIS . 22 INHALTSVERZEICHNIS III. KONKRETE BESCHRAENKUNGEN IM WERBERECHT 1. AUSLEGUNGSREGELN BEI WERBEMASSNAHMEN . 25 AXEL AENDERT/ALEXANDRA CIARNAU 1.1. ALLGEMEINES . 25 1.2. VERBRAUCHERLEITBILD . 26 1.2.1. DER YYDURCHSCHNITTSVERBRAUCHER " . 26 1.2.1.1. VORAUSGESETZTER INFORMATIONSSTAND . 26 1.2.1.2. DURCHSCHNITTLICHES VERSTAENDNIS . 27 1.2.1.3. SITUATIONSADAEQUATE AUFMERKSAMKEIT . 32 1.2.1.4. BESONDERHEITEN BEI UNTERSCHIEDLICHEN ZIELGRUPPEN . 34 1.2.2. YYBESONDERS SCHUTZWUERDIGE " VERBRAUCHER . 35 1.3. UNTERNEHMERLEITBILD . 35 1.4. PROZESSUALE BESONDERHEITEN . 36 1.5. PRUEFUNGSSCHEMA UND TIPPS FUER DIE PRAXIS . 37 1.5.1. ERMITTLUNG DES ZIELPUBLIKUMS . 37 1.5.2. PRUEFUNG DER AUSWIRKUNGEN AUF DIE JEWEILIGEN VERKEHRSKREISE . 38 2. DIE SCHWARZE LISTE . 38 AXEL AENDERT/ALEXANDRA CIARNAU 2.1. ALLGEMEINES . 38 2.2. VERBOTENE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 39 2.2.1. BEZUGNAHME AUF VERHALTENSKODIZES . 39 2.2.2. WERBUNG MIT GUETE-, QUALITAETSZEICHEN UND GENEHMIGUNGEN . 40 2.2.3. LOCKANGEBOTE . 41 2.2.4. SONSTIGE IRREFUEHRUNG UEBER VERFUEGBARKEITEN UND MARKT BEDINGUNGEN . 42 2.2.5. WERBUNG MIT DRUCK UND ANGST . 42 2.2.6. GRATIS-ANGEBOTE UND ZAHLSCHEINWERBUNGEN . 43 2.2.7. GEWINNSPIELE . 44 2.2.8. WERBUNG MIT RECHTLICHEN SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN . 45 2.2.9. GETARNTE WERBUNG . 45 2.2.10. VERKEHRSFAEHIGKEIT UND PRODUKTTAUGLICHKEIT . 46 2.2.11. SPRACHE, TAETIGKEITSBEREICH UND EIGENSCHAFTEN DES WERBENDEN . 46 2.2.12. NEUE VERBOTSTATBESTAENDE NACH DER OMNIBUS-RL . 47 2.3. VERBOTENE AGGRESSIVE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 48 2.3.1. NOETIGUNG IN DEN RAEUMLICHKEITEN DES WERBENDEN BZW VERBRAUCHERS . 48 2.3.2. BELAESTIGENDES UND AGGRESSIVES ANWERBEN . 49 2.3.3. ERSCHWERUNG DER RECHTSAUSUEBUNG IM VERSICHERUNGSBEREICH . 51 2.3.4. KINDERWERBUNG . 51 2.3.5. UNLAUTERE EXKLUSIVITAETSZUSAGEN . 51 XII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3. IRREFUEHRENDE WERBUNG . 52 AXEL ANDERL/ALEXANDRA CIARNAU 3.1. ALLGEMEINES . 52 3.2. DER IRREFUEHRUNGSTATBESTAND IM UEBERBLICK . 52 3.3. PRUEFUNGSSCHEMA DES § 2 UWG . 53 3.4. IRREFUEHRENDE HANDLUNGEN . 55 3.4.1. ALLGEMEINES . 55 3.4.2. UNRICHTIGE ANGABEN . 56 3.4.2.1. VORAUSSETZUNGEN . 56 3.4.2.2. ABGRENZUNGSFRAGEN . 57 3.4.3. SONSTIGE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 58 3.4.3.1. PREISE UND PREISVORTEILE . 58 3.4.3.1.1. ALLGEMEINE WERBEGRENZEN . 58 3.4.3.1.2. TYPISCHE WERBEFORMEN . 59 3.4.3.1.2.1. YYSTATT " -PREISE . 59 3.4.3.1.2.2. YYGESEHEN-UM " -PREISE . 60 3.4.3.1.2.3. BESTPREISE . 61 3.4.3.1.2.4. WERBUNG MIT KONKRETEN ERSPARNISSEN . 62 3.4.3.1.2.5. YYGRATIS " -ANKUENDIGUNGEN . 63 3.4.3.2. WESENTLICHE PRODUKTMERKMALE . 64 3.4.3.2.1. VERFUEGBARKEIT . 64 3.4.3.2.2. BESCHAFFENHEITSANGABEN . 66 3.4.3.2.3. MOGELPACKUNGEN . 68 3.4.3.2.4. HERKUNFTSANGABEN . 69 3.4.3.2.5. PRODUKTTESTS . 70 3.4.3.3. SONSTIGE IRREFUEHRENDE HANDLUNGEN . 70 3.4.3.3.1. ANGABEN ZUR PERSON DES WERBENDEN . 70 3.4.3.3.2. VERPFLICHTUNGEN, GENEHMIGUNGEN, VERTRIEB UND SPONSORING . 71 3.4.3.3.3. NOTWENDIGKEIT EINER LEISTUNG, EINES ERSATZTEILS ODER EINER REPARATUR . 71 3.4.3.3.4. GEWAEHRLEISTUNG UND GARANTIE . 72 3.4.3.3.5. IMITATIONSMARKETING . 72 3.4.3.3.6. TAEUSCHUNG UEBER VERHALTENSKODIZES . 73 3.4.4. BESONDERE WERBESTRATEGIEN . 74 3.4.4.1. SPITZENSTELLUNGSWERBUNG . 74 3.4.4.1.1. AUSGEWAEHLTE BEISPIELE GAENGIGER SPITZENSTELLUNGEN . 74 3.4.4.1.2. ABGRENZUNG ZUR MARKTSCHREIEREI . 76 3.4.4.1.3. BEWEISLAST . 76 3.4.4.2. WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHEM . 77 3.4.4.3. BLICKFANGWERBUNG . 77 3.4.4.4. NACHHALTIGKEITSWERBUNG . 78 3.4.4.4.1. ALLGEMEINES . 78 3.4.4.4.2. VORAUSSETZUNGEN . 79 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XIII INHALTSVERZEICHNIS 3.4.4.43. BEGEHUNGSFORMEN . 79 3.4.4.4.3.1. OBJEKTIV UNRICHTIGE ANGABEN . 79 3.4.4.4.3.2. SONSTIGE IRREFUEHRENDE GESCHAEFTSPRAKTIKEN . 79 3.4.4.433. VERSTOESSE GEGEN DIE SCHWARZE LISTE . 81 3.4.5. AUFKLAERENDE HINWEISE . 81 3.4.5.1. ALLGEMEINES . 81 3.4.5.2. RICHTLINIEN FUER DIE AUSGESTALTUNG . 81 3.4.5.2.1. INHALT . 81 3.4.5.2.2. KENNZEICHNUNG . 82 3.4.5.2.3. PLATZIERUNG . 84 3.4.5.2.4. TEXTLICHE UND BILDLICHE GESTALTUNG . 86 3.4.5.2.5. BESONDERHEITEN BEI WERBUNG UEBER UNTERSCHIEDLICHE KOMMUNIKATIONSMEDIEN . 87 3.5. IRREFUEHRENDE UNTERLASSUNGEN . 88 3.5.1. ALLGEMEINES . 88 3.5.2. VORENTHALTEN WESENTLICHER INFORMATIONEN . 89 3.5.2.1. AUFKLAERUNGSUMFANG . 89 3.5.2.1.1. WESENTLICHEINFORMATIONEN . 89 3.5.2.1.2. BERUECKSICHTIGUNG DES KOMMUNIKATIONSMEDIUMS . 90 3.5.2.1.3. YYINFORMATION OVERLOAD " - DIE GRENZE DER AUFKLAERUNGS PFLICHT . 91 3.5.2.2. FORMEN DER UNTERLASSUNG . 91 3.5.2.2.1. TARNUNG DES KOMMERZIELLEN ZWECKS . 92 3.5.2.2.1.1. ADVERTORIALS . 92 3.5.2.2.1.2. PRODUCT PLACEMENT UND SPONSORING . 92 3.5.2.2.1.3. INFLUENCER MARKETING . 93 3.5.2.2. 1.4. WERBEFAHRTEN, EMPFEHLUNGEN, RECHNUNGEN UND PRIVATPOST . 94 3.5.3. VERLETZUNG UNIONSRECHTLICHER INFORMATIONSPFLICHTEN . 95 3.5.4. UNTERLASSUNG VON ANGABEN BEI AUFFORDERUNGEN ZUM KAUF . 96 3.5.4.1. VORAUSSETZUNGEN EINER KAUFAUFFORDERUNG . 96 3.5.4.2. AUFKLAERUNGSUMFANG . 97 4. VERGLEICHENDE WERBUNG . 97 BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 4.1. ALLGEMEINES . 97 4.2. WERBUNG . 98 4.3. VERGLEICH . 99 4.3.1. MITBEWERBER . 99 4.3.2. ABGRENZUNG UND SONDERFORMEN DES VERGLEICHS . 100 4.3.2.1. ANONYMVERGLEICH . 100 4.3.2.2. SYSTEMVERGLEICH . 100 4.3.2.3. EIGENVERGLEICH . 100 4.4. ZULAESSIGKEITSVORAUSSETZUNGEN . 101 4.4.1. IRREFUEHRUNGSVERBOT . 101 4.4.2. VERGLEICHBARKEITSGEBOT . 102 4.4.3. OBJEKTIVITAETSGEBOT . 102 XIV ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 4.4.4. HERABSETZUNGS-UND VERUNGLIMPFUNGSVERBOT . 103 4.4.5. IMITATIONSVERBOT . 103 4.4.6. AUSNUETZUNGSVERBOT . 103 4.4.7. VERBOT DER BEGRUENDUNG VON VERWECHSLUNGSGEFAHR . 104 4.4.8. WERBUNG MIT URSPRUNGSBEZEICHNUNGEN . 104 4.5. BESONDERE FALLGRUPPEN . 104 4.5.1. SPITZENSTELLUNGSWERBUNG . 104 4.5.2. REICHWEITENVERGLEICH VON MEDIEN . 105 4.5.3. PREISVERGLEICHE . 105 4.5.4. VERGLEICHENDE PRODUKTTESTS . 106 4.5.4.1. TESTS UNABHAENGIGER INSTITUTIONEN . 106 4.5.4.2. WERBUNG MIT ERGEBNISSEN VON PRODUKTTESTS . 107 4.5.5. VERGLEICHSPORTALE UND KUNDENBEWERTUNGEN . 107 4.6. RECHTSFOLGEN . 107 4.7. BEWEISLAST . 108 4.8. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 109 5. KINDERWERBUNG . 110 BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 5.1. ALLGEMEINES . HO 5.2. ABSOLUTES VERBOT - Z 28 DES ANHANGS . 110 5.2.1. BEGRIFFSDEFINITIONEN . 111 5.2.1.1. KINDER . 111 5.2.1.2. KAUF . 111 5.2.1.3. PRODUKT . 112 5.2.2. FALL 1: DIREKTE KAUFAUFFORDERUNG . 112 5.2.3. FALL 2: AUFFORDERUNG AN KINDER ZUR UEBERREDUNG . 112 5.2.4. SONDERFALL: FERNSEHWERBUNG . 113 5.3. SONSTIGE UNLAUTERE KINDERWERBUNG . 113 5.4. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 115 IV. RUFAUSBEUTUNG BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES . 117 1.1. KEINE BRANCHENGLEICHHEIT NOTWENDIG . 118 1.2. VORAUSSETZUNGEN FUER DEN SCHUTZ VOR RUFAUSBEUTUNG . 118 2. GUTER RUF . H8 2.1. DEFINITION . 118 2.2. QUALITATIVES KRITERIUM . 119 3. AUSBEUTUNG DES RUFS . 120 3.1. RUFUEBERTRAGUNG . 120 3.2. AUFMERKSAMKEITSAUSBEUTUNG . 121 3.3. UNLAUTERKEIT BEGRUENDENDE UMSTAENDE . 121 4. BEWEISLAST . 122 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XV INHALTSVERZEICHNIS 5. VERHAELTNIS ZU MARKEN UND KENNZEICHENRECHTEN . 123 5.1. ALLGEMEINE ABGRENZUNG ZUM IMMATERIALGUETERRECHT . 123 5.2. VERHAELTNIS ZUM MARKENRECHT . 123 5.3. VERHAELTNIS ZUM KENNZEICHENSCHUTZ NACH § 9 UWG . 124 6. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 125 V. NACHAHMUNGEN: GRENZEN DER ZULAESSIGKEIT ANDREAS SELING/DOMINIK SCHELLING 1. ALLGEMEINES . 127 1.1. GRUNDSATZ DER NACHAHMUNGSFREIHEIT . 127 1.2. VERHAELTNIS ZUM IMMATERIALGUETER-UND KENNZEICHENRECHT . 128 1.3. VORAUSSETZUNGEN FUER DEN NACHAHMUNGSSCHUTZ . 128 2. GESCHUETZTE (FREMDE) LEISTUNGEN . 129 3. KENNTNIS DES ORIGINALS . 130 4. WETTBEWERBLICHE EIGENART . 131 5. UNMITTELBARE VS NACHSCHAFFENDE LEISTUNGSUEBERNAHME . 133 5.1. UNMITTELBARE LEISTUNGSUEBERNAHME . 133 5.2. NACHSCHAFFENDE LEISTUNGSUEBERNAHME . 134 6. SACHLICHE RECHTFERTIGUNG DER NACHAHMUNG . 135 7. BESONDERE LAUTERKEITSRECHTLICHE UMSTAENDE . 136 7.1. HERKUNFTSTAEUSCHUNG (VERWECHSLUNGSGEFAHR) . 136 7.2. RUFAUSBEUTUNG . 138 7.3. ERSCHLEICHEN (UNZULAESSIGE KENNTNISERLANGUNG) . 138 7.4. SYSTEMATISCHE NACHAHMUNG . 139 8. BEWEISLAST . 139 9. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 141 VI. AUFFANGTATBESTAENDE BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES . 143 2. RECHTSBRUCH . 143 2.1. VERSTOSS GEGEN GENERELLE NORMEN . 143 2.1.1. GENERELLE NORM . 143 2.1.2. UNVERTRETBARE RECHTSANSICHT . 144 2.1.3. SPUERBARKEIT . 145 2.1.4. PRAKTISCHE RELEVANZ . 147 2.2. VERTRAGSBRUCH . 147 2.2.1. VERLETZUNG EIGENER VERTRAEGE . 147 2.2.2. MITWIRKUNG AM BRUCH FREMDER VERTRAEGE . 148 3. BEHINDERUNG . 148 3.1. MISSBRAUCH VON WIRTSCHAFTLICHER MACHT . 149 3.1.1. BOYKOTT . 149 3.1.2. ANZAPFEN . 150 XVI ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3.2. WERBEBEHINDERUNG/BEHINDERUNG DES MARKTAUFTRITTS . 150 3.2.1. DOMAIN-GRABBING . 150 3.2.2. ABFANGEN VON KUNDEN . 151 3.3. SONSTIGE MASSNAHMEN DES BEHINDERUNGSWETTBEWERBS . 152 4. AUSBEUTUNG . 152 5. KUNDENFANG . 153 5.1. WERTREKLAME UND ABSATZFOERDERUNG . 154 5.1.1. KOPPELUNGSGESCHAEFTE . 154 5.1.2. RABATTE . 155 5.1.3. WERBEGESCHENKE . 155 5.2. PSYCHISCHER KAUFZWANG . 155 VII. SPEZIALMATERIEN MIT SCHNITTSTELLEN ZUM UWG 1. KARTELLRECHT . 157 HEINRICH KUEHNERT/ANDREAS SELING 1.1. ZUSAMMENSPIEL VON KARTELLRECHT UND UWG . 157 1.1.1. REGELUNGSZIEL UND ANWENDUNGSBEREICH . 157 1.1.2. RECHTSDURCHSETZUNG VON VERLETZUNGEN . 157 1.1.2.1. VERTRETBARKEIT ALS KORREKTIV . 158 1.1.2.2. ANSPRUCHSKONKURRENZ BEI SELBSTAENDIGEN UWG-TATBESTAENDEN . 159 1.2. MARKTBEHERRSCHUNG . 159 1.3. PRAXISRELEVANTE TATBESTAENDE IM VERGLEICH . 161 1.3.1. PREISUNTERBIETUNG/PREDATORY PRICING . 161 1.3.1.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN . 161 1.3.1.2. GELTENDMACHUNG VON KAMPFPREISEN ALS RECHTSBRUCH . 162 1.3.1.3. PREISUNTERBIETEN ALS UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG . 162 1.3.1.3.1. GRUNDSAETZLICHE ZULAESSIGKEIT . 162 1.3.1.3.2. LAUTERKEITSWIDRIGE AUSWIRKUNGEN . 163 1.3.1.3.3. LAUTERKEITSWIDRIGERZWECK . 163 1.3.2. KONTRAHIERUNGSZWANG UND GESCHAEFTSVERWEIGERUNG . 164 1.3.2.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN . 164 1.3.2.2. GELTENDMACHUNG KARTELLRECHTLICHEN KONTRAHIERUNGS ZWANGS ALS RECHTSBRUCH . 166 1.3.2.3. KONTRAHIERUNGSZWANG UND UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG . 166 1.3.3. EXKLUSIVVEREINBARUNGEN . 167 1.3.3.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN . 167 1.3.3.2. GELTENDMACHUNG VON KARTELLRECHTSWIDRIGEN EXKLUSIV VEREINBARUNGEN ALS RECHTSBRUCH . 169 1.3.3.3. ABSCHLUSS VON EXKLUSIVVEREINBARUNGEN ALS UWG-RECHTLICHE BEHINDERUNG . 169 1.3.4. BESTPREISKLAUSELN . 170 1.3.4.1. KARTELLRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN . 170 1.3.4.2. GELTENDMACHUNG VON BESTPREISKLAUSELN ALS RECHTSBRUCH . 171 1.3.4.3. BESTPREISKLAUSELN NACH UWG . 171 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XVII INHALTSVERZEICHNIS 2. OEFFENTLICHES RECHT . 172 BERNHARD MUELLER/ANDREAS SELING 2.1. EINLEITUNG . 172 2.2. GEWERBERECHT . 173 2.2.1. GEWERBLICHES BERUFSRECHT . 173 2.2.1.1. GEWERBEAUSUEBUNG OHNE GEWERBEBERECHTIGUNG . 173 2.2.1.1.1. UEBERBLICK . 173 2.2.1.1.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN . 174 2.2.1.2. UEBERSCHREITUNG DES BEFUGNISUMFANGS . 176 2.2.1.2.1. UEBERBLICK . 176 2.2.1.2.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN . 177 2.2.2. GEWERBLICHES BETRIEBSANLAGENRECHT . 178 2.2.2.1. UEBERBLICK . 178 2.2.2.2. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOESSEN . 178 2.2.3. SONSTIGE BERUFSVORSCHRIFTEN . 179 2.2.4. SONSTIGE VORSCHRIFTEN DES WIRTSCHAFTSVERWALTUNGSRECHTS . 179 2.2.4.1. OEFFNUNGSZEITEN . 179 2.2.4.2. PREISAUSZEICHNUNG . 180 2.3. UWG UND VERGABERECHT . 181 2.3.1. GELTENDMACHUNG VON VERGABERECHTLICHEN VERSTOESSEN UEBER DAS UWG . 181 2.3.1.1. ANSPRUECHE GEGENUEBER OEFFENTLICHEN AUFTRAGGEBERN . 181 2.3.1.2. ANSPRUECHE GEGEN BIETER UND BEWERBER . 182 2.3.2. BEHAUPTUNGEN IM VERGABEKONTROLLVERFAHREN . 184 2.4. LEBENSMITTELRECHT . 185 2.4.1. OESTERREICHISCHES UND EU-LEBENSMITTELRECHT . 185 2.4.2. LEBENSMITTELSICHERHEITS UND VERBRAUCHERSCHUTZGESETZ (LMSVG) . 185 2.4.2.1. VERBOTENES INVERKEHRBRINGEN . 186 2.4.2.2. IRREFUEHRUNG . 186 2.4.3. HEALTH-CLAIMS-VO . 188 2.4.3.1. NAEHRWERTBEZOGENE ANGABEN . 188 2.4.3.2. GESUNDHEITSBEZOGENE ANGABEN . 188 2.5. WETTBEWERB DER OEFFENTLICHEN HAND . 189 2.5.1. RECHTSUNTERWORFENE . 189 2.5.2. EINHALTUNG DER LAUTERKEITSRECHTLICHEN NORMEN . 190 2.5.3. FRAGEN DER PREISGESTALTUNG . 190 2.5.4. MISSBRAUCH HOHEITLICHER MACHTSTELLUNG . 192 2.5.4.1. NUTZUNG VON INFORMATIONEN AUS BEHOERDLICHER TAETIGKEIT . 192 2.5.4.2. MISSBRAUCH DER AUTORITAET . 193 2.5.4.3. VERMISCHUNG AMTLICHER MIT PRIVATRECHTLICHEN INTERESSEN . 193 3. DATENSCHUTZ . 194 ANDREAS SELING/DOMINIK SCHELLING 3.1. UEBERBLICK . 194 3.1.1. REGIMEWECHSEL . 194 XVIII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 3.1.2. DATENSCHUTZSCHUTZRECHTLICHE VERPFLICHTUNGEN . 194 3.1.3. SANKTIONSMOEGLICHKEITEN . 195 3.2. GELTENDMACHUNG DURCH MITBEWERBER . 196 3.2.1. VORAUSSETZUNGEN . 196 3.2.2. SPRUNGHAFTE RECHTSPRECHUNG . 197 3.2.3. DIFFERENZIERTER ANSATZ . 199 3.2.3.1. UNZULAESSIGE WERBEMASSNAHMEN . 200 3.2.3.2. KOSTENERSPARNIS . 201 3.2.3.2.1. GERINGFUEGIGE KOSTENERSPARNIS . 201 3.2.3.2.2. ERHEBLICHE KOSTENERSPARNIS . 202 3.2.3.2.3. EINZELFALLBETRACHTUNG IN DER PRAXIS . 202 3.3. FAZIT . 204 4. ARBEITSRECHT . 204 LISA KULMER/ANDREAS SELING 4.1. EINLEITUNG . 204 4.2. ABWERBEN VON MITARBEITERN . 205 4.2.1. ALLGEMEINE LAUTERKEITSRECHTLICHE GRENZEN . 205 4.2.2. UMGANG MIT EHEMALIGEN ARBEITNEHMERN DES MITBEWERBERS . 206 4.2.3. ABWERBEN BEI KONKURRENZKLAUSEL . 207 4.2.3.1. ALLGEMEINES ZU KONKURRENZKLAUSELN . 207 4.2.3.2. GUELTIGKEIT VON KONKURRENZKLAUSELN . 208 4.2.3.2.1. ENTGELTGRENZE . 208 4.2.3.2.2. TAETIGKEIT IM GESCHAEFTSZWEIG DES DIENSTGEBERS . 209 4.2.3.2.3. INTERESSENABWAEGUNG . 209 4.2.3.3. (GERICHTLICHE) DURCHSETZUNG DER KONKURRENZKLAUSEL . 211 4.2.3.4. UNTERLASSUNG UND SCHADENERSATZ VS KONVENTIONALSTRAFE . 211 4.2.3.4. 1. ALLGEMEINES ZU DEN RECHTSBEHELFEN IM FALL EINES VERSTOSSES GEGEN DIE KONKURRENZKLAUSEL . 211 4.2.3.4.2. KONVENTIONALSTRAFE . 212 4.2.3.4.3. UWG-RECHTLICHE QUALIFIZIERUNG . 212 4.3. VERSTOESSE GEGEN ARBEITSZEIT UND ARBEITSRUHEVORSCHRIFTEN . 213 4.3.1. RELEVANTE VORSCHRIFTEN IM UEBERBLICK . 214 4.3.2. GELTENDMACHUNG DURCH MITBEWERBER . 214 4.4. VERSTOESSE GEGEN KOLLEKTIVVERTRAGLICHE BESTIMMUNGEN . 216 4.4.1. ARBEITSRECHTLICHE ASPEKTE . 216 4.4.2. GELTENDMACHUNG DER FALSCHEN ZUORDNUNG DURCH DRITTE . 217 4.5. GELTENDMACHUNG VON VERSTOESSEN DURCH OEGB UND AK . 218 5. ARZNEIMITTELRECHT . 219 FRANCINE BROGYAENYI/ANDREAS SELING 5.1. GESETZLICHE GRUNDLAGEN . 219 5.2. WANN LIEGT ARZNEIMITTELWERBUNG VOR? . 219 5.2.1. WEITERWERBEBEGRIFF . 219 5.2.2. ABGRENZUNG ZU ANDEREN KOMMUNIKATIONSFORMEN . 221 5.2.2.1. UNTERNEHMENSWERBUNG . 221 5.2.3. PATIENTENBROSCHUEREN . 222 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XIX INHALTSVERZEICHNIS 5.3. BESCHRAENKUNGEN NACH DEM AMG . 222 5.3.1. GEBOT DER OBJEKTIVITAET . 222 5.3.2. ZUSAMMENWIRKEN MIT FACHINFORMATION . 223 5.3.3. WERBUNG FUER OFF-LABEL-USE . 223 5.3.4. WERBERECHTLICHE ANFORDERUNGEN AN LAIENWERBUNG . 224 5.3.4.1. VERBOT FUER REZEPTPFLICHTIGE ARZNEIMITTEL . 224 5.3.4.2. VORGABEN ZUR AUSGESTALTUNG . 224 5.3.4.3. PFLICHTANGABEN FUER LAIENWERBUNG . 225 5.3.5. WERBERECHTLICHE ANFORDERUNGEN AN DIE FACHWERBUNG . 226 5.3.5.1. VORGABEN ZUR AUSGESTALTUNG . 226 5.3.5.2. BELEGPFLICHT . 226 5.3.6. WERBEHILFSMITTEL . 227 5.4. GELTENDMACHUNGVON VERSTOESSEN DURCH MITBEWERBER UND VERBAENDE . 228 5.4.1. VERSTOESSE GEGEN DAS AMG . 228 5.4.2. VERSTOESSE GEGEN VHC UND RICHTLINIE YYARZT UND OEFFENTLICHKEIT " . 229 5.5. IRREFUEHRUNG IM PHARMABEREICH . 230 5.5.1. MASSSTAB . 231 5.5.2. VERGLEICHENDE WERBUNG . 232 5.5.3. TAT VS RECHTSFRAGE . 232 5.5.4. ROLLE VON SACHVERSTAENDIGEN . 233 5.5.5. ROLLE VON PRIVATGUTACHTEN . 234 5.5.6. EINSTWEILIGE VERFUEGUNGEN IM PHARMAPROZESS . 234 6. GESELLSCHAFTSRECHT . 235 BERNHARD RIEDER/KATHRIN WEBER 6.1. EINLEITUNG . 235 6.2. UNTERNEHMENSRECHT . 236 6.2.1. OFFENLEGUNGSVORSCHRIFTEN . 236 6.2.2. FIRMENWORTLAUT . 237 6.3. WETTBEWERBSVERBOT GESCHAEFTSFUEHRER/VORSTAND . 238 6.3.1. GMBH . 238 6.3.1.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK . 238 6.3.1.2. ADRESSAT . 239 6.3.1.3. TATBESTAND . 239 6.3.1.3.1. KONKURRENZIERENDE TAETIGKEIT . 239 6.3.1.3.2. BETEILIGUNGEN . 240 6.3.1.3.3. ORGANMANDATE . 240 6.3.1.4. EINWILLIGUNG . 241 6.3.1.5. SANKTIONEN . 241 6.3.1.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN . 243 6.3.1.6.1. VERSCHAERFUNG/LOCKERUNG . 243 6.3.1.6.2. NACHVERTRAGLICHES WETTBEWERBSVERBOT . 243 6.3.1.6.3. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOSS GEGEN VERTRAGLICH VERANKERTE WETTBEWERBSVERBOTE . 243 XX ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 6.3.2. AG . 244 6.3.2.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK . 244 6.3.2.2. ADRESSAT . 244 6.3.2.3. TATBESTAND . 245 6.3.2.3.1. BETRIEB EINES UNTERNEHMENS . 245 6.3.2.3.2. KONZERNFREMDE AUFSICHTSRATSMANDATE . 245 6.3.2.3.3. KONKURRENZIERENDE TAETIGKEIT . 245 6.3.2.3.4. BETEILIGUNG ALS PERSOENLICH HAFTENDER GESELLSCHAFTER . 246 6.3.2.4. EINWILLIGUNG . 246 6.3.2.5. SANKTIONEN . 247 6.3.2.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN . 247 6.3.2.6.1. VERSCHAERFUNG/LOCKERUNG . 247 6.3.2.6.2. NACHVERTRAGLICHES WETTBEWERBSVERBOT . 248 6.3.2.6.3. RECHTSFOLGEN BEI VERSTOSS GEGEN VERTRAGLICH VERANKERTE WETTBEWERBSVERBOTE . 248 6.3.3. PERSONENGESELLSCHAFTEN . 248 6.4. WETTBEWERBSVERBOT DER GESELLSCHAFTER . 249 6.4.1. GMBH . 249 6.4.2. AG . 249 6.4.3. OG . 250 6.4.3.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK . 250 6.4.3.2. ADRESSAT . 250 6.4.3.3. TATBESTAND . 250 6.4.3.3.1. GESCHAEFTE IM GESCHAEFTSZWEIG DER GESELLSCHAFT . 250 6.4.3.3.2. TEILNAHME AN EINER ANDEREN GLEICHARTIGEN GESELLSCHAFT . 251 6.4.3.4. EINWILLIGUNG . 251 6.4.3.5. SANKTIONEN . 252 6.4.3.6. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN . 253 6.4.4. KG . 254 6.4.5. GESBR . 254 6.4.5.1. REGELUNGSGEGENSTAND/ZWECK . 254 6.4.5.2. ADRESSAT . 255 6.4.5.3. TATBESTAND . 255 6.4.5.4. SANKTIONEN . 255 6.4.5.5. ABWEICHENDE VEREINBARUNGEN . 255 VIII. HERABSETZUNG EINES UNTERNEHMENS BERNHARD HEINZL/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES . 257 2. TATBESTANDSELEMENTE . 257 2.1. UNTERNEHMENSBEZOGENHEIT . 257 2.2. WETTBEWERBS VERHAELTNIS . 258 2.3. TATSACHEN . 258 2.3.1. TATSACHENBEHAUPTUNG VS WERTURTEIL . 258 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXI INHALTSVERZEICHNIS 2.3.2. UNKLARHEITENREGEL . 260 2.3.3. PAUSCHALABWERTUNGEN UND WERTUNGSEXZESSE . 260 2.4. BEHAUPTEN UND VERBREITEN . 261 2.5. SCHAEDIGUNGSEIGNUNG . 262 2.6. YYNICHT ERWEISLICH WAHR " . 263 2.6.1. WAHRE, ABER IRREFUEHRENDE AUSSAGEN . 263 2.6.2. BEWEISLAST . 263 3. SONDERREGELN FUER VERTRAULICHE MITTEILUNGEN . 264 3.1. ANZEIGEN AN BEHOERDEN . 265 4. RECHTSFOLGEN . 265 4.1. AKTIVLEGITIMATION . 265 4.2. UNTERLASSUNG . 266 4.3. SCHADENERSATZ . 266 4.4. WIDERRUF . 267 4.5. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG . 268 5. ERGAENZENDE ANSPRUCHSGRUNDLAGEN/ABGRENZUNG . 269 5.1. EHRENBELEIDUNG UND KREDITSCHAEDIGUNG NACH DEM ABGB . 269 5.2. STRAFRECHTLICHE BESTIMMUNGEN . 269 5.3. ANDERE BESTIMMUNGEN DES UWG . 269 6. FALLPRUEFUNGSSCHEMA . 270 IX. KENNZEICHENRECHT BERNHARD HEINZL/ALONA KLAMMER 1. ALLGEMEINES . 271 2. GESCHUETZTE KENNZEICHEN . 271 2.1. KENNZEICHEN NACH § 9 ABS 1 UWG . 272 2.1.1. NAME . 272 2.1.2. FIRMA . 273 2.1.3. BESONDERE BEZEICHNUNG EINES UNTERNEHMENS . 273 2.1.4. BESONDERE BEZEICHNUNG EINES DRUCKWERKS . 275 2.1.5. DOMAIN . 275 2.2. KENNZEICHEN NACH § 9 ABS 3 UWG . 276 2.2.1. GESCHAEFTSABZEICHEN UND SONSTIGE ZUR UNTERSCHEIDUNG VON UNTERNEHMEN BESTIMMTE EINRICHTUNGEN . 276 3. SCHUTZVORAUSSETZUNGEN . 277 3.1. ZEITLICHE UND OERTLICHE SCHUTZGELTUNG . 278 3.2. UNTERSCHEIDUNGSKRAFT . 278 3.3. VERKEHRSGELTUNG . 281 3.4. PRIORITAET . 282 3.5. BEFUGTER GEBRAUCH . 283 4. EINGRIFF IN DAS KENNZEICHENRECHT . 283 4.1. KENNZEICHENMAESSIGER GEBRAUCH . 283 4.2. VERWECHSLUNGSGEFAHR . 284 XXII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 4.3. AUSNAHMEN . 286 4.3.1. RECHT AUF GEBRAUCH DES EIGENEN NAMENS . 286 4.3.2. FIRMA AUSLAENDISCHER UNTERNEHMEN . 286 5. VERWIRKUNG . 287 6. ANSPRUECHE/RECHTSFOLGEN . 287 7. VERHAELTNIS ZU ANDEREN SCHUTZNORMEN . 288 7.1. MARKENRECHT . 288 7.2. WEITERE UWG-BESTIMMUNGEN . 289 7.3. NAMENSSCHUTZ NACH § 43 ABGB . 290 7.4. FIRMENSCHUTZ NACH §§ 17 FF UGB . 290 7.5. TITEL EINES DRUCKWERKS NACH § 80 URHG . 290 X. GEHEIMNISSCHUTZ ANDREAS SELING/IDA WOLTRAN 1. ALLGEMEINES . 293 2. ANWENDUNGSBEREICH . 294 3. ABGRENZUNG ZU § 1, § 11 UND § 12 UWG . 294 4. GESCHAEFTSGEHEIMNIS . 295 4.1. INFORMATION . 295 4.2. GEHEIM . 295 4.3. KOMMERZIELLER WERT . 296 4.4. ANGEMESSENE GEHEIMHALTUNGSMASSNAHMEN . 297 4.4.1. BEDEUTUNG . 297 4.4.2. ZEITLICHE KOMPONENTE . 297 4.4.3. GEHEIMHALTUNGSMASSNAHMEN . 297 4.4.3.1. ORGANISATORISCHE MASSNAHMEN . 298 4.4.3.2. TECHNISCHE MASSNAHMEN . 298 4.4.3.3. VERTRAGLICHE MASSNAHMEN . 299 4.4.4. ANGEMESSENHEIT . 299 4.4.5. GEHEIMHALTUNGSWILLE? . 300 4.4.6. PRAKTISCHER ABLAUF BEI DER UMSETZUNG VON SCHUTZ MASSNAHMEN . 300 5. INHABER . 301 6. RECHTSWIDRIGER ERWERB UND NUTZUNG . 301 6.1. RECHTSWIDRIGER ERWERB . 302 6.2. RECHTSWIDRIGE NUTZUNG UND OFFENLEGUNG . 302 6.3. GEHEIMNISHEHLEREI . 302 7. RECHTMAESSIGER ERWERB UND NUTZUNG . 303 7.1. ZUSTIMMUNG DES INHABERS . 303 7.2. ERLAUBTER ERWERB . 303 7.3. SONSTIGE AUSNAHMEN . 304 8. ANSPRUECHE . 305 8.1. UNTERLASSUNG . 305 8.2. BESEITIGUNG . 305 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXIII INHALTSVERZEICHNIS 8.3. SONDERREGELUNG: GUTGLAEUBIGE NUTZUNG . 306 8.4. SCHADENERSATZ . 306 8.5. VERJAEHRUNG . 307 9. PROZESSUALE SONDERBESTIMMUNGEN . 307 9.1. WAHRUNG DER VERTRAULICHKEIT IM VERFAHREN . 307 9.1.1. OFFENLEGUNG IM VERFAHREN . 307 9.1.2. SCHUTZMASSNAHMEN . 308 9.1.3. OFFENLEGUNG . 308 9.1.4. GEHEIMHALTUNGSVERPFLICHTUNGEN . 309 9.2. EINSTWEILIGE VERFUEGUNGEN . 309 XL AUSSERGERICHTLICHE RECHTSDURCHSETZUNG ANDREAS SELING/ALONA KLAMMER 1. ALLGEMEINES . 311 2. ABMAHNSCHREIBEN . 312 2.1. FORM . 312 2.2. INHALT . 313 2.3. ANGEMESSENE FRIST . 314 2.4. NACH DER ABMAHNUNG . 315 3. UNTERLASSUNGS-UND VERPFLICHTUNGSERKLAERUNG . 316 3.1. ZWECK . 316 3.2. FORM . 317 3.3. INHALT . 318 3.4. KONVENTIONALSTRAFE . 319 3.5. AUSWIRKUNGEN AUF DIE WIEDERHOLUNGSGEFAHR . 320 4. REAKTION AUF ABMAHNUNGEN . 321 XII. ZUSTAENDIGKEIT UND ANWENDBARES RECHT WERNER NAGELER-PETRITZ 1. INTERNATIONALE ZUSTAENDIGKEIT . 325 1.1. KLAGEN VON UND GEGEN UNTERNEHMEN MIT SITZ IN DER EU, DER SCHWEIZ, NORWEGEN UND ISLAND . 325 1.2. KLAGEN GEGEN UNTERNEHMEN AUS DEM REST DER WELT . 328 2. ZUSTAENDIGKEIT FUER KLAGEN INNERHALB OESTERREICHS . 330 2.1. OERTLICHE ZUSTAENDIGKEIT . 330 2.2. SACHLICHE ZUSTAENDIGKEIT . 331 3. ANWENDBARKEIT DES OESTERREICHISCHEN RECHTS (KOLLISIONSRECHT) . 332 XIII. PROZESSUALE DURCHSETZUNG VON ANSPRUECHEN WERNER NAGELER-PETRITZ 1. ALLGEMEINES . 335 1.1. ANSPRUCHSBERECHTIGTE . 335 1.2. ANSPRUCHSGEGNER . 337 XXIV ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS 2. DER UNTERLASSUNGSANSPRUCH . 339 2.1. ALLGEMEINES . 339 2.2. ZUSAETZLICHE ANSPRUCHSBERECHTIGTE . 339 2.3. VORAUSSETZUNGEN DES UNTERLASSUNGSANSPRUCHS . 341 2.3.1. UNTERLASSUNGSPFLICHT . 341 2.3.2. GEFAHR DES ZUWIDERHANDELNS . 341 2.3.2.1. ERSTBEGEHUNGSGEFAHR . 341 2.3.2.2. WIEDERHOLUNGSGEFAHR . 342 2.3.2.3. UNTERLASSUNGSVERGLEICH . 344 2.3.2.4. UNTERLASSUNGSERKLAERUNG . 345 2.4. GESTALTUNG DES UNTERLASSUNGSBEGEHRENS . 346 3. BESEITIGUNGSANSPRUCH . 347 3.1. ALLGEMEINES . 347 3.2. BEGEHREN . 349 4. AUSKUNFTSANSPRUCH . 350 5. SCHADENERSATZANSPRUCH . 351 5.1. ALLGEMEINES . 351 5.2. MATERIELLER SCHADEN . 352 5.3. IMMATERIELLER SCHADENERSATZ . 354 6. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG . 355 6.1. ALLGEMEINES . 355 6.2. BERECHTIGTES INTERESSE UND ANGEMESSENHEIT . 356 6.3. ANTRAG . 359 6.4. ERGAENZENDER INHALT DER VEROEFFENTLICHUNG . 363 6.5. KOSTENBESTIMMUNG UND VORSCHUSS NACH § 25 ABS 6 UWG . 363 6.6. VEROEFFENTLICHUNGSPFLICHT DURCH DAS BESTIMMTE MEDIEN UNTERNEHMEN . 364 7. VERJAEHRUNG . 365 7.1. FRISTEN . 365 7.2. BEGINN DES FRISTENLAUFS . 365 7.3. UNTERBRECHUNG DES FRISTENLAUFS . 368 XIV. BEWEISLAST UND BEWEISERHEBUNG ANDREAS SELING/STEPHAN STEINHOFER 1. BEWEISLAST . 369 1.1. ALLGEMEINE BEWEISLASTREGEL . 369 1.1.1. ANWENDUNG IM UWG . 369 1.1.2. ANSCHEINS-UND INDIZIENBEWEIS . 370 1.1.3. BEWEISLASTUMKEHR . 371 1.1.3.1. GRUNDREGEL DES § 1 ABS 5 UWG . 371 1.1.3.2. VERGLEICHENDE WERBUNG . 372 1.1.3.3. ALLEIN-UND SPITZENSTELLUNGSWERBUNG . 373 1.1.3.4. HERABSETZUNG (§ 7 UWG) . 373 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXV INHALTSVERZEICHNIS 2. BEWEISERHEBUNG . 373 2.1. ALLGEMEINE GRUNDPRINZIPIEN . 373 2.2. TESTMASSNAHMEN . 376 2.2.1. GRENZEN DER ZULAESSIGEN MASSNAHMEN . 376 2.2.2. KEINE ABWEHR AUF BASIS DES HAUSRECHTS . 377 2.3. AUDITS UND DATENSCHUTZRECHTLICHE GRENZEN . 378 2.3.1. RECHTSGRUNDLAGE . 378 2.3.2. ABGRENZUNG ZU PRIVATEN DATEN . 378 2.3.3. ZWECKBINDUNG . 379 2.3.4. INFORMATIONSPFLICHT . 379 2.3.5. DATENMINIMIERUNG UND VERHAELTNISMAESSIGKEIT . 380 2.3.6. FAZIT . 380 XV. BESONDERHEITEN IM VERBANDSVERFAHREN ANDREAS SELING/ALEXANDRA CIARNAU 1. ALLGEMEINES . 381 2. BESCHRAENKTE KLAGEBEFUGNIS . 381 2.1. PERSONELLE UND SACHLICHE BESCHRAENKUNG . 381 2.1.1. INTERESSENVERBAENDE . 381 2.1.2. AMTSPARTEIEN . 382 2.1.3. VEREIN FUER KONSUMENTENINFORMATION . 383 2.2. FORMELLE BESCHRAENKUNG . 383 3. UMGANG MIT VERBAENDEN IN DER PRAXIS . 383 3.1. AUF DER AKTIVSEITE . 383 3.2. AUF DER PASSIVSEITE . 385 XVI. EINSTWEILIGER RECHTSSCHUTZ WERNER NAGELER-PETRITZ 1. ALLGEMEINES . 387 2. ANTRAG UND VORBRINGEN . 387 3. BESCHEINIGUNGSMITTEL . 390 4. VERFAHREN . 391 4.1. ZUSTAENDIGKEIT . 391 4.2. VERFAHRENSABLAUF UND ENTSCHEIDUNG . 392 4.3. RECHTSKRAFT UND WIEDERAUFNAHME . 397 4.4. AUFHEBUNG DER EV . 397 5. SICHERHEITSLEISTUNG . 399 6. SCHADENERSATZ NACH § 394 EO . 404 7. UNTERSCHIEDE IM VERGLEICH ZUR RECHTSLAGE IN DEUTSCHLAND . 406 7.1. ANHOERUNG DES GEGNERS IM VERFAHREN . 406 7.2. DRINGLICHKEIT . 407 XXVI ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE INHALTSVERZEICHNIS XVII. BEKAEMPFUNG VON ENTSCHEIDUNGEN IM RECHTSMITTELWEG HERBERT PIMMER/STEPHAN STEINHOFER 1. FUER ALLE RECHTSMITTEL BEDEUTSAME BESONDERHEITEN . 409 2. REKURS GEGEN DIE ENTSCHEIDUNG ERSTER INSTANZ UEBER DEN ANTRAG AUF EV . 411 2.1. ZULAESSIGKEIT UND GERICHTSGEBUEHREN . 411 2.2. REKURSFRIST . 411 2.3. ZWEISEITIGER ODER EINSEITIGER REKURS . 412 2.4. VOLLSTRECKBARKEIT . 413 2.5. NEUERUNGSVERBOT . 413 2.6. NICHTIGKEIT WEGEN VERLETZUNG DES RECHTLICHEN GEHOERS DES GEGNERS DER GEFAEHRDETEN PARTEI? . 414 2.7. BEWEISRUEGE . 415 2.8. UNRICHTIGE RECHTLICHE BEURTEILUNG . 415 2.9. RUECKNAHME DES ANTRAGS AUF ERLASSUNG EINER EV IM RECHTSMITTEL VERFAHREN . 415 2.10. BESETZUNG DES REKURSGERICHTS . 416 3. WIDERSPRUCH GEGEN DIE EV . 416 3.1. ZULAESSIGKEIT . 416 3.2. WIDERSPRUCHSFRIST . 416 3.3. ZUSTAENDIGKEIT . 416 3.4. AUFSCHIEBUNG DER VOLLSTRECKBARKEIT . 417 3.5. WAS KANN IM WIDERSPRUCH GELTEND GEMACHT WERDEN? . 417 3.6. KEIN NEUERUNGSVERBOT . 417 3.7. VERFAHREN UEBER DEN WIDERSPRUCH . 418 3.8. REKURS GEGEN DIE ENTSCHEIDUNG UEBER DEN WIDERSPRUCH . 418 3.9. VERHAELTNIS REKURS - WIDERSPRUCH . 418 4. BERUFUNG . 419 5. DER OGH . 420 5.1. GESCHAEFTSVERTEILUNG DES OGH IM LAUTERKEITSRECHT . 420 5.2. ERHEBLICHE RECHTSFRAGE IM LAUTERKEITSRECHT . 420 5.3. REVISIONSREKURS IM PROVISORIALVERFAHREN . 422 5.4. INTERPRETATION BEREITS VORHANDENER OGH-RSP . 423 XVIII. EXEKUTION VON URTEILEN UND BESCHLUESSEN HERBERT PIMMER/STEPHAN STEINHOFER 1. ALLGEMEINES . 425 1.1. VOLLSTRECKUNG VON EV, VERGLEICHEN UND SCHIEDSSPRUECHEN . 425 1.2. VOLLSTRECKUNG AUSLAENDISCHER TITEL . 426 1.3. AUSLEGUNG DES EXEKUTIONSTITELS . 427 1.4. ANTRAGSVORAUSSETZUNGEN . 428 1.5. GERICHTSZUSTAENDIGKEIT . 429 ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE XXVII INHALTSVERZEICHNIS 2. RICHTIGE ANTRAGSTELLUNG . 430 2.1. UNTERLASSUNGSANSPRUCH . 430 2.1.1. NOTWENDIGES VORBRINGEN . 430 2.1.2. WEITERE ANTRAEGE BEI FORTGESETZTER TITELVERLETZUNG . 432 2.1.3. STRAFBEMESSUNG . 435 2.2. UNVERTRETBARE HANDLUNGEN . 436 2.3. BESEITIGUNGSANSPRUCH . 438 2.4. URTEILSVEROEFFENTLICHUNG . 439 2.5. SCHADENERSATZANSPRUCH . 440 3. RECHTSMITTELWEG IM EXEKUTIONSVERFAHREN . 440 3.1. REKURS . 440 3.2. IMPUGNATIONSKLAGE . 442 3.3. OPPOSITIONSKLAGE . 443 3.4. SONSTIGE HINWEISE . 444 XIX. KOSTEN UND GEBUEHREN ANDREAS SELING/STEPHAN STEINHOFER 1. UEBERBLICK . 447 2. RELEVANTE GRUNDSAETZE . 447 2.1. ERFOLGSPRINZIP . 447 2.2. ERSATZFAEHIGE KOSTEN . 447 2.2.1. VERFAHRENSKOSTEN . 447 2.2.2. VORPROZESSUALE KOSTEN . 448 3. STREITWERT . 449 3.1. ALLGEMEINES . 449 3.2. BEWERTUNG . 449 3.2.1. UEBERBLICK . 449 3.2.2. EINZELBEWERTUNG . 450 3.2.3. PROZESSUALE ERWAEGUNGEN . 450 3.2.4. KOSTENERWAEGUNGEN . 451 3.2.5. STREITWERT DER AHK . 452 4. KOSTENANTRAG . 452 4.1. ALLGEMEINES . 452 4.2. FORM UND ZEITPUNKT . 452 4.3. RELEVANTE BESTANDTEILE . 453 5. KOSTENEINWENDUNGEN . 454 6. KOSTENENTSCHEIDUNG . 455 6.1. IM HAUPTVERFAHREN . 455 6.2. IM EV-VERFAHREN . 455 7. VERGLEICH . 456 8. BESONDERHEITEN IM RECHTSMITTELVERFAHREN . 457 8.1. ZWEITEINSTANZ . 457 8.2. DRITTE INSTANZ . 458 9. BESONDERHEITEN IM EXEKUTIONSVERFAHREN . 458 STICHWORTVERZEICHNIS . 459 XXVIII ANDERL (HRSG), PRAXISHANDBUCH UWG, LINDE
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